A parfüm szavai: az érzelmek nyelvének megfejtése

Ha egy festményt vagy szobrot leírni, egy könyvet vagy operaáriát kommentálni általában nem jelent nehézséget, a parfüm által kiváltott érzelmek közvetítése sokszor nehézkesnek bizonyul – hiszen hiányzik az ehhez szükséges saját szókincs.

A Guerlainnél az érzelmek fordítójaként tevékenykedtem a marketing és az alkotó parfümőr között: a marketing kívánságait a parfümőr technikai nyelvére ültettem át. Íme, amit gyakran hallok, és amit ez technikailag jelent:

A fordítási szótár: ügyfél / parfümőr

  • „Ez friss”: Rendkívül gyakran hallani. Ne keressen technikai frissességet – egyszerűen jó illat, kellemes.
  • „Túl savanyúnak, keserűnek találom, kapar a torkomban, csíp”: Amikor egy próba kissé túl citrusos és átható.
  • „Erős. Nehéz”: A parfüm láthatóan nem nyeri el a tetszést. Különleges képességet igényel olyan illatokat fejleszteni, amelyek távol állnak a saját ízlésünktől és világunktól.
  • „Fűszeres”: Még ha technikailag nincs is benne fűszer, arra utal, hogy a parfümnek karaktere van.
  • „Körömlakk, banán vagy lakk illata”: Nőknél gyakran elhangzó megjegyzés: a parfümőr azonnal megérti, hogy túl sok a benzil-acetát jegy.
  • „Ez az esős föld illatát idézi”: Túl nagy pacsuli-adagolásból vagy kellőképpen nem „felöltöztetett” pacsuliból eredhet.
  • „Babaillatú”: Erős fehér pézsma vagy narancsvirág jelenléte idézi elő. Inkább pozitív, kedvelt illat.
  • „Zöldséget, paradicsomot idéz”: Egy közelmúltbeli fejlesztésnél figyeltem meg: amikor a zöld jegyek (cisz-3-hexénol, triplal) kissé egyedül és nyersen álltak.
  • „Piszkos” (Tehén, istálló, ló) : Figyelem, ez azt jelzi, hogy az állati, indol vagy bőr jegyek (illetve a „ló” jegyeknél a paracrézol) túladagoltak. A costus gyakran szenved el nem hízelgő megjegyzéseket – piszkos lábhoz vagy zsíros hajhoz hasonlítják.
  • „Sajt illatát árasztja”: Állati jegy és butirikus jegy kombinációjára utalhat.
  • „Mosópor vagy szappan illata”: Dihidromircinol-túladagolásból, vagy egyszerűen túlzottan pézsmateli parfümből adódhat.
  • „Cukorka, karamell, meleg tej, sütemény”: Könnyen javítható: vanillin, vanília vagy veltol (amely a málnás, karamellizált hatást adja).
  • „Rizspúder, régi könyv, öregszagú”: Túlzottan íriszes és fás jegyektől, vagy túl sok klasszikus ibolyától eredő hatás. A mimóza szintén felidézheti ezt a durva, régies benyomást.
  • „Karton illatú”: Túlzott napfényes jegyek vagy szalicilátok okozhatják.
  • „Fehér ragasztó”: Egyértelmű! Az anizaldehid, a heliotropin vagy a kumarin adja ezt a hatást.
  • „Babafej, celluloid”: A vaníliaillatú babákra (különösen a „Corole” babára) való utalás, amelyek mély nyomot hagytak a kislányok emlékezetében.
  • „Filctoll”: A paracrézolra utal. Munkatársam pontosan akkor azonosítja a paracrézolt, amikor azt mondja, hogy „filctollat” érez.
  • „Széna, frissen vágott fű”: Inkább pozitív utalás a zöld jegyekre, pl. triplalra.
  • „Zöldalma-sampon”: Javítandó! Nem pozitív megjegyzés, kissé olcsó hatást kelt.
  • „Póréhagyma-szagú”: Figyeljen a vertofix minőségére. Ez zavaró lehet.
  • „Napozókrém, tengerpart”: Ha szándékos referenciák, inkább pozitívak. Ezek a jegyek nagyon kedveltek és kifejezetten „európaiak” (az ázsiai és amerikai közönség kevésbé rajong értük).
  • „Tenger, osztriga, jód”: A Guerlainnél ritkán hallottam. Ezeket a termékeket homeopátiás adagban használják.
  • „Gázolaj, benzin illata”: Általában a cisz-3-hexénol stílusú zöld jegyek túlzott aránya okozza.
  • „Pirított kenyér, égett”: Valószínűleg túl sok pirazin.
  • „Megfúrja az orromat”: Az ambrás-fás illatanyagok (pl. karanal) válthatják ki ezt a hatást. Én személy szerint nagyon érzékeny vagyok ezekre.
  • „Nem érzek semmit, megbénult az orrom”: Esetleg ibolya jegyek jelenlétére utal, az iononokkal együtt.

Legutóbbi kanadai utam során újságírók mondták egy általam bemutatott Guerlain parfümről: „C’té écœurant ce parfum là” – és meglepetésemre kiderült: ők ezzel egyszerűen „Fenségesnek!” tartották. Innen ered a megfejtés fontossága! Elengedhetetlen megérteni, mi húzódik meg a néha nyersnek ható szavak mögött, és feltenni a megfelelő kérdéseket a megjegyzések mélyebb értelmének feltárásához.

Irodalmi hivatkozások

Részlet Freddy Ghozland L’Herbier Parfumé : histoires humaines des plantes à parfum című könyvéből. Rendkívül érdekes olvasmány, amelyben megtalálja a parfümőripar történetét és a parfümőrök tanúvallomásait.

  • L’herbier Parfumé (Kiskereskedelmi ár: 35€)
  • Guerlain : Les flacons à parfum depuis 1828 (Kiskereskedelmi ár: 59€ – elfogyott)