Герлинада: Чувственная и тайная печать Guerlain

Прежде всего, Guerlinade — это название парфюма, созданного Жаком Герленом в 1921 году (я не могу его описать, так как никогда его не нюхала). Существовал также растительный лосьон Guerlinade в 1924 году, а значительно позже появилось ещё одно творение: творение месье Жан-Поля Герлена, выпущенное в 1998 году (цветочный букет с преобладанием сирени).

Но у этого слова есть и другое значение, которое для поклонников марки означает: «Чувственная печать творений Guerlain».

История легендарной подписи

Тайна. Трепещущая на коже, обнажающая память, облекающая воспоминания, нематериальная, как крыло ангела, и тем не менее столь знакомая, что прохожий, поражённый, останавливается, оборачивается, наклоняется, приближается, покачиваясь, больше не сдерживается и наконец осмеливается спросить: этот парфюм на Вас — наверняка Guerlain! (Э. Барийе)

Действительно, я часто слышу: я не могу определить название Вашего парфюма, но уверен, что это Guerlain! Парфюмы Guerlain обладают «очень узнаваемым стилем».

Рождение слова «Герлинада» внутри компании

Во время разработки парфюма Héritage, обсуждая с моим директором по маркетингу структуру аромата, я сказала ему: знаешь ли ты, что в этом аромате есть Герлинада? Тогда мой директор спросил меня: можешь ли ты дать определение этому слову — Герлинада? И это было сделано. В пресс-досье Héritage впервые Guerlain выдвинул на первый план и вновь присвоил себе этот термин.

Наконец завеса тайны над этой ольфакторной подписью, именуемой «Герлинада», была приподнята. Подобно тому, как узнают происхождение великого вина или композитора симфонии, так ощущают печать Guerlain. Часто говорят, что парфюмы Guerlain имеют некое семейное сходство. Это потому, что у них есть общий секрет, который я сейчас раскрою.

Герлинада — это:

1. Излюбленные ингредиенты
2. Прекрасное натуральное сырьё
3. Уникальная оркестровка
4. Короткие и лаконичные формулы
   • с овердозами
   • с рельефностью
   • с формулами-матрёшками
5. Стойкость, шлейф и чувственность
6. Смелость творчества
7. А также секреты!

Излюбленные ингредиенты

Излюбленные ингредиенты: бергамот, жасмин, роза, ирис, ваниль, бобы тонка.

Поскольку мне было поручено дать определение слову «Герлинада», я прежде всего отметила, что в составе парфюмов Guerlain определённые очень благородные ингредиенты повторялись на протяжении пяти поколений, и особенно в композициях месье Жака Герлена.

Приподнимем краешек завесы над несколькими удивительными историями деревьев, цветов или корней, которые делают так, что знаменитый парфюм знаменит не случайно.

Бергамот

Он родом из Калабрии — региона на юге Италии, омываемого двумя морями. Это ольфакторное сокровище — плод бергамотового дерева, полученного прививкой лимонного дерева к горькому апельсину. Сбор урожая — деликатный процесс: плоды хранятся в медных чанах, сохраняющих изысканный аромат. Используется только сок цедры, и для получения ста пятидесяти граммов эссенции бергамота потребуется 150 кг плодов.

Guerlain является крупнейшим потребителем бергамота, и производители оставляют для дома лучшее из своего урожая. Дом даже создал собственное качество — «бергамот Guerlain».

Речь идёт о коммунели: она объединяет продукцию нескольких сборщиков, чтобы гарантировать год за годом постоянный ольфакторный профиль высочайшего качества (Герлены всегда предпочитали очень спелый и очень солнечный плод).

Роза

Ни один другой цветок не символизирует лучше вечную женственность, воспетую поэтами. Согласно легенде, роза родилась из Венеры, которая якобы уколола палец о белую розу. Кровь окрасила цветок, а Купидон подарил ему аромат.

Известно около 7000 сортов роз. Но Guerlain использует лишь самые редкие эссенции — от Rosa Centifolia, знаменитой майской розы из Грасса на юго-востоке Франции, до Rosa Damascena, или дамасской розы, которая расцветает в Турции, Болгарии или Марокко.

Первая — самая округлая. Слегка медовая, она самая чувственная. Вторая — более свежая, более пряная, более фруктовая. Соедините обе — и Вы получите розу, возвышенную множеством оттенков.

С незапамятных времён сбор розы следует одному и тому же ритуалу: Rosa Centifolia, например, собирают исключительно в мае, около восьми часов утра, когда бутоны начинают раскрываться и аромат достигает своего апогея. Для получения одного килограмма эфирного масла потребуется пять тонн цветов.

Тьерри Вассер поведал нам, что месье Жан-Поль Герлен и его дедушка Жак всегда были очарованы болгарской розой больше, чем турецкой. Но долгое время было сложно получать сырьё из стран Восточной Европы, поэтому выбор пал на турецкую розу.

Но те времена прошли! И с огромной радостью месье Жан-Поль Герлен и Тьерри смогли создать великолепную коммунель розы, ставшую сердцем парфюма Idylle.

Жасмин

Жасмин — нежный цветок, настолько хрупкий, что не выносит долгих перевозок. Чтобы сохранить его, превращение в конкрет осуществляется прямо на месте. Существуют две разновидности, используемые в парфюмерии: жасмин самбак и жасмин Грандифлорум, каждый со своей особой гранью.

Guerlain использует коммунель, составленную из жасмина, собранного в разных странах: во Франции (Грасс), в Египте и в Индии. Это «смешение» позволяет поддерживать и гарантировать превосходное качество при любых обстоятельствах и усиливать подпись Guerlain.

Жасмин Guerlain уносит нас ещё дальше — в Кералу, на юг Индии, где произрастают самые прекрасные сорта. Поставщик, выбранный Guerlain при строительстве площадки, следовал указаниям Жан-Поля Герлена, чтобы наилучшим образом отвечать его скрупулёзным требованиям.

«Сам сбор — это ритуал, который, несмотря на годы, не перестаёт меня восхищать, — признаётся создатель. — Он начинается, когда ещё темно. Едва занимается заря.

Склонившись среди кустов жасмина, сборщицы трудятся, отрывая одну за другой крошечные цветки, которые искрятся под их пальцами, наполняя своим лёгким грузом их хлопковые передники. Те, кто никогда не испытал магию жасминового или розового поля в зарождающемся рассвете, — знают ли они по-настоящему, что такое парфюм?».

Бобы тонка

Бобы тонка — это плод кумару, большого дерева тропических лесов Южной Америки, преимущественно в Венесуэле. Его цветки — пурпурно-коричнево-фиолетового оттенка, собранные в душистые кисти. Их плод похож на крупный миндаль, внутри которого скрывается семя — боб.

Абсолют бобов тонка источает «бальзамический» запах, богатый гранями, медовыми, пряными и миндальными нотами. Но этот абсолют также напоминает сено и табак. Он привносит обволакивающее тепло своего амброво-восточного аккорда, создавая самые прекрасные гурманские базовые ноты парфюма.

Ирис

Для парфюмеров ирис — воплощение роскоши благодаря красоте и чистоте каждой из его граней. Самый романтичный, самый редкий, самый дорогой — ирис вызывает всеобщее вожделение. Ирис — прекрасный загадочный цветок, ревностно хранящий своё сокровище под землёй. Ведь аромат таится не в цветке, а в его «корнях» — ризомах.

Guerlain использует именно ирис Pallida. Необходимо терпеливо ждать, прежде чем это растение раскроет свой ольфакторный секрет. Три года требуется ризомам для созревания под землёй, под солнцем Италии. Затем ещё три года, прежде чем ризомы высохнут и наконец начнут источать свои несравненные ароматы.

Одна тонна ириса позволяет получить лишь два литра абсолюта — бесконечно драгоценного. Guerlain — один из немногих домов, использующих это натуральное сырьё, самое дорогое в мире. Оно привносит мощную, цветочную и пудровую полноту парфюму, который его содержит. (Подробнее об ирисе Pallida).

Ваниль

Ваниль, один из излюбленных ингредиентов Guerlain, принадлежит к семейству орхидей. В диком виде она встречается как вьющаяся лиана, способная достигать тридцати метров в высоту. Открытая в Мексике, теперь она выращивается на Яве, на островах Реюньон и Мадагаскар, а также на Майотте.

Она существует в трёх ботанических формах: ваниль Pompona, ваниль Tahitensis и ваниль Planifolia. Именно третья используется Guerlain в виде тинктуры.

Зелёные тонкие стручки ванили соглашаются раскрыть свой аромат лишь после длительного ремесленного процесса. От опыления до продажи проходит от пятнадцати до восемнадцати месяцев. За это время стручки подвергаются двадцатичетырёхчасовой ферментации, завёрнутые в шерстяные одеяла, чтобы впервые подсохнуть и потемнеть.

После сушки на солнце, затем в тени в течение трёх месяцев, калибровки и, наконец, выдержки от двух до четырёх месяцев ваниль будет полностью готова.

Именно сочетая тинктуру ванили (насколько мне известно, лишь две крупные компании до сих пор производят тинктуру ванили) и ванилин, Guerlain использует этот ингредиент, преимущественно в базовых нотах. Ваниль привносит в парфюм исключительную чувственность при контакте с кожей и раскрывает свою афродизиакальную силу в чувственных или гурманских нотах.

Совсем недавно в L’Instant Magic мы впервые использовали ваниль Tahitensis, значительно более цветочную, с выраженной «гелиотроповой» гранью, которую я открыла благодаря Пьеру Эрме.

Прекрасное натуральное сырьё

Я добавила, что в Guerlain мы используем большое количество сырья натурального происхождения (натуральные ингредиенты по своей природе эволюционируют, меняются в зависимости от основы, тогда как синтетический продукт более линеен, стабилен, монолитен).

Именно поэтому парфюм Guerlain на разной коже создаёт уникальную алхимию — или нет! «Мне нравится говорить, что не парфюм ароматизирует женщину, а женщина ароматизирует свой парфюм!» Кстати, нередко мне случалось с трудом узнать Vol de Nuit, Mitsouko или Shalimar на коже женщины или мужчины.

Даже L’Heure Bleue, который я знаю наизусть (это мой парфюм), может создать с кожей некоторых женщин или мужчин настолько уникальную алхимию, что и тут я до сих пор способна удивиться его превращению.

Guerlain — это также синоним чувственности: в старинных творениях присутствовала эта плотская, даже анималистическая сторона, которая постепенно трансформировалась под влиянием моды, вкусов и ограничений в менее анималистические, но по-прежнему чувственные ноты, в частности передаваемые белыми мускусами, — то, что я назвала «мускинадой» при запуске L’Instant Magic.

Герлены всегда посвящали значительную часть своей энергии поиску новых ароматов и лучшего качества сырья, которое придаёт парфюму его уникальность, богатство и таинственность.

Волшебство парфюма Guerlain заключается в тщательном отборе ингредиентов, выбранных с величайшей требовательностью. И по сей день значительная доля этих ингредиентов имеет натуральное происхождение.

Однако мы были одними из первых марок, поверивших в синтез. Вспомним парфюм «Jicky», который стал одним из первых, объединивших в формуле синтетические и натуральные продукты. Их взаимодополняемость позволяет парфюму обладать необычайным шлейфом и мощностью.

Открытие новых молекул для парфюмера — это невероятный источник новых ароматов, который может пробудить в нём новые горизонты творчества. Эти синтетические ингредиенты расширили творческое поле и позволили привнести «понятие абстракции в создание». Возможно, именно поэтому парфюмерия перешла от стадии ремесла к стадии произведения искусства.

Это послание было передано отделу продаж и журналистам. Но, думая о Mitsouko, я пришла к следующему размышлению: Mitsouko не обладает типичной «восточной подписью» Guerlain — это настоящий шипровый аромат с малым количеством упомянутых компонентов Герлинады, и тем не менее никто не может отрицать, что это великий Guerlain!

Поэтому я добавляю, что помимо излюбленных ингредиентов и прекрасного натурального сырья, используемого в больших количествах, необходимо также учитывать информацию о способе оркестровки композиции в Guerlain.

Техника овердозы

Guerlain совершает подвиг, превращая дисбаланс в подпись своего гения. Делая смелую ставку на передозировку исключительного сырья, возвышая его, чтобы подписать парфюм с характером.

• Shalimar с овердозой бергамота (30% формулы), ванили и кожаных нот.
• Mitsouko с его ярко выраженным древесным характером и насыщенным мхом.
• Samsara с овердозой сандала (20% формулы), жасмина и иланг-иланга.
• Совсем недавно Insolence с овердозой фиалки, нероли и ириса.
• Овердоза розы в Nahéma, а также менее выраженная, но присутствующая в Idylle.
• Овердоза также в линейке ароматов Aqua Allegoria, где два компонента выведены на первый план, а также передозировка цитрусовых нот.
• А также в коллекции «Art et Matière», где один ингредиент возвышен и передозирован.

Рельефность и лаконичные формулы

Я заметила, что в Guerlain у нас не бывает безликих, гладких и аккуратно выстроенных формул. Стремление к совершенству неизбежно проходит через построение рельефа, порождённое уникальным мастерством. Создание множества граней неотвратимо пленяет чувства. Guerlain пленяет, провоцирует, шокирует или трогает, но никого не оставляет равнодушным.

Формулы не теряются во множестве ингредиентов, а потому обладают большей силой воздействия. Парфюмы Guerlain отличаются ярко выраженной индивидуальностью и сильным характером, благодаря которым их узнают сразу. Очень присутственные, запоминающиеся, с чарующим шлейфом, они объединяют все те качества, которые обеспечивают им исключительную вневременность.

Формулы-матрёшки

Парфюмеры Guerlain включали в некоторые формулы фрагменты других парфюмов, тайные аккорды, что лишь усиливает красную нить, связывающую все парфюмы между собой и создающую это семейное сходство. Jicky вдохновил Shalimar, который в свою очередь вдохновил Habit Rouge и многие другие.

• Après l’Ondée, L’Heure Bleue, Insolence имеют семейное сходство.
• Nahéma, Chamade имеют общие черты, такие как аккорд роза/гиацинт.
• Mitsouko, Parure также имеют общие ингредиенты.
• Liu, Véga обладают довольно схожей оркестровкой.
• Некоторое сходство между такими парфюмами, как Ode, Nahéma и Idylle, в которой есть «нечто неуловимое от Chant d’Arômes» — в зелёных и шипровых нотах.
• Определённая связь между Vetiver и Guerlain Homme.

Стойкость, шлейф и секреты производства

С парфюмом Guerlain Вы можете быть уверены, что обладаете продуктом с двумя чрезвычайно важными качествами: стойкостью и диффузией. Парфюм Guerlain оставляет след в памяти окружающих. Какой другой парфюмерный дом может похвастаться тем, что так принадлежит коллективному бессознательному?

Эти парфюмы, которые носят уже пять поколений, от матери к дочери, от отца к сыну и так далее, запечатлелись в памяти! Многие женщины и мужчины передавали друг другу умение выбирать качественный парфюм, приходя в бутик Guerlain.

Существуют также секреты производства, как, например, тинктура ванили, уникальная для Guerlain, а также коммунели и другие.

Творческая смелость

Творческая смелость — часть генетического кода марки. «Носы» Guerlain неустанно инновировали, опережали тенденции, обладали подлинным видением будущего. Это наследие продолжается, и достаточно взглянуть на некоторые творения, чтобы ощутить всё богатство, которое Герлены подарили миру парфюмерии:

• «Jicky», который гармонично сочетает натуральные ингредиенты с синтетическими элементами (в очень небольшом количестве: линалоол, кумарин и ванилин), что принесло ему звание первого современного парфюма.
• Mitsouko — первый фруктовый шипр на рынке. Знаете ли Вы, что до Chypre от Coty (1917) Guerlain выпустил множество шипровых ароматов, таких как Chypre de Paris (1909), Cyprissime (1854), L’Eau de Chypre (1850) и т. д., с общим знаменитым шипровым аккордом, известным всем.
• Shalimar/Habit Rouge: флагманы восточных ароматов (рельеф бергамота, ваниль и кожа).
• Chamade: где впервые в парфюме обнаруживается почка чёрной смородины и гиацинт.
• Samsara: первый женский древесный аромат (рельеф сандала в сопровождении жасмина и иланг-иланга).
• L’Instant: первый солнечный амбровый аромат (рельеф бензоина, магнолия, мандарин).
• Insolence: фиалка, принявшая свою экстравертность (рельеф фиалки, красные ягоды, нероли и ирис).

Создатели Guerlain идут к самой сути, и их парфюмы, несущие ясный посыл, при этом остаются богатыми, эволюционирующими и многогранными. Они вызывают непосредственное ольфакторное откровение или лабиринт из тысячи граней, секрет которого будет принадлежать только Вам.

Парфюмы Guerlain вызывают огромный интерес с момента их появления на рынке и всегда разжигают страсти — именно поэтому поклонники марки так «требовательны», с очень эмоциональными реакциями в своих отзывах.

Впрочем, я ощущаю это и среди бывших сотрудников, покинувших компанию. Все они сохранили в уголке сердца эту страстную связь с маркой. Я присутствовала при запуске Samsara, и уже тогда мне часто доводилось слышать: «это не Guerlain». А посмотрите спустя годы! Samsara вошёл в пантеон прекрасной классики парфюмерии.

Заключение

Всё в Guerlain служит «бодлерианскому» идеалу роскоши и сладострастия. Итак, Вы поняли: Герлинада состоит не только из излюбленных и повторяющихся ингредиентов.

Герлинада — это состояние духа, благодаря которому парфюмы обладают стилем, присутствием, глубокой чувственностью. Их обожают, боготворят, а порой проходят мимо, но парфюм Guerlain оставляет след в памяти окружающих.

Это парфюмы, наполненные эмоциями, которые говорят прямо с сердцем. Guerlain не обоняют — его ощущают!