A Chanel N°5 története: A világ leghíresebb parfümjének legendája
Coco Chanel története egyedülálló és lenyűgöző. Rendkívüli sors, ezer életet élt, amelyeket heves antikonformizmus vezérelt.
Egy olyan pályafutás, amely rengeteg tintát folyatott, számos könyvet és filmet ihletett, amelyek egyedi sorsának különböző oldalait mutatják be: alkotói és úttörői tehetségét, romantikus vagy veszélyes szerelmeit, üzleti eltökéltségét és a Wertheimer családdal való konfliktusait, valamint háborús magatartását.
A vad húszas évek kellős közepén mutat be egy parfümöt, amelynek modernsége páratlan — az emancipáció kiáltványa és egy időtlen ikon.
Coco Chanel története
Coco Chanel rendkívüli utat járt be: árvaként indult, és a világ minden táján ünnepelt divattervezővé vált, aki a háború után a világ leggazdagabb asszonyai közé emelkedett.
A Chanel 5 lesz az első parfümje és egyfajta zseniális húzás: mítosz, legenda, olyan parfüm, amely a mai napig világszerte a legjobban fogyó illatszerek között szerepel (vö. A leghíresebb parfümreklámok).
A Chanel 5 megalkotása
Számos történet kering a létrejöttéről. 1921-ben alkották meg, és senki sem vonhatja kétségbe Mademoiselle Chanel nagy tehetségét és avantgárd szellemét.
Korának ízlésével szemben úszva alkotott meg egy sajátos esztétikát. Vajon egy laboratóriumi üveg vagy egykori szeretőjének whiskysflaskája ihlette a flakont? Négyzetes, visszafogott, minimalista, mégis luxusos forma. Valóban a párizsi Place Vendôme ihlette a flakon rajzát? Fekete sarokpántok emelik ki a tiszta fehér tokban, a csomagolás szinte változatlan napjainkig — valódi bravúr!
1920-ban a Chanel név mindenki ajkán van. Az elegáns hölgyek tódulnak a rue Cambon-i boltba, miután korábban a deauville-i üzletbe jártak, hogy megszerezzék Coco Chanel letisztult, elegáns, a legendás dupla C-vel fémjelzett alkotásait.
Egy évvel később megismerik Coco Chanel első illatát, amelyet kezdetben egységes méretben és limitált szériában árusítottak. Gabrielle Chanel először hűséges vásárlóinak ajándékozta parfümjét. Mademoiselle Chanel marketingérzékéről tanúbizonyságot téve a rue Cambon-i próbafülkéket is bepermetezti illatával.
Vásárlói, akik már szenvedélyesen ragaszkodtak az illathoz, ismét kérték tőle, mire ő azzal válaszolt, hogy egy igénytelen kis parfümőr készítette neki ezt az illatot, de nem tudja, lesz-e belőle újra.
Találkozás Ernest Beaux parfümőrrel
A Chanel 5 egy találkozásból is született: Ernest Beaux parfümőrrel, akit Coco Chanel az orosz emigránsok körében ismert meg, különösen Dimitri nagyherceg körében (akiről azt tartják, hogy ő ölte meg Raszputyint), II. Miklós orosz cár unokatestvérénél és Maria Pavlovna nagyhercegnő fivérénél, aki egy divat- és illatszerházat tulajdonolt.
Coco Chanelt mélyen megihlette az orosz arisztokrácia pompája (ékszerek, drágakövek, orosz haute couture). Dimitri nagyherceg a szeretője lett, és ő adta neki az ötletet, hogy saját parfümöt dobjon piacra.
Ernest Beaux, francia származású, de Oroszországban született és ott élt vegyész, számos parfümöt alkotott az orosz cárok udvarának; pályafutását a Rallet cégnél kezdte.
Több, egymással versengő történet a parfüm megalkotásáról
A hivatalos verzió: A szerencsés szám
Ernest Beaux 1-től 5-ig és 20-tól 24-ig terjedő minták sorozatát mutatta be Coco Chanelnek. Coco Chanel az 5-ös számú mintát választotta. Miért? — kérdezték tőle.
«Mert a kollekciómat május 5-én mutatom be, az év ötödik hónapjában — ez az én szerencseszámom.»
Az 5-ös szám számára az alkimisták kvintesszenciáját jelképezte. Ez az 5-ös szám lett az illat neve, és valóban szerencsét hozott neki: a világ egyik legtöbbször viselt parfümjévé vált. Saját szavai szerint «egy nő parfümjét akarta, amely nő illatát hordozza».
Gabrielle Chanel azt ajánlotta, hogy parfümkivonattal illatosítsák magukat «oda, ahol megcsókoltatni szeretnék magukat». Szaglása méltó volt éleslátásához.
A nem hivatalos verzió: Le Bouquet de Catherine
Marie Dominique Leliève nem engedélyezett életrajzában felfedi, hogy Ernest Beaux egy olyan illatot ajánlott Coco Chanelnek, amelyet már Bouquet de Catherine néven 1913-ban piacra dobtak. Akkoriban megbukott, de állítólag mégis elbűvölte Mademoiselle Chanelt.
Marilyn Monroe és a Chanel 5
1953-as interjú: Mit visel alváshoz? Pizsama nadrágot, pizsama felsőt, kombinét?
Ezt válaszolta: «Éjszaka semmit sem viselek, csak néhány csepp Chanel 5-öt. Ne mondják, hogy meztelen voltam — ez az igazság, a Chanel 5-öt viselem!»
Ezek a rövid mondatok, amelyeket kimondott, hatalmas lökést adtak a Chanel 5 eladásainak, és legendás parfümmé tették. Később Catherine Deneuve, Carole Bouquet, sőt Brad Pitt is az illat arcává vált.
Az illat: Egy aldehides forradalom
Coco Chanel azért bűvölte el az illat, mert virágos volt (vö. Virágos illatcsalád), de nem nehéz és keményített virágosság, messze a kor soliflerjeitől — éppen ellenkezőleg, egy elvont, egyedi virágcsokor. Ezt a parfümöt 1921. május 5-én dobták piacra.
Kitűnő alapanyagok jellemzik ezt a parfümöt: Centifolia rózsa, grasse-i Grandiflora jázmin, narancsvirág és neroli, Haiti-i vetiver, brazil tonkabab, ylang-ylang, iris Pallida, vanília.
Ezeket a nemes összetevőket aldehides jegyek emelik ki és szublimálják (vö. Aldehides facetta), amelyek tiszta (vö. Tiszta illatú parfümök), elvont, feszült és légies karaktert kölcsönöznek neki. Nem ez az első eset, hogy aldehideket használtak parfümben, az alkotói zseni abban állt, hogy ezeket a jegyeket túladagolva alkalmazta.
Ezek az aldehidek, amelyek felmagasztosítják a parfümöket — ahogyan a citrom kibontakoztatja az eper ízét —, olyan jegyek, amelyeknek hatalmában áll megénekeltetni a virágokat. Az aldehidek egyszerre idézik fel a havat, a frissen mosott ruhát, a vasaló illatát és a szappan illatát.
A Chanel Parfümtársaság megalapítása
Coco Chanel azt szerette volna, hogy parfümjét a Galeries Lafayette-ben dobják piacra. A Parfümtársaságot 1924. április 4-én alapították meg a Wertheimer családdal, a Bourgeois cég tulajdonosaival, akik gyártották a Chanel 5-öt, és lehetővé tették, hogy az illat az egész világon elterjedjen. Ernest Beaux volt a műszaki igazgató.
A szerződés felosztása a következőképpen alakult: a Wertheimerek 70%-os részesedést kaptak, mivel ők viselték az összes kockázatot; a Galeries Lafayette igazgatója, Théophile Bader, akkor üzletszerzőként tartozott e társasághoz és 20%-ot kapott, Coco Chanel pedig csupán 10%-ot.
Az 1930-as évektől Coco Chanel, szeretőjének, Paul Iribe-nek — a neves művészeti igazgatónak — hatása alatt meg volt győződve arról, hogy a Wertheimerek becsapják. Szörnyű harc bontakozott ki köztük 1939-től, és ez néhány évig tartott. Mindazonáltal tárgyaltak vele, és a háború után még meg is mentették őt.
Coco Chanel svájci száműzetése alatt blöffölésre ragadtatta magát: újra piacra dobta fejlesztett illatát: a Super 5 de Chanelt, ami zavart keltett az eredetivel kapcsolatban, és arra kényszerítette a Wertheimer családot, hogy befejezze ezt a háborút, ami lehetővé tette egy olyan megállapodás megkötését, amely rendkívül gazdaggá tette.
A Wertheimer család nélkül nem jött volna létre ez a gyönyörű parfümház. Gabrielle Chanel nélkül, aki megtestesítette a Chanel 5 parfümöt, nem lett volna ilyen nemzetközi siker. A Chanel N°5 parfüm tette rendkívül gazdaggá.
Utolsó zseniális húzása: visszatért a reflektorfénybe jellegzetes tweed kosztümje révén, amelyből ezreket adtak el, és hírességek és «first ladyk» fogadták be. 3 üveg Chanel 5 parfümöt ajándékoztak az amerikai GI-knak.
A Chanel Couture Ház, amelyet Karl Lagerfeld zseniája vezérelt, birodalommá vált. 1971-ben Coco Chanel a Ritz szálloda szobájában hunyt el.
A N°5 öröksége
Az 5-ös számú flakon 1959-ben kerül a New York-i MOMA állandó kiállítására. A Chanel 5-öt művészek öltöztették be, köztük az 1985-ös Andy Warholnak szóló emlékezetes sorozat. 2021-ben a Chanel 5 a megalkotásának 100. évfordulóját ünnepelte.
A Chanel 5 parfüm nyomán, amelyet az aldehides virágos parfümök zászlóshajójaként tartanak számon, számos parfüm jelent meg:
- Arpège de Lanvin 1927
- Liu de Guerlain 1929 (az illatában a legközelebbi)
- Fleurs de Rocaille Caron 1933
- Calèche d’Hermès 1961
- Madame de Rochas 1969
- Calandre de Paco Rabanne 1969
- Rive Gauche de Saint Laurent 1971
- First de Van Cleef 1976
- Courrèges in Blue 1983
