A Niche (Konfidenciális) Parfümészet: A teljes útmutató

Egy gyorsan növekvő piac

Ez is egy egyre telítettebb piac. Az 1330 bevezetésből 331 a konfidenciális kategória parfümje volt, azaz minden negyedik. A milánói Exsense kiállításon 216 márkát láthattam. A párizsi Jovoy parfümszalon például 70 márka 400 referenciájából kínál választékot. Könnyen belátható, miért nem tudok mindenkiről szólni.

Mi az a konfidenciális márka?

Az emberek olykor elfordulnak a hagyományos márkáktól a konfidenciális márkák javára; elsősorban határozott illatszignatúrájú, minőségi, kreatív és ritkán viselt parfümöt keresnek. Ez a parfümészet főként a következőkben különbözik:

• Ultra-szelektív terjesztés: Saját butikokban, olyan áruházakban, mint a Bon Marché, vagy erősen szelektív párizsi üzletekben (Jovoy, Nose, Liquides, Marie-Antoinette, Sens Unique), valamint a nagyobb vidéki városokban.
• Identitás és kreativitás: Olfaktív identitást és nagy kreativitást keresünk benne – ám sajnos ez nem mindig valósul meg. Minőségi alapanyagokat is elvárunk, de ez sem mindig teljesül. Számomra a legfontosabb a parfümőr tehetsége, párosulva egy igazán kreatív koncepcióval.
• Az ár: Megint csak: nem azért figyelemre méltó egy termék, mert drága vagy nagyon drága.
• A nem: A parfümöket legtöbbször uniszexként mutatják be.
• Az élmény: Például az Ex Nihilo esetében 9 alapból kiindulva lehet összetevőket adni hozzá, hogy személyre szabott parfümt hozzanak létre – ez különbözik az igazi egyedi parfümtől. Más élménypéldák, amelyek során másként „kóstolhatja meg” az illatot: az Iunx-nál, vagy Frédéric Malle olfaktív kabinjaiban.

Ki alkotja a parfümöket? A különböző szervezeti formák

Többféle szervezeti formát figyelhetünk meg a házakon belül a parfümök alkotása tekintetében:

• Alkotó parfümőrök: Olyan parfümőrök, akik saját névmárkájukat alapították – például Patricia De Nicolai, a Maison Francis Kurkdjian, amelyet az LVMH-csoport vásárolt fel, vagy Jean-Michel Duriez.
• Kizárólagos parfümőr: Egyes konfidenciális márkák alkalmanként kizárólagos belső parfümőrt alkalmaztak, mint például a Patou esetében Thomas Fontaine.
• Alkotócégek: Mint sok más szelektív márkánál, egyes márkák nagy, közepes vagy kis alkotócégekhez – például Firmenich, Givaudan, IFF, Drom, Takasago vagy Robertet – fordulnak. Ez a helyzet olyan márkáknál, mint a Roja, Evody, Jardins d’Ecrivains, Atelier Cologne, Byredo, Liquides Imaginaires stb. Ez nem zárja ki, hogy néhányukat valódi kreatív igazgatók vezessék, akiknek valódi legitimációjuk van az olfakcióban és az alkotásban – ők szoros együttműködésben dolgoznak a parfümőrrel, mondhatni közösen hozzák létre a parfümöt.
• Hűséges együttműködés: Más márkák olykor egyetlen parfümőrrel dolgoznak, hogy olfaktív szignatúrát adjanak márkájuknak: a Mémo parfümök Aliénor Massenet-val, Terry de Gunzburg parfümjei Michel Almairac-kal (aki egyébként fiával együtt alapította a Parle moi de parfum márkát), a Parfums de Rosine François Robert-rel, a Kilian, ahol szinte minden parfümöt Calice Becker alkotott.

Megjegyzendő, hogy egyre több független parfümőr van, akiknek kompozícióit az Art et Parfum cég – Cabrissban telepedett le, Edmond Roudnitska és felesége által létrehozott birtokban – dolgozza ki és gyártja. A társaságot tíz éve Olivier Maure képzelte el és vezeti, aki új modellt alkotott az iparágban.

Ezen parfümőrök közül megemlítendők: Mélanie Leroux, Bertrand Duchaufour, Randa Hammami, Karine Chevalier, Thomas Fontaine, Michel Roudnitska, Sylvie Jourdet, Giorgia Navarra, Laurence Fanuel, Marie Duchene, Daniel Boubat, Jean-Denis Saisse.

A niche parfümészet története és úttörői

A konfidenciális parfümészet úttörő háza a Santa Maria Novella – nem ismerek régebbit. Kétségkívül itt kell keresnünk a Diptyque inspirációját az első Eau de Toilette-jéhez, a potpourri ihlette vízhez. A Santa Maria Novella évszázadok óta ismert Pot Pourri Eau de Toilette-jéről és de Médicis Katalin kölnivizéről.

A Penhaligon’s, amely a 19. század végén született, szintén hatást gyakorolt a niche parfümészet nagy mozgalmára. Az úttörők között megemlítendő a Diptyque ház, amelynek ultra-konfidenciális parfümjei 1968-ban érkeznek (Fabrice Pellegrin, Olivia Giacobetti, Marie Salamagne, Olivier Pescheux alkotásai…).

A L’Artisan Parfumeur-t Jean-François Laporte alapította 1976-ban, aki elhagyta a házat, és az 1980-as évek közepén megalapította a Maître Gantier Parfumeur-t. Ma az Artisan Parfumeur és a Penhaligon’s a nagy spanyol Puig-csoport körébe tartozik. Pamela Roberts hosszú ideig volt kreatív igazgató, együttműködve Anne Flipo-val, Olivia Giacobetti-vel (úttörő, az Honoré des Prés, Lubin alkotója…) vagy Bertrand Duchaufour-ral.

Az Annick Goutal (1981-ben alapítva) a koreai Amore Pacific csoporthoz tartozik. Camille Goutal és Isabelle Doyen irányítja. Patricia de Nicolai 1989-ben indítja márkáját (Jean-Paul Guerlain unokahúga).

Serge Lutens szoros együttműködésben dolgozik kedvenc parfümőrével, Chris Scheldrake-kel (aki a Chanelnél is tevékenykedik). Frédéric Malle 2000-ben alapítja az Editions de Parfums-ot, előtérbe helyezve a parfümőröket (Olivia Giacobetti, Maurice Roucel, Jean Claude Ellena, Dominique Ropion…). Az Estée Lauder felvásárolta, csakúgy, mint a Tom Ford-ot és a Jo Malone-t.

A niche parfümészet többi nagy szereplője

• Le Labo: Az Estée Lauder felvásárolta.
• Byredo: Ben Gorham alapította, a Manzanita Capital finanszírozza (a Diptyque befektetője). Parfümjeit Jerome Epinette és Olivia Giacobetti alkotja.
• Comme des Garçons: Puig-csoport.
• The Different Company: Jean-Claude Ellena és Thierry de Baschmakoff alapította. Parfümjeit Celine Ellena, Bertrand Duchaufour, Emilie Copperman alkotja…
• Pierre Guillaume: Parfumerie Générale, Phaedon és 8eme art.
• Maison Francis Kurkdjian: Az LVMH felvásárolta.
• Atelier Cologne: Sylvie Ganter és Christophe Cervasel, az L’Oréal felvásárolta.
• Profumum Roma: A Durante család.
• Roos & Roos: Chantal Roos és lánya.
• Nose: Nicolas Cloutier, Mark Buxton, Romano Ricci és más társak által létrehozott butik és koncept.
• Liquides Imaginaires: David Frossard (a Liquides parfümbár alapítója is) és Philippe Di Meo.
• Juliette Has a Gun: Romano Ricci (első parfümök Francis Kurkdjian alkotásai).
• Iunx: Olivia Giacobetti márkája.
• Olfactive Studio: Céline Verleure (fotó ihlette).
• Ego Facto: Pierre Aulas.
• Jardins d’Ecrivains: Irodalom és parfüm kapcsolata.
• Memo: Clara és John Molloy, Aliénor Massenet-val.
• Parfums d’Empire: Marc-Antoine Corticchiato (korzikai ihletés).
• Keleti márkák: Montale, Micallef, Amouage, Clive Christian.
• Etat Libre d’Orange: Provokatív és szemtelen márka.
• Escentric Molecules: Geza Schon a szintézist helyezi előtérbe.

A nagy márkák válasza

A szelektív márkák is reagáltak erre a konfidenciális parfümészetre: klasszikus vonaluk mellé prémium kollekciót vezettek be, amelyet szelektívebb csatornákon terjesztenek: Chanel (Les Exclusifs), Guerlain (L’Art et la Matière), Hermès (Hermessences), Dior (La Collection Privée), Cartier, Armani (Privé) stb.

Mi a jövője ezeknek a niche márkáknak?

A niche körüli hullám – amely valódi differenciálási igényre ad választ – mellett egyes márkák tovább fognak növekedni a mögöttük álló csoportok vagy befektetők támogatásával, akik megadhatják nekik az ambícióikhoz szükséges eszközöket.

Mások eltűnnek majd, vagy azért, mert hiányzik belőlük az érdekesség (alkotás, történet, minőség), vagy mert nem találnak elegendő terjesztési csatornát, vagy mert nem sikerül megszerezniük a szükséges finanszírozást egy rendkívül versengő piacon, ahol a nagy szereplők lehetőségei össze sem mérhetők az induló kis márkákéival.