L’histoire de Coco Chanel est singulière et intrigante. Un destin hors norme, elle a vécu mille vies guidées par un grand anticonformisme fiévreux. Un parcours qui a fait couler beaucoup d’encre, qui a engendré de nombreux livres et des films relatant plusieurs facettes de sa destinée singulière : de son talent de créatrice et de pionnière, de ses histoires d’amour romanesques ou dangereuses, de sa détermination dans le business et de ses conflits avec la famille Wertheimer, de son attitude pendant la guerre. Elle va lancer un parfum en pleines années folles, d’une modernité incroyable, un manifeste d’émancipation et une icône intemporelle.
L’histoire de Coco Chanel
Coco Chanel a eu un parcours hors du commun qui commence en tant qu’orpheline et qui va la conduire à devenir la couturière célébrée dans le monde entier, qui fera d’elle l’une des femmes les plus riches du monde après-guerre.
Le parfum 5 de Chanel sera son premier parfum et un coup de génie : c’est un mythe, une légende et un parfum qui fait partie toujours des meilleures ventes et ce dans le monde entier (cf. Les plus belles pubs parfums).
La création du 5 de Chanel
Beaucoup d’histoires courent sur sa création. Il a été créé en 1921, personne ne peut mettre en doute le grand talent de Mademoiselle Chanel, son avant-gardisme.
Elle a créé un esthétisme à contre-courant de celui de l’époque.
Dans l’idée d’un flacon laboratoire ou d’une flasque de whisky de son ancien amant ? Un flacon carré, sobre, minimaliste, néanmoins luxueux.
Le dessin du flacon a-t-il vraiment été inspiré par la place Vendôme à Paris ? Des cornières noires soulignent les écrins d’un blanc immaculé, packaging presque inchangé de nos jours, un tour de force !
En 1920, le nom Chanel est sur toutes les lèvres. Les élégantes se pressent dans la boutique la rue Cambon, après avoir été dans celle de Deauville, pour s’offrir les créations de Coco Chanel, épurées, élégantes et estampillées du fameux double C.
Un an plus tard, elles vont découvrir la première fragrance de Coco Chanel vendue d’abord en taille unique et en série limitée.
Gabrielle Chanel a d’abord offert son parfum à ses clientes fidèles.
Mademoiselle Chanel, avec son sens du marketing, parfumait les cabines d’essayage de la rue Cambon. Ses clientes devenues addict à sa fragrance, lui ont demandé d’en avoir à nouveau, elle répondait que c’était un petit parfumeur sans prétention qui lui avait créé cette fragrance mais qu’elle ne savait pas si elle pourrait en avoir encore.
Rencontre avec le parfumeur Ernest Beaux
Le 5 de Chanel est né également d’une rencontre avec un parfumeur, Ernest Beaux, qu’elle a connu dans le cercle de nombreux émigrés russes, notamment dans celui du Grand-Duc Dimitri (qui aurait tué Raspoutine), cousin du tsar Nicolas II de Russie et frère de la Grande Duchesse Maria Pavlovna propriétaire d’une maison de mode et de parfums.
Coco Chanel a été beaucoup inspirée par le faste de l’aristocratie russe (bijoux, joyaux, haute couture russe). Le Grand-Duc Dimitri deviendra son amant et lui donnera l’idée de lancer son propre parfum.
Ernest Beaux, d’origine française, né en Russie et ayant toujours vécu en Russie, chimiste de formation, a été le créateur de nombreux parfums pour la cour des tsars de Russie, il a fait ses premières armes dans la société Rallet.
Plusieurs histoires se confrontent sur la création de la fragrance 5 de Chanel
L’officielle et la non-officielle
L’officielle : Ernest Beaux a présenté à Coco Chanel une série d’échantillons du numéro 1 à 5, et de 20 à 24. Coco Chanel va choisir l’échantillon N° 5. Pourquoi lui demande-t-on ?
« Parce que je lance ma collection le 5 mai, cinquième mois de l’année, mon chiffre porte-bonheur ».
Le numéro 5 représentant pour elle la quintessence des alchimistes.
Ce numéro 5 qui deviendra le nom de la fragrance, ce numéro va effectivement lui porter chance et sera l’un des parfums les plus portés au monde. Elle voulait selon ses mots « un parfum de femme à odeur de femme ».
Gabrielle Chanel recommandait de se parfumer à l’extrait de parfum « là où l’on souhaite embrassée ». Son odorat sera à la hauteur de son flair.
La non-officielle : dans la biographie non autorisée de Marie Dominique Leliève, elle dévoile qu’Ernest Beaux a proposé à Coco Chanel une fragrance qui avait été déjà lancée sous le nom de Bouquet de Catherine en 1913. Elle avait été un flop à cette époque mais celle-ci aurait néanmoins séduit Mademoiselle Chanel.
Marilyn Monroe et le 5 de Chanel
Interview en 1953
Que portez-vous pour dormir ? Un pyjama, un haut de pyjama, une combinaison ?
Elle répondra « Je ne porte rien la nuit, juste quelques gouttes de 5 de Chanel. N’allez pas dire que j’étais nue, c’est la vérité je porte le 5 de Chanel ! ».
Ces courtes phrases qu’elle prononça va aider propulser les ventes du 5 de Chanel et en faire un parfum de légende. Plus tard Catherine Deneuve, Carole Bouquet et même Brad Pitt seront les égéries de cette fragrance.
La fragrance du parfum numéro 5 de Chanel
Coco Chanel est tombée sous le charme de la fragrance parce qu’elle était florale (cf. Famille florale) mais pas un floral lourd et empesé, loin des soliflores de l’époque, au contraire un bouquet floral abstrait et signé. Ce parfum sera lancé le 5 mai 1921.
De très belles matières premières signent ce parfum : rose Centifolia, jasmin Grandiflora de Grasse, fleur d’oranger et néroli, vétiver d’Haïti, fève tonka du Brésil, ylang-ylang, iris Pallida, vanille.
Ces précieux ingrédients sont soulignés et sublimés par des notes aldéhydées (cf. Facette aldehydée) qui lui donnent ce côté propre (cf. Les parfums qui sentent le propre), abstrait, nerveux et aérien. Ce n’est pas la première fois que ces aldéhydes ont été utilisés dans un parfum, sa créativité a été de jouer ces notes en surdose. Ces aldéhydes qui exaltent les parfums, comme le citron révèle la fraise, des notes qui ont le pouvoir de faire chanter les fleurs. Les aldéhydes évoquent à la fois tantôt la neige, le linge propre, l’odeur du fer à repasser, ou la senteur du savon.
Création de la Société de Parfums Chanel
Coco Chanel voulait que son parfum soit lancé aux Galeries Lafayette.
La société de Parfum a été fondée le 4 avril 1924, avec les Wertheimer propriétaires de la société Bourgeois, qui a fabriqué le parfum 5 de Chanel, ce qui a permis de déployer et de diffuser le 5 de Chanel dans le monde entier. Ernest Beaux était le directeur technique.
Le contrat était réparti comme suit : les Wertheimer avaient 70% des parts car ils prenaient tous les risques, le directeur des Galeries Lafayette, Théophile Bader, faisait partie à l’époque de cette société en tant qu’apporteur d’affaire, il prendra 20% des parts et Coco Chanel seulement 10 % des parts.
Dès les années 1930, Coco Chanel sous l’influence de son amant Paul Iribe, grand Directeur Artistique, était persuadée que les Wertheimer l’arnaquaient. Une lutte terrible va les opposer dès 1939, et ce pendant quelques années. Néanmoins, ils négocièrent avec elle et lui sauvèrent même la mise après la guerre.
Coco Chanel durant son exil en Suisse, va en profiter, pour faire un coup de bluff : elle relance sa fragrance améliorée : le Super 5 de Chanel, ce qui entraînera une confusion avec l’original et poussera les Wertheimer de stopper cette guerre avec elle, ce qui lui permettra de trouver un accord, qui la rendra richissime.
Sans la famille Wertheimer, il n’y aurait pas eu de la création de cette belle maison de parfum. Sans Gabrielle Chanel, qui incarnait ce parfum 5 de Chanel, il n’y aurait pas eu ce succès international. C’est le Parfum N°5 de Chanel qui l’a rendu extrêmement riche.
Son dernier coup de génie : un retour en haut de l’affiche, grâce à son fameux tailleur en tweed, qui sera vendu par milliers et adopté par des célébrités et « premières dames ».
3 flacons du parfum de 5 de Chanel seront offerts aux GI américains.
La Maison de Couture Chanel par ailleurs, éclairé par le génie de Karl Lagerfeld, est devenu un empire.
En 1971, Coco Chanel s’éteindra dans sa chambre du Ritz.
Conclusion sur le numéro 5 de Chanel
En 1959, le flacon de numéro 5 entre dans l’exposition permanente du MOMA de New York. Le 5 de Chanel sera habillé par des artistes dont la fameuse série en hommage à Andy Warhol en 1985. L’année prochaine en 2021, le 5 de Chanel fêtera son 100ème anniversaire de création.
Dans la lignée du Parfum 5 de Chanel, considéré comme chef de file des parfums fleuris aldéhydés, de nombreux parfums vont être lancés :
- Arpège de Lanvin 1927
- Liu de Guerlain 1929 (le plus proche olfactivement)
- Fleurs de Rocaille Caron 1933
- Calèche d’Hermès 1961
- Madame de Rochas 1969
- Calandre de Paco Rabanne 1969
- Rive Gauche de Saint Laurent 1971
- First de Van Cleef 1976
- Courrèges in Blue 1983
Parfums Sylvaine Delacourte
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