Le Parole del Profumo: Decifrare il linguaggio delle emozioni

Se spesso siamo in grado di descrivere un quadro o una scultura, di commentare un libro o un’aria d’opera, spesso facciamo fatica, per mancanza di un vocabolario specifico, a trasmettere l’emozione che può ispirare un profumo.

In Guerlain, ho avuto il ruolo di traduttrice di emozioni tra il marketing e il profumiere creatore, trascrivendo i desideri del marketing nel linguaggio tecnico del profumiere. Ecco ciò che sento spesso e ciò che significa tecnicamente:

Il dizionario di traduzione: Cliente / Profumiere

• «È fresco»: Si sente molto spesso. Non bisogna cercare una freschezza tecnica, ma semplicemente significa che profuma bene, che è gradevole.
• «Lo trovo troppo acido, amaro, mi raschia la gola, pizzica»: Quando una prova è un po’ troppo esperidato e montante.
• «È forte. È pesante»: Apparentemente il profumo non piace. Ciò richiede un’attitudine particolare nello sviluppare fragranze che non sono vicine al proprio gusto e al proprio universo.
• «È speziato»: Anche se tecnicamente non ci sono spezie, per indicare che il profumo ha carattere.
• «L’odore di smalto per unghie, banana o lacca»: Emerge spesso nelle parole delle donne: il profumiere capirà subito che ci sono troppe note di acetato di benzile.
• «Mi ricorda la terra bagnata»: Può essere dovuto a un dosaggio eccessivo di patchouli o quando questo non è sufficientemente rivestito.
• «Odora di bebè»: Indica una forte presenza di muschi bianchi o di fiore d’arancio. È un odore piuttosto positivo e apprezzato.
• «Odora di verdura, di pomodoro»: L’ho notato in uno sviluppo recente: quando le note verdi (cis 3 hexenol, triplal) erano un po’ sole e un po’ grezze.
• «È sporco» (Mucca, stalla, cavallo): Attenzione, ciò significa che le note animali, l’indolo o le note cuoiate (o il paracresolo per le note «cavallo») sono in eccesso. Il costus è spesso vittima di commenti poco lusinghieri, paragonandolo a piedi sporchi o capelli grassi.
• «Odora di formaggio»: Può indicare una nota animale abbinata a una nota butirrica.
• «Odore di detersivo o di saponetta»: Può essere un’overdose di diidromircenolo o semplicemente il profumo è troppo muschiato.
• «La caramella, il caramello, il latte caldo, la torta»: Facile da correggere: vanillina, vaniglia o il veltol (che conferisce quel lato lampone e caramellato).
• «La cipria, il vecchio libro, odora di vecchio»: Impressione data da note troppo irisate e legnose, o da troppa violetta classica. La mimosa può ugualmente evocare questo aspetto ruvido e antiquato.
• «Odora di cartone»: Può essere dato da un eccesso di note solari o salicilate.
• «La colla bianca»: Facile! È dato dall’aldeide anisica, dall’eliotropina o dalla cumarina.
• «La testa di bambola, la celluloide»: Riferimento alle bambole profumate alla vaniglia (in particolare la bambola «Corole»), che hanno segnato le bambine.
• «Il pennarello»: Per il paracresolo. La mia collaboratrice riconosce il paracresolo quando mi dice che odora di «pennarello».
• «Il fieno, l’erba tagliata»: Riferimento piuttosto positivo che esprime le note verdi, tipo triplal.
• «Lo shampoo alla mela verde»: Da correggere! Non è un commento positivo, risulta un po’ «cheap».
• «Odora di porro»: Attenzione alla qualità del vertofix. Può essere fastidioso.
• «La crema solare, la spiaggia»: Se questi riferimenti sono volontari, sono piuttosto positivi. Queste note sono molto apprezzate e molto «europee» (meno dalle clienti asiatiche e americane).
• «Il mare, l’ostrica, lo iodio»: Non l’ho sentito molto in Guerlain. Questi prodotti sono utilizzati in dose omeopatica.
• «Odora di gasolio, di benzina»: Spesso dato da un eccesso di note verdi del tipo cis 3 hexenol.
• «Il pane tostato, il bruciato»: Probabilmente troppe pirazine.
• «Mi trapana il naso»: Sono i legni ambrati (del tipo karanal) che possono dare questo effetto. Personalmente ne sono molto sensibile.
• «Non sento più nulla, il mio naso è anestetizzato»: Bisogna forse vederci la presenza di note di violetta, con gli iononi.

Durante il mio ultimo viaggio in Canada, delle giornaliste mi hanno detto di un profumo Guerlain che presentavo: «C’té écœurant ce parfum là» e lì, sorpresa! Lo trovavano semplicemente: «Sublime!». Da qui l’importanza della decodifica! È indispensabile comprendere ciò che si nasconde dietro le parole talvolta crude e porre le giuste domande per approfondire il significato delle osservazioni.

Riferimenti bibliografici

Estratto dal libro di Freddy Ghozland L’Herbier Parfumé : histoires humaines des plantes à parfum. Questo libro è molto interessante: vi troverà la storia della profumeria e la testimonianza dei profumieri.

• L’herbier Parfumé (Prezzo al pubblico: 35€)
• Guerlain : Les flacons à parfum depuis 1828 (Prezzo al pubblico: 59€ – esaurito)