Guerlinade: juslinis ir slaptasis Guerlain antspaudas

Visų pirma, Guerlinade yra kvepalų, kuriuos 1921 m. sukūrė Jacques Guerlain, pavadinimas (negaliu jų aprašyti, nes niekada jų neužuodžiau). Taip pat buvo augalinis losjonas Guerlinade 1924 m., o daug vėliau atsirado kitas kūrinys: pono Jean Paul Guerlain kūrinys, pristatytas 1998 m. (gėlių puokštė su vyraujančia alyvų nata).

Tačiau šis žodis turi ir kitą reikšmę, nes prekės ženklo gerbėjams jis reiškia: „Juslinis Guerlain kūrinių antspaudas“.

Legendinio kvapo parašo istorija

Paslaptis. Virpanti ant odos, apnuoginanti atmintį, apgaubianti prisiminimą, nemateriali tarsi angelo sparnas, ir vis dėlto tokia pažįstama, kad praeivis, nustebęs, sustoja, atsigręžia, pasilenkia, priartėja, svyruodamas nebeištveria ir pagaliau drįsta paklausti: šie kvepalai ant Jūsų – tai tikrai Guerlain! (E. Barillé)

Tiesa, dažnai girdžiu sakant: negaliu rasti Jūsų kvepalų pavadinimo, bet esu tikras, kad tai Guerlain! Guerlain kvepalai turi „labai atpažįstamą stilių“.

Žodžio Guerlinade gimimas įmonės viduje

Kuriant kvepalus Héritage, aptarinėdama su savo rinkodaros direktoriumi kvapo struktūrą, jam pasakiau: ar žinai, kad šiame kvape yra Guerlinade? Tuomet mano direktorius paklausė: ar galėtum apibrėžti šį žodį – Guerlinade? Ir tai buvo padaryta. Héritage spaudos rinkinyje Guerlain pirmą kartą iškėlė ir vėl pasisavino šį terminą.

Pagaliau buvo praskleista šios kvapų signatūros, pavadintos „Guerlinade“, paslaptis. Lygiai taip pat, kaip atpažįstame puikaus vyno kilmę ar simfonijos kompozitorių, galime pajusti Guerlain antspaudą. Dažnai sakoma, kad Guerlain kvepalai turi tam tikrą šeimos panašumą. Taip yra todėl, kad juos sieja bendra paslaptis, kurią dabar patikslinsiu.

Guerlinade – tai:

1. Mėgstamos žaliavos
2. Puikios žaliavos
3. Išskirtinė orkestruotė
4. Trumpos ir glaustos formulės
   • su perdozavimais
   • reljefas
   • viena kitą inspiruojančios formulės
5. Patvarumas, kvapų šleifas ir juslumas
6. Kūrybinė drąsa
7. Ir taip pat – paslaptys!

Mėgstamos žaliavos

Mėgstamos žaliavos: bergamotė, jazminas, rožė, vilkdalgis, vanilė, tonkos pupelė.

Kadangi man buvo pavesta apibrėžti žodį Guerlinade, visų pirma pastebėjau, kad Guerlain kvepalų kompozicijose tam tikros labai taurios žaliavos kartojosi jau penkias kartas ir ypač pono Jacques Guerlain kompozicijose.

Praskleiskime paslapties šydą ir pažvelkime į keletą nepaprastų istorijų apie medžius, gėles ar šaknis, dėl kurių garsusis kvapas nėra garsus atsitiktinai.

Bergamotė

Ji kilusi iš Kalabrijos – Pietų Italijos regiono, skalaujamo dviejų jūrų. Šis kvapų lobis yra bergamočio vaisius, gautas iš citrinmedžio ir karčiojo apelsinmedžio skiepijimo. Derlius yra subtilus, laikomas varinėse talpose, saugančiose išskirtinį aromatą. Naudojamas tik žievelės sultys, ir reikia 150 kg vaisių, kad būtų gauta šimtas penkiasdešimt gramų bergamotės esencijos.

Guerlain yra didžiausias bergamotės vartotojas, o jo tiekėjai jam skiria geriausią savo derlių. Namai netgi sukūrė savo kokybę – „bergamote Guerlain“.

Tai yra vadinamoji communelle: ji jungia kelių augintojų produkciją, kad metai po metų būtų užtikrintas pastovus ir aukštos kokybės kvapų profilis (Guerlain šeima visada mėgo labai prinokusį ir saulės nuglostytą vaisių).

Rožė

Jokia kita gėlė geriau nesimbolizuoja amžinojo moteriškumo, apdainuoto poetų. Pasak legendos, rožė gimė iš Veneros, kuri susidūrė su balta rože. Kraujas nudažė gėlę, o Kupidonas suteikė jai kvapą.

Žinoma beveik 7000 rožių veislių. Tačiau Guerlain naudoja tik rečiausias esencijas – nuo Rosa Centifolia, garsioji gegužės rožė iš Graso Pietryčių Prancūzijoje, iki Rosa Damascena, arba Damasko rožė, kuri žydi Turkijoje, Bulgarijoje ar Maroke.

Pirmoji yra apvalesnė. Šiek tiek medinga – tai juslingiausia rožė. Antroji – gaivesnė, aštiresnė, vaisinenė. Suderinkite jas abi ir atrasite rožę, iškeltą į aukštumas daugybe atspalvių.

Nuo neatmenamų laikų rožių derliaus nuėmimas vyksta pagal tą patį ritualą: rosa Centifolia, pavyzdžiui, skinama tik gegužę, apie aštuntą ryto valandą, kai jos pumpurai pradeda skleistis ir kvapas pasiekia aukščiausią tašką. Reikia penkių tonų gėlių, kad būtų gautas kilogramas eterinio aliejaus.

Thierry Wasser mums papasakojo, kad ponas Jean Paul Guerlain ir jo senelis Jacques visada buvo sužavėti Bulgarijos rožės, o ne Turkijos rožės. Tačiau ilgą laiką buvo sunku gauti žaliavas iš Rytų Europos šalių, todėl buvo pasirinkta Turkijos rožė.

Tačiau tie laikai jau praėjo! Ir su dideliu džiaugsmu ponas Jean Paul Guerlain ir Thierry sukūrė nuostabią rožių communelle, kuri yra kvepalų Idylle širdis.

Jazminas

Jazminas yra subtili gėlė, tokia trapi, kad neatlaiko ilgų kelionių. Kad ją apsaugotų, perdirbimas į konkretą vykdomas vietoje. Parfumerijoje naudojamos dvi veislės: jazminas sambac ir jazminas Grandiflorum, kiekvienas turintis savitą aspektą.

Guerlain naudoja communelle, sudarytą iš jazminų, kilusių iš skirtingų šalių – Prancūzijos (Graso), Egipto ir Indijos. Šis „mišinys“ leidžia išlaikyti aukščiausią kokybę, kad ir kas nutiktų, ir sustiprinti Guerlain signatūrą.

Guerlain jazminas nukelia mus dar toliau – iki Keralos, Pietų Indijoje, kur auga gražiausios veislės. Guerlain pasirinktas tiekėjas, statydamas gamyklą, laikėsi Jean-Paul Guerlain nurodymų, kad geriau atitiktų jo kruopščius reikalavimus.

„Pats skynimas vyksta pagal ritualą, kuris, nepaisant metų, niekada nesiliauja manęs žavėti, – prisipažįsta kūrėjas, – jis prasideda, kai dar tamsu. Aušra vos brėkšta.

Susikūprinusios tarp jazminų krūmų, skynėjos darbuojasi, vienu metu atskirdamos mažytes žiedus, kurie kibirkščiuoja po jų pirštais, pildydamos savo medvilninius prijuosčius lengva našta. Ar tie, kurie niekada nepatyrė jazminų ar rožių lauko magijos brėkštant aušrai, tikrai žino, kas yra kvepalai?“.

Tonkos pupelė

Tonkos pupelė yra kumaru vaisius – didelio tropinių Pietų Amerikos miškų medžio, daugiausia augančio Venesueloje. Jo žiedai yra rudai violetiškai purpuriniai, surinkti į kvapnius kekes. Jų vaisius panašus į didelį migdolą, kuriame slepiasi sėkla – pupelė.

Tonkos pupelės absoliutas skleidžia „balzaminį“ kvapą, turtingą aspektų, medingų ir prieskoninių aromatų bei migdolų. Tačiau šis absoliutas taip pat primena šieną ir tabaką. Jis suteikia apgaubiančią savo orientalinio gintarinio akordo šilumą, kad sukurtų gražiausias gurmaniškas bazines kvepalų natas.

Vilkdalgis

Parfumeriams vilkdalgis yra prabangos įsikūnijimas, pasižymintis kiekvieno savo aspekto grožiu ir grynumu. Romantiškiausias, rečiausias, brangiausias – vilkdalgis kelia visų troškimus. Vilkdalgis yra graži, paslaptinga gėlė, pavydžiai sauganti savo lobį po žeme. Mat ne gėlėje slypi kvapas, o jos „šaknyse“ – šakniastiebiuose.

Guerlain naudoja iris Pallida. Reikia kantriai laukti, kol šis augalas atskleis savo kvapų paslaptį. Šakniastiebiams reikia trejų metų subręsti po žeme, po Italijos saule. Paskui dar trejų metų, kol šakniastiebiai išdžiūsta ir pagaliau išskiria neprilygstamus kvapus.

Iš tonos vilkdalgių gaunami tik du litrai absoliuto – neįkainojamos vertės. Guerlain yra vieni iš nedaugelio namų, naudojančių šią natūralią žaliavą – brangiausią pasaulyje. Ji suteikia galingą, gėlinį ir pudrinį platumą kvepalams, kuriuose ji slepiasi. (Sužinokite daugiau apie iris pallida).

Vanilė

Vanilė, viena iš mėgstamiausių Guerlain žaliavų, priklauso orchidėjų šeimai. Laukinėje gamtoje ji auga kaip vijoklinė liana, galinti pasiekti trisdešimt metrų aukštį. Atrasta Meksikoje, dabar ji auginama Javoje, Reunjono ir Madagaskaro salose bei Majotoje.

Egzistuoja trys skirtingos botaninės formos: vanilė Pompona, vanilė Tahitensis ir vanilė Planifolia. Būtent trečiąją Guerlain naudoja tinktūros pavidalu.

Žalios ir plonos vanilės ankštys sutinka atskleisti savo kvapą tik po ilgo rankų darbo proceso. Nuo apdulkinimo iki komercializacijos praeina nuo penkiolikos iki aštuoniolikos mėnesių. Per šį laiką ankštys fermentuojamos dvidešimt keturias valandas, suvyniotos į vilnines antklodes, kad pirmą kartą išdžiūtų ir patamsėtų.

Po džiovinimo saulėje, tada pavėsyje tris mėnesius, kalibravimo ir galiausiai brandinimo nuo dviejų iki keturių mėnesių, vanilė bus visiškai paruošta.

Būtent maišant vanilės tinktūrą (kiek man žinoma, tik 2 didelės bendrovės dar gamina vanilės tinktūrą) ir vaniliną Guerlain naudoja šią žaliavą, daugiausia bazinėse natose. Ji suteikia kvepalams ypatingą juslumą prisilietus prie odos, atskleidžia savo afrodiziakinę galią jauslingose ar gurmaniškosenose.

Visai neseniai kvepaluose L’Instant Magic pirmą kartą panaudojome vanilę Tahitensis, daug labiau gėlinę, labai „heliotropinę“, kurią atradau dėka Pierre Hermé.

Puikios natūralios žaliavos

Taip pat pridėjau, kad Guerlain naudojame didelį kiekį natūralios kilmės žaliavų (natūralios žaliavos iš prigimties kinta, keičiasi priklausomai nuo pagrindo, o sintezės produktas yra labiau linijinis, stabilesnis, monolitinis).

Būtent todėl Guerlain kvepalai, priklausomai nuo odos, sukuria unikalią alchemiją – arba ne! „Mėgstu sakyti, kad ne kvepalai kvepia moteriai, o moteris kvepia savo kvepalams!“. Beje, neretai buvau nustebinta, kai sunkiai atpažinau Vol de nuit, Mitsouko ar Shalimar ant moters ar vyro odos.

Net L’Heure Bleue, kuriuos pažįstu mintinai (tai mano kvepalai), gali su kai kurių moterų ar vyrų oda sukurti tokią unikalią alchemiją, kad ir čia vis dar sugebu nustebti dėl jų transformacijos.

Guerlain taip pat reiškia juslumą: senuosiuose kūriniuose buvo tas kūniškas, netgi gyvulinis aspektas, kuris pamažu transformavosi dėl madų, skonio ir apribojimų į mažiau gyvulines, bet vis dar tokias pat juslingas natas, kurias, be kita ko, suteikia baltieji muskusai – tai, ką pavadinau „musquinade“ L’Instant Magic pristatymo metu.

Guerlain šeima visada skyrė didelę dalį savo energijos naujų aromatų paieškai ir aukščiausios kokybės žaliavų, kurios suteikia kvepalams unikalumą, turtingumą ir paslaptingumą, paieškai.

Guerlain kvepalų magija slypi kruopščiame žaliavų atrinkime, pasirenkant su didžiausiu reiklumu. Ir šiandien nemaža šių ingredientų dalis yra natūralios kilmės.

Vis dėlto buvome vieni pirmųjų prekės ženklų, patikėjusių sinteze. Prisiminkime kvepalus „Jicky“, kurie buvo vieni pirmųjų, sujungusių formulėje sintetinius ir natūralius produktus. Jų papildomumas leidžia kvepalams turėti nepaprastą šleifą ir galią.

Naujų molekulių atradimas parfumeriui yra neišsemiamas naujų aromatų šaltinis, galintis pažadinti naujus kūrybos laukus. Šios sintetinės žaliavos atvėrė kūrybinį lauką ir leido į kūrinį įtraukti „abstrakcijos sąvoką“. Galbūt todėl parfumerija perėjo nuo amatų prie meno kūrinio stadijos.

Ši žinia buvo perduota pardavimų komandai ir žurnalistams. Tačiau galvodama apie Mitsouko, padariau tokią išvadą: Mitsouko neturi tipinės Guerlain „orientalinės signatūros“, tai tikras šiprinis kvapas su nedaugeliu Guerlinade sudedamųjų dalių, ir vis dėlto niekas negali neigti, kad tai Didysis Guerlain!

Todėl pridedu, kad be mėgstamų žaliavų ir puikių natūralių žaliavų, naudojamų dideliais kiekiais, taip pat reikia pridėti informacijos apie Guerlain kompozicijos orkestruotės būdą.

Perdozavimo technika

Guerlain sugeba padaryti iš disbalanso savo genialumo ženklą. Drąsiai pasirinkdamas perdozuoti išskirtines žaliavas, jas sublimavdamas, kad sukurtų charakteringus kvepalus.

• Shalimar su perdozuota bergamote (30 % formulės) bei vanile ir odos natomis.
• Mitsouko su labai ryškiu mediniu, samanų charakteriu.
• Samsara su perdozuotu santalmedžiu (20 % formulės), jazminu ir ylang-ylang.
• Neseniai Insolence su perdozuota našlaite ir apelsinmedžio žiedu bei vilkdalgiu.
• Rožės perdozavimas kvepaluose Nahéma, taip pat mažesnis, bet esantis Idylle.
• Perdozavimas taip pat Aqua Allégoria kvepalų linijoje, kurioje du komponentai yra iškelti į priekį, taip pat citrusinių natų perdozavimas.
• Taip pat kolekcijoje „Art et matière“, kurioje viena žaliava yra sublimuota ir perdozuota.

Reljefas ir glaustos formulės

Pastebėjau, kad Guerlain neturime atoniškų, lygių ir tvarkingai sudėliotų formulių. Tobulumo siekis neišvengiamai eina per reljefo konstrukciją, kylančią iš unikalaus meistriškumo. Daugybė nelygumų neatsiejamai pavergia pojūčius. Guerlain kvepalai pavergia, provokuoja, šokiruoja ar sujaudina, bet nepalieka abejingų.

Formulės nesisklaidžia daugybėje žaliavų, todėl turi daugiau poveikio ir galios. Guerlain kvepalai pasižymi stipria tapatybe, didele asmenybe, dėl kurios juos iš karto atpažįstame. Labai juntami, įsimenami, su kerinčiu kvapų šleifu – jie sujungia visas šias savybes, suteikiančias jiems išskirtinį amžinumą.

Viena kitą inspiruojančios formulės

Guerlain parfumeriai kai kuriose formulėse panaudojo kitų kvepalų fragmentus, slaptus akordus, o tai tik sustiprina raudoną siūlą, jungiantį visus kvepalus tarpusavyje ir suteikiantį šeimos panašumo pojūtį. Jicky įkvėpė Shalimar, kuris savo ruožtu įkvėpė Habit Rouge ir daugelį kitų.

• Après l’Ondée, L’Heure Bleue, Insolence turi šeimos panašumą.
• Nahéma, Chamade turi bendrų bruožų, pavyzdžiui, rožės ir hiacinto akordą.
• Mitsouko, Parure taip pat turi bendrų žaliavų.
• Liu, Véga turi gana panašią orkestruotę.
• Tam tikras panašumas tarp tokių kvepalų kaip Ode, Nahéma ir Idylle, kurie turi „kažką iš Chant d’Arômes“ žaliosioms ir šiprinėms natoms.
• Tam tikras ryšys tarp Vetyver ir Guerlain Homme.

Patvarumas, kvapų šleifas ir gamybos paslaptys

Su Guerlain kvepalais turite garantiją, kad produktas pasižymi dviem labai svarbiomis savybėmis: viena – patvarumas, kita – sklaida. Guerlain kvepalai palieka pėdsaką kitų žmonių atmintyje. Kurie kiti kvepalų namai gali pasigirti priklausymu kolektyvinei pasąmonei?

Šie kvepalai, nešiojami jau penkias kartas, iš motinų dukterims, iš tėvų sūnums ir t. t., paliko atmintyje ženklą! Daugybė moterų ir vyrų perdavė vienas kitam teisingą būdą pasirinkti kokybiškus kvepalus, apsilankydami Guerlain butike.

Taip pat yra gamybos paslapčių, tokių kaip vanilės tinktūra, unikali Guerlain namams, ir communelles bei kita.

Kūrybinė drąsa

Kūrybinė drąsa yra prekės ženklo genuose. Guerlain „nosys“ niekada nenustojo diegti naujovių, aplenkti tendencijas ir turėti tikrą ateities viziją. Šis paveldas išlieka, ir pakanka pažvelgti į keletą kūrinių, kad suvoktumėte visą turtingumą, kurį Guerlain šeima padovanojo kvepalų pasauliui:

• „Jicky“, harmoningai sujungiantys natūralias žaliavas su sintetiniais elementais (labai mažu kiekiu: linalolis, kumarinas ir vanilinas), dėl ko jie pelno pirmojo modernaus kvapo titulą.
• Mitsouko – pirmasis vaisinis šiprinis kvapas rinkoje. Ar žinojote, kad prieš Coty Chypre (1917) Guerlain pristatė daugybę šiprinių kvepalų, tokių kaip Chypre de Paris (1909), Cyprissime (1854), l’Eau de Chypre (1850) ir kt., kuriuos visus vienija garsus šiprinis akordas.
• Shalimar/Habit Rouge: orientalinių kvepalų lyderiai (bergamotės reljefas, vanilė ir oda).
• Chamade: kur pirmą kartą kvepaluose atrandamas juodųjų serbentų pumpuras ir hiacintas.
• Samsara: pirmasis moteriškas medinis kvapas (santalmedžio reljefas, lydimas jazmino ir ylang-ylang).
• L’Instant: pirmasis saulėtas gintarinis kvapas (benzoino reljefas, magnolija, mandarinas).
• Insolence: našlaitė, drąsiai demonstruojanti savo ekstraversiją (našlaitės reljefas, raudonieji vaisiai, apelsinmedžio žiedas ir vilkdalgis).

Guerlain kūrėjai eina prie esmės, ir jų kvepalai, nešantys aiškią žinią, nėra dėl to mažiau turtingi, besikeičiantys ir daugiabriauniai. Jie sukelia labai tiesioginį kvapų atradimą arba tūkstančio aspektų labirintą, kurio paslaptį žinosite tik Jūs.

Guerlain kvepalai yra labai laukiami vos tik pasirodo rinkoje, jie visada sukelia aistrą – todėl prekės ženklo gerbėjai yra tokie „reiklūs“, o jų komentarai kupini emocijų.

Beje, tai jaučiu ir tarp buvusių bendradarbių, palikusių įmonę. Jie visi savo širdies kampelyje išsaugojo šį aistringą ryšį su prekės ženklu. Dalyvavau Samsara pristatyme, ir jau tada dažnai girdėdavau: „tai ne Guerlain“. O pažiūrėkite po metų! Samsara pateko į puikiausių parfumerijos klasikų panteoną.

Išvada

Visas Guerlain siekia „bodleriško“ prabangos ir malonumo reikalavimo. Taigi, kaip supratote, Guerlinade susideda ne vien tik iš mėgstamų ir pasikartojančių žaliavų.

Guerlinade yra būsena, dėl kurios kvepalai turi stilių, buvimą, didelį juslumą. Juos dieviname, garbstyame, o kartais praeiname pro šalį, tačiau Guerlain kvepalai palieka pėdsaką kitų žmonių atmintyje.

Tai kvepalai, kupini emocijų, kalbantys tiesiai į širdį. Guerlain ne tik kvepinama – Guerlain jaučiama!