تاريخ مستحضرات Guerlain: من تعطير الكريمات إلى ابتكارات المكياج

تعطير منتجات العناية: خبرة Sylvaine Delacourte

ثم عملت على عطر كريم Happylogy (نوتة وردية شوكولاتية) المحذوف لاحقاً، ثم على عطر خط Orchidée Impériale (نوتة زهرية مسحوقة قليلاً، أفخر عطر تجميلي في رأيي!) وخط Success (نوتة عنبرية)، وسلسلة Perfect White (نوتة وردية شفافة ونقية جداً) وأحمر الشفاه وأساسات المكياج وغيرها.

كان آخر تطوير عطر تجميلي لي في Guerlain هو عطر سلسلة Abeille Royale.

عملت إذن لا فقط على تطوير العطور المسماة «كحولية»، بل أيضاً على «عطور التجميل». تجدر الإشارة إلى أن Guerlain كانت ماركة جريئة جداً، لا فقط في العطور بل أيضاً في التجميل.

السلالة الغيرلانية: المؤسسون والمبدعون

مؤسس الماركة عام 1828، Pierre-François-Pascal Guerlain، أصيل أبفيل، عمل في بيوت عطارة تجوّل معها في فرنسا لبيع المواد الأولية.

ثم درس في إنجلترا وتعلّم تقنيات الصابون التي برع فيها الإنجليز. واستورد منتجات إنجليزية قبل أن يصنع منتجاته بنفسه.

عند عودته إلى باريس، أسّس نفسه كـ Parfumeur-Vinaigrier في 42 شارع ريفولي، في الطابق الأرضي لما بات اليوم فندق موريس.

باع في البداية منتجات مستوردة من إنجلترا، ثم إبداعاته الخاصة، المياه المعطّرة ومستحضرات التجميل، التي لاقت نجاحاً كبيراً فورياً: صابون وكريمات وأدهان من كل أنواع، ومحضّرات لتبييض البشرة، ومعاجين أسنان، وعطور للكتان ومجموعات إكسسوارات (فرش وأمشاط ومرايا وقوارير…).

اللافتة: «Parfumeur-Vinaigrier»، عنوان يتوافد عليه أناقة باريس الأرقى!

منذ 1830 اعتُرف به مبتكراً حقيقياً. اختار تخصيص مياه التواليت الخاصة به وابتكر عام 1853 Eau de Cologne Impériale التي أهداها للإمبراطورة أوجيني.

منحته هي حق الامتياز الإمبراطوري. النجاح كان فورياً ولا يزال قائماً حتى اليوم. سيواصل آل Guerlain ابتكار «عطور مخصّصة» لشخصيات كـ Sarah Bernhardt وبودلير وملوك وملكات…

توليت خلال سنواتي في Guerlain «الإبداعات المخصّصة»، لا فقط لعملاء من الشرق الأوسط بل أيضاً لشخصيات أوروبية. عملاؤنا نسائيون ورجاليون بالتساوي تقريباً!

الإرث العائلي

• Pierre-François-Pascal Guerlain: مبدع عبقري وهو أيضاً رجل أعمال جريء. عام 1842، بعد أن رُفض توزيع منتجاته في متجر باريسي كبير، قرر التحكم في توزيع منتجاته في باريس.
• Aimé Guerlain: ورث موهبة والده في ابتكار العطور. كأبيه، درس الكيمياء في إنجلترا. ابتكر عطوراً عديدة، لكن لنتذكر Jicky، «لمسة العبقرية».
• Jacques Guerlain: معترف به بالإجماع كأحد أعظم «الأنوف» في القرن العشرين. لم يكن يتجاوز 16 عاماً حين ابتكر أول عطر له: Ambre. مبدع عبقري، صنع قرابة 400 عطر. هذا الموسيقي الهاوي يجمع أعمال الانطباعيين في قصره الباريسي الخاص، لكنه لا يشعر بالراحة إلا في سرية مختبره.
• Jean-Paul Guerlain: تلقّى تدريبه منذ صغره على جميع تقنيات العطارة في مصنع العائلة بكوربفوا. بتوجيه ومشورة من Jacques، تولّى قيادة ابتكار عطور Guerlain بعد وفاة جدّه.
• Thierry Wasser: الابن الروحي للسيد Jean-Paul Guerlain: «غير غيرلاني» يمسك بمقاليد الإبداع. بجانبه الآن Delphine Jelk تطوّر العطور.

تاريخ مستحضرات Guerlain

منذ 181 عاماً وGuerlain تصنع منتجات الجمال. المكياج قصة طويلة: في السنوات الأولى في 42 شارع ريفولي، سرعان ما باع Pierre-François-Pascal Guerlain منتجات جماله الخاصة المصنوعة في مصنعه في Barrière de l’Etoile.

بعد الكريمات الأولى لتنعيم البشرة وترطيبها وتجميلها، ابتكرت Guerlain أول مساحيق بشرتها، أساساً للعملاء البريطانيين في فندق موريس.

• Cold Cream، Ladies in All Climates تنافسان Poudre de Cygne وPoudre aux Fleurs وl’Alba Pulvis.
• ثم جاءت أولى أصباغ الخدود وأولى أحمر الشفاه أو الخدود. سائلة، تُباع في قوارير صغيرة مختومة بدقة، مرفقة بطبق بورسلان باريسي لوضعها بالقطن.
• Bloom of Rose، Rouge de Cour يُحيّيان شفاه الأناقيات.

منذ 1840، قُدِّمت أصباغ الخدود الصلبة في هواون خزفية جميلة صغيرة ثم في زجاج مذهّب. حقبة أصباغ ذات أسماء معبّرة: «كارمين الصين»، «أحمر العصفر»، «أحمر دمشق».

«Pyrommée» المبتكر نحو 1878، بيع حتى عام 1940. هو سلف الكحل الحديث، وكان يُستخدم أيضاً لتلوين الحواجب. في مطلع القرن العشرين، تُستكمل مجموعة الأصباغ الدهنية للخدود بـ«Rose du Moulin» الذي بيع حتى 1950.

كان «Poudre C’est Moi» النجاح الكبير لفترة ما بين الحربين. مُعطَّرة بالأيريس أو Shalimar، طارت شهرتها عبر الأطلسي. ثم عُطِّرت بجميع عطور Guerlain الكبرى في تلك الحقبة.

أول أحمر شفاه بعصا

تستطيع Guerlain أن تفخر بأنها من بين الأولى، إن لم تكن الأولى، في إطلاق أحمر شفاه بعصا. بل أطلقت أحمر شفاه لا تمحوه! «Rouge d’Enfer» يُجسّد سعي Guerlain الدؤوب نحو إيماءة جمالية ذكية وفاخرة وعملية: عند فتح الغطاء، تمرّ سلسلتان صغيرتان بالعنب إلى الهواء الطلق.

بحركة بسيطة، يُغلق الغطاء ويُطوي أحمر الشفاه. يُعبّر عن كل ما ينبغي أن يكون عليه مكياج Guerlain: جرأة وجودة المنتج، وإغراء القوام، وجمال علبة راقية وفاخرة، وبساطة الإيماءة التجميلية.

أول معهد تجميل في العالم

في 1939، ابتكرت Guerlain مجدداً بافتتاح أول معهد تجميل في العالم في الطابق الأول من 68 شانزيليزيه (بطريقة الدكتور d’Aubiac). التقنية المستخدمة لا تزال قيد التطبيق في معاهدنا حول العالم، مع التدليك الشهير لـ 19 دقيقة، لا دقيقة أقل ولا أكثر، حيث تُحفَّز كل عضلة بـ 25 ضغطة.

ثورة Terracotta (1984)

أُبدع Terracotta عام 1984، وهو أول مسحوق برونزي مضغوط يحقق نجاحاً عالمياً فورياً. كانت Terres de Soleil موجودة لكن استخدامها صعب وبنتيجة غير طبيعية.

عبقرية Dominique SZABO، مديرة إبداع مكياج Guerlain، كانت في ضغط قوام قريب من مسحوق الوجه وتطبيقه بالفرشاة. (عطر Chant d’Arômes).

عام 1997، أصبح Terracotta أول مسحوق برونزي مرطّب عالي الثبات. لا يزال Terracotta حتى اليوم مسحوق البرونز الرائد في السوق الفرنسية والدولية.

Météorites (1987)

عام 1987، نشهد اختراعاً غيرلانياً عبقرياً آخر: Météorites، أجمل طريقة لإبراز بشرتكم. عند إطلاقه أحدث المنتج ثورة: طوابير في جميع متاجرنا، نفاد المخزون، منتجات مقلّدة… مجدداً، جرأت Dominique SZABO ونجحت في رهان أكثر من جريء!

هذه الكرات الصغيرة المُسلّية الملوّنة بكل الألوان (المعطّرة بشكل لذيذ بعطر زهري مسحوقي جداً ألهمني لابتكار Insolence) ستُطرح عام 1989 في علبة فاخرة قابلة لإعادة الملء.

عام 1990، تتكامل Météorites بمجموعة من أحمر الشفاه القابلة لإعادة الملء وعام 1991 بخّاخ حقيبة قابل لإعادة الملء يمكن وضع Samsara أو Shalimar أو Mitsouko فيه.

منتجات العناية الأسطورية المنقرضة

عام 1828، Cold Cream of Roses نجاح باهر. تمنح البشرة أكثر الانتعاش إفادةً، تُنعّم الجلد وتُبقيه رطباً ومشرقاً. فعّالة جداً ضد حروق الشمس والشقوق وجميع مشكلات البرد وتقلبات الحرارة.

أول مكياج كان Bloom of Rose، أحمر شفاه سائل. استخدامه يستلزم طبق بورسلان مزيّن يدوياً.

أول دواء صيدلاني كان Crème à la Fraise للبشرة صدر عام 1840. استُخدم لتنعيم البشرة وترطيبها وتجميلها. باستخدامه المستمر أزال النمش.

هذا الكريم يهدئ أيضاً التهيّجات الناجمة عن الحلاقة وقسوة الصابون. كان المنتج المفضّل للإمبراطورة سيسي التي استخدمته لحماية بشرتها خلال ركوب الخيل.