A Legszebb Parfümreklámok: Utazás a képzelet birodalmába

A reklám eme művészete valóban arra hivatott, hogy magasztalja a kreációkat, álmokat szőjön, és utazásra vigyen a képzelet birodalmába. A reklámok egyre kifinomultabbak és egyre látványosabbak.

Készítőik néha nagy filmproducerek, és ezeknek a rövidfilmeknek a költsége olykor óriási. Egyes reklámok kitörölhetetlen nyomot hagynak maguk után, évekkel később is, és most felidézünk néhányat közülük.

A kultikus reklámok, amelyek nyomot hagytak a történelemben

Cacharel és a „Loulou ? Oui c’est moi !”

Emlékszik erre a kultikus mondatra? Annyira kultikussá vált, hogy Les Nuls humoristák is parodizálták. Louise Brooks szerepel ebben a Cacharel 1987-es reklámjában.

Trésor de Lancôme

A Lancôme Trésorja a karizmatikus Isabella Rossellinit emeli magasba a Trocadéro esplanade-ján. A reklámot 1990-ben Paolo Roversi rendezte.

Égoïste de Chanel

A Chanel Maison Égoïstejét a tehetséges Jean-Paul Goude rendezte 1990-ben, és nagy hatást keltett. Ez a reklám mélyen megérintett engem.

Egy megszálló zenére a reklám dühös nőket mutat be erkélyeik magasából, amint lentről az Önző Úrhoz szólnak, és azt kiáltják: « égoïste, égoïste ». Ez a reklám 1990-ben Arany Oroszlánt kapott Cannes-ban.

Samsara de Guerlain

A Guerlain Samsaraja meglehetősen avantgárd volt, amikor a harmadik évezred parfümjéről beszélt — egy egészen egyedülálló spirituális megközelítés a parfümvilágban, tibeti forgatással.

1991-ben Patrick Demarchelier rendező a vörös színt részesítette előnyben — Ázsia templomainak szent színét, amely visszhangzott a flakon vörösével, amelyet egy általam ismert és csodált szobrász, Robert Granaï tervezett.

Coco de Chanel

A Chanel Cocoja végérvényesen nyomot hagyott sok emberben. Jean-Paul Goude 1991-es filmjében Vanessa Paradis egy madarat alakított, aki arany kalitkában hintázik egy gyönyörű angóramacska figyelő szeme előtt.

CK One de Calvin Klein

Kate Moss sokat segített abban, hogy Calvin Klein CK One parfümje 1994-ben híressé és rendkívül népszerűvé váljon. Tökéletesen megtestesítette ennek az uniszex parfümnek a koncepcióját. Korábban Calvin Klein Obsession parfümjének is arcává vált.

A Dior-saga: J’Adore és Miss Dior

A Dior reklámjai emlékezetesek, különösen az első J’Adore de Dior reklám. Emlékezzen Carmen Kassra 1999-ben, amint aranyfürdőben merül alá, majd a versailles-i kastélyban tartott divatbemutatóra, amely felfedezte Charlize Theront, aki ezt követően több parfümspot arcává vált.

2011-ben Jean-Jacques Annaud egy reklámban életre keltette Grace Kellyt, Marlène Dietrichet és Marilyn Monroe-t, ám ez a reklám nem tudta elhomályosítani a fenséges Charlize Theron által forgatott összes filmet.

Natalie Portman 2010-ben elhagyta Hollywoodot, hogy leforgatja a Dior Miss Dior Chérie reklámját, amelyet a neves Sofia Coppola rendező jegyez — egy szerelmes séta a Monceau-parkban.

Sofia Coppola 2013-ban ismét rendezett egy Miss Dior-reklámot Natalie Portmannel, de ezúttal a színésznő már Oscar-díjas. A Grace Jones által énekelt La vie en Rose dallamára egy reménytelen szerelmest alakít.

Natalie Portman ezt követően számos Dior parfümreklámban megtestesítette ezt az illatot, köztük egy olyanban is, amelynek ez a mondás szintén kultikussá vált: and you, what would you do for love? Ez az én kedvenc Miss Dior-reklámom.

La Vie est Belle de Lancôme

Julia Roberts gyönyörű mosolya bevilágít a Lancôme La Vie est Belle parfümjének összes reklámjából, és hozzájárul ahhoz, hogy világszerte sikeres legyen.

A Chanel N°5 sagája

Néhány régebbi reklám, mint például a Chanel N°5 1973-as kampánya, csak homályos emléket hagyott, mégis élénken él bennem Catherine Deneuve gyönyörű arca, ahogyan Richard Avedon megörökítette.

• Carole Bouquet: 1993-ban Patrick Demarchelier fotografálta, 1997-ben pedig Dominique Issermann emelte magasba.
• Piroska és a farkas: Az egyik kedvencem az Estella Warren által alakított Piroska, amelyet Luc Besson rendezett 1998-ban. Estella Warrent ezután Jean-Paul Goude fotografálta 1999-ben, majd 2000-ben.
• Nicole Kidman (2004): Nicole Kidman alakította, és Baz Luhrmann fotografálta. Mint a Moulin Rouge-ban, ez a rendező is egy lehetetlen szerelmi történetet játszat Nicole Kidmannel, egy rövidfilmben, amely az iparág egyik legdrágább reklámjává vált.
• Audrey Tautou (2009): Egy amerikai színésznő után jött egy francia színésznő, akit az Amélie csodálatos élete film tett ismertté. Jean-Pierre Jeunet, ugyanaz a rendező, egy éjszakai vonaton filmezte, Dominique Issermann fotografálta.
• Gisèle Bündchen (2014): A Chanel N°5 arcává vált.

Minden Chanel-reklám a legszebb parfümreklámok közé tartozik — egyetlen kudarcot kivéve ebben a sagában: az, amelyik Brad Pittet szerepeltette, egy férfit egy női parfüm arceként.

A divattervezők reklámjai

Jean-Paul Gaultier: Alkotójának felforgató szelleméhez hűen, Jean-Baptiste Mondino rendező közreműködésével 1997-ben összekapcsolta a Le Mâle (férfi parfüm) és a Le Classique (női parfüm) illatot. Egy tengerész szenvedélyesen megcsókol egy nőt, Bellini Norma operájának zenéjére.

Mugler: Mugler divattervező 2011-ben a gyönyörű Eva Mendèst választotta az Angel reklámjának főszereplőjéül — egy futurisztikus jelenetbe helyezve. Eva Mendès azt álmodja, hogy csillagok között táncol.

Gucci: Nicolas Winding, a Drive rendezője 2012-ben glamúros hangulatba emelte Blake Livelyt a Gucci Première parfüm reklámjában.

Prada: 2013-ban Léa Seydoux, mielőtt Vuitton Parfums arcává vált volna, egy elcsavart jelenetben szerepelt, amelyet Wes Anderson és Roman Coppola rendezett a Prada Candy parfümjéhez.

Dolce & Gabbana: Ugyanabban az évben Martin Scorsese első alkalommal párosította Matthew McConaugheyt és Scarlett Johanssont a The One és a The One for Men parfümökhöz.

A legszebb férfi parfümreklámok

Mely nő ne ábrándozott volna az Armani Acqua di Gio reklámjában 2015-ben a tengerből kiemelkedő atletikus férfi láttán?

Dior (Eau Sauvage & Sauvage): Alain Delon a La Piscine című film egy jelenetéből kiemelve tökéletesen megtestesítette a Dior L’Eau Sauvage-ját 2010-ben. Két reklámban is eljátszotta ezt a parfümöt, mindkét reklám a színész filmográfiájából merített. Egészen más stílusban, fekete garbóban elegánsan, Zidane szintén emlékezetes reklámban szerepelt a Dior Eau Sauvage-hoz.

A Dior új parfümjét, a Sauvage-t a titokzatos Johnny Depp alakította számos reklámban. Az első 2015-ben készült.

Bleu de Chanel: 2010-ben Martin Scorsese a Bleu de Chanel parfümhöz Gaspard Ullielt filmezte, aki a dicsőséget egy csinos szőke nőért cserélte fel. A második reklámban is csábítóként jelenik meg, ezúttal egy gyönyörű ázsiai nőt hódít meg.

Dior Homme: 2013-ban Romain Gavras rendezésében Robert Pattinson alakította, és rengeteg fiatal nő álmait szőtte be.

Hermès: 2016-ban a Terre d’Hermès parfümhöz készített reklám témái a föld, az ember és a ló. Minden Hermès-reklám — legyen az férfi vagy női parfümhöz, divat- vagy kiegészítőkollekciókhoz — egy külön világba vezet el Önt, amely azonnal felismerhető és egyedi.

Yves Saint Laurent: Darren Aronofsky rendező a Fekete hattyú után egy emlékezetes reklámot írt alá a Saint Laurent La Nuit De L’Homme-jához 2011-ben, amelyben egy általam nagyon kedvelt színész, Vincent Cassel szerepel.

A „La Petite Robe Noire” forradalma

Egy reklám, amely nem támaszkodik egyetlen arcra, sem egyetlen színésznőre — ez a La Petite Robe Noire 2012-es kampánya. Ez a parfüm az én történetem része is, hiszen 2009-ben Delphine Jelkkel fejlesztettem ki ezt az illatot az Exclusifs-kollekcióban.

De valóban a reklám és Kuntzel és Deygas által alkotott nyúlánk sziluett — a parfümvilágban forradalmi megközelítés — az, ami hozzájárult ahhoz, hogy szélesebb közönség előtt is ismertté váljon, és méltó helyet foglaljon el az eladási listák élén.

Egy parfüm sikerének titka az összes elem közötti nagy összhangban rejlik: természetesen az illat minőségében és eredetiségében, egy szép flakonban, egy kifejező névben — de valójában a reklám az, ami lehetővé teszi, hogy egy illat népszerűvé váljon és nemzetközi sikert arasson.