היסטוריית הקוסמטיקה של Guerlain: מבישׂוּם קרמות לחדשנות האיפור

בישׂוּם טיפוח: מומחיותה של Sylvaine Delacourte

אחר כך עבדתי על בושם קרם Happylogy (תו ורד-שוקולד) שבוטל מאז, ואחר כך על קו Orchidée Impériale (תו פרחוני מעט אבקתי, בושם הקוסמטיקה שאני הכי גאה בו!), קו Success (תו ענברי), קו Perfect White (תו ורדרד שקוף ונקי מאוד) ושפתוני האודם, פודות יסוד ועוד.

הפיתוח האחרון שלי לבושם קוסמטי ב-Guerlain היה בושם קו Abeille Royale.

עבדתי אפוא לא רק על פיתוח הבשמים ה”אלכוהוליים”, אלא גם על פיתוח “בשמי הקוסמטיקה”. יש לציין ש-Guerlain הייתה מותג אמיץ מאוד, לא רק בפרגרנסים, אלא גם בקוסמטיקה.

שושלת Guerlain: מייסדים ויוצרים

מייסד המותג ב-1828, Pierre-François-Pascal Guerlain, יליד Abbeville, עבד בבתי בשמים שעבורם סייר בצרפת למכירת חומרי גלם.

לאחר מכן, למד באנגליה ושם רכש טכניקות הסבוניה שבה האנגלים הם אמנים. הוא אף ייבא מוצרים אנגליים לפני שיצר מוצריו בעצמו.

לאחר שובו לפריז, הוא התיישב כ”בשם-חומצן” ב-42 rue de Rivoli, בקומת הקרקע של מה שהפך כיום למלון Meurice.

תחילה מכר שם מוצרים מיובאים מאנגליה, ואחר כך יצירותיו שלו, מי בושם ומוצרי יופי, שהצליחו מיד עצומות, ביניהם סבונים, קרמות ומשחות מכל הסוגים, תכשירים ללבן העור, משחות שיניים, בשמי כביסה ואוסף אביזרים (מברשות, מסרקים, מראות, בקבוקוניות…).

שלט: “בשם-חומצן”, כתובת שאליה כל פריז האלגנטית מהרה!

מ-1830, הוא מוכר כחלוץ אמיתי. הוא בחר להתאים אישית את מי הטואלט שלו ויצר כך, ב-1853, את Eau de Cologne Impériale שהוקדש לאמפרטריצה אוז’ני.

היא העניקה לו את התואר “ספק מאושר של החצר הקיסרית”. ההצלחה הייתה מיידית ונמשכת עד היום. בני Guerlain המשיכו ליצור “בשמים על מידה” עבור אישים כמו Sarah Bernhardt, Baudelaire, מלכים ומלכות…

ביטאתי במהלך שנותי ב-Guerlain את “היצירות על מידה”, לא רק עבור לקוחות מהמזרח התיכון, אלא גם עבור אישים מאירופה. יש לנו לקוחות גם נשים גם גברים, כמעט שווה בשווה!

המורשת המשפחתית

• Pierre-François-Pascal Guerlain: יוצר גאוני, הוא גם יזם אמיץ. ב-1842, לאחר שסורב בהפצת מוצריו בחנות כלבו פריזאית, החליט לשלוט בהפצת מוצריו בפריז.
• Aimé Guerlain: ירש מאביו את הכישרון ליצור בשמים. כמו אביו, למד כימיה באנגליה. יצר בשמים רבים, אך נזכיר את Jicky, “מחי הגאונות”.
• Jacques Guerlain: מוכר פה אחד כאחד מהאפים הגדולים ביותר של המאה ה-20. הוא בן 16 בלבד כשיצר את בושמו הראשון: Ambre. יוצר גאוני, ייצר כ-400 בשמים. אוהב מוזיקה זה אסף יצירות של אימפרסיוניסטים בביתו הפרטי הפריזאי, אך לא היה בנוח אלא בסוד מעבדתו.
• Jean-Paul Guerlain: הוכשר מגיל צעיר לכל טכניקות הבשמים במפעל המשפחתי ב-Courbevoie. הוכשר ויועץ על ידי Jacques, הוא לקח בידיו את יצירת בשמי Guerlain עם מותו של סבו.
• Thierry Wasser: בנו הרוחני של מר Jean-Paul Guerlain: “לא-Guerlain” לוקח בידיו את המושכות. לצדו כעת, Delphine Jelk מפתחת את הפרגרנסים.

היסטוריית הקוסמטיקה של Guerlain

מ-181 שנה, Guerlain יוצרת מוצרי יופי. האיפור הוא היסטוריה ארוכה: בשנים הראשונות, ב-42 rue de Rivoli, Pierre-François-Pascal Guerlain ימכור במהרה מוצרי יופי שלו, שיוצרו במפעלו ב-Barrière de l’Etoile.

לאחר הקרמות הראשונות לרכוך, לרענן ולייפות את העור, Guerlain יוצר את אבקות הגוון הראשונות שלו, בעיקר עבור לקוחות הבריטים של מלון Meurice.

• Cold Cream, Ladies in All Climates מתחרים אז ב-Poudre de Cygne, ב-Poudre aux Fleurs ובאלבה פולביס.
• אחר כך, מגיעים הפאנדציות הראשונות, שפתוני האודם הראשונים לשפתיים ולוחיים. נוזליים, הם נמכרים בבקבוקוניות קטנות אטומות בעדינות, עם קעריית פורצלן מפריז, כדי שיוכלו להיות מונחים עם כותנה.
• Bloom of Rose, Rouge de Cour מחיים את שפתיהן היקרות של האלגנטיות.

מ-1840, הפאנדציות המוצקות לוחיים מוצגות בכלי מלט קטנים ומקסימים עשויים פורצלן, ואחר כך זכוכית מקושטת בזהב עדין. זהו גם זמן הפאנדציות בשמות אברקדבריים, “Carmin de Chine”, “Rouges de Carthame”, “Rouge de Damas”.

ה-“Pyrommée”, שנוצר בסביבות 1878, ייוצר עד 1940. זהו אב-טיפוס של הקוהל המודרני, שיכול גם לצבוע גבות. בתחילת המאה ה-20, קו האוד הסמיך לוחיים מתעשר ב-“Rose du Moulin” שייוצר עד 1950.

ה-“Poudre C’est Moi” תהיה ההצלחה הגדולה של בין שתי מלחמות העולם. מבושמת באיריס או ב-Shalimar, שמה יחצה את האוקיינוס האטלנטי. לאחר מכן תבושם בכל הבשמים הגדולים של Guerlain מאותה תקופה.

שפתון הקרטיס הראשון

Guerlain יכולה להתפאר שהייתה כנראה בין הראשונות, אם לא הראשונה, להשיק שפתון בקרטיס. היא אפילו השיקה שפתון בלתי ניתן למחיקה! “Rouge d’Enfer” ממחיש את שאיפת Guerlain הדקדקנית למחווה יופי — אמינה, מפוארת ומעשית: עם פתיחת המכסה, שתי שרשרות קטנות חשופות את האודם.

במחווה פשוטה, המכסה נסגר ומחביא את שפתון האודם. זה מבטא הכול שאיפור Guerlain צריך להיות: עוז ואיכות המוצר, חושניות המרקמים, יופי קופסה מעודנת ומפוארת, פשטות מחווה האיפור.

המכון לאסתטיקה הראשון בעולם

ב-1939, Guerlain חדשנית שוב בפתיחת מכון האסתטיקה הראשון בעולם בקומה הראשונה של 68 Champs-Élysées (שיטת ד”ר d’Aubiac). טכניקה הנמצאת עדיין בשימוש במכוני עולם שלנו, עם עיסוי 19 הדקות המפורסם, לא פחות ולא יותר, שבו כל שריר מוטוניק עם 25 לחיצות.

מהפכת Terracotta (1984)

Terracotta נוצרה ב-1984; זו האבקה הברונזנת הקומפקטית הראשונה שזוכה להצלחה עולמית מיידית. הTerres de Soleil היו קיימות אך שימוש בהן היה קשה עם תוצאה לא טבעית.

גאונות Dominique SZABO, מנהלת יצירה של האיפור ב-Guerlain, הייתה לדחוס מרקם קרוב לאבקת פנים וליישמו עם מברשת. (בושם Chant d’Arômes).

ב-1997, Terracotta הופכת לאבקה הברונזנת הראשונה לחות עמיד. Terracotta נשאר עד היום, אבקה ברונזנת מובילה בשוק הצרפתי והבינלאומי.

הMétéorites (1987)

ב-1987, רואים המצאה גאונית נוספת של Guerlain: Les Météorites, הדרך הנאה ביותר להאיר את גוונכם. בהשקה, מוצר זה עורר מהפכה: תורים בכל חנויותינו, אזלת מלאי, עותקים ועוד. גם כאן, Dominique SZABO העזה והצליחה בהימור אמיץ מאוד!

כדורי צבע מוזרים אלה בכל הצבעים (מבושמים בנעימות עם ריח פרחוני מאוד ואבקתי שהשרה עליי ליצור את Insolence) יגיעו, ב-1989, בצורת קופסה מפוארת הניתנת למילוי מחדש.

ב-1990, Les Météorites מתרחבות לקו שפתוני אודם הניתנים למילוי, וב-1991 אפילו יהיה מרסס שקית הניתן למילוי מחדש שיוכלו להחדיר בו את ה-Samsara, ה-Shalimar או ה-Mitsouko שלכם.

הטיפולים המיתיים שנעלמו

ב-1828 ה-Cold Cream of Roses הוא הצלחה. הוא מעניק לגוון הרעננות הבריאה ביותר, מרכך את העור ומשמר לו את הגמישות והברק. הוא יעיל מאוד נגד שיזוף, סדקים וכל אי-נוחות של קור ושינויי טמפרטורה.

האיפור הראשון היה Bloom of Rose, שפתון נוזלי. שימוש בו דרש קעריית פורצלן מקושטת ביד.

התכשיר הפרמצבטי הראשון היה Crème à la Fraise לגוון שיצא ב-1840. הוא שימש לרכוך, לרענן ולייפות את העור. בשימושו הרציף, הוא גרם להיעלמות כתמי נמשות.

קרם זה גם מרגיע גירויים הנגרמים מגילוח ומחוסבן הסבונים. היה זה המוצר האהוב על האמפרטריצה Sissi שהשתמשה בו להגנת עורה בסיורים רכובים.