De Mooiste Parfumreclames: Een Reis door de Verbeelding
Ontdek onze rangschikking, onvermijdelijk subjectief, van de mooiste parfumreclames. Heel vaak, wanneer men geraakt wordt door een mooie reclame, haast men zich naar een parfumerie om het parfum te ruiken dat door zijn reclame tot ster is gebombardeerd. Deze reclamekunst heeft inderdaad als doel de creaties te sublimeren, te doen dromen, te doen reizen in de verbeelding. De reclames worden steeds geavanceerder en spectaculairder. Ze worden soms geregisseerd door grote filmproducenten, en de kosten van deze kortfilms zijn soms kolossaal. Sommige reclames laten een onuitwisbare indruk achter, zelfs jaren later, en hier zijn enkele herinneringen.
De Cultreclames die Geschiedenis Schreven
Cacharel en “Loulou? Oui c’est moi!”
U herinnert zich vast deze cultzin? Zo iconisch dat hij werd geparodieerd door de humoristen Les Nuls. Louise Brooks werd in scène gezet in deze Cacharel-reclame uit 1987.
Trésor van Lancôme
Trésor van Lancôme sublimeert de charismatische Isabella Rossellini op de esplanade van het Trocadéro. Reclame geregisseerd in 1990 door Paolo Roversi.
Égoïste van Chanel
Égoïste, van het Huis Chanel, geregisseerd door de getalenteerde Jean-Paul Goude in 1990, maakt grote indruk. Deze reclame heeft mij getekend. Op een bezwerende muziek toont de reclame boze vrouwen boven op hun balkon die zich richten tot Mijnheer de Egoïst beneden en “égoïste, égoïste” roepen. Het is een reclame die een Gouden Leeuw in Cannes won in 1990.
Samsara van Guerlain
Samsara van Guerlain was vrij avant-gardistisch door te spreken over het parfum van het 3e millennium, een vrij ongebruikelijke spirituele benadering in de parfumwereld, met opnames in Tibet. In 1991 koos regisseur Patrick Demarchelier voor de kleur rood, de heilige kleur van tempels in Azië die een echo vormde met het rood van de flacon, ontworpen door een beeldhouwer die ik heb gekend en vereerd: Robert Granaï.
Coco van Chanel
Coco van Chanel heeft definitief een spoor nagelaten in veel herinneringen. Film geregisseerd in 1991 door Jean-Paul Goude; Vanessa Paradis belichaamde een vogel die schommelde in een gouden kooi onder het aandachtige oog van een prachtige angorakat.
CK One van Calvin Klein
Kate Moss heeft de geur CK One van Calvin Klein in 1994 enorm geholpen om beroemd en zeer populair te worden. Zij belichaamde perfect het concept van dit uniseksparfum. Ze had eerder het parfum Obsession van Calvin Klein belichaamd.
De Dior-saga: J’Adore en Miss Dior
De Dior-reclames zijn gedenkwaardig, vooral de eerste voor J’Adore van Dior. Herinnert u zich Carmen Kass in 1999 in dat gouden bad, gevolgd door de modeshow in het Kasteel van Versailles die Charlize Theron onthulde, die vervolgens haar beeltenis bleef lenen aan meerdere spots van het parfum. In 2011 deed Jean-Jacques Annaud Grace Kelly, Marlène Dietrich en Marilyn Monroe herleven in een reclame, maar deze slaagde er niet in alle spots met de sublieme Charlize Theron te overtreffen.
Natalie Portman verliet Hollywood in 2010 om de reclame van Miss Dior Chérie te draaien, geregisseerd door de beroemde Sofia Coppola, over een romantische wandeling in het Parc Monceau. Sofia Coppola draaide opnieuw een reclame voor Miss Dior in 2013 met Natalie Portman, maar ditmaal was de actrice Oscar-bekroond. Zij speelde de hartstochtelijk verliefde op de melodie van “La Vie en Rose” gezongen door Grace Jones. Natalie Portman bleef daarna deze geur belichamen in vele parfumreclames van Dior, waaronder één met deze eveneens cultachtige zin: “and you, what would you do for love?” Het is de Miss Dior-reclame die ik het mooist vind.
La Vie est Belle van Lancôme
De mooie glimlach van Julia Roberts heeft alle reclames van het parfum La Vie est Belle van Lancôme verlicht en bijgedragen aan een wereldwijd succes.
De Saga van N°5 van Chanel
Sommige oudere reclames, zoals die van N°5 van Chanel uit 1973, hebben een vage herinnering nagelaten, maar ik herinner me het prachtige gezicht van Catherine Deneuve door Richard Avedon.
Carole Bouquet: In 1993 gefotografeerd door Patrick Demarchelier, en in 1997 gesublimeerd door Dominique Issermann.
Roodkapje: Een van mijn favorieten blijft Roodkapje, vertolkt door Estella Warren, geregisseerd door Luc Besson in 1998. Estella Warren werd vervolgens gefotografeerd door Jean-Paul Goude in 1999 en in 2000.
Nicole Kidman (2004): Belichaamd door Nicole Kidman en gefotografeerd door Baz Luhrmann. Net als in Moulin Rouge laat deze regisseur Nicole Kidman een onmogelijke liefde spelen, in een kortfilm die een van de duurste reclames uit de industrie was.
Audrey Tautou (2009): Na een Amerikaanse actrice, plaats voor een Franse actrice die werd ontdekt door de film “Le Fabuleux Destin d’Amélie Poulain”. Ze werd gefilmd in een nachttrein door dezelfde regisseur, Jean-Pierre Jeunet, en gefotografeerd door Dominique Issermann.
Gisèle Bündchen (2014): Zij werd het gezicht van N°5 van Chanel. Alle Chanel-reclames behoren tot de mooiste parfumreclames; slechts één mislukking in deze saga: die met Brad Pitt, een man als gezicht voor een vrouwenparfum.
Reclames van Modeonwerpers
Jean-Paul Gaultier: Naar het beeld van zijn provocerende ontwerper en door het oog van regisseur Jean-Baptiste Mondino, in 1997, mengde het parfum Le Mâle (herenparfum) en Le Classique (damesparfum). Een matroos kust hartstochtelijk een vrouw, op de muziek van de opera Norma van Bellini.
Mugler: Couturier Mugler zette in 2011 de prachtige Eva Mendès in scène voor de reclame van Angel, een futuristisch decor. Eva Mendès die begint te dromen dat ze danst tussen de sterren.
Gucci: Nicolas Winding, regisseur van Drive, sublimeerde in 2012 Blake Lively in een glamoureuze sfeer voor het parfum Gucci Première.
Prada: In 2013 speelde Léa Seydoux, voordat ze Vuitton Parfums belichaamde, in een onconventionele scène geregisseerd door Wes Anderson en Roman Coppola voor het Parfum Candy van Prada.
Dolce & Gabbana: Datzelfde jaar bracht Martin Scorsese voor het eerst Matthew McConaughey en Scarlett Johansson samen voor The One en The One for Men.
De Mooiste Parfumreclames voor Mannen
Welke vrouw heeft niet gefantaseerd over de mooie atletische man die uit de zee komt in Acqua di Gio van Armani, in 2015.
Dior (Eau Sauvage & Sauvage): Alain Delon, in een fragment uit de film La Piscine, belichaamde L’Eau Sauvage van Dior in 2010 op bewonderenswaardige wijze. Hij belichaamde dit parfum in twee reclames gehaald uit de filmografie van de acteur. In een andere stijl, elegant in zijn zwarte coltrui, was Zidane eveneens een markante reclame voor L’Eau Sauvage van Dior. Sauvage, het nieuwe Parfum van Dior, werd voor meerdere reclames vertolkt door de mysterieuze Johnny Depp. De eerste dateert uit 2015.
Bleu de Chanel: In 2010 filmde Martin Scorsese voor het parfum Bleu de Chanel Gaspard Ulliel die de roem had verlaten voor een mooie blondine. Nog steeds verleidelijk in de tweede reclame, maar ditmaal verleidt hij een mooie Aziatische vrouw.
Dior Homme: In 2013, belichaamd door Robert Pattinson onder regie van Romain Gavras, deed veel jonge vrouwen dromen.
Hermès: In 2016 creëerde Hermès een reclame voor het parfum Terre d’Hermès met als thema’s de aarde, de mens en het paard. Elke Hermès-reclame, of het nu voor een herenparfum is, een damesparfum, voor mode of accessoires, neemt u mee naar een heel eigen universum, zeer herkenbaar en onmiddellijk identificeerbaar.
Yves Saint Laurent: Regisseur Darren Aronofsky tekende na Black Swan een markante reclame voor La Nuit De L’Homme van Saint Laurent in 2011, belichaamd door een acteur van wie ik erg houd, Vincent Cassel.
De Revolutie van “La Petite Robe Noire”
Een reclame die niet steunt op een gezicht, noch een actrice, is die van La Petite Robe Noire, in 2012. Dit parfum maakt deel uit van mijn geschiedenis, aangezien ik deze geur heb ontwikkeld met Delphine Jelk, in de Exclusifs-lijn in 2009. Maar het is werkelijk de reclame en dit langwerpige silhouet gecreëerd door Kuntzel en Deygas, een revolutionaire aanpak in de parfumwereld, die heeft bijgedragen om het bekend te maken bij een breder publiek en het een ereplaats te geven in de hitparade van de verkoop.
Het succes van een parfum hangt af van een grote samenhang tussen alle elementen: uiteraard de kwaliteit en originaliteit van de geur, een mooie flacon, een veelzeggende naam, maar het is werkelijk de reclame die een geur populair maakt en er een internationaal succes van maakt.
