Chanel N°5 istorija: garsiausio pasaulyje kvepalų legenda

Coco Chanel istorija

Coco Chanel nukeliavo nepaprastą kelią – nuo našlaitės iki visame pasaulyje šlovinamos modelių kūrėjos, tapusios viena turtingiausių pokario moterų pasaulyje.

Kvepalai 5 de Chanel tapo jos pirmaisiais kvepalais ir genialumo įrodymu: tai mitas, legenda ir kvepalai, kurie iki šiol yra tarp geriausiai parduodamų visą pasaulyje (plg. Gražiausios kvepalų reklamos).

5 de Chanel sukūrimas

Apie jo sukūrimą sklando daugybe istorijų. Jis buvo sukurtas 1921 m., ir niekas negali abejoti didžiuliu Mademoiselle Chanel talentu bei jos avangardiškumu.

Ji sukūrė estetiką, prieštaraujančią to meto tendencijoms. Ar tai buvo laboratorinio flakono ar buvusio mylėtojo viskio gertuvaitės idėja? Kvadratinis, santurus, minimalistinis, tačiau prabangus flakonas. Ar tikrai flakono dizainą įkvėpė Paryžiaus Place Vendôme? Juodi kampiniai pabraukia nepriekaištingą baltų dėžučių eleganciją, pakuotė beveik nepakitusi iki šių dienų – tikras meistrystės žygdarbis!

1920 m. Chanel vardas buvo ant visų lūpų. Elegantiškos moterys plūdo į butiką Cambon gatvėje, prieš tai lankiusios Deauville butiką, norėdamos įsigyti grynas, elegantiškas ir garsiuoju dvigubu C paženklintas Coco Chanel kūrinius.

Po metų jos atras pirmajį Coco Chanel kvapą, iš pradžių parduodamą tik vienu dydžiu ir ribotu tiražu. Gabrielle Chanel pirmiausia padovanojo savo kvepalus ištikimoms klientėms. Mademoiselle Chanel, turėdama puikų rinkodaros jausmą, kvepino Cambon gatvės matavimosi kabinas.

Jos klientės, tapusios priklausomos nuo šio kvapo, prašė jo daugiau, o ji atsakydavo, kad tai buvęs nedidelis nereikšmingas parfumeris, sukuręs jai šį kvapą, tačiau ji nežinanti, ar galės jo dar gauti.

Susitikimas su parfumeriu Ernest Beaux

5 de Chanel taip pat gimė iš susitikimo su parfumeriu Ernest Beaux, kurį ji pažinojo daugybės rusų emigrantų rateliuose, ypač didžiojo kunigaikščio Dimitri (kuris, manoma, nužudė Rasputiną), caro Nikolajaus II pusbrolio ir didžiosios kunigaikštienės Maria Pavlovna, turėjusios mados ir kvepalų namus, brolio.

Coco Chanel labai įkvėpė rusų aristokratijos prabanga (juvelyrika, brangakmeniai, rusiškoji aukštoji mada). Didysis kunigaikštis Dimitri tapo jos mylėtoju ir paskatino ją sukurti savus kvepalus.

Ernest Beaux, prancūzų kilmės, gimęs ir visą gyvenimą praleidęs Rusijoje, išsilavinimą įgijęs chemikas, sukūrė daugybe kvepalų Rusijos carų dvarui ir pirmają patirtį įgijo bendrovėje Rallet.

Kelios istorijos susiduria dėl kvapo sukūrimo

Oficiali versija: sėkmės atnešantis skaičius

Ernest Beaux pristatė Coco Chanel mėginių seriją nuo 1 iki 5 ir nuo 20 iki 24. Coco Chanel pasirinko mėginį Nr. 5. Kodėl, jos buvo paklausta?

„Kadągi aš pristatau savo kolekciją gegužės 5-ąją, penktą metų mėnesį, tai mano sėkmės atnešantis skaičius.“

Skaičius 5 jai simbolizavo alchemikų kvintesenciją. Šis skaičius, tapęs kvepalų pavadinimu, tikrai atnešė jai sėkmę – tai vieni labiausiai dėvimų kvepalų pasaulyje. Jos žodžiais, ji norėjo „moteriškus kvepalus, kvepiančius moterimi“.

Gabrielle Chanel patardavo purksti kvepalų ekstraktą „ten, kur norite būti bučiuojama“. Jos uoslė buvo tokia pat puiki kaip ir jos nuojauta.

Neoficiali versija: Bouquet de Catherine

Neautorizuotoje Marie Dominique Leliève biografijoje atskleidžiama, kad Ernest Beaux pasiūlė Coco Chanel kvapą, kuris jau buvo išleistas pavadinimu Bouquet de Catherine 1913 m. Tuo metu jis patyrė nesėkmę, tačiau vis tiek sužavėjo Mademoiselle Chanel.

Marilyn Monroe ir 5 de Chanel

Interviu 1953 m.: Ką dėvite miegodama? Pižamą, pižamos viršų, kombinezioną?

Ji atsakė „Naktį aš nedėviu nieko, tik kelis lašus 5 de Chanel. Nesakykite, kad buvau nuoga – tai tiesa, aš naudoju 5 de Chanel!“.

Šios trumpos frazės, kurias ji ištarė, padėjo iškelti 5 de Chanel pardavimus ir paversti juos legendiniais kvepalais. Vėliau Catherine Deneuve, Carole Bouquet ir net Brad Pitt tapo šių kvepalų veidais.

Kvapas: aldehidinė revoliucija

Coco Chanel buvo sužavėta šio kvapo, nes jis buvo gėlinis (plg. Gėlinė šeima), tačiau ne sunkus ir įkyrūs gėlinis – toli nuo to meto soliflorų, priešingai – abstraktus ir išskirtinį pabraisą gėlių puokštė. Šie kvepalai buvo pristatyti 1921 m. gegužės 5 d.

Puikios žaliavos apibūdina šiuos kvepalus: Centifolia rožė, jazminas Grandiflora iš Grasse, apelsinmedžio žiedas ir nerolis, vetiveris iš Haičio, tonkos pupelė iš Brazilijos, ylang-ylang, Iris Pallida, vanilė.

Šias brangias žaliavas papildo ir išaukstina aldehidinės natos (plg. Aldehidinis aspektas), sutaikančios švarumo (plg. Švarumo kvepalai), abstrakcijos, gyvybinės energijas ir oreškumo pojūtį. Tai nebuvo pirmas kartas, kai aldehidai panaudoti kvepaluose – kūrybinių inovacijų dalis buvo šių natų naudojimas perdozuojant.

Šie aldehidai, išryskinantys kvepalus tarsi citrina atškiečia braškės skonį – tai natos, turinčios galią priversti gėles dainuoti. Aldehidai vienu metu primena sniegą, švarius skalbinius, lygintuvo kvapą ar muilo armatą.

Chanel kvepalų bendrovės įkūrimas

Coco Chanel norėjo, kad jos kvepalai būtų pradedami pardavinėti Galeries Lafayette. Kvepalų bendrovė buvo įkurta 1924 m. balandžio 4 d. kartu su Wertheimer šeima, Bourgeois bendrovės savininkais, pagaminusiais 5 de Chanel kvepalus, o tai leido išplėsti jų platinimą visame pasaulyje. Ernest Beaux buvo techninis direktorius.

Sutartis buvo paskirstyta taip: Wertheimer šeimai teko 70 % akcijų, nes jie prisiėmė visą riziką, Galeries Lafayette direktorius Théophile Bader tuo metu dalyvavo bendrovėje kaip verslo tarpininkas ir gavo 20 % akcijų, o Coco Chanel – tik 10 % akcijų.

Nuo trečiojo dešimtmečio, veikiama savo mylėtojo Paul Iribe, žymaus meninio vadovo, Coco Chanel buvo įsitikinusi, kad Wertheimer šeima ją apgaudinėja. Nuo 1939 m. juos supriešino žiauri kova, trukusi kelerius metus. Vis dėlto jie derėjosi su ja ir net išgelbėjo ją po karo.

Coco Chanel, būdama tremtyje Šveicarijoje, pasinaudojo proga ir ėmėsi blefio: ji išleido patobulintus kvepalus – Super 5 de Chanel, o tai sukėlė painiavą su originalu ir privertė Wertheimer šeimą nutraukti su ja kovą. Tai leido jai pasiekti susitarimą, kuris padarė ją nepaprastai turtingą.

Be Wertheimer šeimos nebūtų buvę šių puikių kvepalų namų. Be Gabrielle Chanel, kuri įkūnijo 5 de Chanel kvepalus, nebūtų buvę šios tarptautinės sėkmės. Būtent kvepalai N°5 de Chanel padarė ją nepaprastai turtingą.

Paskutinis jos genialus ėjimas: sugrįžimas į viršūnes dėka garsiosios tvido kostiumo, kuris buvo parduotas tūkstančiais egzempliorių ir pamėgtas įžymybių bei „pirmujų damų“. 3 flakonai 5 de Chanel kvepalų buvo padovanoti amerikiečių kareiviams.

Chanel mados namai, apviesti Karl Lagerfeld genialumu, tapo imperija. 1971 m. Coco Chanel užgeso savo kambaryje viešbutyje Ritz.

N°5 palikimas

1959 m. N°5 flakonas pateko į nuolatinę Niujorko MOMA ekspoziciją. 5 de Chanel kvepalus puošė menininkai, įskaitant garsiąją seriją Andy Warhol garbei 1985 m. Kitais metais, 2021-aisiais, 5 de Chanel švęs savo 100-metį.

Sekdami Chanel N°5 pėdomis – laikomas gėlinių aldehidinių kvepalų pradininku – buvo išleisti daugybe kvepalų:

• Arpège de Lanvin 1927
• Liu de Guerlain 1929 (artimiausias olfaktoriniu požiūriu)
• Fleurs de Rocaille Caron 1933
• Calèche d’Hermès 1961
• Madame de Rochas 1969
• Calandre de Paco Rabanne 1969
• Rive Gauche de Saint Laurent 1971
• First de Van Cleef 1976
• Courrèges in Blue 1983