La Guerlinade: Smyslná a tajná pečeť domu Guerlain

Především, Guerlinade je název parfému, který vytvořil Jacques Guerlain v roce 1921 (nemohu jej popsat, protože jsem jej nikdy necítila). Existovala také rostlinná lotion Guerlinade z roku 1924, a mnohem později přišla další tvorba: ta pana Jean Paula Guerlaina uvedená v roce 1998 (květinová kytice s převahou šeříku).

Ale toto slovo má ještě jiný význam, protože pro milovníky značky znamená: „Smyslná pečeť tvorby Guerlain“.

Příběh mýtického vonného podpisu

Tajemství. Pulzující na pokožce, odhalující paměť, oblékající vzpomínku, nehmotné jako andělské křídlo, a přesto tak důvěrně známé, že kolemjdoucí, uchvácen, se zastaví, otočí, nakloní, přiblíží, váhavě, už se neovládá a konečně se osmělí zeptat: ten parfém na Vás, to je jistě Guerlain! (E. Barillé)

Je pravda, že často slýchám: nemohu zjistit název Vašeho parfému, ale jsem si jistý, že je to Guerlain! Parfémy Guerlain mají „velmi rozpoznatelný styl“.

Zrod slova Guerlinade uvnitř společnosti

Při vývoji parfému Héritage, kdy jsem se svým marketingovým ředitelem diskutovala o stavbě vůně, řekla jsem mu: víš, že v této vůni je Guerlinade? Můj ředitel se mě tehdy zeptal: mohla bys definovat slovo Guerlinade? A stalo se. V tiskové dokumentaci k Héritage Guerlain poprvé zdůraznil a znovu si přivlastnil tento termín.

Konečně se poodhalil závoj tajemství této čichové signatury zvané „Guerlinade“. Stejně jako rozpoznáme původ velkého vína nebo skladatele symfonie, vnímáme razítko Guerlain. Často se říká, že parfémy Guerlain mají určitou rodinnou podobnost. Je to proto, že sdílejí jedno tajemství, které nyní upřesním.

Guerlinade je:

1. Ikonické suroviny
2. Krásné přírodní suroviny
3. Jedinečná orchestrace
4. Krátké a výstižné receptury
   • s předávkováním
   • s plasticitou
   • receptury se „zasuřenou“ strukturou
5. Výdrž, vonná stopa a smyslnost
6. Odvážná kreativita
7. A také tajemství!

Ikonické suroviny

Ikonické suroviny: bergamot, jasmín, růže, kosatec, vanilka, tonková fazole.

Jakožto jsem byla pověřena definováním slova Guerlinade, mohla jsem nejprve zaznamenat, že v kompozicích parfémů Guerlain se některé velmi vyšlechtilé suroviny opakují již po pět generací, a zejména v kompozicích pana Jacquese Guerlaina.

Poodhaľme roh závoje nad několika mimořádnými příběhy stromů, květin či kořenů, díky nimž slavný parfém není slavný náhodou.

Bergamot

Pochází z Kalábrie, regionu na jihu Itálie, omývaného dvěma moři. Tento čichový poklad je plodem bergamotovníku, vzniklého štěpováním citroníku a hořkého pomerančovníku. Sklizeň je choulostivá, uchovávaná v měděných nádobách chránících vznešenou vůni. Používá se pouze šťáva ze slůupky a na získání sto padesáti gramů esence bergamotu je zapotřebí 150 kg plodů.

Guerlain je největším spotřebitelem bergamotu a jeho pěstitelé mu rezervují to nejlepší ze své úrody. Dům dokonce vytvořil vlastní kvalitu – „bergamot Guerlain“.

Jedná se o communelle: spojuje produkci několika pěstitelů, aby rok co rok zaručila stálý a vysoce kvalitní čichový profil (Guerlainové vždy upřednostňovali spíše velmi zralé a sluncem zalévané plody).

Růže

Žádná jiná květina nepředstavuje lépe věčné ženství opěvované básníky. Podle legendy se růže zrodila z Venuše, která se píchla o bílou růži. Krev zbarvila květ a Amor jí dal svůj parfém.

Známe na 7000 odrůd růží. Guerlain však používá pouze ty nejvzácnější esence, od Rosa Centifolia, proslulé květnové růže z Grasse na jihovýchodě Francie, po Rosa Damascena, neboli damašskou růži, která kvete v Turecku, Bulharsku či Maroku.

První je nejplnější. Lehce medová, je nejsmyslnější. Druhá je svěžejší, kořeněnější, ovocnější. Slaďte obě dohromady a získáte růži povýšenou množstvím odrazů.

Od nepaměti probíhá sklizeň růží podle stejného rituálu: Rosa Centifolia se například sbírá výhradně v květnu, kolem osmé hodiny ranní, kdy se její poupata začínají otevírat a její vůně dosahuje vrcholu. Na získání jednoho kilogramu esenciálního oleje je třeba pěti tun květů.

Thierry Wasser nám svěřil, že pan Jean Paul Guerlain a jeho dědeček Jacques byli vždy fascinováni bulharskou růží spíše než růží tureckou. Avšak po dlouhou dobu bylo obtížné získávat suroviny ze zemí východního bloku, proto padla volba na tureckou růži.

Ale tato doba je pryč! A s velkou radostí mohli pan Jean Paul Guerlain a Thierry vytvořit nádhernou communelle růží, která tvoří srdce parfému Idylle.

Jasmín

Jasmín je jemná květina, tak křehká, že nesnáší dlouhé cesty. Aby byla zachována, probíhá její přeměna na konkrét přímo na místě. Existují dvě odrůdy používané v parfémerii: jasmín sambac a jasmín Grandiflorum, každý se svou zvláštní facetou.

Guerlain používá communelle složenou z jasmínu z různých zemí, jako je Francie (Grasse), Egypt a Indie. Tento „mix“ umožňuje udržovat vynikající kvalitu za všech okolností a posilovat signaturu Guerlain.

Jasmín Guerlain nás zavádí ještě dále, až do Kéraly na jihu Indie, kde se nacházejí nejkrásnější odrůdy. Dodavatel vybraný Guerlainem při výstavbě farmy se řídil pokyny Jean-Paula Guerlaina, aby co nejlépe vyhověl jeho pečlivým požadavkům.

„Samotný sběr se řídí rituálem, který mě navzdory létům nepřestává fascinovat, přiznává tvůrce. Začíná, když je ještě tma. Úsvit sotva probíjí.

Sběračky se shrbeny mezi keři jasmínu pilně předklanjí, oddělují jednu po druhé drobné květy, které pod jejich prsty jiskří, a plní svým lehkým nákladem bavlněné zástěry. Ti, kdo nikdy nezažili kouzlo jasmínového nebo růžového pole za rodícího se úsvitu, vědí skutečně, co je to parfém?“.

Tonková fazole

Tonková fazole je plodem kumaru, velkého stromu tropických lesů Jižní Ameriky, převážně ve Venezuele. Jeho květy jsou hnědofialové, seskupené do vonných hroznů. Jejich plod připomíná velkou mandli, v níž se ukrývá semínko – fazole.

Absolue z tonkové fazole vyzařuje „balzámovou“ vůni, bohatou na facety a medové, kořeněné a mandlové tóny. Toto absolue však připomíná také seno a tabák. Přináší zahalující teplo svého orientálního ambrového akordu a buduje ty nejkrásnější gurmánské základní tóny parfému.

Kosatec

Pro parféméry je kosatec ztělesněním luxusu díky kráse a čistotě každé jeho facety. Nejromantičtější, nejvzácnější, nejdražší – kosatec vzbuzuje všechny touhy. Kosatec je krásná tajemná květina, která žárlivě střeží svůj poklad pod zemí. Neboť parfém neskrývá květ, nýbrž jeho „kořeny“ – oddenky.

Guerlain používá kosatec Pallida. Je třeba trpělivě čekat, než tato rostlina vydá své čichové tajemství. Tři roky potřebují oddenky k dozrání pod zemí, pod italským sluncem. A pak ještě další tři roky, než oddenky vyschnou a konečně vyloučí své nesrovnatelné vonné vlny.

Z jedné tuny kosatce se získají pouhé dva litry absolue, nekonečně drahocenné. Guerlain je jedním z mála domů, které tuto přírodní surovinu – nejdražší na světě – používají. Přináší mocnou, květinovou a pudrovitou hloubku parfému, který ji ukrývá. (Více o kosatci pallida).

Vanilka

Vanilka, jedna z ikonických surovin Guerlain, patří do rodiny orchidejí. V přírodě roste jako popínavá liána dosahující až třiceti metrů výšky. Byla objevena v Mexiku a nyní se pěstuje na Jávě, na ostrovech Réunion a Madagaskar a na Mayotte.

Existuje ve třech botanických formách: vanilka Pompona, vanilka Tahitensis a vanilka Planifolia. Právě tu třetí Guerlain používá ve formě tinktury.

Zelené a tenké lusky vanilky svůj parfém uvolní až po dlouhém řemeslném procesu. Mezi opylením a uvedením na trh uplyne patnáct až osmnáct měsíců. Během této doby lusky projdou dvacetičtyřhodinovou fermentací, zabalené do vlněných přikrývek, aby poprvé vyschly a zhnědly.

Po sušení na slunci, poté ve stínu po dobu tří měsíců, kalibráží a nakonec zráním dvou až čtyř měsíců je vanilka připravena.

Smícháním vanilkové tinktury (pokud vím, existují pouze 2 velké společnosti, které ještě vanilkovou tinkturu vyrábějí) a vanilinu Guerlain tuto surovinu použije především v základních tónech. Přináší parfému mimořádnou smyslnost při kontaktu s pokožkou a odhaluje svůj afrodiziakní účinek ve smyslných či gurmánských tónech.

Zcela nedávno jsme v L’Instant Magic poprvé použili vanilku Tahitensis, mnohem květinovější, velice „heliotropovou“, kterou jsem objevila díky Pierru Hermé.

Krásné přírodní suroviny

Dodala jsem, že u Guerlain používáme velké množství surovin přírodního původu (přírodní suroviny se z povahy věci vyvíjí, mění v závislosti na podkladu, zatímco syntetický produkt je lineárnější, stabilnější, monolitický).

Právě proto parfém Guerlain na různých pokožkách vytváří jedinečnou alchymii – nebo také ne! „Ráda říkám, že to není parfém, kdo parfemuje ženu, ale žena, která parfemuje svůj parfém!“. Ostatně mnohokrát jsem byla překvapena, že jsem měla potíže rozpoznat Vol de nuit, Mitsouko nebo Shalimar na pokožce ženy či muže.

Dokonce i L’Heure Bleue, který znám nazpaměť (je to můj parfém), dokáže s pokožkou některých žen či mužů vytvořit tak jedinečnou alchymii, že ani mne nepřestává překvapovat jeho proměna.

Guerlain se rovná také smyslnosti: ve starších tvorbách existoval tento tělesný, ba živočišný charakter, který se postupně proměnil vlivem módy, vkusu a regulací v méně živočišné, ale stále stejně smyslné tóny, dané mimo jiné bílými pižmy, což jsem při uvedení L’Instant Magic nazvala „musquinade“.

Guerlainové vždy věnovali velkou část své energie hledání nových vůní a nejvyšší kvality surovin, které parfému dodávají jedinečnost, bohatost a tajemství.

Kouzlo parfému Guerlain spočívá v pečlivém výběru surovin vybraných s nejvyšší náročností. Ještě dnes je významná část těchto ingrediencí přírodního původu.

Přesto jsme byli jednou z prvních značek, které uvěřily v syntézu. Vzpomeňme na parfém „Jicky“, který jako jeden z prvních spojil v receptuře syntetické a přírodní látky. Jejich komplementarita dává parfému mimořádnou vonnou stopu a sílu.

Objev nových molekul je pro parféméra nevídanym zdrojem nových vůní, které v něm mohou podnítit nová tvůrčí pole. Tyto syntetické suroviny otevřely tvůrčí prostor a umožnily přidat „pojem abstrakce do tvorby“. Možná právě proto parfémerie přešla ze stádia řemesla do stádia uměleckého díla.

Toto sdělení bylo předáno obchodním zástupcům i novinářům. Avšak při pomyšlení na Mitsouko jsem si uvědomila: Mitsouko nemá typickou „orientální signaturu“ Guerlain, je to pravý chyprový parfém s málo složkami z guerlinade, a přesto nikdo nemůže popřít, že je to Velký Guerlain!

Dodávám tedy, že kromě ikonických surovin a krásných přírodních surovin používaných ve velkém množství je třeba také zmníit způsob, jakým se u Guerlain kompozice orchestrují.

Technika předávkování

Guerlain dokáže z nerovnováhy učinit signaturu svého génia. Odvážným předávkováním výjimečných surovin, jejich povýšením, stvrzuje parfém charakteru.

• Shalimar s předávkováním bergamotu (30 % receptury) a vanilky a kůžových tónů.
• Mitsouko se svým výrazně dřevitým, mechovým charakterem.
• Samsara s předávkováním santalového dřeva (20 % receptury), jasmínu a ylang-ylang.
• Nověji Insolence s předávkováním fialky a pomerančového květu a kosatce.
• Předávkování růže v Nahéma a také méně výrazné, ale přítomné v Idylle.
• Předávkování rovněž v řadě vůní Aqua Allégoria, se dvěma zvýrazněnými složkami, a také přebytkem citrusových tónů.
• Stejně tak v kolekci „Art et matière“, kde je jedna surovina povýšena a předávkována.

Plasticita a výstižné receptury

Uvědomila jsem si, že u Guerlain nemáme žádné fadíní, hladé a uklizené receptury. Hledání dokonalosti nevyhnutelně prochází plastickou stavbou vyplývající z jedinečného know-how. Tvorba množství nerovností neodvolatelně uchvacuje smysly. Guerlain uchvátí, provokuje, šokuje či dojímá, ale nikdy nenechá lhostejným.

Receptury se neztrácejí v množství surovin, a proto mají větší dopad a větší sílu. Parfémy Guerlain mají silnou identitu, velkou osobitost, díky čemuž je rozpoznáte okamžitě. Velmi přítomné, zapamatovatelné, s vonnou stopou, která očarovává, spojují všechny tyto kvality, které jim propůjčují výjimečnou nadčasovost.

Receptury se „zasuřenou“ strukturou

Parféméři Guerlain do některých receptur začlenili úlomky jiných parfémů, tajné akordy, což jen zesiluje červená niť, která spojuje všechny parfémy a dává jim onu rodinnou podobnost. Jicky inspiroval Shalimar, který sám inspiroval Habit Rouge a mnohé další.

• Après l’Ondée, L’Heure Bleue, Insolence mají rodinnou podobnost.
• Nahéma, Chamade mají společné rysy, například akord růže/hyacintu.
• Mitsouko, Parure mají rovněž společné suroviny.
• Liu, Véga mají poměrně blízkou orchestraci.
• Určitá podobnost mezi parfémy jako Ode, Nahéma a Idylle, která má „cosi z Chant d’Arômes“, pokud jde o zelené a chyprové tóny.
• Jemné pouto mezi Vetyver a Guerlain Homme.

Výdrž, vonná stopa a tajemství výroby

S parfémem Guerlain máte záruku produktu se dvěma velmi důležitými vlastnostmi: jednou je výdrž, druhou difúze. Parfém Guerlain zanechává stopu v paměti druhých. Který jiný parfémový dům se může chlubit tím, že takto patří do kolektivního podvědomí?

Tyto parfémy nošené po pět generací, z matky na dceru, z otce na syna, tak poznamenaly paměť! Řada žen a mužů si předávala správný způsob výběru kvalitního parfému při návštěvě butiku Guerlain.

Existují také tajemství výroby, jako je tinktura z vanilky jedinečná pro Guerlain, communelles a další.

Tvůrčí odváha

Tvůrčí odváha je součástí genů značky. „Nosy“ Guerlain nepřestaly inovovat, předbíhat trendy a mít skutečnou vizi budoucnosti. Toto dědictví přetrvává a stačí se podívat na několik tvoreb, abychom vnímali všechno bohatství, které Guerlainové nabídli světu parfémerie:

• „Jicky“, který harmonicky spojuje přírodní suroviny s prvky syntézy (ve velmi malém množství: linalol, kumarin a vanilin), což mu vyneslo titul prvního moderního parfému.
• Mitsouko, první ovocný chyprový parfém na trhu. Věděli jste, že ještě před Chypre od Coty (1917) Guerlain uvedl řadu chyprových parfémů jako Chypre de Paris (1909), Cyprissime (1854), L’Eau de Chypre (1850) atd., všechny se slavným chyprovým akordem.
• Shalimar/Habit Rouge: vlajkové lodě orientálních parfémů (plasticita bergamotu, vanilky a kůže).
• Chamade: kde se v parfému poprvé objevuje poupatko černého rybízu a hyacint.
• Samsara: první dřevitý ženský parfém (plasticita santalového dřeva, doprovázená jasmínem a ylang-ylang).
• L’Instant: první solárně ambrový parfém (plasticita benzoe, magnólie, mandarinky).
• Insolence: fialka, která si stojí za svou extraverzí (plasticita fialky, červeného ovoce, pomerančového květu a kosatce).

Tvůrci Guerlain jdou k podstatě a jejich parfémy, nositele jasného poselství, nejsou o nic méně bohaté, vývojové a mnohoaspektové. Vyvolávají velmi přímý čichový zážitek nebo bludiště tisíce facet, jejichž tajemství znáte jen Vy.

Parfémy Guerlain jsou velmi očekávány hned po uvedení na trh, vždy vzbuzují vášeň, a právě proto jsou milovníci značky tak „nároční“ a ve svých komentářích velmi citoví.

Ostatně to vnímám i u spolupracovníků, kteří společnost opustili. Všichni si v koutku srdce uchovali tento vášnivý vztah ke značce. Zúčastnila jsem se uvedení Samsara a již v té době jsem často slýchala „to není Guerlain“. A podívejte se po letech! Samsara vstoupila do panteonu krásné klasické parfémerie.

Závěr

Vše od Guerlain směřuje k „baudelairovskému“ požadavku luxusu a rozkoše. Jak jste jistě pochopili, Guerlinade není tvořena pouze ikonickými a opakujícími se surovinami.

Guerlinade je stav ducha, který dává parfémům styl, přítomnost, velkou smyslnost. Zbožňujete je, uctíváte, nebo je někdy minete, ale parfém Guerlain zanechává stopu v paměti druhých.

Jsou to parfémy nabité emocemi, které promlouvají přímo k srdci. Guerlain se necítí, nýbrž se procítí!