De cosmetische geschiedenis van Guerlain: Van geurafwerking van crèmes tot make-upinnovaties

De geurafwerking van verzorgingsproducten: De expertise van Sylvaine Delacourte

Daarna heb ik gewerkt aan de geur van de crème Happylogy (rozen-chocolade noot) die sindsdien is geschrapt, en vervolgens aan die van de lijn Orchidée Impériale (ietwat bloemige poederachtige noot, het cosmetische parfum waar ik het meest trots op ben!) van de lijn Success (ambernoot), van de range Perfect White (zeer doorzichtige en schone roze noot) en van lippenstiften, foundations enz.

Mijn laatste cosmetische geurontwikkeling bij Guerlain was de geur van de range Abeille Royale. Ik heb dus niet alleen aan de ontwikkeling van zogenaamde “alcoholische parfums” gewerkt, maar ook aan de ontwikkeling van “cosmetische parfums”.

Het moet eraan herinnerd worden dat Guerlain een zeer gewaagd merk was, niet alleen in geuren, maar ook in cosmetica.

De dynastie Guerlain: Oprichters en Creëtors

Pierre-François-Pascal Guerlain, oprichter van het merk in 1828 en afkomstig uit Abbeville, zal werknemer zijn bij parfumeriehuizen waarvoor hij door Frankrijk reist om grondstoffen te verkopen. Vervolgens doet hij zijn studies in Engeland en leert daar de zeepmaaktechnieken waar de Engelsen meesters in zijn. Hij zal Engelse producten importeren voordat hij zelf zijn producten creëert.

Terug in Parijs vestigt hij zich als Parfumeur-Vinaigrier op 42 rue de Rivoli, op de begane grond van wat vandaag het Hôtel Meurice is geworden. In het begin verkoopt hij daar geïmporteerde producten uit Engeland, daarna zijn eigen creaties, geurwaters en schoonheidsproducten, die onmiddellijk enorm succesvol zijn, waaronder zepen, crèmes en allerlei pommades, bereidingen om de huid wit te maken, tandpasta, geuren voor linnengoed en accessoirecollecties (borstels, kammen, spiegels, flacons…). Opschrift: “Parfumeur-Vinaigrier”, het adres waar het elegante Parijs zich verdringt!

Sinds 1830 wordt hij erkend als een echte voorbode. Hij kiest ervoor zijn Eau de Toilette te personaliseren en creëert zo in 1853 de Eau de Cologne Impériale, die hij wijdt aan Keizerin Eugénie. Deze verleent hem het Patent van Leverancier van het Keizerlijk Hof. Het succes is onmiddellijk en duurt tot vandaag de dag voort.

De Guerlains zullen vervolgens doorgaan met het creëren van “op maat gemaakte parfums” voor persoonlijkheden zoals Sarah Bernhardt, Baudelaire, Koningen en Koninginnen… Gedurende mijn jaren bij Guerlain heb ik voor de “op maat gemaakte creaties” gezorgd, niet alleen voor een cliëntèle uit het Midden-Oosten, maar ook voor persoonlijkheden uit Europa. We hebben een cliëntèle die zowel vrouwelijk als mannelijk is, praktisch gelijk verdeeld!

De familiale erfenis

Pierre-François-Pascal Guerlain: Een geniaal maker, hij is ook een gewaagd ondernemer. In 1842, nadat hem de distributie van zijn producten in een groot Parijs warenhuis werd geweigerd, besluit hij de distributie van zijn producten in Parijs zelf te controleren.

Aimé Guerlain: Hij erfde van zijn vader het talent om parfums te creëren. Net als zijn vader volgt hij een studie scheikunde in Engeland. Hij creëert veel parfums, maar laten we onthouden: Jicky, de “geniale ingeving”.

Jacques Guerlain: Universeel erkend als een van de grootste neuzen van de twintigste eeuw. Hij is nog maar 16 jaar oud wanneer hij zijn allereerste parfum creëert: Ambre. Als geniaal maker zal hij bijna 400 parfums ontwerpen. Deze muziekliefhebber verzamelt werken van de Impressionisten in zijn Parijse herenhuis, maar voelt zich nooit zo op zijn gemak als in het geheim van zijn laboratorium.

Jean-Paul Guerlain: Op jonge leeftijd opgeleid in alle technieken van de parfumerie in de familiefabriek in Courbevoie. Ingewijd en geadviseerd door Jacques, neemt hij de schepping van Guerlain-parfums onder zijn hoede bij het overlijden van zijn grootvader.

Thierry Wasser: Geestelijke zoon van meneer Jean-Paul Guerlain: een “niet-Guerlain” neemt de teugels van de schepping in handen. Bij hem ontwikkelt Delphine Jelk voortaan de geuren.

De geschiedenis van Guerlain cosmetica

Sinds 181 jaar creëert Guerlain schoonheidsproducten. Make-up heeft een lange geschiedenis: in de eerste jaren, op 42 rue de Rivoli, zal Pierre-François-Pascal Guerlain snel zijn eigen schoonheidsproducten verkopen, gemaakt in zijn fabriek aan de Barrière de l’Etoile.

Na de eerste crèmes om de huid zachter, frisser en mooier te maken, creëert Guerlain zijn eerste poeders voor de teint, vooral voor de Britse klanten van het Hôtel Meurice.

• Cold Cream, Ladies in All Climates concurreren dan met de Poudre de Cygne, de Poudre aux Fleurs en l’Alba Pulvis.
• Daarna komen de eerste rouge, de eerste lippenstiften en wangrouges. Vloeibaar, worden ze verkocht in kleine flacons voorzichtig verzegeld, samen met een Parijse porseleinen schaaltje, zodat ze met een watje kunnen worden aangebracht.
• Bloom of Rose, Rouge de Cour doen de kostbare lippen van de elegante vrouwen herleven.

Sinds 1840 worden vaste wangrouges gepresenteerd in charmante kleine porseleinen mortieren, daarna in met fijngoud versierd glas. Dit is ook de tijd van rouge met suggestieve namen, “Carmin de Chine”, “Rouges de Carthame”, “Rouge de Damas”. De “Pyrommée”, gemaakt rond 1878, zal tot 1940 verkocht worden. Het is de voorloper van de moderne kohl, die ook kon worden gebruikt om de wenkbrauwen te kleuren.

In het begin van de 20ste eeuw wordt het assortiment vette wangrouges uitgebreid met “Rose du Moulin” die tot 1950 zal worden verkocht. “Poudre C’est Moi” zal het grote succes van het interbellum zijn. Geparfumeerd met iris of Shalimar, zou de faam ervan de Atlantische Oceaan oversteken. Het werd later geparfumeerd met alle grote Guerlain-parfums van die tijd.

De eerste lippenstift in staafvorm

Guerlain mag er zich op beroemen dat het waarschijnlijk onder de eersten, zo niet de eerste, is geweest om een lippenstift in staafvorm te lanceren. Het lanceerde zelfs een onuitwisbare lippenstift!

“Rouge d’Enfer” illustreert Guerlains veeleisende zoektocht naar het schoonheidsgebaar, geniaal, luxueus en praktisch: zodra het doosje geopend wordt, brengen twee kleine kettingen de lippenstift naar buiten. Met één eenvoudig gebaar sluit het doosje zich en bergt de lippenstift op. Het drukt alles uit wat Guerlain make-up moet zijn: durf en productkwaliteit, sensualiteit van texturen, schoonheid van een verfijnd en luxe doosje, eenvoud van het make-upgebaar.

Het eerste schoonheidsinstituut ter wereld

In 1939 innoveerde Guerlain weer door het eerste schoonheidsinstituut ter wereld te openen op de 1ste verdieping van 68 Champs-Élysées (methode van Dokter d’Aubiac). Techniek die nog steeds wordt gebruikt in onze instituten over de hele wereld, met de beroemde massage van 19 minuten, niet minder niet meer, waarbij elke spier met 25 drukken wordt gestimuleerd.

De Terracotta Revolutie (1984)

Terracotta werd in 1984 gecreëerd, het is de eerste compacte bronzingpoeder die onmiddellijk wereldwijd succes kende. Terres de Soleil bestonden, maar waren moeilijk in het gebruik met een weinig natuurlijk resultaat.

Het genie van Dominique SZABO, Directeur van de creatie van Guerlain make-up, was om een textuur dicht bij gezichtspoeder te comprimeren en deze met een kwast aan te laten brengen. (Geur van Chant d’Arômes).

In 1997 werd Terracotta de eerste hydraterende langhoudende bronzingpoeder. Terracotta blijft tot vandaag de leidende bronzingpoeder op de Franse en internationale markt.

De Météorites (1987)

In 1987 zien we een andere geniale uitvinding van Guerlain: De Météorites, de mooiste manier om uw teint te sublimeren. Bij de lancering creëerde dit product een revolutie: rijen in al onze winkels, uitverkochte voorraden, kopieën enz.

Opnieuw durfde Dominique SZABO en slaagde zij in een meer dan gedurfde gok! Deze grappige gekleurde bolletjes van alle kleuren (heerlijk geparfumeerd met een zeer bloemerig en poederig parfum dat mij inspireerde voor de creatie van Insolence) werden in 1989 aangeboden in de vorm van een luxe navulbaar doosje. In 1990 werden de Météorites aangevuld met een assortiment navulbare lippenstiften en in 1991 was er zelfs een navulbare tasverstuiver waarin u uw Samsara, Shalimar of Mitsouko kon schuiven.

De mythische verdwenen verzorgingsproducten

In 1828 is de Cold Cream of Roses een succes. Het geeft de huid de meest heilzame frisheid, maakt de huid zacht en behoudt de soepelheid en glans ervan. Het is zeer doeltreffend tegen zonnebranding, barstjes en alle ongemakken van kou en temperatuursveranderingen.

De eerste make-up was Bloom of Rose, een vloeibare lippenstift. Het gebruik ervan vereiste een met de hand versierd porseleinen schaaltje.

De eerste farmaceutische bereiding was de Crème à la Fraise pour le teint uitgebracht in 1840. Het werd gebruikt om de huid zachter, frisser en mooier te maken. Door voortdurend gebruik verdwenen sproeten. Deze crème kalmeert ook irritaties veroorzaakt door scheren en de bijtendheid van zepen.

Het was het favoriete product van keizerin Sissi die het gebruikte om haar huid te beschermen tijdens paardrijtochten.