Kozmetična zgodovina Guerlaina: Od dišav krem do inovacij v ličilih

Dišanje negovalnih izdelkov: Strokovno znanje Sylvaine Delacourte

Nato sem delala na dišavi kreme Happylogy (nota vrtnica-čokolada), ki je bila pozneje ukinjena, nato na dišavi linije Orchidée Impériale (rahlo pudrasta cvetlična nota — kozmetična dišava, na katero sem najbolj ponosna!), linije Success (jantarna nota), linije Perfect White (zelo prosojno in čisto rožnata nota) ter šmink, podlag itd.

Moj zadnji razvoj kozmetične dišave pri Guerlain je bila dišava linije Abeille Royale.

Delala sem torej ne le na razvoju t. i. »alkoholnih parfumov«, temveč tudi na razvoju »kozmetičnih parfumov«. Spomniti velja, da je bil Guerlain zelo pogumna znamka, ne le na področju dišav, temveč tudi v kozmetiki.

Guerlainova dinastija: Ustanovitelji in ustvarjalci

Pierre-François-Pascal Guerlain, ustanovitelj znamke leta 1828 in rojen v Abbevillu, je bil zaposlen v parfumerijskih podjetjih, za katera je prečkal Francijo in prodajal surovine.

Nato se je izobraževal v Angliji, kjer se je naučil tehnik miltarstva, v katerih so bili Angleži mojstri. Uvažal je angleške izdelke, preden je začel ustvarjati lastne.

Po vrnitvi v Pariz se je nastaniil kot »Parfumeur-Vinaigrier« na 42 rue de Rivoli, v pritličju stavbe, ki je danes postala Hotel Meurice.

Najprej je prodajal uvožene angleške izdelke, nato pa svoje kreacije — dišane vode in lepotne pripravke — ki so takoj doživeli velik uspeh: mila, kreme in mazila vseh vrst, pripravki za beljenje kože, zobne paste, dišave za perilo in zbirke pripomočkov (krtače, glavniki, ogledala, stekleničke…).

Na znamki je pisalo: »Parfumeur-Vinaigrier« — naslov, h kateremu je hitela vsa elegantna Pariz!

Že leta 1830 je bil priznan kot pravi pionir. Odločil se je za personalizacijo svojih Eau de Toilette in tako leta 1853 ustvaril Eau de Cologne Impériale, ki jo je posvetil cesarici Eugénie.

Ta mu je podelila Patent dobavitelja cesarskega dvora. Uspeh je bil takojšen in traja še danes. Guerlainovi so nato ustvarjali »parfume po meri« za osebnosti, kot so Sarah Bernhardt, Baudelaire, kralji in kraljice…

Med leti pri Guerlain sem skrbela za »kreacije po meri«, in sicer ne le za stranke z Bližnjega vzhoda, temveč tudi za evropske osebnosti. Imeli smo tako ženske kot moške stranke, praktično v enakem deležu!

Družinska dediščina

• Pierre-François-Pascal Guerlain: Genij ustvarjalec in pogumen podjetnik. Leta 1842, ko so mu v pariški veleblagovnici zavrnili prodajo njegovih izdelkov, se je odločil, da bo sam nadzoroval distribucijo v Parizu.
• Aimé Guerlain: Podedoval je očetov talent za ustvarjanje parfumov. Kot oče je v Angliji študiral kemijo. Ustvaril je številne parfume, a omeniti velja Jicky — »genijalni utrinek«.
• Jacques Guerlain: Splošno priznan kot eden največjih nosov 20. stoletja. Star je bil komaj 16 let, ko je ustvaril svoj prvi parfum: Ambre. Genij ustvarjalec je sestavil skoraj 400 parfumov. Ljubitelj glasbe in zbiratelj impresionističnih del v svojem pariškem zasebnem dvorcu se je počutil najbolj doma le v skrivnosti svojega laboratorija.
• Jean-Paul Guerlain: Že od mladosti vpeljan v vse tehnike parfumerije v družinski tovarni v Courbevoieju. Pod vodstvom in nasvetom Jacquesa je po dedovi smrti prevzel ustvarjanje parfumov Guerlain.
• Thierry Wasser: Duhovni sin gospoda Jean-Paula Guerlaina: »ne-Guerlain« je prevzel vajeti ustvarjanja. Poleg njega Delphine Jelk razvija dišave.

Zgodovina Guerlainove kozmetike

Guerlain 181 let ustvarja lepotne izdelke. Ličila imajo dolgo zgodovino: v prvih letih na 42 rue de Rivoli je Pierre-François-Pascal Guerlain hitro začel prodajati lastne lepotne izdelke, izdelane v njegovi tovarni pri Barrière de l’Étoile.

Po prvih kremah za mehčanje, osvežitev in lepotičenje kože je Guerlain ustvaril prve puder za polt, zlasti za britansko klientelo hotela Meurice.

• Cold Cream, Ladies in All Climates so tekmovale s Poudre de Cygne, Poudre aux Fleurs in Alba Pulvis.
• Nato so prišle prve senčke, prve šminke ali rdečila za lica. Tekoče, prodajane v majhnih nežno zaprtih stekleničkah, priloženih porcelanasti skledici iz Pariza, da bi jih nanašali s cotico.
• Bloom of Rose, Rouge de Cour so poživile dragocene ustnice elegantk.

Že leta 1840 so trdna rdečila za lica predstavili v čudovitih majhnih porcelanastih možnarjih, nato v steklu, okrašenem s finim zlatom. To je tudi čas rdečil z evokativnimi imeni: »Carmin de Chine«, »Rouges de Carthame«, »Rouge de Damas«.

»Pyrommée«, ustvarjena okoli leta 1878, se je prodajala vse do leta 1940. To je prednica sodobnega khola, ki je lahko služil tudi za barvanje obrvi. Na samem začetku 20. stoletja je zbirka tekočih rdečil za lica obogatela z »Rose du Moulin«, ki se je prodajalo do leta 1950.

»Poudre C’est Moi« je bila veliki uspeh medvojnega obdobja. Aromatizirana z iris ali Shalimarjem je njena slava segla čez Atlantik. Nato je bila aromatizirana z vsemi velikimi parfumi Guerlain tistega časa.

Prva šminka v obliki palčke

Guerlain se lahko pohvali, da je bil verjetno eden prvih, če ne celo prvi, ki je lansiral šminko v obliki palčke. Lansiral je celo neizbrisljivo šminko! »Rouge d’Enfer« ponazarja Guerlainovo zahtevno iskanje lepotnih kretenj — premišljenih, luksuznih in praktičnih: ob odprtju pokrovčka dve majhni verižici prineseta grozd na svetlobo.

Z enostavno gesto se pokrovček zapre in skrije šminko. Izraža vse, kar mora biti Guerlainovo ličilo: pogum in kakovost izdelka, čutnost tekstur, lepota prefinjenega in luksuznega etuija, enostavnost geste ličenja.

Prva lepotna institucija na svetu

Leta 1939 je Guerlain znova inoviral z odprtjem prve lepotne institucije na svetu v prvem nadstropju na 68 Champs-Élysées (metoda doktorja d’Aubiac). Tehnika se še danes uporablja v naših institutih po vsem svetu z znano 19-minutno masažo — nič manj, nič več — pri kateri bo vsaka mišica tonizirana z 25 pritiski.

Revolucija Terracotta (1984)

Terracotta je bila ustvarjena leta 1984 — prva kompaktna bronzna pudrasta, ki je takoj dosegla svetovni uspeh. »Terres de Soleil« so obstajale, a jih je bilo težko uporabljati in rezultat ni bil naraven.

Genij Dominique SZABO, direktorice ustvarjalnosti ličil Guerlain, je bil v tem, da je stisnila teksturo blizu puderja za obraz in jo nanašala s čopičem. (Dišava Chant d’Arômes.)

Leta 1997 je Terracotta postala prva vlažilna brončna pudrasta z visokim utrjevanjem. Terracotta ostaja še danes vodilna brončna pudrasta na francoskem in mednarodnem trgu.

Météorites (1987)

Leta 1987 smo priča še eni genialni iznajdbi Guerlaina: Météorites — najlepši način za sublimacijo vašega tona. Ob lansiranju je ta izdelek povzročil pravo revolucijo: vrsta v vseh naših butikah, razprodano, kopije itd. Znova je Dominique SZABO upala in uspela pri več kot drzni stavi!

Te čudne barvne kroglice vseh barv (čudovito aromatizirante z zelo cvetličnim in pudrnim parfumom, ki me je navdihnil za ustvarjanje Insolence) so se leta 1989 razširile v obliki luksuznega polnilnega etuija.

Leta 1990 so Météorites dobile linijo polnilnih šmink in leta 1991 celo polnilni razpršilnik za torbico, v katerega si lahko vstavili Samsaro, Shalimar ali Mitsouko.

Mitska izgubljena nega

Leta 1828 je Cold Cream of Roses dosegla uspeh. Poltu daje najpovabljivejšo svežino, mehča kožo in ohranja njeno prožnost ter sijaj. Je zelo učinkovita proti pregorelu, razpokam in vsem nevšečnostim mraza ter temperaturnih sprememb.

Prva ličila so bila Bloom of Rose, tekoča šminka. Njena uporaba je zahtevala ročno poslikano porcelanasto skledico.

Prvi farmacevtski napitek je bila Crème à la Fraise za polt iz leta 1840. Uporabljali so jo za mehčanje, osvežitev in lepotičenje kože. Z redno uporabo je odpravila pege.

Ta krema pomirja tudi iritacije od brivnika in jedkost mil. Bila je priljubljen izdelek cesarice Sissi, ki ga je uporabljala za zaščito kože med konjeniškimi izleti.