A Kozmetikumok Illatosításának Művészete: Történelem és Kulturális Lenyomatok

Az illatosítás története: Az ókoktól az iszlámig

Olajok, parfümök, kenőcsök, festékek és festőanyagok… a klasszikus görög korban használt kozmetikai termékekből alig maradt fenn nyom.

Kr. e. a VII. századtól a görögök a Közel-Kelettel folytatott kereskedelem fejlődéséből profitálva gazdagították parfümjeiket júdeai balzsammal, fahéjjal, sáfránnyal, styraxxal, tömjénnel és mirhával, olíva- és mandulaolajban (vö. Theophrastus „Az illatokról” c. műve).

Kr. u. az I. században Rómában már nagy változatossága létezett a helyben gyártott vagy a birodalom különböző régióiból érkező parfümöknek. A Foliatum, vagyis a gazdag nők parfümje nagy divat volt, akárcsak a 24 aromaanyagot és 3 segédanyagot tartalmazó királyi parfüm.

A Föld Minden Illata (Az iszlám világ)

Egy Muhammad prófétának tulajdonított, széles körben ismert hadísz azt mondja: „Bizony Isten szép, és szereti a szépséget.” Így fejlesztett ki a középkori iszlám társadalom kifinomult ízlést a virágok, növények és aromás balzsamok iránt.

A parfüm áthatotta a mindennapokat a mecsetekben és a magántereken egyaránt. Az andalúziak indiai aloéfa és szantálfa, gyanták (tömjén, mirha) és állati anyagok alapú illatokkal parfümözték otthonaikat.

A vágy parfümjei (Kína)

A kínai hagyomány egy képzelete szerint a legszebb nő az, akinek testéből oly finom illat árad, hogy azzal egybeolvad. Az esti fürdő utáni nő visszatérő téma a kínai irodalomban.

Frissen kifestve a fürdő után, egy halvány illatú rózsaszín porral beborítva, amelynek finom illata átitatja selyemruháját. A Tang-dinasztia idején egy új hit jelent meg: az illatos por végül egybeolvad a testtel.

Az Eau de Toilette-ek és Kozmetikumok a XVII–XIX. században

A toilette-ecetek és illatos vizek a XVII. század jellemző higiéniai és egészségügyi termékei:

• 55 illatos víz, köztük a Négy Tolvaj Ecete és a Maille Ezervirág.
• Pierre François Guerlain számos vizet kínált, köztük az Eau de Campant, az Eau ambrée-t, a Laurier-vizet és a Virágvizeket: citromot, bodzát, rózsát, uborkát, levendulát, ibolyát, heliotropot, valamint az Újvilág termékeit: ambra, pézsma, fűszerek és személyre szabott vizek.
• Guerlain Uborka-tej, Rózsa-tej, 1880-ból Narancsvirág-szirom víz.
• Mandulatej frissíti a bőrt, Benzoe-vaj megszépíti a bőrt, Írisztej frissíti és fehéríti a bőrt.
• Szűztej benzoéból és rózsavízből, tejes emulzió, zsázsaszesz a fogakhoz.
• Bloom of rose, Vörös ecet, Le Damask Drop folyékony rúzs.
• Folyékony alapozó, Izomolaj, Sapoceti szőrtelenítő por, rózsa illatú fehér bálnazsír-szappan.

A Modern Kor: A Beauty Business

Ami korábban az intimitás és a kézművesség világa volt, a szépség a XX. század folyamán meghatározó társadalmi tényezővé vált. Az alig módosított alapreceptektől a rózsavizes hidegkrémig; a Nivéa krém (1911), az E. Arden 8 órás krém (1935), a Nutrix Lancôme (1936), a Guerlain Secret de bonne femme (1900).

Ezen márkák nagy laboratóriumai által támogatott specifikus kémia fejlődése gyökeresen átalakította a szépségipart. Szintetikus parfümök jelentek meg a kozmetikai termékekben: Dual finish Lancôme, Rouge baiser, Guerlain epres krém.

Az 1960-as évektől Észak-Amerika lett a legfontosabb kozmetikai piac, ahol olyan szereplők, mint a Revlon, az Estée Lauder és a Coty demokratizálták a kozmetikumokat. A férfi termékek az 1960-as évek körül jelentek meg (Basic Homme Vichy, Old Spice, Biotherm homme 1985).

A kulturális illatbeli lenyomatok

Egy szociokulturális illatutazás az egyes régiók standardjain keresztül:

Európában

• Babaillatokhoz: Johnsons baby talc
• La Cologne : az első Parfüm
• Fougère: a toalett-szappanok és a férfiak parfümje
• A levendula: egy már megújított illat
• A rózsa: a megkerülhetetlen referencia
• Nivea, Elnett, Mixa: az illatbeli lenyomatok archetípusai

Az Egyesült Államokban

• Babaillatokhoz: Johnsons baby talc
• Citrusos Cologne-októl az «Uborka-dinnye» jegyekig

Brazíliában

• Babaillatokhoz: Johnsons baby talc
• Lavender alfazema
• «Erva Doce» vagyis csillagánizs, kamillához hasonló főzet

Az Illatosítás Jövője: Tudomány vagy Művészet?

A parfüm rendkívül fontos: hatásai messze túlmutatnak az egyszerű illatélvezeten. A termék egyik funkcionális hatóanyaga. Tudatos és tudattalan szinten egyaránt hat, fokozva a termék hatékonyságának észlelését és az általa nyújtott fogyasztói örömöt.

A szépség kifejezéseinek sokfélesége tükrözi a világ kulturális sokszínűségét. A kozmetikumok illatosítása kíséri a szépség kulturális és egyetemes értékeit:

• A tudomány jóvoltából az illatosítás részt vesz a hatékonyság erősítésében.
• A művészet jóvoltából az illatosítás esztétikai formájával örömet és jóllétet nyújt.