Shalimar от Guerlain: история парфюмерной легенды

1925 год, Международная выставка декоративных искусств проходит в зале Гран-Пале в Париже и решает поставить на первое место парфюмерию. Каждый вечер фонтан Лалика сияет хрустальными блёстками.

Этот новый стиль, порой «кричащий», выдвигает на первый план самые драгоценные сырьевые материалы: слоновую кость, хрусталь, чёрное дерево макассар, галюша, перламутр. Классическая мебель выходит из моды, говорят о декоративном искусстве. Со всей Европы последние монархи и богатые промышленники стекаются, чтобы полюбоваться Парижем — городом великолепия и роскоши.

Дом Guerlain решает впервые представить «совершенно новое творение»: Shalimar — флакон, созданный Раймоном Герленом в сотрудничестве с Baccarat (который, кстати, получил первую премию). Аромат создан Жаком Герленом.

1925 год — как говорил Хемингуэй, «Париж — это праздник». Женщины всё красивее, изящнее и улыбчивее. В Париже витает дух свободы и безумства — эпоха сухого закона, смутное и волнующее время, эпоха горячего джаза и чарльстона. Это также рождение мифа: Shalimar идеально воплотит женщину во всей её женственности и свободе.

Флакон: техническая революция

Изогнутые линии флакона, нарисованного Раймоном Герленом, повторяют чаши садов Shalimar, а голубая пробка в форме веера напоминает о пышности драгоценного и утончённого Востока. Голубая пробка сапфирового цвета — настоящая революция в мире парфюмерии; Shalimar — первый флакон с цветной пробкой.

Анекдот о ртути: Поначалу для получения голубой пробки в ней делали отверстие, чтобы ртуть (крайне опасная) могла проникнуть в стекло. Вскоре хрустальные мастерские Baccarat нашли систему, по-прежнему секретную, для получения голубой пробки без необходимости её просверливать.

Ещё одно техническое достижение — это первый флакон на подставке в истории парфюмерии. Этикетка была вдохновлена гравированными рисунками, которые я смог рассмотреть на белоснежных стенах Тадж-Махала. Кстати, форма этикетки вдохновила форму флакона туалетной воды и парфюмерной воды.

Вдохновение: храм любви

Его имя — это имя чарующего и чудесного индийского сада: сады Shalimar на севере Индии, в Пакистане, в Лахоре (имя Shalimar означает «храм любви» на санскрите). Именно в этом сказочном саду расцветёт любовь принцессы Мумтаз-Махал (что означает «свет дворца») и шаха Джахана.

Когда она угасла при рождении ребёнка, шах Джахан, «безутешный», воздвиг для неё мавзолей из белого мрамора, вырезанного словно кружево, — подлинное чудо, которое мне посчастливилось увидеть.

Аромат: первый восточный парфюм

В 1921 году Жюстен дю Пон, сотрудник Дома, представил Жаку Герлену образец синтетической ванили — этилванилин (в 10 раз мощнее обычного ванилина), который тот соединил с настойкой ванили (спирт, в котором стручки ванили вымачиваются как можно дольше, минимум 3 недели).

Он работает по схеме Jicky: запирается в лаборатории, пробует все возможные комбинации, убирает ароматические ноты, добавляет немного обратно, заменяет на 30 % цитрусовых нот, усиливает восточные ноты. После многочисленных попыток Жак выходит из лаборатории и говорит: «Кажется, я нашёл баланс!». Его гений проявился ещё раз: Shalimar родился!

Это мифический парфюм семейства восточных ароматов, чьи завораживающие флюиды делают его «трансгенерационным» парфюмом, покоряющим совсем молодых женщин. Щедрая порция цитрусовых нот (и особенно бергамота) быстро растворяется в обволакивающих нотах (роза, жасмин, ирис, древесные ноты, бобы тонка, бальзамические ноты).

Сладострастное наслаждение, построенное вокруг ванили. В глубокой базе Вы заметили его очень сексуальную кожаную ноту?

Эволюция линейки

Годы проходят, и Shalimar развивается вместе со временем. При выпуске в 1925 году он предлагается в виде туалетной воды — незаменимого дополнения к экстракту духов. В 1937 году в моде одеколоны. Guerlain предлагает одеколон Shalimar в великолепном флаконе, прозванном «часы».

В 1986 году компания Pochet & Du Courval выпускает флакон для Parfum de Toilette (сегодня — парфюмерная вода). Guerlain стал одним из первых домов, предложивших сопутствующие продукты: лак для волос Shalimar, помаду Shalimar, Stilboïde Shalimar и, конечно, крем для тела, молочко, тальк, соль для ванн.

Миф: из Франции в Америку

Парфюм искушения, желания, парфюм, который заставляет приблизиться — Shalimar сначала завоевал огромный успех в Соединённых Штатах. На лайнере «Нормандия» американские пассажирки пришли в восторг от этого аромата, который носила мадам Guerlain, супруга Раймона Герлена.

Мужчины замечали только её — её красоту и аромат, от которого кружилась голова. Женщины были шокированы и ревнивы — скандал!

Телеграмма из Нью-Йорка: все говорят только о Shalimar. Некоторые американцы даже решили, что это новая парфюмерная компания! Больше чем успех — настоящий шквал. Весь Нью-Йорк хочет только Shalimar от Shalimar. Легенда родилась, и этот парфюм во многом определит успех Дома в межвоенный период в Соединённых Штатах.

Shalimar даже вдохновил модную песню тех лет: «На маленькой улочке Сингапура витает в воздухе восхитительный аромат Shalimar».

Алхимия кожи

Познать Shalimar невозможно — он не позволяет разгадать себя так легко. Он очаровывает ту, которая его носит, даря ей ощущение уникальности. Никаких притворств — Вы либо Shalimar, либо нет! Он отвергает теплохладность, компромисс ему не подходит — алхимия случается или нет.

На каждой коже он раскрывается по-разному, настолько, что на некоторых людях мне порой трудно узнать его с первого мгновения!

За 25 лет я встречал множество женщин, которые великолепно носили Shalimar. Одни были блондинками, другие брюнетками или рыжими. Я даже ощущал его на мужчинах — с удивлением, но с восхищением. Этот парфюм — поистине огромный успех, особенно во Франции и в США: непревзойдённый.

L’Eau de Shalimar — чистый, кисловатое лакомство, без кожаных, анималистических и таинственных нот — «хорошо раскрывается на моей коже». К сожалению, Shalimar меня не любит! Жаль.

Реклама и наследие

Многочисленные визуалы парфюма «во французском стиле» порой являются настоящими шедеврами. Элиз Дарси, великая иллюстратор, исследует различные грани парфюма — как через его женственные стороны, так и через вдохновение, пришедшее с Востока. В американском воображении рекламные кампании оставят образ шикарного парфюма.

Напомним, что американские солдаты, участвовавшие в освобождении Франции в 1945 году, стояли в очереди у Guerlain, чтобы увезти дух Франции в своём багаже: несколько флаконов Shalimar.

История в цифрах

• 19 лет счастья между Мумтаз-Махал и шахом Джаханом
• 14 детей, рождённых в их союзе
• 1593/1631: даты рождения и смерти Мумтаз-Махал
• 410 фонтанов в садах Shalimar
• 5 каскадов
• 22 года строительства Тадж-Махала
• 20000 рабочих для строительства Тадж-Махала
• 400 кг золота было использовано при строительстве Тадж-Махала. Драгоценные камни, инкрустированные в мрамор, к сожалению, впоследствии были разграблены англичанами
• 2 года, в течение которых шах Джахан воздерживался от всяких развлечений и официальных церемоний, оплакивая свою возлюбленную
• 7 лет заключения шаха Джахана его сыном Аурангзебом — потому что он сходил с ума от любви или просто сходил с ума
• 1 ещё один мавзолей, который шах Джахан хотел построить для себя — точную копию из чёрного мрамора, но безуспешно, так как он был заточён в форте Агра, прямо напротив, откуда мог видеть покой своей возлюбленной