Ngôn Ngữ Nước Hoa: Giải Mã Ngôn Ngữ Cảm Xúc

Nếu chúng ta thường có thể mô tả một bức tranh hay tác phẩm điêu khắc, bình luận một cuốn sách, một aria nhạc kịch, chúng ta thường gặp khó khăn — do thiếu từ vựng riêng — để truyền đạt cảm xúc mà một loại nước hoa có thể gợi lên.

Tại Guerlain, tôi đã có vai trò là người phiên dịch cảm xúc giữa marketing và nhà điều chế sáng tạo, dịch thuật những mong muốn của marketing sang ngôn ngữ kỹ thuật của nhà điều chế. Dưới đây là những gì tôi thường nghe và ý nghĩa kỹ thuật của chúng:

Từ điển dịch thuật: Khách hàng / Nhà điều chế

• « Mùi này tươi mát » : Nghe rất thường xuyên. Không tìm kiếm sự tươi mát kỹ thuật, đơn giản là có mùi thơm, dễ chịu.
• « Tôi thấy nó quá chua, đắng, cào cổ họng, cay » : Khi một sản phẩm thử nghiệm hơi quá cam chanh và bay hơi.
• « Nặng nề. Nặng mùi » : Rõ ràng là nước hoa không làm hài lòng. Cần có khả năng đặc biệt để phát triển các hương thơm không gần với gu và thế giới của bản thân.
• « Mùi cay » : Dù không có gia vị kỹ thuật, để biểu đạt rằng nước hoa này có cá tính.
• « Mùi sơn móng tay, chuối hay sơn phun » : Thường xuất hiện trong miệng phụ nữ: nhà điều chế sẽ hiểu ngay rằng có quá nhiều nốt acetate benzyl.
• « Nhắc tôi nhớ đến đất ẩm » : Có thể do liều lượng hoắc hương quá nhiều hoặc khi nó chưa được “mặc” đủ.
• « Mùi em bé » : Cho thấy sự hiện diện mạnh mẽ của xạ hương trắng hoặc hoa cam. Đây là mùi khá tích cực và được yêu thích.
• « Mùi rau, cà chua » : Tôi đã ghi nhận điều này trong một phát triển gần đây: khi các nốt xanh lá (cis 3 hexenol, triplal) hơi đơn độc và thô.
• « Mùi bẩn » (Bò, chuồng ngựa, ngựa) : Chú ý, điều này có nghĩa là các nốt động vật, indol hoặc da thuộc (hoặc paracrésol cho nốt « ngựa ») bị quá mức. Costus thường là nạn nhân của những bình luận không mấy tốt đẹp, so sánh với mùi chân bẩn hoặc tóc nhờn.
• « Mùi phô mai » : Có thể biểu đạt nốt động vật kết hợp với nốt butyric.
• « Mùi bột giặt hay xà phòng » : Có thể là liều lượng quá nhiều dihydromyrcénol hoặc đơn giản là nước hoa quá nhiều xạ hương.
• « Kẹo, caramel, sữa nóng, bánh ngọt » : Dễ sửa: vanillin, vani hay veltol (mang lại khía cạnh mâm xôi và caramel).
• « Phấn rôm, sách cũ, mùi già » : Ấn tượng được tạo ra bởi các nốt quá giống iris và gỗ, hay quá nhiều violet cổ điển. Mimosa cũng có thể gợi lên vẻ khô cứng và lỗi thời này.
• « Mùi các tông » : Điều này có thể được tạo ra bởi quá nhiều nốt mặt trời hay salicylated.
• « Keo trắng » : Dễ dàng! Được tạo ra bởi aldéhyde anisique, heliotropin hoặc coumarine.
• « Mùi đầu búp bê, celluloid » : Đề cập đến những con búp bê được tạo mùi vani (đặc biệt là búp bê « Corole »), đã để lại dấu ấn sâu sắc trong ký ức các cô bé.
• « Bút dạ » : Đối với paracrésol. Cộng sự của tôi nhận ra paracrésol khi cô ấy nói với tôi rằng mùi này giống « bút dạ ».
• « Cỏ khô, cỏ mới cắt » : Đề cập khá tích cực biểu đạt các nốt xanh, kiểu triplal.
• « Dầu gội táo xanh » : Cần sửa! Đây không phải là bình luận tích cực, nghe hơi « rẻ tiền ».
• « Mùi tỏi tây » : Chú ý đến chất lượng vertofix. Có thể gây khó chịu.
• « Kem chống nắng, bãi biển » : Nếu những tham chiếu này là có chủ ý, chúng khá tích cực. Những nốt này được yêu thích và rất « châu Âu » (ít hơn đối với người châu Á và người Mỹ).
• « Biển cả, hàu, iod » : Tôi không nghe nhiều điều này tại Guerlain. Những sản phẩm này được sử dụng với liều lượng rất nhỏ.
• « Mùi dầu diesel, xăng » : Thường được tạo ra bởi quá nhiều nốt xanh kiểu cis 3 hexenol.
• « Bánh mì nướng, cháy » : Có thể là quá nhiều pyrazine.
• « Cái này xuyên thẳng vào mũi » : Đây là các loại gỗ hổ phách (kiểu karanal) có thể gây ra hiệu ứng đó. Tôi cá nhân rất nhạy cảm với chúng.
• « Tôi không còn ngửi được gì nữa, mũi tôi tê liệt » : Có thể thấy sự hiện diện của nốt violet, với ionone.

Trong chuyến đi gần đây đến Canada, các nhà báo đã nói với tôi về một loại nước hoa Guerlain mà tôi giới thiệu: « Nước hoa đó ngon lành quá ! » và thật ngạc nhiên! Họ thấy nó đơn giản là « Tuyệt vời ! ». Điều đó cho thấy tầm quan trọng của việc giải mã! Điều cần thiết là phải hiểu những gì ẩn sau những từ đôi khi thô thiển và đặt đúng câu hỏi để hiểu sâu hơn ý nghĩa của những nhận xét.

Tài liệu tham khảo

Trích từ sách của Freddy Ghozland L’Herbier Parfumé : histoires humaines des plantes à parfum. Đây là một cuốn sách rất thú vị, nơi quý vị sẽ tìm thấy lịch sử nước hoa và chứng nhân từ các nhà điều chế nước hoa.

• L’herbier Parfumé (Giá bán: 35€)
• Guerlain : Les flacons à parfum depuis 1828 (Giá bán: 59€ – hết hàng)