De Geschiedenis van Chanel N°5: De legende van het beroemdste parfum ter wereld
Het verhaal van Coco Chanel is uniek en intrigerend. Een buitengewone bestemming, ze heeft duizend levens geleid geleid door een groot koortsachtig non-conformisme.
Een parcours dat veel inkt heeft doen vloeien, dat talrijke boeken en films heeft voortgebracht die verschillende facetten van haar unieke bestemming vertellen: van haar talent als creatrice en pionier, van haar romantische of gevaarlijke liefdesgeschiedenissen, van haar vastberadenheid in de zakenwereld en van haar conflicten met de familie Wertheimer, van haar houding tijdens de oorlog.
Ze zal een parfum lanceren midden in de roaring twenties, van een ongelooflijke moderniteit, een emancipatiemanifest en een tijdloos icoon.
De geschiedenis van Coco Chanel
Coco Chanel heeft een buitengewoon parcours gehad dat begon als weeskind en haar zou leiden om de coupeuse te worden die over de hele wereld werd gevierd, wat haar tot een van de rijkste vrouwen ter wereld maakte na de oorlog.
Parfum 5 van Chanel zal haar eerste parfum zijn en een geniale zet: het is een mythe, een legende en een parfum dat nog steeds behoort tot de bestsellers wereldwijd (cf. De mooiste parfumadvertenties).
De creatie van 5 van Chanel
Veel verhalen circuleren over de creatie ervan. Het werd gecreëerd in 1921, niemand kan het grote talent van Mademoiselle Chanel, haar avant-gardisme in twijfel trekken.
Ze creëerde een esthetiek die tegen de stroom van die tijd inging. In het idee van een laboratoriumflacon of een whiskyflacon van haar voormalige minnaar? Een vierkante, sobere, minimalistische, niettemin luxueuze flacon. Is het ontwerp van de flacon echt geïnspireerd door de Place Vendôme in Parijs? Zwarte hoeken benadrukken de etuis van een onberispelijk wit, verpakking die tegenwoordig bijna onveranderd is, een krachttoer!
In 1920 was de naam Chanel op ieders lippen. De elegante dames verdrongen zich in de winkel in de rue Cambon, na die van Deauville te hebben bezocht, om zich de creaties van Coco Chanel aan te schaffen, puur, elegant en gestempeld met de beroemde dubbele C.
Een jaar later zullen ze de eerste geur van Coco Chanel ontdekken die eerst in één maat en in beperkte oplage werd verkocht. Gabrielle Chanel bood eerst haar parfum aan haar trouwe klanten aan. Mademoiselle Chanel, met haar gevoel voor marketing, parfumeerde de paskamers van de rue Cambon.
Haar klanten die verslaafd waren geraakt aan haar geur, vroegen haar om opnieuw wat te krijgen, ze antwoordde dat het een kleine pretentieloze parfumeur was die deze geur voor haar had gecreëerd maar dat ze niet wist of ze er nog meer van zou kunnen krijgen.
Ontmoeting met de parfumeur Ernest Beaux
De 5 van Chanel is ook geboren uit een ontmoeting met een parfumeur, Ernest Beaux, die ze kende in de kring van talrijke Russische emigranten, met name in die van Groothertog Dimitri (die Raspoetin zou hebben vermoord), neef van tsaar Nicolaas II van Rusland en broer van Groothertogin Maria Pavlovna eigenaresse van een mode- en parfumhuis.
Coco Chanel was veel geïnspireerd door de pracht van de Russische aristocratie (juwelen, sieraden, Russische haute couture). Groothertog Dimitri werd haar minnaar en gaf haar het idee om haar eigen parfum te lanceren.
Ernest Beaux, van Franse afkomst, geboren in Rusland en altijd in Rusland gewoond hebbend, chemicus van opleiding, was de schepper van talrijke parfums voor het hof van de tsaren van Rusland, hij deed zijn eerste ervaringen op bij het bedrijf Rallet.
Verschillende verhalen botsen over de creatie van de geur
De officiële: Het geluksgetal
Ernest Beaux presenteerde aan Coco Chanel een reeks monsters van nummer 1 tot 5, en van 20 tot 24. Coco Chanel zal monster N° 5 kiezen. Waarom vraagt men haar?
« Omdat ik mijn collectie lanceer op 5 mei, vijfde maand van het jaar, mijn geluksgetal ».
Het nummer 5 vertegenwoordigde voor haar de kwintessens van de alchemisten. Dit nummer 5 dat de naam van de geur zou worden, dit nummer zal haar inderdaad geluk brengen en zal een van de meest gedragen parfums ter wereld zijn. Ze wilde volgens haar woorden « een vrouwenparfum met de geur van een vrouw ».
Gabrielle Chanel raadde aan om zich te parfumeren met parfumextract « daar waar men gekust wil worden ». Haar reukvermogen was op de hoogte van haar flair.
De niet-officiële: Het Boeket van Catherine
In de niet-geautoriseerde biografie van Marie Dominique Leliève, onthult ze dat Ernest Beaux aan Coco Chanel een geur heeft voorgesteld die al was gelanceerd onder de naam Bouquet de Catherine in 1913. Het was in die tijd een flop geweest maar deze had Mademoiselle Chanel niettemin verleid.
Marilyn Monroe en de 5 van Chanel
Interview in 1953: Wat draagt u om te slapen? Een pyjama, een pyjamatop, een combinatie?
Ze zal antwoorden « Ik draag niets ’s nachts, slechts enkele druppels 5 van Chanel. Ga niet zeggen dat ik naakt was, het is de waarheid ik draag de 5 van Chanel! ».
Deze korte zinnen die ze uitsprak zullen helpen om de verkoop van de 5 van Chanel te lanceren en er een legendarisch parfum van te maken. Later zullen Catherine Deneuve, Carole Bouquet en zelfs Brad Pitt de gezichten van deze geur zijn.
De geur: Een aldehyde revolutie
Coco Chanel viel voor de charme van de geur omdat deze bloemig was (cf. Bloemige familie) maar geen zwaar en stijf bloemig, ver van de soliflores van die tijd, integendeel een abstract en kenmerkend bloemig boeket. Dit parfum zal op 5 mei 1921 worden gelanceerd.
Zeer mooie grondstoffen kenmerken dit parfum: Centifolia roos, jasmijn Grandiflora uit Grasse, oranjebloesem en neroli, vetiver uit Haïti, tonkaboon uit Brazilië, ylang-ylang, Iris Pallida, vanille.
Deze kostbare ingrediënten worden onderstreept en gesublimeerd door aldehydenoten (cf. Aldehydefacet) die het die schone kant geven (cf. Parfums die schoon ruiken), abstract, zenuwachtig en luchtig. Het is niet de eerste keer dat deze aldehydes in een parfum werden gebruikt, haar creativiteit was om deze noten in overdosis te spelen.
Deze aldehydes die parfums verheffen, zoals citroen aardbei onthult, noten die de macht hebben om bloemen te laten zingen. De aldehydes roepen tegelijkertijd soms sneeuw, schone was, de geur van het strijkijzer, of de geur van zeep op.
Oprichting van de Société de Parfums Chanel
Coco Chanel wilde dat haar parfum bij de Galeries Lafayette werd gelanceerd. Het Parfumbedrijf werd op 4 april 1924 opgericht, met de Wertheimers eigenaren van het bedrijf Bourgeois, dat het parfum 5 van Chanel heeft vervaardigd, wat het mogelijk maakte om de 5 van Chanel over de hele wereld te verspreiden en te distribueren. Ernest Beaux was de technisch directeur.
Het contract was als volgt verdeeld: de Wertheimers hadden 70% van de aandelen omdat ze alle risico’s namen, de directeur van de Galeries Lafayette, Théophile Bader, maakte toen deel uit van dit bedrijf als zakenbrenger, hij zou 20% van de aandelen nemen en Coco Chanel slechts 10% van de aandelen.
Vanaf de jaren 1930, onder invloed van haar minnaar Paul Iribe, groot Artistiek Directeur, was Coco Chanel ervan overtuigd dat de Wertheimers haar bedropen. Een vreselijke strijd zou hen vanaf 1939, en dit voor enkele jaren, tegenover elkaar zetten. Niettemin onderhandelden ze met haar en redden ze haar zelfs na de oorlog.
Tijdens haar ballingschap in Zwitserland, zal Coco Chanel hiervan profiteren om een bluf te slaan: ze herstart haar verbeterde geur: de Super 5 van Chanel, wat verwarring met het origineel zal veroorzaken en de Wertheimers zal dwingen om deze oorlog met haar te stoppen, wat haar zal toelaten om een overeenkomst te vinden die haar steenrijk zal maken.
Zonder de familie Wertheimer zou er geen creatie van dit mooie parfumhuis zijn geweest. Zonder Gabrielle Chanel, die dit parfum 5 van Chanel belichaamde, zou er dit internationale succes niet zijn geweest. Het is Parfum N°5 van Chanel dat haar extreem rijk heeft gemaakt.
Haar laatste geniale zet: een terugkeer bovenaan de affiche, dankzij haar beroemde tweed mantelpakje, dat bij duizenden zal worden verkocht en zal worden geadopteerd door beroemdheden en « first ladies ». 3 flessen van het parfum 5 van Chanel zullen aan Amerikaanse GI’s worden aangeboden.
Het Modehuis Chanel overigens, verlicht door het genie van Karl Lagerfeld, is een imperium geworden. In 1971 zal Coco Chanel in haar kamer in het Ritz sterven.
De erfenis van de N°5
In 1959 komt de flacon nummer 5 in de permanente tentoonstelling van het MOMA in New York. De 5 van Chanel zal door kunstenaars worden gekleed waaronder de beroemde serie als eerbetoon aan Andy Warhol in 1985. Volgend jaar in 2021 zal de 5 van Chanel zijn 100ste verjaardag van de creatie vieren.
In de lijn van Parfum 5 van Chanel, beschouwd als koploper van de aldehydebloemige parfums, zullen talrijke parfums worden gelanceerd:
- Arpège van Lanvin 1927
- Liu van Guerlain 1929 (de olfactief meest gelijkende)
- Fleurs de Rocaille Caron 1933
- Calèche van Hermès 1961
- Madame van Rochas 1969
- Calandre van Paco Rabanne 1969
- Rive Gauche van Saint Laurent 1971
- First van Van Cleef 1976
- Courrèges in Blue 1983
