Bezoek aan het Maison Guerlain: Reis naar het hart van het erfgoed van 68 Champs-Élysées
Gedurende een weekend tussen 5 en 16 oktober 2011 werden de deuren geopend om de geheimen van ons erfgoed en onze vakkennis te onthullen. Ateliers van geparfumeerde verhalen voor volwassenen en kinderen, er waren conferenties gehouden door Thierry Wasser, Olivier Echaudemaison en Sylvaine Delacourte, gevolgd door een bezoek aan de boetiek en het instituut.
De Geschiedenis en de Architectuur van 68 Champs-Élysées
Het huis Guerlain werd opgericht in 1828. Pierre François Guerlain bouwde zijn eerste fabriek op de Place de l’Étoile waar hij verzorgingsproducten, make-up en parfums fabriceerde. Het gebouw dat de Guerlain-boetiek en de spa herbergt, werd gebouwd in 1914 door Charles Mewes, aan wie we ook de Ritz-hotels van Parijs, Londen en Madrid te danken hebben.
Naast de boetiek op de begane grond herbergde het de appartementen van verschillende familieleden. Het Maison Guerlain omvat drie niveaus, ofwel meer dan 600 m2. Het geheel is opgenomen in de aanvullende inventaris van Historische Monumenten als luxehandel van de 20e eeuw van bijzonder belang. Deze boetiek is sinds haar oprichting zeer weinig veranderd.
Het is de derde boetiek, de eerste was die aan de rue de Rivoli in 1828, gelegen op de plek van de huidige eetzaal van het Hôtel Meurice, vervolgens de tweede aan de rue de la Paix in 1841. We tellen momenteel 15 exclusieve boetieks in Parijs. Ze bestaat uit niet minder dan 17 verschillende marmersoorten, alle afkomstig uit Carrara, de Napoleon III-friezen en de marmeren toonbanken met daarop de presentoirs van André Putman.
De begane grond: Het zeepkabinet
Hier is een zeer bijzonder meubel, dat in feite alleen in deze boetiek bestaat; het gaat om een zeepkabinet, uniek in zijn soort. Guerlain was een groot schepper van zepen, en dit meubel werd ontworpen zodat de klanten konden ruiken aan degene die hen interesseerde. Elke doos is van tin, bekend om de geur intact te bewaren. We hebben op dit meubel enkele oude zepen geplaatst genaamd de Sapoccetti. Ze werden met de hand verpakt en per doos van drie verkocht. Jacques Guerlain zat graag bij dit meubel wanneer hij de boetiek bezocht om zijn laatste projecten aan de klanten te laten ruiken.
Op de verdieping: Het gouden lint
De trap voert u naar de bovenverdieping, de tussenverdieping genaamd, en al kunt u de mozaïeken van fijn goud waarnemen. U arriveert op de bovenverdieping van de tussenverdieping, en daar ontvouwt zich voor uw ogen het verbazingwekkende gouden lint, samengesteld uit 350.000 met bladgoud vergulde tessellen, vervaardigd door Maxime d’Angeac.
De Make-up van Guerlain: Een historisch epos
Het eerste gepresenteerde stuk is een schattig potje van Parijs-porselein uit het tijdperk 1840 dat vaste lippenstift bevatte, genaamd Roselip, die met de vinger werd aangebracht. In die tijd kleurden lippen en wangen zich met hetzelfde product en discretie was geboden. Later in 1914 vonden vrouwen bij Guerlain een zeer duurzaam product op de lippen: het rozenextract voor de lippen.
De revolutie van de lippenstift
Maar de grote innovatie van Guerlain is het uitvinden in 1870 van de eerste lippenstift in schuine vorm zoals wij die vandaag kennen. Zoals zijn voorouders die het beroep van tingieter uitoefenden, en aan wie we de kegelvormige mal voor het gieten van kaarsen te danken hebben, bewerkte Pierre François Pascal het materiaal van de lippenstift zodat het de schuine vorm met de beschermende huls aannam. Deze eerste lippenstift heette Ne m’oubliez pas.
Wij presenteren hier zijn versie uit de jaren 30, want de eerste versie maakt deel uit van een tentoonstelling die momenteel in China plaatsvindt. De vorm is identiek, het materiaal ook, maar het formaat is iets groter. De lippenstift zal het fetisproduct van de Guerlains worden, hun vlaggenschip van de make-up.
Vandaag worden niet de gehele collectie maar de topstukken tentoongesteld, altijd mooi en soms amusant. Zo deze Rouge d’enfer die in 1924 het onderwerp van een patent zal zijn, want van zijn twee kettinkjes hangt de sluiting van de dop af. Zeer representatief voor de roaring twenties. Het zal in de jaren 30 gevolgd worden door Jeu de dames, dat furore zal maken in de VS waar het exclusief gecommercialiseerd werd. In dezelfde periode een nieuwe amusante lippenstift met zijn navullingen van minuscule blaadjes papier om de lippenstift op de lippen te fixeren.
Altijd hun tijd vooruit zullen de Guerlains een ongelooflijke Rouge automatique ontwerpen met sublieme mechaniek, want deze was navulbaar, u kunt trouwens een navulling zien, en met een langwerpige architectuur die doet denken aan de Amerikaanse wolkenkrabbers van de jaren 30. Dit jaar heeft Olivier Echaudemaison, onze artistieke directeur, zich erdoor laten inspireren om deze automatische lippenstift met zeer talrijke kleuren te ontwerpen.
Vervolgens kent de lippenstift een nieuwe opbloei in de jaren 70 met deze goud gestreepte verpakking die 30 jaar later de creatie van de Kiss Kiss aankondigt, ontworpen door designer Hervé van der Straeten. Laten we ook opmerken dat de lippenstift altijd een verleidingsinstrument is geweest en soms zelfs als juweel gedragen werd. Zoals de lippenstift aantoont die door juwelier Boucheron voor Guerlain werd ontworpen in de jaren 30 met zijn gouden etui, en de Kiss Kiss van goud en diamanten uit de jaren 2000, exclusief op bestelling vervaardigd evenals zijn 25 op maat gemaakte tinten. Daarnaast verschijnt de schoonheid van de Rouge G, ontworpen door juwelier Lorenz Baumer in 2009. Deze lippenstift combineert zowel de schoonheid van het object als het technische hoogstandje, met een ingebouwde spiegel.
De oogmake-up en de Kohl
Na de mond, de blik. In het midden van de 19e eeuw worden de ogen praktisch niet opgemaakt. Make-up was voorbehouden aan actrices en vrouwen van lichte zeden. In ieder geval moest het discreet blijven. Dat verhindert Guerlain niet om in 1840 de Pyrommée te ontwerpen, vrij geïnspireerd op de oriëntaalse Kohl. Deze aantrekkingskracht voor het Oosten vinden we ook terug in de parfums, en de huidige Kohl Terracotta is eveneens een interpretatie van deze beroemde Kohl die men rondom het Middellandse Zeegebied aantreft.
De oogmake-up zal in de loop der jaren een belangrijk element worden voor de schoonheid van de vrouw. Collecties zullen elkaar opvolgen en vandaag presenteren wij vloeibare oogschaduws uit de jaren 30 en de laatste étui met zes kleuren, ontworpen door Linda Madhavi vorig jaar.
De kunst van de teint en de poeders
De poeders waren eveneens de eerste make-upproducten gecreëerd door Guerlain. In de 19e eeuw moest make-up discreet zijn, om niet te zeggen onzichtbaar. Maar het was bon ton om een beetje rood op de wangen te durven en niet te glanzen. Het is tegen het midden van de 19e eeuw dat Guerlain gammas van wangenrood en poeders zal ontwikkelen.
Dit werk aan de teint zal een handelsmerk worden voor Guerlain dat niet zal ophouden poeders en vooral steeds performantere foundations aan te bieden, terwijl ze verplicht onzichtbaar moeten blijven. Laten we teruggaan in de tijd naar de eerste vaste wangenroods op vijzel van 1840. Ze waren eerst van Parijs-porselein, daarna gedoopt als Chines en vervaardigd in groen glas versierd met fijn goud. Hun namen zijn even evocatief van een elders dat in de mode was in dit midden van de 19e eeuw: Rouge de Carthame, Rouge de Damas.
Later in 1914 zullen de klanten de Rose du moulin adopteren die u hier in zijn schattige doos kunt zien. Maar de teint is in die tijd, zoals ik u zei, vooral gebaseerd op poeder. Sinds de 18e eeuw leven vrouwen in een wolk van poeder, zowel op de pruiken als op het gezicht en lichaam om soms een twijfelachtige hygiëne te maskeren.
Guerlain zal er verschillende aanbieden waarvan sommige echte referenties zullen worden zoals Ladies in all Climates in 1890, let op de moderniteit van de naam, en de Poudre aux Ballons van 1918 waarvan de emblematische doos de illustratie van de eerste Guerlain-fabriek aan de barrière de l’Étoile herneemt. Maar degene die zijn tijdperk zal markeren is de poeder C’est Moi, geparfumeerd met de grote extracten van deze jaren 20 zoals Mitsouko of Shalimar. U kunt op de trommel van de prachtig versierde doos de vorst zien, Lodewijk XIV die haar inspireerde, in zijn schitterende symboliek. Het minuscule doosje dat als monster diende. Het avontuur van de poeder zal doorgaan met uitzonderlijke creaties die het universum van de make-up zullen markeren.
De saga Terracotta en Météorites
Elke vrouw kent de Terracotta, deze zonnepoeder uitgevonden in 1984. De Guerlains, altijd hun tijd vooruit, hadden vóór iedereen aangevoeld dat make-up gemakkelijk en snel moest zijn en dat de mode van het bruinen zich zou intensiveren. Terracotta, zo vaak gekopieerd maar nooit geëvenaard, verrijkt zich elk jaar met nieuwe creaties, verbetert de kwaliteit van haar textuur, stelt nieuwe tinten voor.
En in dezelfde beweging is de man niet vergeten met in 1987 de creatie van Terracotta voor heren, beschouwd als de eerste mannelijke make-up. Terracotta is dus een verhaal dat niet ophoudt te doen dromen, net als de Météorites gecreëerd in 1987, deze losse poeder gepresenteerd in de vorm van kleine bolletjes van verschillende kleuren. Elke kleur heeft een eigen functie, zoals roze voor een gezonde uitstraling, groen om oneffenheden te verbergen.
Om deze poeder te fabriceren die niet bestond, moesten de ingenieurs van Guerlain een ronde machine ontwerpen waarin de poeder, het kleurmiddel, het parfum en het water worden gemengd. Een assistent roert met de hand de ingrediënten om bolletjes van homogene grootte te verkrijgen. De dozen zijn geïnspireerd op een doos die behoorde aan Catharina de Medici en die men in het Louvre kan zien. Ze worden altijd met de hand gevuld en individueel gewogen.
De Foundation
Maar geen mooie teint zonder een onberispelijke basis. Guerlain zal zich toeleggen op het ontwikkelen van steeds vloeibaardere en discretere foundations. Van D’Issima dekkend in de jaren 80 tot Lingerie de peau in 2010, wat een weg afgelegd: de foundation van de nieuwe generatie is niet meer zichtbaar, het behoort tot het domein van het intieme, net als de verzorgingsproducten die ik u nu uitnodig te ontdekken.
Veel reclameaffiches zijn vervaardigd door grote affichisten zoals Darcy, Cassandre of Nikasinovitch voor de oudste, en de foto’s van Giovanni Gaster of Paolo Roversi voor de recentere publiciteiten, met name die van Shalimar.
De Verzorgingsproducten van Guerlain: Traditie en Innovatie
In zijn eerste boetiek aan de rue de Rivoli, op de huidige locatie van de eetzaal van het Hôtel Meurice, kent Guerlain een enorm succes bij de Europese aristocratie, niet alleen voor zijn parfums en make-up maar ook voor zijn verzorgings- en hygiëneproducten, even innovatief als performant.
Men vecht om zijn berenvetcrème die de kracht scheen te hebben haaruitval te stoppen. Pierre François Pascal begaf zich persoonlijk naar Rusland, te voet en per diligence, om deze kostbare waar te kopen. Hij aarzelde trouwens niet om heel Europa te doorkruisen op zoek naar natuurlijke ingrediënten zoals de roos, de iris, de komkommer en vele andere die zijn creaties voor parfum, make-up en verzorging zouden samenstellen.
In dezelfde geest van eigenzinnige creaties was er het tandpasta-opiaat dat de tanden zou bleken. Er bestond zelfs een product om het haar en de baard te laten overeind staan. Wat de Baume de la Ferté betreft, die beschermde vanaf 1870 gedurende bijna een eeuw de borsten van voedsters alvorens zich om te vormen tot bescherming van de lippen tegen de nadelen van de koude. Dit product waarvan de formule op basis van tannine van Bordeaux-wijn aangevuld met benzoëhars ongewijzigd is gebleven, wordt nog steeds verkocht.
Laten we niet de irispoeder voor het lichaam van 1860 vergeten die op het lichaam en het haar werd gebruikt, en de Huile Rosat voor de nagels. Maar Guerlain zal geleidelijk deze zogenaamde hygiëneproducten verlaten om zich specifiek aan huidverzorging te wijden.
Zo zal keizerin Sissi, wier porseleinen teint de hovelingen verrukte, voor de bescherming en het bleken van haar teint uitsluitend de beroemde aardbeicrème uit 1840 gebruiken. Het idee van het bleken van de huid zal de basis vormen van de bleekproducten die tegenwoordig veel worden gebruikt in Azië. Eveneens in de 19e eeuw zullen producten verbonden aan de natuur in de mode zijn, zoals u hier de rozenmelk of de komkommermelk kunt zien, die bijna een eeuw in de mode zullen blijven. Als parfumeur vanzelfsprekend werden alle crèmes licht geparfumeerd met roos of viooltje, en deze geest van parfumering blijft tot op heden actueel.
Hydraterende crème en innovaties
Na de Nivéa gecreëerd door Guerlain, een vrij vergelijkbare formule, de crème Secret de Bonne Femme in 1904, het eerste hydraterende middel op de cosmeticamarkt, zullen de productnamen niet meer zo expliciet zijn. Met de hand geklopt en gevuld, zal deze crème een uitzonderlijke levensduur van bijna honderd jaar hebben. Ontworpen als een slagroom verdroeg ze geen verplaatsingen per vliegtuig, want als een soufflé weerstond haar textuur de drukverandering niet.
Ze zal de voorloper zijn van talrijke creaties rond hydratatie zoals de Cremalbat in haar zwarte pot uit de jaren 20, of later de supervoedzame crème of de Super Aqua-lijn.
Anti-aging verzorging
Vanaf 1987 legt Super-Aqua sérum het idee op dat hydratatie het eerste wapen tegen rimpels is. Cultproduct en bestseller sinds 25 jaar, zijn formule is een perfecte symbiose tussen de vloeibaarheid, de doeltreffendheid van een serum en het extreme comfort van een crème. Het is nog steeds ongeëvenaard op de markt.
Vervolgens zullen de jaren 50 de ontwikkeling van anti-aging verzorging zien waarvan de eerste de Emulsion d’Ambroisie zal zijn, gepresenteerd in een merkwaardig pot in de vorm van een eierdopje dat de crème beschermde tegen lucht en dus tegen oxidatie. Deze voorloper van de serums zal gevolgd worden door een lange lijn waarvan het laatstgeborene, het Sérum de longévité d’orchidée impériale van 2011, niet alleen de sterke technologische ontwikkeling in cosmetica aantoont maar ook het onderzoek op het gebied van verpakking, met een waterdichte verpakking, een ondersteboven-gebruik zoals de Emulsion d’Ambroisie, en gepatenteerd.
Het is in de jaren 70 dat verzorgings- en make-upproducten steeds meer belang zullen krijgen in de geschiedenis van Guerlain, zodat in 1974 een fabriek in Chartres er volledig aan gewijd wordt. Deze creatie zal het mogelijk maken om met kracht en macht de cruciale jaren 80 aan te vatten.
Guerlain biedt dan premium anti-aging verzorging aan met de Issima-lijn die in de loop der jaren verrijkt zal worden met diverse producten, herkenbaar in hun blauwe pot ontworpen door beeldhouwer Robert Granai, die de vormen van een ruimtevaartuig oproepen.
Zoals u hebt kunnen vaststellen, put Guerlain sinds 1828 uit de Natuur de inspiratie en ingrediënten om uitmuntende verzorging te formuleren. Vandaag gaat het Guerlain-onderzoek nog verder in zijn onderzoek naar anti-aging en concentreert zich op de meest wonderbaarlijke natuurfenomenen die het bestudeert met een hoog niveau van wetenschap via gespecialiseerde wetenschappelijke platformen. Zeldzame orchideeën met een wonderbaarlijke levensduur, in staat hun schoonheid tot 200 jaar intact te bewaren, bijenproducten met genezende kracht, natuurlijke parel met blekende werking: het Guerlain-onderzoek bestudeert, selecteert en assembleert een unieke vakkennis.
De Orchidee en de Bij
Nemen we het voorbeeld van de orchidee. Guerlain heeft tien jaar geleden een multidisciplinair onderzoeksplatform gecreëerd genaamd het Orchidarium Guerlain met drie polen onder leiding van de meest eminente experts: De Experimentele Tuin in Zwitserland is een orchidotheek die de collectie herbergt van meer dan duizend Guerlain-orchideeën, van 80 soorten uit de hele wereld. Het Fundamenteel Laboratorium in Frankrijk maakt het mogelijk hun biologische eigenschappen te ontcijferen. Het Exploratiereservaat in China, meer bepaald in de regio Yunnan, waar de kostbare Guerlain-orchideeën worden beschermd en gekweekt in hun wilde omgeving.
Er bestaan meer dan 30.000 soorten maar voor zijn verzorgingslijn Orchidée Impériale heeft Guerlain de Vanda Teres en de Vanda Coerulea geselecteerd, wat tienduizend generaties betekent in het Chinees, die u hier kunt zien. Ze leeft in de schaduw van de boomtoppen, en beheert de aan- of afwezigheid van water, terwijl de Teres in de zon bloeit en tegelijkertijd in staat is thermische schokken te beheren. Elk zet zijn eigen overlevingsmoleculen in.
Na de orchidee, de bij, architect van het leven en aan de oorsprong van producten zoals honing, koninginnegelei en propolis die tot de beste natuurlijke wondhelingsmiddelen ter wereld behoren. Daarom heeft het Guerlain-onderzoek zich toegelegd op het bestuderen en analyseren van de nauwe band tussen de bij, haar producten en haar ecosysteem. Dit heeft het onder andere geleid naar het eiland Ouessant waar de zuiverste honing van Europa wordt geproduceerd en die deel uitmaakt van de samenstelling van het gamma Abeille Royale.
Of het nu Super Aqua Sérum, Orchidée Impériale of Abeille Royale betreft, deze gamma’s zijn allen waardige erfgenamen van de Guerlain-vakkennis verworven gedurende deze 183 jaar.
De parfumflacons van Guerlain: Meesterwerken van glas
De zeer beroemde bijenflacon van de Eau de Cologne Impériale, gecreëerd voor keizerin Eugénie in 1853. Deze creatie zal Pierre François Pascal Guerlain de benijde titel van leverancier van het keizerlijk hof opleveren. Deze flacon is nog steeds aanwezig in de catalogus en u kunt hem personaliseren door bijvoorbeeld het etiket te vervangen door een datum of initialen, en hem vullen met alle geuren uit de catalogus, uiteraard op bestelling.
Sinds 1853 is de bij ons symbool geworden en men vindt haar terug op bepaalde creaties zoals u hebt kunnen vaststellen met de crème Abeille Royale. Hier is de nieuwe bij met gouden vleugels van 2011, gepresenteerd in zijn Baccarat-flacon en uitgegeven in 55 exemplaren. Vorig jaar hadden de bijen kristallen vleugels. De geur is uiteraard elk jaar anders.
Deze bij heeft ook een getalenteerd edelsteenkundige geïnspireerd die dit buitengewone geparfumeerde juweel heeft ontworpen. Een uitzonderlijk juweel dat drie vakkennis samenbrengt: die van de horlogemaker, de parfumeur en de juwelier. Het wordt gedragen als clip of als sautoir, men hoeft slechts op de peervormige diamant te drukken zodat het zijn vleugels en zijn parfum ontvouwt. Het heet le Secret de la Reine.
Wij hebben de flacons geselecteerd die ons in enkele minuten het magische universum van Guerlain perfect leken op te roepen: Gecreëerd door Baccarat, de Schildpad die het parfum des Champs-Élysées herbergde, vierde de opening van de boetiek in 1914. Het verhaal gaat dat de Guerlains, ontevreden over de vertraging van de werkzaamheden geleid door architect Charles Mewes, de spot met hem wilden drijven en besloten het langzaamste dier ter wereld te kiezen.
Altijd in het register van het bestiarium hebt u de zogenaamde Slakflacon die de parfums Mouchoir de Monsieur en Voilette de Madame herbergde in 1904. Jacques Guerlain creëerde ze voor een bevriend paar dat trouwde en commercialiseerde ze met hun toestemming enkele jaren later. Als Voilette is verdwenen, is Mouchoir de Monsieur nog steeds aanwezig in onze boetieks. De kleine Eendflacon uit 1928, waarvan men slechts drie exemplaren in de wereld kent.
Jicky en de moderniteit
Maar de belangrijkste creatie voor de parfumerie in het algemeen is die van Jicky in 1889. Om Jicky goed te begrijpen is het belangrijk zich in de context van het tijdperk te plaatsen. Aan het einde van de 19e eeuw is Europa, in het bijzonder Frankrijk en Groot-Brittannië, in volle industriële revolutie. De fotografie ontwikkelt zich, het transport is in volle mutatie met de verschijning van de trein, de auto en weldra het vliegtuig.
Het is in deze periode dat er dan tegelijkertijd in de literatuur, de muziek en de schilderkunst een nieuwe manier om de natuur op te vatten zal geboren worden. De kunstenaar zal niet langer trachten de gelijkenis te vangen maar zich bijvoorbeeld richten op de veranderingen van het licht, zoals de impressionistische beweging.
Aimé Guerlain is, net als zijn vader en later zijn neef Jacques, gepassioneerd door de kunsten in het algemeen en zijn vriendenkring bestaat uit schilders, muzikanten maar ook wetenschappers. Wanneer hij Jicky creëert, wil hij niet een simpele geur reproduceren zoals zijn vader Pierre François Pascal deed met zijn extracten van gardenia, roos of jasmijn. Hij besluit dus aan zijn formule, samengesteld uit talrijke natuurlijke producten, enkele synthetische grondstoffen toe te voegen genaamd: coumarine, vanilline etc.
Daarom wordt Jicky gekwalificeerd als het eerste moderne parfum, want vanaf zijn creatie zal het parfum conceptueel worden en niet meer figuratief. Het gaat erom emotie op te wekken zoals een schilderij dat kan doen. Als Jicky een olfactief kunstwerk is, kunt u naast hem Bouquet de faunes bewonderen in zijn prachtige en zeldzame flacon getekend door Lalique in 1922, en het kristalwerk bewonderen waarvan de dop is bekroond met tinnen klinknagels.
Jacques Guerlain was de grootste verzamelaar van impressionistische doeken; hier is een parfum gecreëerd als hommage aan Diaghilev, de schepper van de Russische balletten in 1937. Deze weelderige flacon in blauw Baccarat-kristal bedekt met een bladgoud stelt een vlinderdas voor. Ernaast een andere blauwe flacon in Baccarat-kristal van 1922 waarvan de hals en de dop met goud gelakt zijn terwijl de motieven met fijn goud zijn geschilderd.
Laten we in het blauw blijven, een van de fetiskleuren van het huis, met deze laatste creatie voor Kerstmis, Shalimar: Midnight blue. Een prachtige realisatie in Baccarat-kristal van de Jicky-flacon van een van onze iconische parfums, Shalimar gecreëerd in 1925 en waarvan het succes nooit is verminderd. Deze flacon zal in 30 exemplaren worden uitgegeven.
Vervolgens hebt u de verbazingwekkende LIU in zijn zwarte Baccarat-flacon, gecreëerd in 1929 als hommage aan China, die een Chinese theepot voorstelt die behoorde aan de familie Guerlain. Liu is de naam van de Chinese slavin in Turandot, de opera van Puccini. Het parfum Liu wordt nog steeds verkocht in de collectie “les parisiennes”. En om altijd in het uitzonderlijke te blijven, een zogenaamde Moorse flacon met de hand versierd, die op bestelling werd gecreëerd met de keuze van het motief uiteraard en van het parfum. De zogenaamde vlinderflacon in opaline van Baccarat die in de jaren 50 verschillende parfums herbergde zoals Shalimar, Mitsouko of Vol de Nuit.
De grondstoffen en de Guerlinade
Sinds zijn oprichting heeft Guerlain zijn parfums altijd rond natuurlijke grondstoffen samengesteld. Met Jicky hebben we de synthese geïntroduceerd. Maar deze vervangt nooit de natuur. We gebruiken haar omdat ze kracht geeft aan de creaties en ook omdat ze een ongehoord veld van geuren opent. Ze kan ook parfums herscheppen zoals die van viooltje, seringen, of nog de pioenroos die hun geheimen niet aan de parfumeurs prijsgeven.
De Guerlain-schepper, vandaag Thierry Wasser, doorkruist de hele wereld om de mooiste grondstoffen te verwerven. Net als zijn voorgangers doet Thierry Wasser zijn boodschappen en ontmoet de producenten om de beste kwaliteit te verkrijgen en met hen de beste extractie- of destillatiemethode uit te werken.
Deze geurenontdekker begeeft zich: In januari naar Calabrië voor de bergamot. In april naar Tunesië en eveneens naar Calabrië voor de oranjebloesem. In juni naar Bulgarije voor de roos. De herfst is gewijd aan de vetiver en de jasmijn in India.
De roos is altijd de fetisbloem van de Guerlain-scheppers geweest. Van de centifolia-roos, de Mei-roos uit Grasse, tot de damascena die men in Bulgarije, Turkije en Marokko aantreft, is ze aanwezig in alle creaties. Onlangs heeft Thierry een nieuwe roos ontdekt: de Perzische roos.
Wij presenteren u vandaag enkele producten in ruwe staat maar wij ontvangen in de fabriek de essences: Tranen van benzoë, sappen geëxtraheerd uit de benzoëboom van Laos. Vanille uit Madagaskar, met de tinctuur die wij vervaardigen in de parfumfabriek van Orphin (bij Rambouillet). Patchoeli uit Indonesië. Rizomen van iris uit Florence met de pomade die wij zelf verdunnen. Mirre uit Arabië en Somalië. Vetiver uit Haïti en India. Tonkaboon afkomstig van de coumarina uit Venezuela. Bergamot uit Calabrië.
Sommige maken deel uit van het olfactief zegel van Guerlain dat wij de guerlinade noemen en dat in filigrain in alle creaties terug te vinden is. Deze olfactieve handtekening is een akkoord samengesteld uit tonkaboon, jasmijn, roos, bergamot, vanille en iris. De dosering evolueert naar goeddunken van de schepper maar dankzij dit akkoord herkent men een Guerlain-parfum zelfs als men de naam niet kent.
De Guerlain-parfumeur is de enige meester aan boord. Aan hem om te creëren naar zijn eigen verlangen, zijn eigen inspiratie. Een parfum componeert men eerst in het hoofd alvorens het door geuren te vertalen. Jacques Guerlain zei vaak dat een goed parfum overeenkomt met een initiële droom. De inspiratiebronnen kunnen zeer gevarieerd zijn, zoals een vrouw, zeer vaak, een landschap, een specerijenmarkt, een stad, alles wat emotie oproept.
De rijkdom van de verbeelding is cruciaal, zelfs als het technische aspect van het olfactief geheugen eveneens zeer belangrijk is. Maar dan gaat het om het memoriseren van ongeveer 3000 geuren, waarvan sommige afkomstig zijn van de synthese. Dit vergt veel werk en concentratie, maar het volstaat niet als de verbeelding niet aanwezig is.
De parfumeur schrijft zijn formules en u kunt bij het verlaten van deze ruimte een boek zien dat behoorde aan de stichter. Het is de eerste keer dat het zijn kluis verlaat waarvan alleen Thierry Wasser de sleutel bezit.
Sommige creaties zijn ontworpen voor personen zoals de keizerlijke cologne voor keizerin Eugénie, de Russische cologne van 1880 voor tsaar Alexander II, de Eau Hégémonienne van 1890 voor de koning van Spanje Alfonso XIII, en in een lichter register Sous le vent voor Josephine Baker. Wij bieden nog steeds deze dienst van maatparfums aan, voor persoonlijkheden en eveneens voor personen die simpelweg van het Parfum houden.
De Spa Guerlain: Eerste instituut ter wereld
Welkom in de Guerlain-spa in deze prachtige hal van Jean-Michel Franck. Vóór u worden make-upproducten gepresenteerd die de creativiteit en de durf van Guerlain tonen. De majestueuze gang, versierd met de bloemappliques van Diego Giacometti, voert u naar de cabines die allen de naam van een parfum dragen.
Enkele woorden over deze unieke plek. Ingehuldigd in 1939, is het Guerlain-instituut van 200 m2 het eerste instituut ter wereld. De Guerlains hebben het concept uitgevonden van een ruimte volledig gewijd aan de schoonheid van de vrouw. Getalenteerde kunstenaars hebben het versierd. U kunt de grote hal van Jean-Michel Franck bewonderen, de parfumalcoof van Christian Bérard (die de decorateur van de Russische balletten was) met zijn ongelooflijke beschilderde tafels en de appliques van Diego Giacometti.
Het werd in 2005 gerenoveerd door architect Maxime d’Angeac en Andrée Putman en evolueerde naar een spa met de creatie van twee balneocabines. De verzorgings- en massagemethode werd gecreëerd door een arts, dokter Daubiac; deze massage van 39 minuten wordt nog steeds beoefend en het kenmerk ervan is dat elke spier 25 drukpunten ontvangt. Aan deze massage worden voortaan zeer innovatieve methoden geassocieerd.
Er bestaan eveneens lichaamsverzorgingen en het is heel goed mogelijk om een halve dag of een hele dag in dezelfde cabine te verblijven om verschillende behandelingen te ontvangen: manicure, ontharing, make-up. Sinds de renovatie in 2005 zijn mannen welkom.
Vergeet niet bij het verlaten van de boetiek aan de Champs-Élysées de nieuwe pop-up store van Guerlain te ontdekken, die zijn nieuw decor heeft aangenomen. Het rood is er zeer aanwezig, uiteraard. Met dank aan Elisabeth Sirot.
