Die vertrauliche Parfümerie (oder Nischenparfümerie): Der komplette Guide

Dieses Jahr wurden weltweit sehr viele Parfüms auf dem Markt der exklusiven Parfümerie lanciert, auch Haute Parfumerie, alternative, außergewöhnliche, Nischen- oder vertrauliche Parfümerie genannt. Es ist heute schwer zu sagen, was sie definiert, zweifellos ihr sehr exklusiver Vertrieb.

Ein Markt in voller Expansion

Es ist ein Markt, der ebenfalls zu sättigen beginnt. Von 1330 Lancierungen gab es 331 Parfüms der vertraulichen Kategorie, also jedes vierte Parfüm. Auf der letzten Messe Exsense in Mailand konnte ich 216 Marken sehen. Die Parfümerie Jovoy in Paris zum Beispiel bietet eine Auswahl von 400 Referenzen, die von 70 Marken lanciert wurden. Sie werden leicht verstehen, warum ich nicht über alle sprechen kann.

Was ist eine vertrauliche Marke?

Die Menschen wenden sich manchmal von traditionellen Marken ab zugunsten vertraulicher Marken; sie suchen vor allem ein Parfüm mit einer starken Signatur, von Qualität, kreativ und wenig getragen. Diese Parfümerie zeichnet sich hauptsächlich aus durch:

• Ultra-selektiver Vertrieb: In eigenen Boutiquen, großen Kaufhäusern wie dem Bon Marché oder sehr selektiven Boutiquen in Paris (Jovoy, Nose, Liquides, Marie-Antoinette, Sens Unique) und auch in großen Provinzstädten.
• Identität und Kreativität: Man sucht dort eine olfaktorische Identität, eine große Kreativität, aber leider ist das nicht immer der Fall. Hochwertige Inhaltsstoffe, aber auch hier ist das nicht immer der Fall. Für mich ist vor allem das Talent des Parfümeurs in Verbindung mit einer sehr kreativen Idee entscheidend.
• Der Preis: Auch hier gilt: Nicht immer ist ein Produkt bemerkenswert, nur weil es teuer oder sehr teuer ist.
• Das Geschlecht: Die Parfüms werden meistens als Unisex präsentiert.
• Das Erlebnis: Wie zum Beispiel bei Ex Nihilo, wo es möglich ist, zu 9 Basen Inhaltsstoffe hinzuzufügen, um ein personalisiertes Parfüm zu kreieren, zu unterscheiden von einem echten Maßparfüm. Andere Beispiele für Erlebnisse, um Parfüm anders zu genießen: bei Iunx oder in den Riechkabinen von Frédéric Malle.

Wer kreiert die Parfüms? Die verschiedenen Organisationen

Ich kann mehrere Arten von Organisation innerhalb der Häuser beobachten, was die Kreation der Parfüms betrifft:

• Parfümeure-Kreateure: Parfümeure, die ihre eigene gleichnamige Marke geschaffen haben: Das ist zum Beispiel der Fall bei Patricia de Nicolaï, bei Maison Francis Kurkdjian, das von der LVMH-Gruppe aufgekauft wurde, Jean-Michel Duriez.
• Exklusiver Parfümeur: Manche vertraulichen Marken haben manchmal einen exklusiven Parfümeur intern eingestellt, wie bei Patou mit Thomas Fontaine.
• Kreationsfirmen: Wie viele andere Marken des selektiven Kreislaufs greifen manche Marken auf große, mittlere oder kleine Kreationsfirmen wie Firmenich, Givaudan, IFF, Drom, Takasago oder Robertet zurück. Dies ist der Fall bei Marken wie Roja, Evody, Jardins d’Ecrivains, Atelier Cologne, Byredo, Liquides Imaginaires usw. Dies hindert nicht daran, dass einige von echten Kreativdirektoren geleitet werden, die eine echte Legitimität in der Olfaktion und Kreation haben; sie arbeiten dann eng mit dem Parfümeur zusammen, man kann sagen, dass sie das Parfüm gemeinsam kreieren.
• Treue Zusammenarbeit: Andere Marken entscheiden sich manchmal dafür, mit einem einzigen Parfümeur zu arbeiten, um ihrer Marke eine olfaktorische Signatur zu verleihen: die Parfüms von Memo mit Aliénor Massenet, die Parfüms von Terry de Gunzburg mit Michel Almairac (der übrigens mit seinem Sohn seine Marke Parle Moi de Parfum gegründet hat), Les Parfums de Rosine mit François Robert, Kilian, wo fast alle Parfüms von Calice Becker kreiert wurden.

Es sei angemerkt, dass es immer mehr unabhängige Parfümeure gibt, deren Kompositionen von Art et Parfum ausgearbeitet und hergestellt werden, einem Unternehmen mit Sitz in Cabris, auf dem von Edmond Roudnitska und seiner Frau geschaffenen Anwesen. Ein Unternehmen, das seit zehn Jahren von Olivier Maure konzipiert und geleitet wird, der ein neues Modell in der Industrie erfunden hat.

Zu diesen Parfümeuren gehören: Mélanie Leroux, Bertrand Duchaufour, Randa Hammami, Karine Chevalier, Thomas Fontaine, Michel Roudnitska, Sylvie Jourdet, Giorgia Navarra, Laurence Fanuel, Marie Duchene, Daniel Boubat, Jean-Denis Saisse.

Geschichte und Pioniere der Nische

Das Pionierhaus der vertraulichen Parfümerie ist Santa Maria Novella; ich sehe kein älteres. Zweifellos ist hier die Inspiration von Diptyque für sein erstes Eau de Toilette zu sehen, das von Potpourris inspirierte Wasser. Santa Maria Novella ist seit Jahrhunderten berühmt für ihr Pot-Pourri Eau de Toilette oder für das Cologne von Katharina von Medici.

Penhaligon’s, entstanden Ende des 19. Jahrhunderts, hat ebenfalls die große Bewegung der Nischenparfümerie beeinflusst. Zu den Initiatoren gehört das Haus Diptyque, dessen ultra-vertrauliche Parfüms 1968 ankommen (kreiert von Fabrice Pellegrin, Olivia Giacobetti, Marie Salamagne, Olivier Pescheux…).

L’Artisan Parfumeur wurde 1976 von Jean-François Laporte gegründet, der das Haus verließ und Mitte der 1980er Jahre Maître Gantier Parfumeur gründete. Heute gehören L’Artisan Parfumeur und Penhaligon’s zum großen spanischen Konzern Puig. Pamela Roberts war lange Zeit Kreativdirektorin und arbeitete mit Anne Flipo, Olivia Giacobetti (Pionierin, Schöpferin für Honoré des Prés, Lubin…) oder Bertrand Duchaufour zusammen.

Annick Goutal (gegründet 1981) gehört zur koreanischen Gruppe Amore Pacific. Camille Goutal und Isabelle Doyen haben das Sagen. Patricia de Nicolaï lanciert ihre Marke 1989 (Nichte von Jean-Paul Guerlain).

Serge Lutens arbeitet eng mit seinem Lieblingsparfümeur Chris Scheldrake zusammen (auch verantwortlich bei Chanel). Frédéric Malle gründet im Jahr 2000 die Editions de Parfums, die die Parfümeure in den Vordergrund stellen (Olivia Giacobetti, Maurice Roucel, Jean-Claude Ellena, Dominique Ropion…). Aufgekauft von Estée Lauder, ebenso wie Tom Ford und Jo Malone.

Die anderen großen Akteure der Nischenparfümerie

• Le Labo: Aufgekauft von Estée Lauder.
• Byredo: Gegründet von Ben Gorham, finanziert von Manzanita Capital (Investor von Diptyque). Parfüms kreiert von Jérôme Epinette und Olivia Giacobetti.
• Comme des Garçons: Gruppe Puig.
• The Different Company: Gegründet von Jean-Claude Ellena und Thierry de Baschmakoff. Parfüms von Céline Ellena, Bertrand Duchaufour, Emilie Coppermann…
• Pierre Guillaume: Parfumerie Générale, Phaedon und Huitième Art.
• Maison Francis Kurkdjian: Aufgekauft von LVMH.
• Atelier Cologne: Sylvie Ganter und Christophe Cervasel, aufgekauft von L’Oréal.
• Profumum Roma: Die Familie Durante.
• Roos & Roos: Chantal Roos und ihre Tochter.
• Nose: Boutique und Konzept gegründet von Nicolas Cloutier, Mark Buxton, Romano Ricci und anderen Partnern.
• Liquides Imaginaires: David Frossard (auch Gründer der Parfümbar Liquides) und Philippe Di Méo.
• Juliette Has a Gun: Romano Ricci (erste Parfüms von Francis Kurkdjian).
• Iunx: Marke von Olivia Giacobetti.
• Olfactive Studio: Céline Verleure (Foto-Inspiration).
• Ego Facto: Pierre Aulas.
• Jardins d’Ecrivains: Korrespondenz Literatur/Parfüm.
• Memo: Clara und John Molloy mit Aliénor Massenet.
• Parfums d’Empire: Marc-Antoine Corticchiato (Korsika-Inspiration).
• Orientalische Marken: Montale, Micallef, Amouage, Clive Christian.
• Etat Libre d’Orange: Skandalöse und freche Marke.
• Escentric Molecules: Geza Schön inszeniert die Synthese.

Die Antwort der großen Marken

Die selektiven Marken haben ebenfalls auf diese vertrauliche Parfümerie reagiert, indem sie neben ihrer klassischen Linie eine Premium-Linie lancierten, die in einem selektiveren Kreislauf vertrieben wird: Chanel (Les Exclusifs), Guerlain (L’Art et la Matière), Hermès (Hermessences), Dior (La Collection Privée), Cartier, Armani (Privé), usw.

Was ist die Zukunft all dieser Nischenmarken?

Jenseits der Welle um die Nische, die auf eine echte Nachfrage nach Differenzierung der Kundschaft antwortet, werden einige Marken dank der Unterstützung der Gruppen, die dahinterstehen, oder von Investoren, die ihnen die Mittel für ihre Ambitionen geben können, weiter wachsen.

Andere werden verschwinden, sei es, weil es ihnen an Interesse mangelt (Kreation, Geschichte, Qualität), weil sie keine ausreichenden Vertriebskanäle finden oder weil sie nicht die notwendigen Finanzierungen in einem sehr wettbewerbsintensiven Markt gefunden haben, in dem die Mittel der großen Akteure in keinem Verhältnis zu den kleinen Marken stehen, die starten.