Istoria Chanel N°5: legenda celui mai celebru parfum din lume

nn

n

Istoria lui Coco Chanel

nCoco Chanel a avut un parcurs ieșit din comun, care începe ca orfană și o va conduce să devină creatoarea de modă celebrată în întreaga lume, făcând din ea una dintre cele mai bogate femei din lume în perioada postbelică.nnParfumul 5 de Chanel va fi primul său parfum și o lovitură de geniu: este un mit, o legendă și un parfum care face parte mereu din cele mai bune vânzări, și aceasta în întreaga lume (cf. Cele mai frumoase reclame de parfumuri).n

Creația parfumului 5 de Chanel

nMulte povești circulă despre creația sa. A fost creat în 1921, nimeni nu poate pune la îndoială marele talent al Mademoiselle Chanel, avangardismul ei.nnA creat un estetism împotriva curentului epocii. În ideea unui flacon de laborator sau a unui recipient de whisky al fostului său amant? Un flacon pătrat, sobru, minimalist, totuși luxos. Oare desenul flaconului a fost cu adevărat inspirat de Place Vendôme din Paris? Colțare negre subliniază cutiile de un alb imaculat, ambalaj aproape neschimbat în zilele noastre, o adevărată performanță!nnÎn 1920, numele Chanel era pe buzele tuturor. Femeile elegante se înghesuiau în buticul de pe rue Cambon, după ce fuseseră în cel din Deauville, pentru a-și oferi creațiile lui Coco Chanel, rafinate, elegante și marcate cu celebrul dublu C.nnUn an mai târziu, vor descoperi prima fraganță a lui Coco Chanel, vândută mai întâi într-o dimensiune unică și în serie limitată. Gabrielle Chanel a oferit mai întâi parfumul clientelor sale fidele. Mademoiselle Chanel, cu simțul ei de marketing, parfuma cabinele de probă de pe rue Cambon.nnClientele, devenite dependente de fraganța sa, i-au cerut să mai obțină, iar ea răspundea că fusese un mic parfumier fără pretenții care i-a creat această fraganță, dar că nu știa dacă va mai putea obține.n

Întâlnirea cu parfumierul Ernest Beaux

nParfumul 5 de Chanel s-a născut și din întâlnirea cu un parfumier, Ernest Beaux, pe care l-a cunoscut în cercul numeroșilor emigranți ruși, în special în cel al Marelui Duce Dimitri (care l-ar fi ucis pe Rasputin), văr al țarului Nicolae al II-lea al Rusiei și frate al Marii Ducese Maria Pavlovna, proprietară a unei case de modă și parfumuri.nnCoco Chanel a fost foarte inspirată de fastul aristocrației ruse (bijuterii, pietre prețioase, înalta croitorie rusă). Marele Duce Dimitri va deveni amantul ei și îi va da ideea de a-și lansa propriul parfum.nnErnest Beaux, de origine franceză, născut în Rusia și trăind mereu în Rusia, chimist de formație, a fost creatorul a numeroase parfumuri pentru curtea țarilor Rusiei, făcându-și primele arme în societatea Rallet.n

Mai multe versiuni se confruntă despre creația fraganței

n

Versiunea oficială: cifra norocoasă

nErnest Beaux i-a prezentat lui Coco Chanel o serie de eșantioane de la numărul 1 la 5 și de la 20 la 24. Coco Chanel va alege eșantionul N° 5. De ce? a fost întrebată.nn„Pentru că îmi lansez colecția pe 5 mai, a cincea lună a anului, cifra mea norocoasă”.nnNumărul 5 reprezenta pentru ea chintesența alchimiștilor. Acest număr 5, care va deveni numele fraganței, îi va aduce într-adevăr noroc și va fi unul dintre cele mai purtate parfumuri din lume. Ea dorea, conform propriilor cuvinte, „un parfum de femeie cu miros de femeie”.nnGabrielle Chanel recomanda să se parfumeze cu extract de parfum „acolo unde dorești să fii sărutată”. Simțul ei olfactiv va fi la înălțimea intuiției sale.n

Versiunea neoficială: Le Bouquet de Catherine

nÎn biografia neautorizată a Mariei Dominique Leliève, aceasta dezvăluie că Ernest Beaux i-a propus lui Coco Chanel o fraganță care fusese deja lansată sub numele de Bouquet de Catherine în 1913. Fusese un eșec la acea vreme, dar aceasta ar fi sedus-o totuși pe Mademoiselle Chanel.n

Marilyn Monroe și parfumul 5 de Chanel

nInterviu în 1953: Ce purtați pentru a dormi? O pijama, un top de pijama, o combinație?nnEa va răspunde „Nu port nimic noaptea, doar câteva picături de 5 de Chanel. Nu spuneți că eram goală, este adevărul, port 5 de Chanel!”.nnAceste scurte fraze pe care le-a rostit au contribuit la propulsarea vânzărilor parfumului 5 de Chanel și la transformarea sa într-un parfum de legendă. Mai târziu, Catherine Deneuve, Carole Bouquet și chiar Brad Pitt vor fi ambasadorii acestei fraganțe.n

Fraganța: o revoluție aldehidată

nCoco Chanel a căzut sub farmecul fraganței pentru că era florală (cf. Familia florală), dar nu un floral greu și aprettat, departe de soliflorele epocii, ci, dimpotrivă, un buchet floral abstract și semnat. Acest parfum va fi lansat pe 5 mai 1921.nnMaterii prime foarte frumoase semnează acest parfum: trandafir Centifolia, iasomie Grandiflora din Grasse, floare de portocal și neroli, vetiver din Haiti, boabe de tonka din Brazilia, ylang-ylang, iris Pallida, vanilie.nnAceste ingrediente prețioase sunt subliniate și sublimate de note aldehidate (cf. Fațeta aldehidată) care îi conferă acel aspect curat (cf. Parfumurile care miros a curat), abstract, nervos și aerian. Nu este prima dată când aceste aldehide au fost utilizate într-un parfum; creativitatea sa a constat în a folosi aceste note în supradoză.nnAceste aldehide care exaltă parfumurile, așa cum lămâia relevă căpșuna, note care au puterea de a face florile să cânte. Aldehidele evocă deopotrivă zăpada, rufele curate, mirosul de fier de călcat sau parfumul de săpun.n

Crearea Societății de Parfumuri Chanel

nCoco Chanel dorea ca parfumul său să fie lansat la Galeries Lafayette. Societatea de Parfumuri a fost fondată pe 4 aprilie 1924, cu familia Wertheimer, proprietari ai societății Bourgeois, care a fabricat parfumul 5 de Chanel, ceea ce a permis distribuirea și răspândirea parfumului 5 de Chanel în întreaga lume. Ernest Beaux era directorul tehnic.nnContractul era repartizat astfel: familia Wertheimer deținea 70% din acțiuni deoarece își asumau toate riscurile, directorul Galeries Lafayette, Théophile Bader, făcea parte la acea vreme din această societate în calitate de intermediar de afaceri, el prelua 20% din acțiuni, iar Coco Chanel doar 10% din acțiuni.nnÎncă din anii 1930, Coco Chanel, sub influența amantului său Paul Iribe, mare Director Artistic, era convinsă că familia Wertheimer o înșela. O luptă teribilă îi va opune începând din 1939, și aceasta timp de câțiva ani. Cu toate acestea, au negociat cu ea și i-au salvat chiar situația după război.nnCoco Chanel, în timpul exilului în Elveția, va profita pentru a face o lovitură de bluff: relansează fraganța sa îmbunătățită: Super 5 de Chanel, ceea ce va provoca confuzie cu originalul și îi va determina pe Wertheimer să oprească acest război cu ea, permițându-i să găsească un acord care o va face extrem de bogată.nnFără familia Wertheimer, nu ar fi existat crearea acestei frumoase case de parfumuri. Fără Gabrielle Chanel, care întruchipa acest parfum 5 de Chanel, nu ar fi existat acest succes internațional. Parfumul N°5 de Chanel este cel care a făcut-o extrem de bogată.nnUltima sa lovitură de geniu: o revenire în prim-plan, datorită celebrului său taior din tweed, care va fi vândut cu miile și adoptat de celebrități și „prime doamne”. 3 flacoane de parfum 5 de Chanel au fost oferite soldaților americani.nnMaison de Couture Chanel, de altfel, iluminată de geniul lui Karl Lagerfeld, a devenit un imperiu. În 1971, Coco Chanel se stinge în camera sa de la Ritz.n

Moștenirea N°5

nÎn 1959, flaconul numărul 5 intră în expoziția permanentă a MOMA din New York. Parfumul 5 de Chanel va fi îmbrăcat de artiști, inclusiv celebra serie în omagiu adus lui Andy Warhol în 1985. Anul viitor, în 2021, parfumul 5 de Chanel va sărbători cea de-a 100-a aniversare a creației.nnÎn linia Parfumului 5 de Chanel, considerat lider al parfumurilor florale aldehidate, vor fi lansate numeroase parfumuri:n

n t
• Arpège de Lanvin 1927

n t

• Liu de Guerlain 1929 (cel mai apropiat olfactiv)

n t

• Fleurs de Rocaille Caron 1933

n t

• Calèche de Hermès 1961

n t

• Madame de Rochas 1969

n t

• Calandre de Paco Rabanne 1969

n t

• Rive Gauche de Saint Laurent 1971

n t

• First de Van Cleef 1976

n t

• Courrèges in Blue 1983

n