Eau de Toilette, Eau de Parfum или Extrait : что на самом деле держится лучше? Правда от эксперта
Это вопрос, который мне задают чаще всего, и самый стойкий миф в парфюмерии: «Чтобы мой аромат продержался весь день и оставил незабываемый шлейф, мне непременно нужно купить Eau de Parfum или Extrait, не так ли?»
В теории ответ кажется логичным: чем выше концентрация — тем мощнее аромат. Но реальность обонятельного творчества бесконечно сложнее (и увлекательнее). Как создательница ароматов, я приоткрою вам закулисье. Забудьте о процентах — вот что по-настоящему определяет стойкость аромата.
Иллюзия процентов: нередко это лишь маркетинговый аргумент
Прежде всего стоит знать, что никакой строгой нормативной базы в этой области не существует. Любой бренд вправе выбирать желаемое обозначение при запуске нового аромата.
Как правило, приводят следующую теоретическую шкалу:
- Eau de Toilette : концентрация от 3% до 20%.
- Eau de Parfum (или Esprit de Parfum) : от 15% до 30%.
- Extrait de Parfum : от 20% до 40%.
Однако сегодня всё это — устаревший взгляд на вещи. Чтобы понять почему, нужно обратиться к истории. Eau de Parfum существовала не всегда. Она появилась на прилавках в 70–80-е годы — отчасти из-за налоговых соображений (НДС) — и была сформулирована для того, чтобы оправдать более высокую цену продажи. Концентрация превратилась в мощный торговый аргумент.
Памятники парфюмерии: сверхмощные Eau de Toilette
Вернёмся к истокам. Великие шедевры, вошедшие в историю, — Shalimar, Mitsouko и L’Heure Bleue от Guerlain, а также Eau Sauvage от Dior и Pour un Homme de Caron — все они были созданы и задуманы именно как Eau de Toilette.
Их концентрация была удивительно низкой:
- Около 3% — у такого шедевра, как Eau Sauvage.
- От 6% до 8% — у великих классиков Guerlain.
И тем не менее эти Eau de Toilette обладали (и по сей день обладают) выдающимся sillage, диффузией и присутствием, которые превосходят некоторые современные Extraits!
Секрет формулировки: вопрос эстетики, а не только алкоголя
Распространённая ошибка — полагать, что для создания Eau de Parfum парфюмер берёт резервуар с Eau de Toilette и просто добавляет меньше спирта. Это не так.
Зачастую в рамках одного и того же названия аромата основной аккорд (сигнатура) остаётся прежним, однако сырьё меняется. Например, для Eau de Toilette парфюмер отдаст предпочтение нероли — светлому и свежему. Чтобы переложить этот аромат в Eau de Parfum, он воспользуется абсолю цветка апельсина — более плотным, тёплым и чувственным.
Именно поэтому некоторые люди всегда будут предпочитать Eau de Toilette Eau de Parfum своего любимого аромата: разница заключается не в силе, а в эстетике и эмоциональном воздействии композиции.
Тенденция Extrait: революция с Востока
Сегодня мы наблюдаем гонку за концентрацией, подстёгиваемую новой тенденцией, пришедшей с Ближнего Востока. Около 30 лет назад такой пионер, как Martine Micallef, смешала обонятельные культуры, введя в свои западные творения уд.
На Ближнем Востоке аромат — это вездесущий ритуал. Наслоение (layering), исключительно богатые материалы (Oud, амбровые дерева, мускус) и пышный sillage — здесь норма. Европейская публика полюбила эти «бомбы» диффузии.
Отвечая на этот спрос, бренды предлагают головокружительные концентрации. У Amouage можно найти экстракты с концентрацией 45% или 50%. Но следует помнить: если эти ароматы так хорошо диффундируют, то прежде всего благодаря природе своих ингредиентов (амбровые дерева и уд сами по себе невероятно мощные), а не просто высокому процентному содержанию.
Все крупные международные бренды, последовавшие этой тенденции, теперь имеют в своём каталоге ноты на основе уда или амбровых деревьев — ароматы, зачастую весьма концентрированные.
Молодой корейский бренд Born To Stand Out предлагает экстракты с концентрацией до 60%, причём их предложения не обязательно эксплуатируют восточные ноты.
(Небольшой практический совет эксперта: будьте осторожны с ультраконцентрированными ароматами — высокое содержание эфирных масел может оставить пятна на одежде!)
Парадокс Extrait, «прилипающего к коже»
Технически можно было бы предположить, что чем более концентрирован аромат, тем дальше он распространяется. Однако на практике часто происходит обратное.
Я могу привести примеры Extraits крупных международных брендов с концентрацией 40%, составленных из прекрасных классических материалов, которые, безусловно, очень стойки на коже — но лишены всякой диффузии. Почему? Потому что избыток базовых нот (самых тяжёлых) в сочетании с экстремальной концентрацией не позволяет аромату «расцвести». Он остаётся заблокированным, «прилипает» к коже, создавая интимный пузырь, но никакого шлейфа за вами не образует.
И наоборот, существуют Eau de Toilette с очень низкой концентрацией, но выстроенные с применением таких вибрирующих молекул, что наполняют собой целую комнату.
Единственное, что по-настоящему важно: талант и оркестровка
По сути, химия вашей кожи (ваш pH, питание, гормоны) всегда будет взаимодействовать с ароматом по-своему. Но помимо кожи, главенствует работа художника.
Талантливый парфюмер не опирается на проценты. Он опирается на:
- Идею : она должна быть ясной, волнующей и дерзкой, чтобы запомниться надолго.
- Центральный аккорд : та магия, что создаётся всего из 4–6 основополагающих ингредиентов, которые придают аромату душу и архитектуру.
- Оркестровку : абсолютное мастерство в управлении взаимодействием натуральных материалов и синтетических молекул (среди которых некоторые, совсем новые, обладают поразительной мощью). Цель — чтобы они взаимно возвышали друг друга, будучи одновременно стойкими и диффузными.
Подводя итог: концентрация никогда не создавала ни таланта, ни памяти о прекрасном аромате. Забудьте об этикетках, процентах и торговых аргументах. То, что остаётся в памяти от великого аромата, что делает вас незабываемой, — это его облик и след, оставленный в воздухе.
