Die Geschichte von Chanel N°5: Die Legende des berühmtesten Parfüms der Welt
Die Geschichte von Coco Chanel ist einzigartig und faszinierend. Ein außergewöhnliches Schicksal; sie lebte tausend Leben, geleitet von einem großen fieberhaften Antikonformismus.
Ein Lebensweg, über den viel Tinte geflossen ist, der zahlreiche Bücher und Filme hervorgebracht hat, die mehrere Facetten ihres einzigartigen Schicksals erzählen: von ihrem Talent als Schöpferin und Pionierin, von ihren romanhaften oder gefährlichen Liebesgeschichten, von ihrer Entschlossenheit im Geschäft und ihren Konflikten mit der Familie Wertheimer, von ihrer Haltung während des Krieges.
Sie wird ein Parfüm mitten in den Goldenen Zwanzigern lancieren, von unglaublicher Modernität, ein Manifest der Emanzipation und eine zeitlose Ikone.
Die Geschichte von Coco Chanel
Coco Chanel hatte einen außergewöhnlichen Werdegang, der als Waise beginnt und sie dazu führen wird, die weltweit gefeierte Couturière zu werden, was sie nach dem Krieg zu einer der reichsten Frauen der Welt machen wird.
Das Parfüm Chanel N°5 wird ihr erstes Parfüm und ein Geniestreich sein: Es ist ein Mythos, eine Legende und ein Parfüm, das immer noch zu den Bestsellern gehört, und das weltweit (vgl. Die schönsten Parfümwerbungen).
Die Kreation von Chanel N°5
Viele Geschichten ranken sich um seine Kreation. Es wurde 1921 geschaffen; niemand kann das große Talent von Mademoiselle Chanel, ihre Avantgarde, in Zweifel ziehen.
Sie schuf eine Ästhetik gegen den Strom der damaligen Zeit. In Anlehnung an einen Laborflakon oder einen Whisky-Flachmann ihres ehemaligen Liebhabers? Ein quadratischer, nüchterner, minimalistischer, dennoch luxuriöser Flakon. Wurde das Design des Flakons wirklich vom Place Vendôme in Paris inspiriert? Schwarze Kanten unterstreichen die makellos weißen Schachteln, eine Verpackung, die bis heute fast unverändert geblieben ist, eine Meisterleistung!
Im Jahr 1920 ist der Name Chanel in aller Munde. Die Eleganten drängen sich in die Boutique in der Rue Cambon, nachdem sie in der von Deauville waren, um sich die Kreationen von Coco Chanel zu gönnen, puristisch, elegant und mit dem berühmten doppelten C gestempelt.
Ein Jahr später werden sie den ersten Duft von Coco Chanel entdecken, der zunächst in Einheitsgröße und limitierter Serie verkauft wurde. Gabrielle Chanel schenkte ihr Parfüm zunächst ihren treuen Kundinnen. Mademoiselle Chanel parfümierte mit ihrem Sinn für Marketing die Umkleidekabinen der Rue Cambon.
Ihre Kundinnen, die süchtig nach ihrem Duft geworden waren, baten sie um Nachschub; sie antwortete, dass es ein kleiner Parfümeur ohne Ansprüche sei, der ihr diesen Duft kreiert habe, aber dass sie nicht wisse, ob sie noch mehr davon bekommen könne.
Begegnung mit dem Parfümeur Ernest Beaux
Chanel N°5 entstand auch aus einer Begegnung mit einem Parfümeur, Ernest Beaux, den sie im Kreis zahlreicher russischer Emigranten kennenlernte, insbesondere in dem des Großfürsten Dimitri (der Rasputin getötet haben soll), Cousin des Zaren Nikolaus II. von Russland und Bruder der Großfürstin Maria Pawlowna, Besitzerin eines Mode- und Parfümhauses.
Coco Chanel wurde sehr vom Prunk der russischen Aristokratie inspiriert (Schmuck, Juwelen, russische Haute Couture). Der Großfürst Dimitri wird ihr Liebhaber werden und ihr die Idee geben, ihr eigenes Parfüm zu lancieren.
Ernest Beaux, französischer Herkunft, in Russland geboren und immer in Russland lebend, Chemiker von Ausbildung, war der Schöpfer zahlreicher Parfüms für den Hof der russischen Zaren; er verdiente sich seine ersten Sporen in der Firma Rallet.
Mehrere Geschichten prallen bei der Kreation des Duftes aufeinander
Die offizielle: Die Glückszahl
Ernest Beaux präsentierte Coco Chanel eine Reihe von Proben von Nummer 1 bis 5 und von 20 bis 24. Coco Chanel wird die Probe N° 5 wählen. Warum, fragt man sie?
„Weil ich meine Kollektion am 5. Mai lanciere, dem fünften Monat des Jahres, meine Glückszahl“.
Die Nummer 5 repräsentierte für sie die Quintessenz der Alchemisten. Diese Nummer 5, die der Name des Duftes werden wird, diese Nummer wird ihr tatsächlich Glück bringen und eines der meistgetragenen Parfüms der Welt sein. Sie wollte nach ihren Worten „ein Frauenparfüm mit dem Geruch einer Frau“.
Gabrielle Chanel empfahl, sich mit dem Extrait de Parfum dort zu parfümieren, „wo man geküsst werden möchte“. Ihr Geruchssinn wird ihrem Flair ebenbürtig sein.
Die inoffizielle: Catherines Strauß
In der nicht autorisierten Biografie von Marie-Dominique Lelièvre enthüllt diese, dass Ernest Beaux Coco Chanel einen Duft vorschlug, der bereits 1913 unter dem Namen Bouquet de Catherine lanciert worden war. Er war damals ein Flop gewesen, hätte aber dennoch Mademoiselle Chanel verführt.
Marilyn Monroe und Chanel N°5
Interview 1953: Was tragen Sie zum Schlafen? Einen Pyjama, ein Pyjamaoberteil, ein Nachthemd?
Sie wird antworten: „Ich trage nachts nichts, nur ein paar Tropfen Chanel N°5. Sagen Sie nicht, dass ich nackt war, es ist die Wahrheit, ich trage Chanel N°5!“.
Diese kurzen Sätze, die sie aussprach, werden helfen, die Verkäufe von Chanel N°5 anzukurbeln und daraus ein legendäres Parfüm zu machen. Später werden Catherine Deneuve, Carole Bouquet und sogar Brad Pitt die Gesichter dieses Duftes sein.
Der Duft: Eine aldehydische Revolution
Coco Chanel verfiel dem Charme des Duftes, weil er blumig war (vgl. Florale Familie), aber kein schweres und steifes Blumenparfüm, weit entfernt von den Soliflores der damaligen Zeit, im Gegenteil ein abstraktes und charakterstarkes Blumenbouquet. Dieses Parfüm wird am 5. Mai 1921 lanciert.
Sehr schöne Rohstoffe zeichnen dieses Parfüm aus: Rose Centifolia, Jasmin Grandiflorum aus Grasse, Orangenblüte und Neroli, Vetiver aus Haiti, Tonkabohne aus Brasilien, Ylang-Ylang, Iris Pallida, Vanille.
Diese kostbaren Inhaltsstoffe werden durch aldehydische Noten unterstrichen und sublimiert (vgl. Aldehyd-Facette), die ihm diese saubere (vgl. Parfüms, die nach Sauberkeit riechen), abstrakte, nervöse und luftige Seite verleihen. Es ist nicht das erste Mal, dass diese Aldehyde in einem Parfüm verwendet wurden; ihre Kreativität bestand darin, diese Noten in Überdosis zu spielen.
Diese Aldehyde, die Parfüms verherrlichen, wie Zitrone die Erdbeere enthüllt, Noten, die die Kraft haben, Blumen zum Singen zu bringen. Aldehyde erinnern gleichzeitig mal an Schnee, an saubere Wäsche, an den Geruch des Bügeleisens oder an den Duft von Seife.
Gründung der Parfümgesellschaft Chanel
Coco Chanel wollte, dass ihr Parfüm in den Galeries Lafayette lanciert wird. Die Parfümgesellschaft wurde am 4. April 1924 mit den Wertheimers gegründet, Eigentümern der Firma Bourjois, die das Parfüm Chanel N°5 herstellte, was es ermöglichte, Chanel N°5 weltweit zu verbreiten und zu vertreiben. Ernest Beaux war der technische Direktor.
Der Vertrag war wie folgt aufgeteilt: Die Wertheimers hatten 70% der Anteile, da sie alle Risiken trugen, der Direktor der Galeries Lafayette, Théophile Bader, war damals als Geschäftsbringer Teil dieser Gesellschaft, er nahm 20% der Anteile und Coco Chanel nur 10% der Anteile.
Ab den 1930er Jahren war Coco Chanel unter dem Einfluss ihres Liebhabers Paul Iribe, eines großen künstlerischen Direktors, überzeugt, dass die Wertheimers sie betrogen. Ein schrecklicher Kampf wird sie ab 1939 und für einige Jahre gegeneinander aufbringen. Dennoch verhandelten sie mit ihr und retteten sie sogar nach dem Krieg.
Coco Chanel wird während ihres Exils in der Schweiz die Gelegenheit nutzen, um einen Bluff zu wagen: Sie lanciert ihren verbesserten Duft neu: das Super 5 von Chanel, was zu einer Verwechslung mit dem Original führen und die Wertheimers dazu bringen wird, diesen Krieg mit ihr zu beenden, was ihr ermöglichen wird, eine Einigung zu finden, die sie steinreich machen wird.
Ohne die Familie Wertheimer hätte es die Gründung dieses schönen Parfümhauses nicht gegeben. Ohne Gabrielle Chanel, die dieses Parfüm Chanel N°5 verkörperte, hätte es diesen internationalen Erfolg nicht gegeben. Es ist das Parfüm N°5 von Chanel, das sie extrem reich gemacht hat.
Ihr letzter Geniestreich: eine Rückkehr an die Spitze dank ihres berühmten Tweed-Kostüms, das tausendfach verkauft und von Prominenten und „First Ladies“ adoptiert werden wird. 3 Flakons des Parfüms Chanel N°5 werden amerikanischen GIs geschenkt.
Das Modehaus Chanel ist übrigens, beleuchtet durch das Genie von Karl Lagerfeld, zu einem Imperium geworden. 1971 wird Coco Chanel in ihrem Zimmer im Ritz entschlafen.
Das Erbe von N°5
1959 zieht der Flakon der Nummer 5 in die ständige Ausstellung des MoMA in New York ein. Chanel N°5 wird von Künstlern gekleidet, darunter die berühmte Serie als Hommage an Andy Warhol im Jahr 1985. Nächstes Jahr, 2021, wird Chanel N°5 seinen 100. Geburtstag feiern.
In der Tradition von Chanel N°5, das als Anführer der blumig-aldehydischen Parfüms gilt, werden zahlreiche Parfüms lanciert werden:
- Arpège von Lanvin 1927
- Liu von Guerlain 1929 (olfaktorisch am nächsten)
- Fleurs de Rocaille von Caron 1933
- Calèche von Hermès 1961
- Madame von Rochas 1969
- Calandre von Paco Rabanne 1969
- Rive Gauche von Saint Laurent 1971
- First von Van Cleef 1976
- Courrèges in Blue 1983
