Козметичната История на Guerlain : От парфюмиране на кремовете до иновациите в грима

Парфюмирането на грижите : Експертизата на Sylvaine Delacourte

След това работих върху аромата на крема Happylogy (нота роза-шоколад), която оттогава е преустановена, после върху аромата на линията Orchidée Impériale (леко пудрена флорална нота — козметичният парфюм, с който съм най-горда!), на линията Success (амброва нота), на гамата Perfect White (много прозрачна и чиста розова нота) и на червилата, фондьо-теновете и др.

Последната ми разработка на козметичен парфюм в Guerlain беше ароматът на гамата Abeille Royale.

Работих не само върху разработването на така наречените «алкохолни» парфюми, но и върху разработването на «козметични парфюми». Трябва да се припомни, че Guerlain е бил много смела марка не само в ароматите, но и в козметиката.

Династията Guerlain : Основатели и Творци

Основател на марката през 1828 г., Pierre-François-Pascal Guerlain, роден в Abbeville, е работил за парфюмерийни компании, за които е обикалял Франция, за да продава суровини.

После учи в Англия и там научава техниките за сапунарство, в което англичаните са майстори. Впрочем той внася английски продукти, преди да създаде собствените си.

Завръщайки се в Париж, той се установява като парфюмер-оцетник на 42 rue de Rivoli, на партера на това, което днес е хотел Meurice.

Отначало продава внесени от Англия продукти, а после и собствените си творения — ароматни води и козметични продукти, които незабавно постигат огромен успех: сапуни, кремове и помади от всякакъв вид, препарати за избелване на кожата, зъбни пасти, парфюми за бельо и колекции от аксесоари (четки, гребени, огледала, шишенца…).

Фирмен знак: «Парфюмер-оцетник» — адрес, на който целият елегантен Париж се тълпи!

Още от 1830 г. той е признат за истински предшественик. Решава да персонализира своите Eau de Toilette и така, през 1853 г., създава Eau de Cologne Impériale, посветена на Императрица Eugénie.

Тя му присвоява Патент на Доставчик на Императорския двор. Успехът е незабавен и продължава и до днес. Guerlain продължават да създават «парфюми по поръчка» за личности като Sarah Bernhardt, Baudelaire, крале и кралици…

По времето на годините ми в Guerlain ръководих «индивидуалните творения» не само за клиентела от Близкия изток, но и за личности от Европа. Клиентелата ни беше практически поравно женска и мъжка!

Семейното наследство

• Pierre-François-Pascal Guerlain: Гениален творец, той е и смел предприемач. През 1842 г., след като му отказват разпространение на продуктите му в голям парижки магазин, той решава сам да контролира дистрибуцията на продуктите си в Париж.
• Aimé Guerlain: Наследил от баща си таланта за създаване на парфюми. Както и баща му, учи химия в Англия. Създава многобройни парфюми, но нека запомним Jicky — «гениалната черта».
• Jacques Guerlain: Единодушно признат за един от най-великите носове на XX век. Само на 16 години, когато създава първия си парфюм: Ambre. Гениален творец, той ще създаде близо 400 парфюма. Любителят на музиката колекционира творби на импресионистите в парижкото си особняк, но никога не е толкова в свои води, колкото в тайнствената си лаборатория.
• Jean-Paul Guerlain: Обучен от малък във всички техники на парфюмерията в семейната фабрика в Courbevoie. Напътстван и съветван от Jacques, той поема ръководството на парфюмерийните творения на Guerlain след смъртта на дядо си.
• Thierry Wasser: Духовен син на Monsieur Jean-Paul Guerlain: «не-Guerlain» поема юздите на творчеството. До него Delphine Jelk сега разработва ароматите.

Историята на Козметиката на Guerlain

От 181 години Guerlain създава козметични продукти. Гримът има дълга история: в самото начало, на 42 rue de Rivoli, Pierre-François-Pascal Guerlain бързо ще започне да продава собствените си козметични продукти, изработвани в завода му в Barrière de l’Etoile.

След първите кремове за омекотяване, освежаване и разкрасяване на кожата, Guerlain създава своите първи пудри за тена, предимно за британската клиентела на хотел Meurice.

• Cold Cream, Ladies in All Climates се конкурират с Poudre de Cygne, Poudre aux Fleurs и Alba Pulvis.
• После идват първите руж-цветни, първите червила за устни или бузи. Течни, те се продават в малки деликатно запечатани шишенца, придружени от парижка порцеланова чашка, за да може да се нанасят с памучна тампонка.
• Bloom of Rose, Rouge de Cour съживяват нежните устни на елегантните дами.

От 1840 г. насам твърдите руж-цветни се представят в очарователни малки порцеланови хаванчета, а после в стъклени, украсени с фино злато. Настъпва и времето на руж-цветните с изразителни имена: «Carmin de Chine», «Rouges de Carthame», «Rouge de Damas».

«Pyrommée», създадена около 1878 г., ще се продава до 1940 г. Тя е предшественикът на съвременния хол, можещ да служи и за оцветяване на веждите. В самото начало на XX век гамата от мазни руж-цветни за бузи се обогатява с «Rose du Moulin», продавана до 1950 г.

«Poudre C’est Moi» ще бъде великият успех на междувоенния период. Парфюмирана с Iris или Shalimar, славата й ще прекоси Атлантическия океан. После тя ще бъде парфюмирана с всички велики парфюми на Guerlain от онова време.

Първото червило на стик

Guerlain може да се гордее, че е може би сред първите, ако не и първият, пуснал на пазара червило на стик. Дори ще пусне незаличимо червило! «Rouge d’Enfer» илюстрира взискателното търсене на Guerlain за красотата на жеста — умело, луксозно и практично: при отварянето на капачката, две малки верижки извеждат ягодата на въздух.

С едно просто движение капачката се затваря и прибира червилото. То изразява всичко, което трябва да бъде един грим на Guerlain: смелост и качество на продукта, сетивност на текстурите, красота на рафинирана и луксозна кутийка, простота на жеста при гримиране.

Първият Институт за Красота в света

През 1939 г. Guerlain отново е иноватор, като открива първия Институт за Красота в света на първия етаж на 68 Champs-Élysées (метод на Доктор d’Aubiac). Техника, използвана и до днес в институтите ни по целия свят, с прочутия 19-минутен масаж — нито минута повече, нито по-малко — при който всеки мускул се тонизира с 25 натискания.

Революцията Terracotta (1984)

Terracotta е създадена през 1984 г. — първата компактна бронзираща пудра, постигнала незабавен световен успех. Les Terres de Soleil съществуваха, но бяха трудни за употреба с малко естествен резултат.

Гениалността на Dominique SZABO, Директорка на творческото направление за грим на Guerlain, беше да превърне в компактна текстура, близка до пудрата за лице, и да я нанася с четка. (Аромат на Chant d’Arômes).

През 1997 г. Terracotta се превръща в първата Хидратираща Бронзираща Пудра с дълготрайно задържане. Terracotta остава и до днес водещата бронзираща пудра на френския и международния пазар.

Météorites (1987)

През 1987 г. виждаме друго гениално изобретение на Guerlain: Météorites — най-красивият начин да озарите тена. При пускането си, продуктът предизвиква революция: опашки пред всички наши бутици, изчерпване на наличностите, имитации и т.н. И тук Dominique SZABO се осмели и успя при повече от смела залога!

Тези странни цветни топченца от всякакви цвята (прелестно парфюмирани с много флорален и пудрен аромат, вдъхновил ме при създаването на Insolence) ще бъдат пуснати на пазара в луксозна сменяема кутийка през 1989 г.

През 1990 г. Météorites се допълват с гама сменяеми червила, а през 1991 г. ще има дори сменяем джобен флакон-спрей, в който може да се постави Samsara, Shalimar или Mitsouko.

Митичните изчезнали грижи

През 1828 г. Cold Cream of Roses е успех. Тя осигурява на тена най-благотворната свежест, омекотява кожата и й запазва еластичността и блясъка. Много ефективна е срещу загар, напукване и всички неудобства от студ и температурни промени.

Първият грим беше Bloom of Rose — течно червило. Употребата му изискваше ръчно украсена порцеланова чашка.

Първата фармацевтична съставка беше Crème à la Fraise за тена, излязла през 1840 г. Използвана за омекотяване, освежаване и разкрасяване на кожата. При продължителна употреба тя премахваше лунички.

Този крем успокоява и раздразненията от бръснене и от каустичността на сапуните. Беше любимият продукт на Императрица Sissi, която го използваше, за да предпази кожата си по време на конни разходки.