Bezoek aan het Maison Guerlain: Reis naar het hart van het erfgoed van 68 Champs-Élysées

De Geschiedenis en Architectuur van 68 Champs-Élysées

Het huis Guerlain werd opgericht in 1828. Pierre François Guerlain bouwde zijn eerste fabriek op de Place de l’Étoile waar hij verzorgings-, make-up- en parfumproducten vervaardigde.

Het gebouw dat de Guerlain-boetiek en de spa herbergt, werd gebouwd in 1914 door Charles Mewes, aan wie we ook de Ritz-hotels van Parijs, Londen en Madrid te danken hebben. Naast de boetiek op de begane grond herbergde het de appartementen van verschillende familieleden.

Het Maison Guerlain omvat drie niveaus, oftewel meer dan 600 m2. Het geheel staat ingeschreven in de aanvullende inventaris van Historische Monumenten als een 20e-eeuwse luxehandel van belang.

Deze boetiek is sinds haar oprichting zeer weinig veranderd. Het is de derde boetiek, de eerste was die van de rue de Rivoli in 1828, gelegen op de plaats van de huidige eetzaal van Hôtel Meurice, vervolgens de tweede rue de la Paix in 1841. We tellen momenteel 15 exclusieve boetieksin Parijs.

Ze bestaat uit niet minder dan 17 verschillende marmers, allemaal afkomstig uit Carrara, de Napoleon III-friezen en de marmeren toonbanken bekroond met de vitrines ontworpen door André Putman.

De begane grond: Het zeepkabinet

Hier is een heel bijzonder meubelstuk, dat in feite alleen in deze boetiek bestaat; het is een zeepkabinet, uniek in zijn soort. Guerlain was een groot zeepmaker, en dit meubelstuk werd ontworpen zodat klanten de zeep konden ruiken die hen interesseerde.

Elke doos is van tin, bekend om de geur intact te houden. We hebben op dit meubelstuk enkele oude zepen geplaatst, genaamd de Sapoccetti. Ze werden met de hand verpakt en verkocht per doos van drie. Jacques Guerlain hield ervan naast dit meubelstuk te zitten wanneer hij de boetiek bezocht om zijn laatste projecten aan klanten te laten ruiken.

Op de verdieping: Het gouden lint

De trap leidt U naar de bovenverdieping, de entresol genoemd, en al kunt U de mozaïeken van fijn goud ontwaren. U komt aan op de bovenverdieping van de entresol, en daar ontvouwt zich voor Uw ogen het verbazingwekkende gouden lint, samengesteld uit 350.000 met bladgoud vergulde tesserae, vervaardigd door Maxime d’Angeac.

Het Maquillage Guerlain: Een historisch epos

Het eerste gepresenteerde stuk is een adorabel porseleinen potje uit Parijs uit de periode 1840 dat vaste lippenstift bevatte, genaamd Roselip, die met de vinger werd aangebracht. In die tijd werden lippen en wangen met hetzelfde product gekleurd en discretie was geboden. Later, in 1914, vonden vrouwen bij Guerlain een zeer duurzaam product voor de lippen, het rozen-extract voor de lippen.

De revolutie van de Lippenstift

Maar de grote innovatie van Guerlain was de uitvinding in 1870 van de eerste lippenstift in schuine vorm zoals we die nu kennen.

Net als zijn voorouders die het beroep van tinnen pottenbakker uitoefenden, en aan wie we de conische vorm te danken hebben voor het gieten van kaarsen, werkte Pierre François Pascal het materiaal van de lippenstift zodat het de schuine vorm aannam met de tube die het beschermt.

Deze eerste lippenstift heette Ne m’oubliez pas. We presenteren U hier de versie uit de jaren 30, omdat de eerste versie deel uitmaakt van een tentoonstelling die momenteel in China plaatsvindt. De vorm is identiek, het materiaal ook, maar de grootte is iets groter.

De lippenstift zou het fetisj-product van de Guerlain worden, hun vlaggenschip van make-up. Vandaag worden niet de hele collectie tentoongesteld, maar de hoogtepunten, altijd mooi en soms amusant.

• Zo deze Rouge d’enfer die in 1924 gepatenteerd werd omdat de sluiting van het deksel afhankelijk was van zijn twee kleine kettinkjes. Zeer representatief voor de roaring twenties.
• Het werd in de jaren 30 gevolgd door Jeu de dames, die furore maakte in de VS waar het exclusief werd verkocht.
• Uit dezelfde periode komt hier een nieuwe amusante lippenstift met zijn navullingen van minuscule blaadjes papier om de lippenstift op de lippen te fixeren.
• Altijd vooruitlopend op hun tijd, ontwierpen de Guerlain een ongelooflijke automatische lippenstift met een sublieme mechaniek omdat hij navulbaar was, U kunt trouwens een navulling zien, en met een langwerpige architectuur die herinnert aan de Amerikaanse wolkenkrabbers uit de jaren 30. Dit jaar heeft Olivier Echaudemaison, onze artistiek ontwerper, zich hierop geïnspireerd om deze automatische lippenstift met zeer veel kleuren te ontwerpen.

Vervolgens beleefde de lippenstift een nieuwe bloei in de jaren 70 met deze goudgestreepte verpakking die 30 jaar later de creatie van Kiss kiss aankondigde, ontworpen door designer Hervé van der Straeten.

Laten we ook opmerken dat de lippenstift altijd een verleidingswapen is geweest en soms zelfs als een juweel wordt gedragen. Zoals de lippenstift aantoont die door juwelier Boucheron voor Guerlain werd gecreëerd in de jaren 30 met zijn gouden etui en de Kiss kiss goud en diamanten uit de jaren 2000, uitsluitend op bestelling vervaardigd, evenals zijn 25 op maat gecreëerde tinten.

Ernaast komt de schoonheid van Rouge G te voorschijn, ontworpen door juwelier Lorenz Baumer in 2009. Deze lippenstift combineert zowel de schoonheid van het object als het technische meesterschap, met een ingebouwde spiegel.

De make-up van de ogen en de Khôl

Na de mond, de blik. Halverwege de 19e eeuw waren de ogen nauwelijks opgemaakt. Make-up was gereserveerd voor actrices en courtisanes. In ieder geval moest het discreet blijven.

Dat weerhoudt Guerlain er niet van om in 1840 de Pyrommée te ontwerpen, vrij geïnspireerd door de oosterse Khôl. Deze aantrekkingskracht tot het Oosten vinden we ook terug in de parfums, en de huidige Khôl Terracotta is ook een interpretatie van deze beroemde Khôl die rond het Middellandse Zeegebied wordt gevonden.

De oogmake-up zou in de loop der jaren een belangrijk element worden voor de schoonheid van de vrouw. Collecties volgden elkaar op en vandaag presenteren we U vloeibare oogschaduw uit de jaren 30 en het laatste etui van zes kleuren ontworpen door Linda Madhavi vorig jaar.

De kunst van de teint en de Poeders

Poeders waren ook de eerste make-upproducten die door Guerlain werden gecreëerd. In de 19e eeuw moest make-up discreet zijn om niet te zeggen onzichtbaar. Maar het was van goede smaak om een beetje rouge op de wangen te durven en niet te blinken. Het was halverwege de 19e eeuw dat Guerlain gamma’s van blush en poeders zou ontwikkelen.

Dit werk aan de teint zou een handelsmerk worden voor Guerlain, die steeds performantere poeders en vooral foundations zou blijven aanbieden terwijl ze verplicht onzichtbaar bleven.

Laten we teruggaan in de tijd naar de eerste vaste blushes op mortier van 1840. Ze waren aanvankelijk van Parijs porselein, ze werden vervolgens Chines genoemd en vervaardigd in groen glas versierd met fijn goud.

Hun namen zijn ook evocatief voor elders in de mode in het midden van de 19e eeuw, Rouge de Carthame, Rouge de Damas. Later, in 1914, zouden klanten de Rose du moulin adopteren die U hier in zijn adorabele doosje ziet.

Maar de teint in die tijd was, zoals ik U zei, vooral gebaseerd op poeder. Sinds de 18e eeuw leefden vrouwen in een wolk van poeder, zowel op pruiken als op het gezicht en lichaam om soms twijfelachtige hygiëne te maskeren.

Guerlain zou er verschillende van aanbieden, waarvan sommige echte referenties zouden worden zoals Ladies in all Climates in 1890, onderstreep de moderniteit van de naam, en de Poudre aux Ballons van 1918 waarvan het emblematische doosje de illustratie van de eerste Guerlain-fabrieken gelegen aan de barrière de l’étoile herneemt.

Maar degene die haar tijdperk zou markeren is de poeder C’est Moi, geparfumeerd met de grote extracten van de jaren 20 zoals Mitsouko of Shalimar. U kunt op de trommel van het prachtig versierde doosje de soeverein zien, Lodewijk XIV die het inspireerde, in zijn verblindende symboliek.

Het minuscule doosje dat diende als staal. Het avontuur van de poeder zou doorgaan met uitzonderlijke creaties die het universum van make-up zouden markeren.

De saga Terracotta en Météorites

Elke vrouw kent de Terracotta, deze zonnepoeder uitgevonden in 1984. De Guerlain, altijd vooruitlopend op hun tijd, voelden voor iedereen aan dat make-up gemakkelijk en snel moest zijn en dat de mode van bruining zou intensiveren.

Terracotta, zo vaak gekopieerd maar nooit geëvenaard, wordt elk jaar verrijkt met nieuwe creaties, verbetert de kwaliteit van zijn textuur, biedt nieuwe tinten aan. En in het kielzog werd de man niet vergeten met in 1987 de creatie van Terracotta voor mannen, beschouwd als de eerste mannelijke make-up.

Terracotta is dus een verhaal dat eindeloos blijft dromen laten, net als de Météorites gecreëerd in 1987, deze losse poeder gepresenteerd in de vorm van kleine balletjes van verschillende kleuren. Elke kleur heeft een eigen functie zoals roze om een goede kleur te geven, groen om onvolkomenheden te verbergen.

Om deze poeder te vervaardigen die niet bestond, moesten de Guerlain-ingenieurs een ronde machine ontwerpen waarin de poeder, de kleurstof, het parfum en het water worden gemengd. Een assistent roert met de hand de ingrediënten om balletjes van homogene grootte te verkrijgen.

De doosjes zijn geïnspireerd op een doosje dat toebehoorde aan Catherine de Medici en dat te zien is in het Louvre-museum. Ze worden nog steeds met de hand gevuld en individueel gewogen.

De Foundation

Maar geen mooie teint zonder een onberispelijke basis. Guerlain zou zich ertoe zetten steeds vloeibaardere en discretere foundations te ontwikkelen. Van Issima, dekkend in de jaren 80, tot Lingerie de peau in 2010, wat een afgelegde weg, de foundation van de nieuwe generatie is niet meer zichtbaar, het behoort tot het domein van het intieme zoals de verzorgingsproducten die ik U nu uitnodig om te ontdekken.

Veel reclames werden gemaakt door grote posterkunstenaars zoals Darcy, Cassandre of Nikasinovitch voor de oudste en de foto’s van Giovanni Gaster of Paolo Roversi voor de meer recente reclames, met name die van Shalimar.

De Verzorgingsproducten Guerlain: Traditie en Innovatie

In zijn eerste boetiek op de rue de Rivoli op de huidige locatie van de eetzaal van Hôtel Meurice, kende Guerlain een enorm succes bij de Europese aristocratie, niet alleen voor zijn parfums en make-up, maar ook voor zijn verzorgings- en hygiëneproducten die even innovatief als performant waren.

Men vocht om zijn crème met berenvet die de kracht leek te hebben om haaruitval te stoppen. Pierre François Pascal ging zelf naar Rusland, te voet en per postkoets om deze kostbare waar te kopen.

Hij zou trouwens niet aarzelen om Europa af te reizen op zoek naar natuurlijke ingrediënten zoals de roos, de iris, de komkommer en vele anderen die zijn creaties van parfums, make-up en verzorging zouden samenstellen.

In dezelfde geest van gedurfde creaties zou er het tandpasta-opiaat zijn dat de tanden wit zou maken. Er zou zelfs een product bestaan om het haar en de baard rechtop te laten staan.

Wat betreft de Baume de la Ferté, het zou vanaf 1870 gedurende bijna een eeuw de borsten van voedsters beschermen voordat het zich zou heroriënteren naar de bescherming van de lippen tegen de kwade effecten van de kou. Dit product waarvan de formule op basis van tannine van Bordeaux-wijn verrijkt met benzoë-hars onveranderd is gebleven, wordt nog steeds verkocht.

Laten we de irispoeder voor het lichaam van 1860 niet vergeten die op het lichaam en het haar zou worden gebruikt en de Rosat-olie voor de Nagels. Maar Guerlain zou geleidelijk deze zogenaamde hygiëneproducten opgeven om zich specifiek te wijden aan huidverzorging.

Zo zou keizerin Sissi, wiens porseleinen teint het genot van de hofschilders was, alleen de beroemde aardbeicrème ontworpen in 1840 gebruiken om haar teint te beschermen en te bleken. Het idee zelf van het bleken van de huid zou de basis zijn van de blekende verzorgingsproducten die tegenwoordig veel in Azië worden gebruikt.

Nog steeds in de 19e eeuw zouden producten gerelateerd aan de natuur in de mode zijn, zoals U hier kunt zien de rozenmelk of de komkommermelk die bijna een eeuw in de mode zouden blijven. Parfumeur verplicht, alle crèmes zouden licht geparfumeerd zijn met roos of viooltje en deze geest van parfumering blijft altijd actueel.

Hydraterende crème en innovaties

Na de Nivéa gecreëerd door Guerlain, een vrij vergelijkbare formule de crème Secret de Bonne Femme in 1904, de eerste hydraterende op de cosmeticamarkt, zouden de namen van de producten niet langer zo expliciet zijn. Geklopt en met de hand gevuld, zou deze crème een uitzonderlijke levensduur hebben van bijna honderd jaar.

Ontworpen als een opgeklopte crème, verdroeg ze geen verplaatsingen door de lucht, want zoals een soufflé stond haar textuur de druk niet tegen. Ze zou de voorloper zijn van talrijke creaties rond hydratatie zoals de Cremalbat in zijn zwarte potje uit de jaren 20, of later de super voedende crème of de lijn van de Super Aqua.

Anti-verouderende verzorging

Vanaf 1987 legde Super-Aqua sérum het idee op dat hydratatie het eerste wapen tegen rimpels is. Cultproduct en bestseller sinds 25 jaar, zijn formule is een perfecte symbiose tussen de vloeibaarheid, de werkzaamheid van een serum en het extreme comfort van een crème. Hij is nog steeds zonder gelijke op de markt.

Vervolgens zouden de jaren 50 de ontwikkeling zien van anti-verouderende verzorging waarvan de eerste de Emulsion d’Ambroisie zou zijn, gepresenteerd in een curieus potje in de vorm van een eierdop dat de crème beschermde tegen lucht en dus tegen oxidatie.

Deze voorloper van serums zou worden gevolgd door een lange lijn waarvan de jongste telg, het Sérum de longévité d’orchidée impériale van 2011, niet alleen de sterke technologische ontwikkeling in cosmetica aantoont, maar ook het onderzoek naar verpakking, met een luchtdichte verpakking, een met de kop naar beneden gebaar zoals de Emulsion d’Ambroisie en gepatenteerd.

Het was in de jaren 70 dat verzorgings- en make-upproducten steeds belangrijker werden in de geschiedenis van Guerlain, zodat in 1974 een fabriek gelegen in Chartres er volledig aan werd gewijd. Deze creatie zou het mogelijk maken om met kracht en macht de cruciale jaren van de jaren 80 aan te pakken.

Guerlain bood toen premium anti-verouderende verzorging aan met de lijn Issima die in de loop der jaren zou worden verrijkt met verschillende producten die herkenbaar zijn in hun blauwe potje ontworpen door de beeldhouwer Robert Granai die de vormen van een ruimteschip oproepen.

Zoals U hebt kunnen vaststellen, put Guerlain sinds 1828 uit de Natuur de inspiratie en de ingrediënten om excellente verzorging te formuleren. Vandaag gaat het onderzoek van Guerlain nog verder in zijn onderzoek naar anti-veroudering en concentreert het zich op de meest wonderbaarlijke fenomenen van de natuur die het bestudeert met een hoog wetenschappelijk niveau via toegewijde wetenschappelijke platforms.

Zeldzame orchideeën met wonderbaarlijke levensduur, in staat hun schoonheid intact te houden tot 200 jaar, bijproducten met genezende kracht, natuurlijke parel met blekende werking, het onderzoek van Guerlain bestudeert, selecteert en assembleert een unieke knowhow.

De Orchidee en de Bij

Nemen we het voorbeeld van de orchidee. Guerlain creëerde tien jaar geleden een multidisciplinair onderzoeksplatform genaamd het Orchidarium Guerlain met drie polen onder leiding van de meest vooraanstaande experts:

1. De Experimentele Tuin in Zwitserland is een orchidotheca die de collectie van meer dan duizend Guerlain-orchideeën herbergt, van 80 soorten uit de hele wereld.
2. Het Fundamentele Laboratorium in Frankrijk maakt het mogelijk om hun biologische eigenschappen te ontcijferen.
3. Het Exploratoire Reserve in China, meer bepaald in de regio Yunnan waar de kostbare Guerlain-orchideeën worden beschermd en gekweekt in hun wilde omgeving.

Er bestaan meer dan 30.000 soorten, maar voor zijn verzorgingslijn Orchidée Impériale heeft Guerlain de Vanda Teres en de Vanda Coerulea geselecteerd, wat 10.000 generaties in het Chinees betekent en die U hier ziet.

Ze leeft in de schaduw van de boomtoppen, beheert de afwezigheid of overvloed van water, terwijl de Teres bloeit in de zon terwijl ze thermische schokken kan beheren. Elk zet zijn eigen overlevingsmoleculen in.

Na de orchidee, de bij, architect van het leven en aan de oorsprong van producten zoals honing, koninginnengelei en propolis die tot de beste natuurlijke genezers ter wereld behoren. Daarom heeft het onderzoek van Guerlain zich toegelegd op het bestuderen en analyseren van de nauwe band tussen de bij, haar producten en haar ecosysteem.

Dit leidde het onder andere naar het eiland Ouessant waar de zuiverste honing van Europa wordt geproduceerd en die deel uitmaakt van de samenstelling van het gamma Abeille Royale.

Of het nu Super Aqua Sérum, orchidée impériale of abeille royale betreft, deze gamma’s zijn allemaal waardige erfgenamen van de Guerlain-knowhow die in de loop van deze 183 jaar is verworven.

De flacons van Guerlain-parfums: Meesterwerken van glas

De zeer beroemde bijenflacon van de Eau de Cologne Impériale gecreëerd voor keizerin Eugénie in 1853. Deze creatie zou Pierre François Pascal Guerlain de benijdenswaardige titel van leverancier van het keizerlijk hof opleveren. Deze flacon is nog steeds aanwezig in de catalogus en U kunt hem personaliseren door bijvoorbeeld het etiket te vervangen door een datum of initialen, en hem te vullen met alle geuren uit de catalogus, natuurlijk op bestelling.

Sinds 1853 is de bij ons symbool geworden en we vinden hem terug op bepaalde creaties, zoals U hebt kunnen vaststellen met de crème abeille royale.

Hier is de nieuwe bij met gouden vleugels van 2011 gepresenteerd in zijn Baccarat-flacon en uitgegeven in 55 exemplaren. Vorig jaar hadden de bijen kristallen vleugels. De geur is natuurlijk elk jaar anders.

Deze bij heeft ook een getalenteerde gemmoloog geïnspireerd die dit buitengewone geparfumeerde juweel heeft ontworpen. Een uitzonderlijk juweel dat drie knowhows samenbrengt, die van de horlogemaker, de parfumeur en de juwelier. Ze wordt gedragen als clip of sautoir, het volstaat om op de peer-geslepen diamant te drukken zodat ze haar vleugels en haar parfum ontvouwt. Ze heet het Secret de la Reine.

We hebben de flacons geselecteerd die ons in enkele minuten perfect het magische universum van Guerlain leken te oproepen:

• Gecreëerd door Baccarat, de Schildpad die het parfum des Champs Elysées herbergde, vierde de opening van de boetiek in 1914. De kleine geschiedenis vertelt dat de Guerlain, ontevreden over de vertraging opgelopen door de werken geleid door architect Charles Mewes, hem wilden bespotten en besloten het langzaamste dier van de aarde te kiezen.
• Nog steeds in het register van het bestiarium heeft U de zogenaamde Slak-flacon die de parfums Mouchoir de Monsieur en Voilette de Madame herbergde in 1904. Jacques Guerlain creëerde ze voor een bevriend koppel dat ging trouwen en met hun toestemming bracht hij ze enkele jaren later op de markt. Als Voilette is verdwenen, is Mouchoir de Monsieur nog steeds aanwezig in onze boetieksen.
• De kleine Eend-flacon gedateerd uit 1928, waarvan slechts drie exemplaren in de wereld bekend zijn.

Jicky en de moderniteit

Maar de belangrijkste creatie voor de parfumerie in het algemeen is die van Jicky in 1889. Om Jicky goed te begrijpen is het belangrijk om zich in de context van het tijdperk te situeren. Aan het einde van de 19e eeuw bevonden Europa, in het bijzonder Frankrijk en Groot-Brittannië, zich midden in de industriële revolutie. De fotografie ontwikkelde zich, het transport onderging een volledige mutatie met de verschijning van de trein, de auto en weldra het vliegtuig.

Het is in deze periode dat dan tegelijkertijd in de literatuur, de muziek en de schilderkunst een nieuwe manier wordt geboren om de natuur te begrijpen. De kunstenaar zal niet langer proberen de gelijkenis erin vast te leggen, maar zich bijvoorbeeld toeleggen op de veranderingen van het licht, zoals de impressionistische beweging.

Aimé Guerlain, zoals zijn vader en later zijn neef Jacques, is gepassioneerd door de kunsten in het algemeen en zijn vriendenkring bestaat uit schilders, musici maar ook wetenschappers.

Toen hij Jicky creëerde, wilde hij geen eenvoudige geur reproduceren zoals zijn vader Pierre François Pascal deed met zijn extracten van gardenia, roos of jasmijn. Hij besloot dus om aan zijn formule samengesteld uit talrijke natuurlijke producten enkele synthetische grondstoffen toe te voegen genaamd: coumarine, vanilline enz.

Daarom wordt Jicky gekwalificeerd als het eerste moderne parfum, want vanaf zijn creatie zou parfum conceptueel worden en niet langer figuratief. Het zou gaan om het opwekken van emotie zoals een schilderij dat kan doen.

Als Jicky een olfactief kunstwerk is, kunt U aan zijn zijde Bouquet de faunes zien in zijn prachtige en zeldzame flacon getekend door Lalique in 1922 en het werk van kristal bewonderen waarvan de stop bekroond is met tinnen klinknagels.

Jacques Guerlain was de grootste verzamelaar van impressionistische doeken, hier is een parfum gecreëerd als eerbetoon aan Diaghilev, de oprichter van de Russische balletten in 1937. Deze weelderige flacon in blauw Baccarat-kristal en bedekt met een bladgoud vertegenwoordigt een vlinderstrik. Aan zijn zijde een andere blauwe flacon in Baccarat-kristal uit 1922 waarvan de hals en de stop goud gelakt zijn terwijl de motieven met fijn goud zijn geschilderd.

Laten we in het blauw blijven, een van de fetisj-kleuren van het huis, met deze laatste creatie voor Kerstmis, Shalimar: Midnight blue. Een prachtige realisatie in Baccarat-kristal van de Jicky-flacon van een van onze iconische parfums, Shalimar gecreëerd in 1925 en waarvan het succes nooit is gelogenstraft. Deze flacon zal worden uitgegeven in 30 exemplaren.

Vervolgens heeft U de verbazingwekkende LIU in zijn zwarte Baccarat-flacon gecreëerd in 1929 als eerbetoon aan China en die een Chinese theepot vertegenwoordigt die toebehoorde aan de Guerlain-familie. Liu is de naam van de Chinese slavin in Turandot, de opera van Puccini. Het parfum Liu wordt nog steeds verkocht in de collectie «parisiennes».

En om altijd in het uitzonderlijke te blijven, een zogenaamde Moorse flacon met de hand versierd, die op bestelling werd gecreëerd met de keuze van het motief natuurlijk en van het parfum. De zogenaamde vlinders-flacon in opaline van Baccarat die in de jaren 50 verschillende parfums herbergde zoals Shalimar, Mitsouko of Vol de Nuit.

De grondstoffen en de Guerlinade

Sinds zijn oprichting heeft Guerlain zijn parfums altijd rond natuurlijke grondstoffen samengesteld. Met Jicky hebben we synthese geïntroduceerd. Maar deze laatste vervangt nooit de natuur. We gebruiken het omdat het kracht geeft aan de creaties en ook omdat het een ongehoord veld van geuren opent.

Het kan ook parfums nabootsen zoals die van viooltje, seringen, of nog de pioenroos die hun geheimen niet aan parfumeurs prijsgeven.

De Guerlain-creator, vandaag Thierry Wasser, reist de hele wereld om de mooiste grondstoffen te verwerven. Zoals zijn voorgangers doet Thierry Wasser zijn inkopen en ontmoet hij de producenten om de beste kwaliteit te verkrijgen en om met hen te werken aan de beste manier van extractie of distillatie. Deze geurenverkenner reist:

• In januari naar Calabrië voor bergamot.
• In april naar Tunesië en ook naar Calabrië voor oranjebloesem.
• In juni naar Bulgarije voor de roos. De herfst is gewijd aan vetiver en jasmijn in India.

De roos is altijd de fetisj-bloem geweest van de Guerlain-creators. Van de centifolia roos die de Mei-roos uit Grasse is, tot de damascena die men in Bulgarije, Turkije en Marokko vindt, is ze aanwezig in alle creaties. Onlangs heeft Thierry een nieuwe roos ontdekt: de Perzische roos.

We presenteren U vandaag enkele producten in ruwe staat, maar we ontvangen in de fabriek de essenties:

• Tranen van benzoë, sappen geëxtraheerd uit de benzoë-boom uit Laos.
• Vanille uit Madagascar, met de tinctuur die we realiseren in de parfumfabriek van Orphin (naast Rambouillet).
• Patchouli uit Indonesië.
• Wortelstokken van iris uit Florence met de pommade die we zelf verdunnen.
• Mirre uit Arabië en Somalië.
• Vetiver uit Haïti en India.
• Tonkaboon afkomstig van de coumarina uit Venezuela.
• Bergamot uit Calabrië.

Sommige maken deel uit van het Guerlain-olfactieve zegel dat we de guerlinade noemen en dat we als een filigrain terugvinden in alle creaties. Deze olfactieve handtekening is een akkoord samengesteld uit tonkaboon, jasmijn, roos, bergamot, vanille en iris. Zijn dosering evolueert volgens het goeddunken van de creator, maar het is dankzij hem dat men een Guerlain-parfum herkent, zelfs als men de naam ervan niet kent.

De Guerlain-parfumeur is de enige meester aan boord. Het is aan hem om te creëren volgens zijn eigen verlangen, zijn eigen inspiratie. Een parfum wordt eerst in het hoofd gecomponeerd voordat het wordt vertaald door geuren.

Jacques Guerlain zei vaak dat een goed parfum overeenkomt met een aanvankelijke droom. De inspiratiebronnen kunnen zeer gevarieerd zijn zoals een vrouw, zeer vaak, een landschap, een kruiden markt, een stad, alles wat een emotie oproept.

De rijkdom van de verbeelding is cruciaal, ook al is de technische kant van het olfactieve geheugen ook zeer belangrijk. Maar daar gaat het om het onthouden van ongeveer 3000 geuren, waarvan sommige afkomstig zijn uit synthese. Dat vraagt veel werk en concentratie, maar dat is niet voldoende als de verbeeldingskracht niet aanwezig is.

De parfumeur schrijft zijn formules en U zult bij het verlaten van deze ruimte een boek kunnen zien dat toebehoorde aan de oprichter. Het is de eerste keer dat het zijn kluis verlaat waarvan alleen Thierry Wasser de sleutel bezit.

Sommige creaties werden ontworpen voor personen zoals de cologne impériale voor keizerin Eugénie, de cologne russe van 1880 voor tsaar Alexander II, de Eau Hégémonienne 1890 voor de koning van Spanje Alfons XIII en in een lichtere registratie Sous le vent voor Josephine Baker.

We bieden deze service van parfums op maat nog steeds aan, voor persoonlijkheden en ook voor personen die gewoon van Parfum houden.

De Spa Guerlain: Het eerste instituut ter wereld

Welkom in de spa Guerlain in deze prachtige hal van Jean Michel Franck. Voor U worden make-upproducten gepresenteerd die de creativiteit en durf van Guerlain tonen.

De majestueuze gang, versierd met de bloem-appliques van Diego Giacometti, brengt U naar de cabines die allemaal de naam dragen van een parfum. Een paar woorden over deze unieke plek. Ingehuldigd in 1939, is het Instituut Guerlain van 200 m2 het eerste instituut ter wereld. De Guerlain hebben het concept uitgevonden van een ruimte die volledig gewijd is aan de schoonheid van de vrouw.

Getalenteerde kunstenaars hebben het versierd. U zult de grote hal van Jean Michel Franck kunnen bewonderen, de parfum-alkoof van Christian Bérard (die de decorateur was van de Russische balletten) met zijn ongelooflijke geschilderde tafels en de appliques van Diego Giacometti.

Het werd gerenoveerd in 2005 door de architect Maxime d’Angeac en Andrée Putman en evolueerde naar een spa met de creatie van twee balneo-cabines. De verzorgings- en massagemethode werd gecreëerd door een arts, dokter Daubiac, deze massage van 39 minuten wordt nog steeds beoefend en zijn kenmerk is dat elke spier 25 drukken ontvangt.

Aan deze massage zijn nu zeer innovatieve methoden gekoppeld. Er bestaan ook lichaamsverzorgingen, en het is heel goed mogelijk om een halve dag of een dag in dezelfde cabine te blijven om verschillende verzorgingen te ontvangen, manicure, ontharing, make-up. Sinds de renovatie in 2005 zijn mannen welkom.

Vergeet niet bij het verlaten van de boetiek op de Champs Elysées de nieuwe pop-up store van Guerlain te ontdekken, die zijn nieuwe decor heeft aangenomen. Rood is er zeer aanwezig, om voor de hand liggende redenen.

Dank aan Elisabeth Sirot.