Guerlain’in Kozmetik Tarihi: Kremlerin Parfümlenmesinden Makyaj İnovasyonlarına

Bakım Parfümlenmesi: Sylvaine Delacourte‘un Uzmanlığı

Ardından, o zamandan beri kaldırılmış olan Happylogy kreminin parfümü üzerinde çalıştım (çikolata gülü notası), ardından en gurur duyduğum kozmetik parfüm olan Orchidée Impériale serisi (biraz pudramsı çiçeksi nota), Success serisi (amber nota), Perfect White serisi (çok şeffaf ve temiz gülümsü nota) ve rujlar, fondötenler vb. üzerinde çalıştım.

Guerlain’deki son kozmetik parfüm geliştirmem Abeille Royale serisinin parfümü oldu.

Dolayısıyla yalnızca “alkollü” parfümlerin değil, “kozmetik parfümlerin” de geliştirilmesi üzerinde çalıştım. Guerlain’in fragranlarda olduğu kadar kozmetiklerde de çok cesur bir marka olduğunu hatırlatmak gerekir.

Guerlain Hanedanı: Kurucular ve Yaratıcılar

1828’de markayı kuran Pierre-François-Pascal Guerlain, Abbeville doğumlu olup hammadde satmak için Fransa’yı dolaşacağı parfümeri evlerine işçi olarak girecekti.

Ardından İngiltere’de okudu ve İngilizlerin ustası olduğu sabun tekniklerini öğrendi. Nitekim kendi ürünlerini yaratmadan önce İngiliz ürünlerini ithal etti.

Paris’e döndükten sonra bugün Hôtel Meurice’e dönüşmüş olan binanın zemin katındaki 42 rue de Rivoli’ye Parfümcü-Sirke Üreticisi olarak yerleşti.

Önce İngiltere’den ithal ettiği ürünleri, ardından parfümlü sular ve güzellik ürünleri gibi hemen büyük başarı yakalayan kendi yaratımlarını sattı: her türden sabun, krem ve merhem, cildi beyazlatma preparatları, diş macunları, çamaşır parfümleri ve aksesuar koleksiyonları (fırçalar, tarakslar, aynalar, şişeler…).

Tabela: “Parfümcü-Sirke Üreticisi”, İstanbul’un en zarif simasının koştuğu adres!

1830’dan itibaren gerçek bir öncü olarak tanındı. Tuvalet sularını kişiselleştirmeyi seçerek 1853’te İmparatoriçe Eugénie’ye ithaf ettiği İmparatorluk Kölonyasını yarattı.

Eugénie ona İmparatorluk Sarayının Resmi Tedarikçisi Beratını verdi. Başarı anlık ve günümüze dek sürdü. Guerlain’ler ardından Sarah Bernhardt, Baudelaire, Krallar ve Kraliçeler gibi kişilikler için “ısmarlama parfüm” yaratmaya devam etti.

Guerlain’deki yıllarımda Orta Doğu müşterileri için olduğu kadar Avrupalı kişilikler için de “ısmarlama yaratımlar” üstlendim. Neredeyse eşit oranda kadın ve erkek müşteri tabanımız vardı!

Aile Mirası

• Pierre-François-Pascal Guerlain: Dahiyane bir yaratıcı olduğu kadar cesur bir girişimcidir. 1842’de büyük bir Paris mağazasında ürünlerinin dağıtımını reddettikten sonra Paris’teki ürünlerinin dağıtımını kendisi kontrol etmeye karar verdi.
• Aimé Guerlain: Babasından parfüm yaratma yeteneğini devraldı. Babası gibi İngiltere’de kimya okuyacaktı. Çok sayıda parfüm yarattı, ancak “dahilik eseri” olan Jicky‘yi ele alalım.
• Jacques Guerlain: 20. yüzyılın en büyük burunlarından biri olarak oybirliğiyle tanındı. İlk parfümünü yalnızca 16 yaşında yarattı: Ambre. Dahiyane bir yaratıcı olarak yaklaşık 400 parfüm tasarladı. Müzik sever bu koleksiyoner, Paris’teki özel sarayında izlenimci sanatçıların eserlerini topluyordu ama hiçbir zaman laboratuvarının gizliliğindeki kadar rahat hissetmedi.
• Jean-Paul Guerlain: Küçük yaştan itibaren Courbevoie’daki aile fabrikasında parfümcülüğün tüm tekniklerinde yetiştirildi. Jacques tarafından yetiştirilen ve danışmanlık yapılan Jean-Paul, büyükbabasının ölümünün ardından Guerlain parfümlerinin yaratımını üstlendi.
• Thierry Wasser: Monsieur Jean-Paul Guerlain’in manevi oğlu: “Guerlain olmayan biri” yaratımın dizginlerini alır. Artık yanında Delphine Jelk fragrансları geliştiriyor.

Guerlain Kozmetiklerinin Tarihi

181 yıldır Guerlain güzellik ürünleri yaratmaktadır. Makyaj uzun bir tarihe sahiptir: ilk yıllarda, 42 rue de Rivoli’de Pierre-François-Pascal Guerlain kısa sürede Etoile Kapısı’ndaki fabrikasında üretilen kendi güzellik ürünlerini satmaya başladı.

Cildi yumuşatmak, tazelemek ve güzelleştirmek için ilk kremlerin ardından Guerlain, başta Hôtel Meurice’in İngiliz müşterileri için ilk ten pudrasını yarattı.

• O dönemde Cold Cream, Ladies in All Climates Poudre de Cygne, Poudre aux Fleurs ve Alba Pulvis ile rekabet etti.
• Ardından ilk allıklar, ilk rujlar ya da yanak boyaları geldi. Likit halde, Paris porselen kâsesiyle birlikte pamuklu uygulamaya olanak tanıyan küçük zarif şişelerde satıldı.
• Bloom of Rose, Rouge de Cour zarif hanımların değerli dudaklarını canlandırdı.

1840’tan itibaren katı allıklar önce sevimli küçük porselen havanelerde, ardından ince altın süslemeli cam kaplarda sunuldu. Aynı zamanda “Çin Kırmiziyeleri”, “Asphur Kırmızıları”, “Şam Kırmiziyeleri” gibi çağrıştırıcı isimler taşıyan allıkların dönemi de oydu.

Yaklaşık 1878’de yaratılan “Pyrommée” 1940’a kadar satıldı. Aynı zamanda kaşları renklendirmek için de kullanılabilen modern khol’ün atasıdır. 20. yüzyılın başında yanak için yağlı rujların serisi “Rose du Moulin” ile zenginleşti ve 1950’ye kadar satıldı.

“Poudre C’est Moi” iki savaş arası dönemin büyük başarısı oldu. İris ya da Shalimar parfümlü olarak Atlantik’i geçti. Ardından dönemin tüm büyük Guerlain parfümleri ile parfümlendi.

Çubuklu İlk Ruj

Guerlain, çubuklu ruju lanse eden ilkler arasında, belki de en başında yer almakla övünebilir. Hatta silinmez bir ruj bile piyasaya sürdü! “Rouge d’Enfer”, Guerlain’in güzellik jestine yönelik titiz arayışını simgeler: akıllıca, lüks ve pratik: kapak açıldığında iki küçük zincir üzümü havaya kaldırır.

Basit bir hareketle kapak kapanır ve ruyu gizler. Bir Guerlain makyajının ne olması gerektiğini ifade eder: ürünün cesareti ve kalitesi, dokuların duyusallığı, rafine ve lüks bir kap güzelliği, makyaj jestinin basitliği.

Dünyanın İlk Güzellik Enstitüsü

1939’da Guerlain, 68 Champs-Élysées’nin birinci katında dünyanın ilk Güzellik Enstitüsünü açarak bir kez daha yenilik yaptı (Docteur d’Aubiac yöntemi). Dünya genelindeki enstitülerimizde hâlâ kullanılan bu teknik, her kasın 25 baskıyla güçlendirileceği 19 dakikalık ünlü masaj ile uygulanmaktadır; ne bir dakika az ne bir dakika fazla.

Terracotta Devrimi (1984)

Terracotta 1984’te yaratıldı; anında dünya çapında başarı kazanan ilk kompakt bronzlaştırıcı pudradır. Güneş Toprakları mevcuttu ancak kullanımı zordu ve sonuç pek doğal değildi.

Guerlain’in makyaj yaratımı Direktörü Dominique SZABO’nun dahiliği, yüz pudrasına yakın bir dokuyu sıkıştırarak fırçayla uygulanmasını sağlamaktı. (Chant d’Arômes parfümü.)

1997’de Terracotta, İlk Uzun Süreli Nemlendirici Bronzlaştırıcı Pudra oldu. Terracotta, bugün hâlâ Fransız ve uluslararası pazarda lider bronzlaştırıcı pudra olmayı sürdürmektedir.

Météorites (1987)

1987’de Guerlain’den başka bir dahiyane icat: Météorites, tenin aydınlatılmasının en güzel yolu. Piyasaya çıkışında bu ürün devrim yarattı: tüm butiklerimizde kuyruklar, stok tükenmesi, kopyalar vb. Yine Dominique SZABO, cesaret gösterdi ve son derece cesur bir iddiayı gerçekleştirdi!

O tuhaf, tüm renklerde renkli (çok çiçeksi ve pudransı güzel bir parfümle, Insolence’in yaratımı için bana ilham oldu) bu toplar 1989’da lüks bir şarj edilebilir kapak biçiminde sunulacak.

1990’da Météorites şarj edilebilir rujlarla, 1991’de ise Samsara, Shalimar veya Mitsouko’nuzun yerleştirilebileceği şarj edilebilir çanta spreyi ile tamamlandı.

Tarihe Karışmış Efsanevi Bakım Ürünleri

1828’de Cold Cream of Roses büyük başarı kazandı. Tene en sağlıklı tazeliği veriyor, cildi yumuşatıyor ve esnekliğini ve parlaklığını koruyor. Güneş yanığına, çatlaklara ve soğuğun ve sıcaklık değişimlerinin tüm olumsuzluklarına karşı çok etkilidir.

İlk makyaj Bloom of Rose‘du, likit bir rujdu. Kullanımı için el yapımı dekorlu bir porselen kap gerekiyordu.

İlk farmasötik iksir, 1840’ta piyasaya çıkan ten için Crème à la Fraise‘di. Cildi yumuşatmak, tazelemek ve güzelleştirmek için kullanılırdı. Sürekli kullanımıyla çilleri giderirdi.

Bu krem, jiletlerin ve sabunların kostikliğinden kaynaklanan tahrişleri de yatıştırırdı. At gezintilerinde cildini korumak için kullanan İmparatoriçe Sissi’nin gözdesi oldu.