História parfumu (Časť 3): Od priemyselnej revolúcie po 21. storočie

Neprecedentný pokrok v organickej chémii prináša zavedenie syntetických zložiek do tvorby. Tieto nové materiály mnohonásobne rozširujú paletu parfuméra a umožňujú tiež znižovať náklady a zvyšovať výrobné kapacity.

Parfuméri budú postupne opúšťať reprodukciu tradičných kvetinových kytíc, aby sa venovali tvorbe komplexných, sofistikovaných, abstraktných a záhadných diel, priaznivých na vyvolávanie sna a emócie. Noví hráči, starí, ktorí sa obnovujú a pretvárali svoje umenie — parfuméria na konci 19. storočia naberá na nebývalý obrat.

Trh v plnom rozkole na konci XIX. storočia

Na konci XIX. storočia je Paríž európskym centrom obchodu s parfumémiou. Mnohé luxusné obchody otvárajú svoje dvere a snažia sa pritiahnuť bohatú medzinárodnú klientelu. Väčšina obchodov sa sústreďuje v VIII. a IX. obvode hlavného mesta.

Každý Dom cieli na veľmi konkrétnu klientelu. Pre Guerlain a Caron tvoria aristokracia a vysoká buržoázia prvoradý cieľ, zatiaľ čo stredná buržoázia sa viac parfumuje u Lubin, Roger et Gallet, Houbigant a L.T Piver, a malí notábli u dostupnejších značiek ako Bourgeois.

Priemyselníci francúzskej parfumérie stavajú na využití prémiového imidžu francúzskej parfumérie a kapitalizujú na mene „Paríž” ako záruke kvality a excelentnosti.

Príchod syntézy

Talent parfuméra spočíva ešte v jeho schopnosti kopírovať prvky prírody. To sa deje čoraz masívnejším využívaním syntetických prvkov objavených v priebehu predchádzajúcich desaťročí.

Roky 1880 vidia rozkvitať módu heliotropu, roky 1890 tú šeríkov, konvaliniek, klinčekov, ako aj akord ďateliny, ako Trèfle Incarnat od LT Piver (1898), veľký úspech tej doby.

Paralelne vznikajú parfumy s novými, abstraktnejšími formami, ktoré sa vzďaľujú od akademických noriem. Zostávajú však ešte výrazne menšinové a pôsobia ako avantgarda. Na úsvite Prvej svetovej vojny medzi parfumérmi debata o nadradenosti prírodných produktov nad syntetickými zložkami nemá miesto.

Ich technický, estetický a ekonomický prínos uznávajú všetci. Napriek tomu stále nie je reč o tom, aby sa tieto syntetické látky spomínali klientom, ktorí trpia zlou povesťou, a to tak z hľadiska kvality, ako aj z hygienického hľadiska.

Organizácia profesie a rodiaci sa marketing

V roku 1890 vznik Národného syndikátu francúzskej parfumérie, predsedaného spočiatku Aimé Guerlain, prináša pocit súdržnosti do profesie. Prvým predsedom nie je nikto iný ako Aimé Guerlain.

Syndikát sa mobilizuje najmä na boj proti daňovému tlaku. Malí remeselní parfuméri, ktorí už nedokážu sledovať nové požiadavky a nové normy remesla, postupne miznú.

Reklamné kampane sa zovšeobecňujú a často zobrazujú ženu vo večerných šatách pred toaletným stolíkom. Načrtávajú imaginárny portrét typu ženy, ktorej je parfum určený. Hovorí sa o parfumoch pre blondínky, brunetky, ryšavky… Parfum odhaľuje osobnosť ženy, ktorá ho nosí.

V katalógu parfumérmi, popri extraktoch, nájdeme množstvo toaletných predmetov, ako sú eau de cologne, mydielka, oleje, lotiony, krémy a vlasové pomády. Predovšetkým sú to odevy a niektoré doplnky ako rukavice alebo vreckovky, ktoré slúžia ako olfaktívne nosiče.

Odporúča sa vyhýbať miešaniu vôní. Každá žena musí mať jedinečnú vôňu, ktorá sa silou nosenia vpije do jej osobných predmetov a interiéru. Ale parfum musí zostať diskrétny, aby nerušil a nebol vnucovaný okolo seba.

Nesmie sa okázalo vystavovať, ale skromne sa odhaľuje a patrí predovšetkým hedonistickému duchu: nosiť ho pre osobné potešenie. Pretrvávajúce a silné parfumy sú výsadou polosveta, kokotiek.

Francúzska parfuméria sa už vyváža nielen do Európy, ale aj do Spojených štátov. Dom Lubin (vytvorený v roku 1798) vybudoval medzinárodnú sieť korešpondentov, čo umožnilo značke získať celosvetovú renomé a realizovať väčšinu svojho obratu v zahraničí.

1889: Revolúcia Jicky

1889: Jicky bude jedným z prvých, ktorý použije niekoľko syntetických esencií (vanilín, kumarín, linalol) zmiešaných s veľkým podielom prírodných surovín. Je to prvý produkt nazvaný „parfum”. Šťava „trompe l’œil”, ktorá, podobne ako umenie, už nenapodobňuje prírodu, ale premieňa ju tým, že sa stáva abstraktnou.

„Revolúcia”, mätúci parfum s veľkým množstvom faciet, aromatický, postupne odhaľujúci teplé a orientálne tóny, ktoré neskôr inšpirujú Shalimar, v čase, keď Gustave Eiffel (1889) stavia svoju oceľovú vežu pre Svetovú výstavu (ktorá pôvodne mala byť dočasná!). Jicky, prvý „unisex” parfum v parfumérii, hoci bol pôvodne vytvorený pre ženy.

• 1904: Mouchoir de monsieur de Guerlain
• 1904: La rose Jacqueminot de Coty
• 1905: L’origan de Coty
• 1906: Apres l’Ondee de Guerlain
• 1911: Narcisse noir de Caron
• 1912: L’Heure Bleue de Guerlain
• 1919: Mitsouko de Guerlain

Mitsouko 1919 od Guerlain: prvý chypre parfum s prvými ovocnými (syntetickými: aldehyd C14) tónmi.

20. – 30. roky: Couture a aldehydy

V 20. rokoch 20. storočia je parfum čoraz viac spájaný s luxusným priemyslom: Domy haute couture sa presadzujú ako lídri parfumérie a mnohí módni návrhári sa objavujú, ako Paul Poiret, ktorý vytvoril rad parfumov Rosine na počesť svojej dcéry v roku 1911, čím sa stal prvým krawátkárom, ktorý uviedol vlastný parfum.

V roku 1921 Ernest Beaux vytvoril N°5 pre Chanel, prototyp aldehydových kvetinových parfumov, poznačený masívnym využívaním týchto syntetických zložiek, ktoré dodávajú kvetinovej kytici žiarivosť a zároveň ju robia abstraktnou. Treba poznamenať, že L’Heure Bleue v roku 1912 bol prvý, kto ich použil, v minimálnom množstve.

Objavia sa veľké majstrovské diela, bohaté na vzácne esencie, tým vzácnejšie, čím sú vzácnejšie. Po rokoch obmedzení pocítených počas „veľkej vojny” existuje skutočná potreba luxusu a opulentnosti.

Lampe Berger sa objaví na titulných stranách salónov. Arménsky papier (vytvorený vo Francúzsku a vyrobený v parížskom predmestí) zaznamená veľký úspech až do 50. rokov (začiatok sviečky). Predáva sa však stále dodnes.

Šialené roky (Les années folles)

Orientalistická vlna sa prevalí na Paríž 20. rokov. V tých rokoch sa ženy emancipujú a začínajú pracovať, odhadzujú korzety cez múry, fajčia, šoférujú a strihajú si vlasy na chlapčensky ako Coco Chanel a Mistinguett.

Vznik Shalimar v roku 1921, po prvýkrát s etyl vanilínom, uvedený neskôr pri príležitosti výstavy Dekoratívnych umení v roku 1925, kde získal prvú cenu. Aká kreativita!: Picasso, Braque skúmajú kubizmus, Marcel Proust dokončuje „svoje hľadanie” a Satie improvizuje. Bijú sa rekordy rýchlosti, tančí sa charleston, ale eufória sa zastaví.

30. roky, znepokojenie sa vracia. V Spojených štátoch je krach na burze, roky depresie, ktorá postihuje miliardárov a vrhá skromných ľudí k polievkovým kuchyniam. Je to masová nezamestnanosť.

Poznámka: spolupráca s prestížnymi sklármi: Lalique a Baccarat zdôraznila dôležitosť estetiky flakóna. Parfum sa stáva luxusným predmetom a zberateľským produktom.

Habanita — Molinard 1924, je to éra garçoniek, ktoré fajčia havanu. Cuir de Russie — Chanel 1924, nezabudnúc na vytvorenie Cuir de Russie od Guerlain v roku 1890.

V tej dobe boli ženy emancipovanejšie a oceňovali parfumy s odvážnymi názvami a originálnymi kompozíciami. François Coty v spolupráci so sklárskym majstrom Lalique vytvoril inovatívny parfum so zmesou surovín z prírodných zdrojov a syntetických tónov. Tak je to v prípade L’Origan v roku 1905. Coty bol tiež prvý, kto použil nástroj „marketingu”.

• Arpège 1927
• Soir de paris — Bourjois 1929
• Joy 1935
• Je reviens — Worth 1932
• Vol de Nuit — Guerlain 1933
• Pour un homme — Caron 1934
• Shocking — Schiaparelli (prvá ženská busta vytvorená Léonore Fini)

30. – 40. roky: Glamour imidž

Počas 30. a 40. rokov bol parfum silne spájaný s hollywoodskymi celebritami a mal glamour imidž.

40. – 50. roky: Chypre a demokratizácia

Po skončení druhej svetovej vojny ženy znovu objavujú chypre tóny, hoci predchodcom bol Mitsouko v roku 1919. Femme od Rochas 1944, Miss Dior 1947. Džínsy a rock and roll, Európa sníva o Amerike. Estée Lauder uvádza svoj prvý parfum v roku 1952: Youth Dew a parfum sa začína demokratizovať.

V kvetinových tónoch, niekedy s určitým konformizmom, ale s množstvom šiku, nájdeme:

• 1947: L’air du temps — Ricci
• 1947: Le dix — Balenciaga
• 1947: Vent vert — Balmain
• 1949: Jolie madame — Balmain

Svetová parfuméria je na svojom vrchole.

Od 50. rokov 20. storočia sa trh mužských parfumov výrazne rozvíja ako Monsieur od Givenchy, Pour Monsieur od Chanel. Parfumy na báze vetiveru Carven — 1957 a ten od Guerlain — 1959. Muži oddeľujú parfum od after-shave.

60. roky: Revolúcia sviežosti

Tínedžeri sa opájajú santalovým drevom, kadidlom a pačuli s hippie hnutím narodeným v San Franciscu, ktoré sa šíri do Európy. Revolúcia v parfumérii, mládež sa uvoľňuje v podnikoch ľavého brehu. Jacques Chazot vedie ples debutantiek. Číta sa Sagan a chodí sa pozrieť na Bourvil hrať „Le corniaud”.

Pre mladých sa štýl vyvíja smerom k kvetinovo-chypre svieže vôňam, menej strnulým, schopným potešiť mnohých. Potom prichádzajú na trh parfumy s prekvapujúcimi účinkami, ako vietor rebélie: objavenie hédionu prvýkrát použitého v Eau Sauvage vytvorenom jedným z veľkých nosov storočia, Edmundom Roudnitska, ktorý zachytí sviežosť.

Následne nasledujú všetky „Eaux fraîches” ako Ô de Lancôme, Eau de Guerlain atď. 1965: Habit rouge — Guerlain, prvý orientálny parfum pre mužov.

70. roky: Emancipácia ženy

Emancipované ženy nosia minisukne Mary Quant a André Courrèges a parfumy so vôňou sexuálnej revolúcie a oslobodenia ženy: 1969 Chamade od Guerlain, prvá práca s tónom hyacintu a prvé použitie v parfumérii pupeňa ríbezle — 1971 Rive Gauche — Yves Saint Laurent.

Ženy chcú dokázať, že môžu uspieť v profesionálnom svete, hľadajú rovnosť s mužmi, odhadzujú podprsenky, módny look nohavicového kostýmu YSL je spustený.

• 1970: N° 19 — Chanel, deň narodenia Coco Chanel
• 1976: First — Van Cleef, prvý parfum od klenotníka
• 1977: Opium — Yves Saint Laurent, škandálny parfum
• 1978: prvý parfum v Monoprix: Anais Anais — Cacharel

80. roky: Exuberancia a sila

Po sexuálnej emancipácii sa ženy snažia presadiť profesionálne vo veľmi mužských prostrediach. Je to móda nárameníkov, okázalého mejkapu, gigantických fénovaní. Americké efluvia vstupujú do olfaktívneho poľa, predháňanie sa pri uvádzaní, marketing niekedy prevažuje nad tvorbou.

Sú to roky yuppies, kráľovstva peňazí, kultu individuálneho úspechu, kultu tela s body buildingom. Parfumy sa prezentujú s prítomnosťou:

• 1982: Drakkar noir — Guy Laroche, pre mužov, fenomenálny úspech
• 1981: Giorgio — Beverly Hills a Must Cartier
• 1983: Paris — YSL a Diva — Ungaro
• 1984: Ysatis — Givenchy a Coco Chanel
• 1985: Poison — Dior
• 1987: Loulou — Cacharel
• 1989: Samsara — Guerlain

V 80. rokoch sú parfumy exuberantnejšie a silnejšie. Orientálne, zmyselné parfumy boli populárne ako slávny Poison od Dior, Samsara. Ženy neprechádzajú bez povšimnutia. Parfumy považované za príliš silné a opulentné sú dokonca zakázané v niektorých reštauráciách.

90. roky: Návrat k autentickosti a sladkosti

Napriek tomu, po tomto období „predávkovania”, spotrebitelia chceli viac autentickosti a úprimnosti v 90. rokoch, aby sa znovu prepojili sami so sebou, aby sa emocionálne naplnili. Je to éra jogy, zenu, new age, začiatky bio.

Mnohé spontánne a kvetinové, jemné a upokojujúce kreácie ako Trésor od Lancôme a Envy od Gucci zanechali svoju stopu v dobe.

V roku 1995 sa objavuje fenomén idúci proti prúdu, možno v súvislosti s hrozbou AIDS. Túžime po čistejšom svete s „čistými”, bezpohlavnými parfumami (Chrome — Azzaro, CK One od Calvin Klein).

Je to vlna New Age, parfumujeme sa ozonovými tónmi evokujúcimi šíre more ako u Aramis, New West. Nezabudnúc na Parfum d’elle — Montana 1991. V rovnakom registri, úspech Eau d’Issey — Issey Miyake a Kenzo Homme v roku 1992.

Návrat k absolútnej ženskosti s Amarige — Givenchy 1991, Jean-Paul Gaultier 1993. Gourmandské a sladké vône sa tiež objavujú s Angel — Mugler v roku 1992, ktorý otvorí cestu mnohým parfumom na báze cukrovej vaty, lektvaru, karamelu atď. Prídu potom Lolita Lempicka a mnohé ďalšie.

Ako hovoril Malraux: „21. storočie bude duchovné alebo nebude vôbec!” V roku 1989 Samsara skutočne stelesnilo tento návrat k sebe a k základným hodnotám. Bude jedným z lídrov vlny „drevitých”: 1990 Egoiste — Chanel. Predtým bol Bois des Iles — Chanel v roku 1926 a v roku 1987 Bois Noir — Chanel. Potom v roku 1992 Feminite Du Bois — Shiseido, ktorý predchádza Dolce Vita — Dior 1995.

Parfuméria sa „prefarebňuje”, opäť naberá textúru a farby s vlnou „vidieckych” alebo „slnečných” parfumov. 1996: Champs-Elysees — Guerlain a Pleasures — Estée Lauder atď.

Roky 2000: Urbánnosť a Porno Chic

Éra start-upov, mestský svet je rehabilitovaný, ako vo Flower od Kenzo. Príroda vniká do mesta.

Udalosti 11. septembra 2001, potom vojna v Iraku vytvárajú elektrický šok s dôsledkom hľadania okamžitého potešenia, porno chic, provokatívna bad girl. Gourmandské a ovocné parfumy prichádzajú na trh: Dior Addict Dior 2002.

Od roku 2001, Coco Mademoiselle — Chanel, nový trend dáva o sebe vedieť, nové chypre, kde dubový mach nahrádzajú pačuli (často frakcionovaný, aby sa odstránili najzemitejšie facety) sprevádzané kvetinové, ovocné, gourmandské alebo pižmové efekty: Miss Dior Cherie, Narciso Rodriguez a mnohé ďalšie.

Príloha: Jacques Edouard Guerlain

„Pocítil som niečo intenzívne, čo som mohol vyjadriť iba v parfume.”

Jacques Edouard Guerlain sa narodil 7. októbra 1874 v Colombes. Bol francúzskym parfumérom, tretím a najslávnejším z rodiny Guerlain.

Jeho strýko, parfumér Aimé Guerlain vyučoval Jacquesa od šestnástich rokov ako svojho učňa, svojho nástupcu. V roku 1890 Jacques vytvoril svoj prvý parfum: „Ambre“. Potom vyučoval organickú chémiu v laboratóriu Charlesa Friedela na Parížskej univerzite, predtým než bol oficiálne zamestnaný v rodinnom podniku v roku 1894.

Pri príležitosti Svetovej výstavy v roku 1900 Jacques Guerlain predstavil kvetinový parfum „Voila pourquoi j’aimais Rosine” na počesť Sarah Bernhardt, priateľky rodiny Guerlain.

O šesť rokov neskôr dosiahol svoj prvý komerčný úspech s „L’Ondée”, parfumom s variáciami heliotropu, fialky a aldehydu. Bol považovaný za zásadné dielo, najmä parfumérom Ernestom Beauxom. „L’Ondée” je parfum, ktorý neskôr inšpiroval „L’Heure Bleue”.

Podľa jeho vnuka a nástupcu Jean-Paula Guerlain, Jacques povedal, že mal predtuchu toho, čo sa stane v Európe. „Nemohol som dať do slov túto emóciu, chcel som zachytiť tieto posledné okamihy krásy a pokoja pred pohromou a vojnou.” „Pocítil som niečo intenzívne, čo som mohol vyjadriť iba v parfume.” Neskôr vytvoril „L’heure bleue” v roku 1912.

„Mitsouko”, vytvorený v roku 1919, vyjadruje značnú príťažlivosť Jacquesa Guerlaina k Ázii a zvlášť k Japonsku. Impozantný chypre bol tiež považovaný za archetyp novej povojnovej ženy, emancipovanej ženy v kontraste s predvojnovým parfumom.

V roku 1925 Jacques Guerlain predstavuje svoje nádherné opus „Shalimar” na medzinárodnej výstave moderného dekoratívneho a priemyselného umenia. Parfum bol pochotou mogulským záhradám severnej Indie. Bolo to zavŕšenie 4 rokov práce, mal päťdesiat rokov. „Shalimar” sa stal orientálnym archetypom parfumérie a zostáva bestselerom Domu!

Tu sú slová slávneho parfuméra: „Kto nepozná znepokojujúci sillage Shalimar?” Flakón bol vytvorený Raymondom Guerlain v spolupráci s dizajnérom Baccarat: pán Chevalier dostal prvú cenu za túto medzinárodnú výstavu.

V roku 1933 Guerlain vytvoril „Vol de Nuit”, skôr pochmúrne dielo. Parfum nesie názov románu „Vol de nuit” (1931) Antoina de Saint-Exupéryho.

Pokračoval v práci počas posledných 18 rokov svojho života, napriek postupnému spomaľovaniu tempa svojich tvorby. Postupne sa začal sťahovať do svojho domu v Mesnuls a venoval čas svojim kvetom, sadu a japonskej záhrade.

Jacques Guerlain zomrel 2. mája 1963 a bol jedným z najpolitickejších a najvplyvnejších parfumérov 20. storočia: „génius, ktorý vedel vyvíjať sa s dobou a zároveň prijímať tradície”.

Viac ako 110 parfumov Guerlain je dobre známych, ale niektoré odhady naznačujú, že ich vytvoril viac ako 300.