História Chanel N°5: Legenda najslávnejšieho parfumu na svete

História Coco Chanel

Coco Chanel mala výnimočnú životnú cestu, ktorá sa začala ako sirota a doviedla ju k tomu, aby sa stala slávnou krajčírkou oslavovanou po celom svete a jednou z najbohatších žien sveta po druhej svetovej vojne.

Parfum 5 de Chanel bude jej prvou vôňou a geniálnym ťahom: je to mýtus, legenda a parfum, ktorý dodnes patrí k najpredávanejším na celom svete (porov. Najkrajšie parfumové reklamy).

Vznik 5 de Chanel

O jeho vzniku koluje mnoho príbehov. Bol vytvorený v roku 1921 a nikto nemôže pochybovať o veľkom talente Mademoiselle Chanel ani o jej avantgardizme.

Vytvorila estetiku, ktorá išla proti prúdu doby. Inšpirovala sa nápadom laboratórneho flakóna alebo fľaše whisky od jej bývalého milenca? Štvorcový, strohý, minimalistický, no pritom luxusný flakón. Bol dizajn flakóna skutočne inšpirovaný parížskym Place Vendôme? Čierne hranoly zdôrazňujú obaly nepoškvrnenej bielej farby — balenie takmer nezmenené dodnes, čo je skutočný majstrovský kúsok!

V roku 1920 je meno Chanel na ústach všetkých. Elegantné dámy sa hrnú do butiku na rue Cambon, po návšteve toho v Deauville, aby si zaobstarali kreácie Coco Chanel — čisté, elegantné a opatrené slávnym dvojitým C.

O rok neskôr spoznajú prvú vôňu Coco Chanel, predávanú spočiatku v jednotnej veľkosti a limitovanej edícii. Gabrielle Chanel najprv darovala svoj parfum svojim verným zákazníčkam. Mademoiselle Chanel so svojím zmyslom pre marketing parfumovala skúšobné kabínky na rue Cambon.

Zákazníčky, ktoré sa stali závislými od jej vône, ju prosili o ďalší parfum — odpovedala im, že to bol nenápadný malý parfumér bez ambícií, kto jej vytvoril túto vôňu, no nevie, či bude môcť mať ďalší.

Stretnutie s parfumérom Ernestom Beauxom

5 de Chanel sa zrodil aj zo stretnutia s parfumérom Ernestom Beauxom, ktorého spoznala v kruhu mnohých ruských emigrantov, najmä v okruhu veľkokniežaťa Dmitrija (ktorý vraj zabil Rasputina), bratranca cára Mikuláša II. Ruského a brata veľkokňažnej Márie Pavlovny, majiteľky módneho domu a parfumérie.

Coco Chanel sa veľmi inšpirovala nádherou ruskej aristokracie (šperky, klenoty, ruská haute couture). Veľkoknieža Dmitrij sa stal jej milencom a dal jej myšlienku uviesť na trh vlastný parfum.

Ernest Beaux, francúzskeho pôvodu, narodený v Rusku a celý život v ňom žijúci, chemik vzdelaním, bol tvorcom mnohých parfumov pre dvor ruských cárov a prvé skúsenosti nadobudol v spoločnosti Rallet.

Niekoľko príbehov o vzniku vône

Oficiálny: Šťastné číslo

Ernest Beaux predstavil Coco Chanel sériu vzoriek číslovaných od 1 do 5 a od 20 do 24. Coco Chanel si vybrala vzorku č. 5. Prečo, pýtajú sa ju?

„Pretože svoju kolekciu predstavujem 5. mája, piateho mesiaca v roku — moje šťastné číslo.”

Číslo 5 pre ňu predstavovalo kvintesenciu alchymistov. Toto číslo 5, ktoré sa stane názvom vône, jej skutočne prinieslo šťastie a stane sa jedným z najnosených parfumov na svete. Podľa jej slov chcela „ženský parfum s vôňou ženy”.

Gabrielle Chanel odporúčala nanášať parfumový extrakt „tam, kde si želáte byť pobozkané”. Jej čuch bol na úrovni jej intuície.

Neoficiálny: Bouquet de Catherine

V neautorizovanej biografii od Marie Dominique Leliève sa odhaľuje, že Ernest Beaux navrhol Coco Chanel vôňu, ktorá už bola uvedená na trh pod názvom Bouquet de Catherine v roku 1913. V tej dobe sa stretla s neúspechom, no napriek tomu vraj zaujala Mademoiselle Chanel.

Marilyn Monroe a 5 de Chanel

Rozhovor v roku 1953: Čo si obliekate na spanie? Pyžamo, vrchný diel pyžama, kombinézu?

Odpovedala: „V noci nenosím nič, len niekoľko kvapiek 5 de Chanel. Nehovorte, že som bola nahá — je to pravda, nosím 5 de Chanel!”

Tieto krátke vety, ktoré vyslovila, pomohli vystreliť predaje 5 de Chanel do výšin a urobiť z neho legendárny parfum. Neskôr sa tvárami tejto vône stali Catherine Deneuve, Carole Bouquet a dokonca Brad Pitt.

Vôňa: Aldehydická revolúcia

Coco Chanel podľahla kúzlu tejto vône, pretože bola kvetinová (porov. Kvetinová rodina), no nie ťažká a škrobená kvetinová vôňa, ďaleko od soliflórov tej doby — naopak, abstraktná a podpísaná kvetinová kytica. Tento parfum bol uvedený na trh 5. mája 1921.

Túto vôňu charakterizujú mimoriadne vzácne suroviny: ruža Centifolia, jazmín Grandiflora z Grasse, pomarančový kvet a neroli, vetiver z Haiti, tonkový bôb z Brazílie, ylang-ylang, iris Pallida, vanilka.

Tieto vzácne ingrediencie sú zdôraznené a povýšené aldehydickými tónmi (porov. Aldehydická faseta), ktoré mu dodávajú čistý (porov. Parfumy, ktoré voňajú čistotou), abstraktný, živý a vzdušný charakter. Nie je to prvý raz, čo boli tieto aldehydy použité v parfume — génius spočíval v ich použití v nadmernej dávke.

Aldehydy, ktoré povznášajú vône tak, ako citrón odhaľuje jahodu — tóny s mocou rozspievať kvety. Aldehydy evokujú striedavo sneh, čisté prádlo, vôňu žehličky alebo mýdla.

Vznik Société de Parfums Chanel

Coco Chanel chcela, aby jej parfum bol uvedený v Galeries Lafayette. Parfumérska spoločnosť bola založená 4. apríla 1924 spolu s rodinou Wertheimer, majiteľmi spoločnosti Bourgeois, ktorá parfum 5 de Chanel vyrábala, čo umožnilo jeho distribúciu po celom svete. Ernest Beaux bol technickým riaditeľom.

Zmluva bola rozdelená nasledovne: Wertheimerovci mali 70 % podiel, keďže znášali všetky riziká; riaditeľ Galeries Lafayette Théophile Bader bol vtedy súčasťou spoločnosti ako sprostredkovateľ obchodov a získal 20 % a Coco Chanel iba 10 %.

Od tridsiatych rokov, pod vplyvom svojho milenca Paula Iribea, slávneho umeleckého riaditeľa, bola Coco Chanel presvedčená, že ju Wertheimerovci podvádzajú. Od roku 1939 ich roky delil krutý boj. Napriek tomu s ňou rokovali a po vojne jej dokonca pomohli zachrániť situáciu.

Coco Chanel počas svojho exilu vo Švajčiarsku využila príležitosť na blaf: znovu uviedla na trh vylepšenú verziu svojej vône — Super 5 de Chanel — čo spôsobilo zmätok s originálom a prinútilo Werthelmerovov ukončiť s ňou vojnu, čo jej umožnilo dosiahnuť dohodu, vďaka ktorej zbohatla.

Bez rodiny Wertheimer by tento krásny parfumérsky dom nevznikol. Bez Gabrielle Chanel, ktorá stelesňovala tento parfum 5 de Chanel, by nebol takýto medzinárodný úspech. Práve Parfum N°5 de Chanel ju urobil mimoriadne bohatou.

Jej posledný geniálny ťah: návrat na výsluní vďaka jej slávnemu tweedovému kostýmu, predávanému po tisíckach a prijatému celebritami i „prvými dámami“. Trom flakónom parfumu 5 de Chanel sa dostalo cti byť darovanými americkým vojakom GI.

Módny dom Chanel, osvietený geniom Karla Lagerfelda, sa medzitým stal impériom. V roku 1971 Coco Chanel odišla zo sveta vo svojej izbe v hoteli Ritz.

Dedičstvo N°5

V roku 1959 vstúpil flakón číslo 5 do stálej expozície MOMA v New Yorku. 5 de Chanel obliekali umelci, vrátane slávnej série vzdávajúcej hold Andymu Warholovi v roku 1985. V roku 2021 oslávil 5 de Chanel 100. výročie svojho vzniku.

V línii Parfumu 5 de Chanel, považovaného za zakladateľa aldehydických kvetinových vôní, bolo uvedených mnoho parfumov:

• Arpège od Lanvin 1927
• Liu od Guerlain 1929 (olfaktívne najbližší)
• Fleurs de Rocaille Caron 1933
• Calèche od Hermès 1961
• Madame od Rochas 1969
• Calandre od Paco Rabanne 1969
• Rive Gauche od Saint Laurent 1971
• First od Van Cleef 1976
• Courrèges in Blue 1983