Guerlinade: Senzualni i tajni pečat kuće Guerlain

Prije svega, Guerlinade je naziv parfema koji je stvorio Jacques Guerlain 1921. godine (ne mogu ga opisati jer ga nikada nisam osjetila). Postojao je i biljni losion Guerlinade iz 1924. godine, a mnogo kasnije pojavit će se još jedna kreacija: ona gospodina Jean Paula Guerlaina, lansirana 1998. godine (cvjetni buket s prevladavajućim jorgovanom).

No, ta riječ ima i drugo značenje jer za ljubitelje ove marke označava: „Senzualni pečat kreacija kuće Guerlain“.

Povijest jednog mitskog potpisa

Misterij. Koji treperi na koži, obnažuje sjećanje, odijeva uspomenu, nematerijalan poput anđeoskog krila, a ipak tako poznat da prolaznik, zahvaćen, zastane, okrene se, nagne, približi se, kolebajući se, više se ne suzdržava i napokon se usudi pitati: taj parfem na Vama, to je sigurno Guerlain! (E. Barillé)

Istina je da često čujem: ne mogu naći naziv Vašeg parfema, ali siguran sam da je Guerlain! Parfemi kuće Guerlain imaju „vrlo prepoznatljiv stil“.

Nastanak riječi Guerlinade unutar tvrtke

Tijekom razvoja parfema Héritage, u razgovoru s mojim direktorom marketinga o konstrukciji mirisa, rekla sam mu: znaš li da u ovom mirisu ima Guerlinade? Tada me moj direktor upitao: možeš li definirati tu riječ Guerlinade? I tako je i učinjeno. U tiskovnom materijalu za Héritage, Guerlain će po prvi put istaknuti i ponovno prisvojiti taj pojam.

Konačno se podiže veo s misterija ovog olfaktivnog potpisa nazvanog „Guerlinade“. Na isti način kao što prepoznajemo podrijetlo velikog vina ili skladatelja simfonije, tako se prepoznaje pečat kuće Guerlain. Često se kaže da parfemi Guerlain imaju nešto poput obiteljske sličnosti. To je zato što dijele jednu tajnu, koju ću sada pojasniti.

Guerlinade čine:

1. Omiljene sirovine
2. Prekrasne prirodne sirovine
3. Jedinstvena orkestracija
4. Kratke i sažete formule
   • s prenaglašenim dozama
   • reljefnost
   • formule s ladicama
5. Trajnost, mirisni trag i senzualnost
6. Odvažnost kreativnosti
7. I također tajne!

Omiljene sirovine

Omiljene sirovine: bergamot, jasmin, ruža, iris, vanilija, tonka bob.

Budući da sam bila zadužena za definiranje riječi Guerlinade, mogla sam prije svega primijetiti da se u kompozicijama parfema kuće Guerlain određene vrlo plemenite sirovine ponavljaju već pet generacija, a osobito u kompozicijama gospodina Jacquesa Guerlaina.

Podignimo dio vela s nekih izvanrednih malih priča o stablima, cvjetovima ili korijenima koji čine da slavni parfem nije slavan slučajno.

Bergamot

Dolazi iz Kalabrije, regije na jugu Italije, okružene dvama morima. Ovo olfaktivno blago je plod bergamotovca, nastalog cijepljenjem limuna i gorke naranče. Berba je osjetljiva, zatvorena u bakrene posude koje čuvaju izvrsnu aromu. Koristi se samo sok kore, a za dobivanje sto pedeset grama esencije bergamota potrebno je 150 kg plodova.

Guerlain je najveći korisnik bergamota, a njegovi proizvoađači mu rezerviraju najbolje iz svoje berbe. Kuća je uostalom stvorila vlastitu kvalitetu, „bergamot Guerlain“.

Radi se o komuneli: ona objedinjuje proizvodnju više berača kako bi se iz godine u godinu zajamčio konstantan olfaktivni profil visoke kvalitete (Guerlainovi su oduvijek voljeli vrlo zreo i sunčan plod).

Ruža

Nijedan drugi cvijet ne simbolizira bolje vječnu ženstvenost koju opjevavaju pjesnici. Prema legendi, ruža je rođena od Venere koja se ubola na bijelu ružu. Krv je obojila cvijet, a Kupid mu je dao miris.

Postoji gotovo 7000 sorti ruža. No Guerlain koristi samo najrjeđe esencije, od Rosa Centifolia, slavne majske ruže iz Grassea na jugoistoku Francuske, do Rosa Damascena, ili damaščanske ruže koja cvjeta u Turskoj, Bugarskoj ili Maroku.

Prva je punija. Blago medena, ona je najsenzualnija. Druga je svježija, začinjenija, voćnija. Uskladite obje i pronaći ćete ružu uzvišenu tolikim odsjajima.

Od pamtivijeka berba ruže poštuje isti ritual: rosa Centifolia, primjerice, bere se isključivo u svibnju, oko osam sati ujutro, kada se njezini pupoljci počnu otvarati i kada je njezin miris na vrhuncu. Za dobivanje jednog kilograma eteričnog ulja potrebno je pet tona cvjetova.

Thierry Wasser nam je povjerio da su gospodin Jean Paul Guerlain i njegov djed Jacques oduvijek bili fascinirani bugarskom ružom više nego turskom. No dugo vremena bilo je teško nabaviti sirovine iz istočnoeuropskih zemalja, stoga je odabrana turska ruža.

No, to vrijeme je prošlo! I s velikim zadovoljstvom su gospodin Jean Paul Guerlain i Thierry mogli stvoriti prekrasnu komunelu ruže koja čini srce parfema Idylle.

Jasmin

Jasmin je nježan cvijet, tako krhak da ne podnosi duga putovanja. Da bi se sačuvao, njegova prerada u konkret odvija se na licu mjesta. Postoje dvije sorte koje se koriste u parfumeriji: jasmin sambac i jasmin Grandiflorum, svaki s posebnom facetom.

Guerlain koristi komunelu sastavljenu od jasmina iz različitih zemalja poput Francuske (Grasse), Egipta i Indije. Ova „mješavina“ omogućuje održavanje izvrsnosti kvalitete bez obzira na okolnosti i naglašavanje potpisa kuće Guerlain.

Jasmin kuće Guerlain vodi nas još dalje, sve do Kerale na jugu Indije, gdje se nalaze najljepše sorte. Dobavljač kojeg je Guerlain odabrao, prilikom izgradnje postrojenja, slijedio je upute Jean-Paula Guerlaina kako bi bolje odgovorio na njegove minuciozne zahtjeve.

„Sama berba odvija se poput rituala koji me, unatoč godinama, ne prestaje fascinirati, priznaje kreator. Počinje dok je još noć. Zora tek svice.

Pognute među grmljem jasmina, beračice marljivo rade, odvajajući jedan po jedan sitne cvjetove koji iskre pod njihovim prstima, ispunjavajući svojim laganim teretom svoje pamučne pregače. Oni koji nikada nisu iskusili čaroliju polja jasmina ili ruža u svitanje, znaju li uistinu što je parfem?“

Tonka bob

Tonka bob je plod kumarua, velikog stabla tropskih šuma Južne Amerike, uglavnom u Venezueli. Njegovi cvjetovi su smećkasto ljubičasto grimizni, skupljeni u mirisne grozdove. Njihov plod nalikuje velikom bademu u kojem se krije sjemenka, bob.

Apsolu tonka boba odiše „balzamičnim“ mirisom, bogatim facetama, te medenim i začinskim notama i bademom. No ovaj apsolu podsjeća i na sijeno i duhan. Donosi toplu obavijajuću toplinu svog orijentalno-ambrozijskog akorda, za izgradnju najljepših gourmand baznih nota parfema.

Iris

Za parfumere, iris je utjelovljenje luksuza ljepotom i čistoćom svake od svojih faceta. Najromantičniji, najrjeđi, najskuplji, iris pobuđuje sve žudnje. Iris je lijep misteriozan cvijet koji ljubomorno čuva svoje blago pod zemljom. Jer nije cvijet taj koji krije miris, već njegovi „korijeni“, rizomi.

Guerlain koristi iris Pallida. Potrebno je strpljivo čekati prije nego što ova biljka oda svoju olfaktivnu tajnu. Tri su godine potrebne rizomima da sazriju pod zemljom, pod talijanskim suncem. Zatim još tri godine prije nego što se ti rizomi osuše i napokon izluče svoje neusporedive mirise.

Jedna tona irisa daje samo dvije litre apsolutnog ekstrakta, neizmjerno dragocjenog. Guerlain je jedna od rijetkih kuća koja koristi ovu prirodnu sirovinu, najskuplju na svijetu. Ona daje moćnu, cvjetnu i puderastu puninu parfemu koji je sadrži. (Saznajte više o iris pallida).

Vanilija

Vanilija, jedna od omiljenih sirovina kuće Guerlain, pripada obitelji orhideja. U obliku penjačice koja može doseći trideset metara visine, nalazimo je u divljini. Otkrivena u Meksiku, sada se uzgaja na Javi, na otocima Réunion i Madagaskar te na Mayotteu.

Postoji u tri različita botanička oblika: vanilija Pompona, vanilija Tahitensis i vanilija Planifolia. Guerlain koristi ovu treću u obliku tinkture.

Zelene i tanke mahune vanilije pristaju otpustiti svoj miris tek nakon dugog zanatskog procesa. Od oprašivanja do stavljanja na tržište protječe petnaest do osamnaest mjeseci. Tijekom tog vremena mahune prolaze dvadesetčetverosatnu fermentaciju, zamotane u vunene pokrivače, kako bi se prvi put osušile i potamnjele.

Nakon sušenja na suncu, zatim u hladu tijekom tri mjeseca, kalibriranja i, naposljetku, dozrijevanja od dva do četiri mjeseca, vanilija je potpuno spremna.

Miješajući tinkturu vanilije (koliko znam, samo dvije velike tvrtke još proizvode tinkturu vanilije) i vanilin, Guerlain koristi ovu sirovinu, uglavnom u baznim notama. Ona parfemu donosi izuzetnu senzualnost u dodiru s kožom, otkrivajući svoju afrodizijačku moć senzualnim ili gourmand notama.

Nedavno, u L’Instant Magic, po prvi put smo koristili vaniliju Tahitensis, mnogo cvjetniju, vrlo „heliotropsku“, koju sam otkrila zahvaljujući Pierreu Herméu.

Prekrasne prirodne sirovine

Dodala sam da kod Guerlaina koristimo veliku količinu sirovina prirodnog podrijetla (prirodne sirovine po definiciji evoluiraju, mijenjaju se ovisno o podlozi, dok je sintetički proizvod linearniji, stabilniji, monolitniji).

Zbog toga parfem kuće Guerlain u ovisnosti o koži stvara jedinstvenu alkemiju, ili ne! „Volim reći da nije parfem taj koji parfimira ženu, već žena ta koja parfimira svoj parfem!“ Uostalom, često sam bila iznenađena poteškoćama u prepoznavanju Vol de Nuit, Mitsouko ili Shalimara na koži žene ili muškarca.

Čak i L’Heure Bleue, koji poznajem napamet (to je moj parfem), može s kožom nekih žena ili muškaraca stvoriti tako jedinstvenu alkemiju da me i dalje uspijeva iznenaditi svojom transformacijom.

Guerlain također rima sa senzualnošću: u starijim kreacijama postojala je ta čulna, čak animalna strana, koja se postupno transformirala zbog mode, ukusa i ograničenja u manje animalne, ali jednako senzualne note, između ostalog dane bijelim mošusima, što sam nazvala „musquinade“ prilikom lansiranja L’Instant Magica.

Guerlainovi su oduvijek posvećivali velik dio svoje energije potrazi za novim mirisima i pronalaženju najljepše kvalitete sirovina koje parfemu daju jedinstvenost, bogatstvo i misterij.

Čarolija parfema kuće Guerlain leži u pomnom odabiru sirovina, biranih s najvećom zahtjevnošću. Još i danas značajan udio tih sastojaka je prirodnog podrijetla.

Ipak, bili smo među prvim markama koje su povjerovale u sintezu. Sjetimo se parfema „Jicky“, koji je bio među prvima koji su u formuli spojili sintetičke i prirodne proizvode. Njihova komplementarnost parfemu daje izvanredan mirisni trag i snagu.

Otkrivanje novih molekula za parfumera je nevjerojatan izvor novih mirisa koji u njemu mogu potaknuti nova polja stvaralaštva. Te sintetičke sirovine otvorile su kreativno polje i omogućile dodavanje „pojma apstrakcije u kreaciju“. Možda je upravo zato parfumerija prešla iz stadija zanata u stadij umjetničkog djela.

Poruka je prenesena prodajnoj sili i novinarima. No razmišljajući o Mitsoukoju, učinila sam sljedeći zaključak: Mitsouko ne posjeduje „tipičan orijentalni potpis“ kuće Guerlain, to je pravi chypre s malo navedenih komponenti guerlinade, a ipak nitko ne može zanijekati da je to veliki Guerlain!

Stoga dodajem da je, osim omiljenih sirovina i lijepih prirodnih sirovina korištenih u velikim količinama, potrebno dodati i informacije o načinu na koji se kod Guerlaina orkestrira kompozicija.

Tehnika prenaglašene doze

Guerlain uspijeva u pothvatu da od neravnoteže stvori potpis svog genija. Odvažnim odabirom predoziranja iznimnih sirovina, uzdižući ih kako bi potpisao parfem karaktera.

• Shalimar sa svojom prenaglašenom dozom bergamota (30 % formule) te vanilije i kožnih nota.
• Mitsouko sa svojim izrazito drvenastim karakterom i naglašenom mahovinom.
• Samsara sa svojom prenaglašenom dozom sandalovine (20 % formule), jasmina i ylang-ylanga.
• Novije, Insolence sa svojom prenaglašenom dozom ljubičice, cvijeta naranče i irisa.
• Prenaglašena doza ruže u Nahéma i također manje izražena, ali prisutna u Idylle.
• Prenaglašena doza također u liniji mirisa Aqua Allegoria, s dva istaknuta sastojka te predoziranjem citrusnih nota.
• Kao i u kolekciji „Art et Matière“ gdje je jedna sirovina uzvišena i predozirana.

Reljef i sažete formule

Primijetila sam da kod Guerlaina nemamo bezizražajne, glatke i uredno posložene formule. Potraga za savršenstvom neizbježno prolazi kroz konstrukciju punu reljefa koja proizlazi iz jedinstvenog znanja i umijeća. Stvaranje višestrukih hrapavosti neopozivo zarobljava osjetila. Guerlain fascinira, provocira, šokira ili gane, ali ne ostavlja ravnodušnim.

Formule se ne gube u mnoštvu sirovina, stoga imaju više utjecaja i više snage. Parfemi kuće Guerlain posjeduju snažan identitet, veliku osobnost zbog koje ih prepoznajemo odmah. Vrlo prisutni, pamtljivi, s mirisnim tragom koji opčinjava, ujedinjuju sve te kvalitete koje im daju iznimnu bezvremenskost.

Formule s ladicama

Parfumeri kuće Guerlain preuzeli su u nekim formulama fragmente drugih parfema, tajne akorde, što samo naglašava crvenu nit koja povezuje sve parfeme međusobno i daje tu obiteljsku sličnost. Jicky je inspirirao Shalimar koji je pak inspirirao Habit Rouge i mnoge druge.

• Après l’Ondée, L’Heure Bleue, Insolence imaju obiteljsku sličnost.
• Nahéma, Chamade imaju zajedničke točke, poput akorda ruža/hijacint.
• Mitsouko, Parure također imaju zajedničke sirovine.
• Liu, Véga imaju prilično sličnu orkestraciju.
• Malena sličnost između parfema poput Ode, Nahéma i Idylle koji bi imao „ne znam što od Chant d’Arômes“ za zelene i chypre note.
• Mala poveznica između Vétiver i Guerlain Homme.

Postojanost, mirisni trag i tajne izrade

S parfemom kuće Guerlain imate jamstvo proizvoda koji posjeduje dvije vrlo važne kvalitete: jedna je postojanost, a druga difuzija. Parfem kuće Guerlain ostavlja trag u sjećanju drugih. Koja se druga parfemska kuća može pohvaliti da tako pripada kolektivnoj podsvijesti?

Ovi parfemi, nošeni već pet generacija, s majke na kćer, s oca na sina itd., time su obilježili sjećanja! Mnoge žene i muškarci prenijeli su ispravan način odabira kvalitetnog parfema dolazeći u butik kuće Guerlain.

Postoje i tajne izrade, poput tinkture vanilije jedinstvene za Guerlain, komunela i drugo.

Kreativna odvažnost

Kreativna odvažnost dio je gena ove marke. „Nosovi“ kuće Guerlain neprestano su inovirali, predviđali trendove, imali pravu viziju budućnosti. Ta baština traje i dovoljno je pogledati neke kreacije da se uvidi sve bogatstvo koje su Guerlainovi ponudili svijetu parfema:

• „Jicky“ koji skladno spaja prirodne sirovine sa sintetičkim elementima (u vrlo malim količinama: linalol, kumarin i vanilin), što mu je donijelo titulu prvog modernog parfema.
• Mitsouko, prvi voćni chypre na tržištu. Znate li da je prije Chyprea Cotyja (1917.) Guerlain lansirao brojne chypre mirise poput Chypre de Paris (1909.), Cyprissime (1854.), l’Eau de Chypre (1850.) itd., sa zajedničkim poznatim chypre akordom.
• Shalimar/Habit Rouge: predvodnici orijentalnih mirisa (reljef bergamota, vanilije i kože).
• Chamade: gdje se po prvi put u parfemu otkrivaju pupoljak crnog ribiza i hijacint.
• Samsara: prvi ženski drvenasti miris (reljef sandalovine, u pratnji jasmina i ylang-ylanga).
• L’Instant: prvi solarni ambrozijski miris (reljef benzoina, magnolije, mandarine).
• Insolence: ljubičica koja prihvaća svoju ekstraverziju (reljef ljubičice, crvenog voća, cvijeta naranče i irisa).

Kreatori kuće Guerlain idu u bit stvari, a njihovi parfemi, nositelji jasne poruke, nisu ništa manje bogati, evolutivni i facetirani. Izazivaju vrlo izravan olfaktivni doživljaj ili labirint tisuću faceta čiju ćete tajnu samo Vi poznavati.

Parfemi kuće Guerlain vrlo su očekivani čim se pojave na tržištu, uvijek izazivaju strast, i upravo zbog toga su ljubitelji marke tako „zahtjevni“ s vrlo emocionalnim reakcijama u svojim komentarima.

Uostalom, to osjećam i kod suradnika koji su napustili tvrtku. Svi su u kutku svog srca sačuvali taj strastven odnos s markom. Prisustvovala sam lansiranju Samsare i u to vrijeme već sam često čula „to nije Guerlain“. A pogledajte nakon toliko godina! Samsara je ušla u panteon lijepih klasika parfumerije.

Zaključak

Svaki Guerlain teži „baudelairovskoj“ zahtjevnosti luksuza i sladostrašća. Dakle, razumjeli ste, Guerlinade se ne sastoji samo od omiljenih i ponavljajućih sirovina.

Guerlinade je stanje duha koje čini da parfemi imaju stil, prisutnost, veliku senzualnost. Obožavamo ih, idoliziramo, ili ponekad prođemo pokraj njih, ali parfem kuće Guerlain ostavlja trag u sjećanjima drugih.

To su parfemi nabijeni emocijama koji govore izravno srcu. Guerlain se ne miriše, već se osjeća!