De Woorden van Parfum: Het Taalgebruik van Emoties Ontcijferen

Als men vaak in staat is om een schilderij of een sculptuur te beschrijven, een boek of een opera-aria te becommentariëren, heeft men vaak moeite om, bij gebrek aan een eigen vocabulaire, de emotie over te brengen die een parfum kan oproepen. Bij Guerlain had ik de rol van emotievertaler tussen marketing en de creatieve parfumeur, een vertaling van de wensen van marketing naar de technische taal van de parfumeur. Dit is wat ik vaak hoor en wat het technisch gezien betekent:

Het Vertaalwoordenboek: Klant / Parfumeur

« Het is fris » : Wordt heel vaak gezegd. Zoek geen technische frisheid, maar simpelweg: het ruikt lekker, het is aangenaam.

« Ik vind het te zuur, bitter, het krast in mijn keel, het prikt » : Wanneer een proef iets te hesperideachtig en stijgend is.

« Het is sterk. Het is zwaar » : Blijkbaar bevalt het parfum niet. Dit vereist een bijzonder vermogen om geuren te ontwikkelen die niet dicht bij uw eigen smaak en universum liggen.

« Het is kruidig » : Zelfs als er technisch gezien geen kruiden in zitten, om aan te geven dat dit parfum karakter heeft.

« De geur van nagellak, banaan of haarlak » : Komt vaak voor uit de mond van vrouwen: de parfumeur zal meteen begrijpen dat er met name te veel benzylacetaat-noten aanwezig zijn.

« Het doet me denken aan natte aarde » : Kan het gevolg zijn van een te hoge dosering patchoeli of wanneer deze niet voldoende aangekleed is.

« Het ruikt naar baby » : Duidt op een sterke aanwezigheid van witte musken of oranjebloesem. Het is een eerder positieve en gewaardeerde geur.

« Het ruikt naar groenten, naar tomaat » : Ik heb dit genoteerd bij een recente ontwikkeling: wanneer de groene noten (cis-3-hexenol, triplal) een beetje alleen en wat ruw waren.

« Het is vies » (Koe, stal, paard) : Let op, dit betekent dat de animalische noten, indol of leerachtige noten (of paracresol voor de “paard”-noten) in overmaat aanwezig zijn. Costus is vaak het slachtoffer van weinig vleiende commentaren, vergeleken met vieze voeten of vet haar.

« Het ruikt naar kaas » : Kan duiden op een animalische noot gecombineerd met een boterzuurnoot.
« Geur van wasmiddel of zeep » : Wat een overdosis dihydromyrcenol kan zijn of simpelweg het parfum is te muskusachtig.

« Snoepje, karamel, warme melk, gebak » : Makkelijk te corrigeren: vanilline, vanille of veltol (dat dit frambozen- en karamelachtige aspect geeft).

« Rijstpoeder, oud boek, het ruikt oubollig » : Indruk gegeven door te irisachtige en houtachtige noten, of te veel klassieke viooltje. Mimosa kan eveneens dit schrille en ouderwetse aspect oproepen.

« Het ruikt naar karton » : Dit kan veroorzaakt worden door een overmaat aan zonnige of salicylaatachtige noten.

« Witte lijm » : Gemakkelijk! Dit wordt veroorzaakt door anijsaldehyde, heliotropine of coumarine.

« Poppenhoofd, celluloid » : Verwijzing naar de met vanille geparfumeerde poppen (met name de pop “Corole”), die kleine meisjes hebben getekend.

« De stift » : Voor paracresol. Mijn medewerkster herkent paracresol wanneer ze me zegt dat het naar “stift” ruikt.

« Hooi, gemaaid gras » : Een vrij positieve verwijzing die de groene noten uitdrukt, zoals triplal.

« Groene appelshampoo » : Te corrigeren! Dit is geen positief commentaar, het komt een beetje “goedkoop” over.

« Het ruikt naar prei » : Let op de kwaliteit van vertofix. Dat kan storend zijn.

« Zonnebrandcrème, het strand » : Als deze verwijzingen bewust zijn, zijn ze vrij positief. Deze noten worden zeer gewaardeerd en zijn zeer “Europees” (minder door Aziaten en Amerikanen).

« De zee, de oester, jodium » : Ik heb dit niet veel gehoord bij Guerlain. Deze producten worden in homeopathische doses gebruikt.

« Het ruikt naar diesel, benzine » : Vaak veroorzaakt door een overmaat aan groene noten van het type cis-3-hexenol.

« Geroosterd brood, verbrand » : Waarschijnlijk te veel pyrazines.

« Het boort in mijn neus » : Dit zijn amberhoutige noten (van het type karanal) die dit effect kunnen geven. Ik ben er persoonlijk zeer gevoelig voor.

« Ik ruik niets meer, mijn neus is verdoofd » : Misschien moet men daarin de aanwezigheid van viooltiesnoten zien, met de iononen.

Tijdens mijn laatste reis naar Canada zeiden journalisten over een Guerlain-parfum dat ik presenteerde: “C’té écœurant ce parfum là” en daar verrassing! Ze vonden het gewoon: “Subliem!”. Vandaar het belang van het ontcijferen! Het is onmisbaar om te begrijpen wat er achter de soms ruwe woorden schuilgaat en de juiste vragen te stellen om de betekenis van de opmerkingen te verdiepen.

Bibliografische Referenties

Uittreksel uit het boek van Freddy Ghozland L’Herbier Parfumé: histoires humaines des plantes à parfum. Dit boek is zeer interessant, waar u de geschiedenis van de parfumerie en de getuigenissen van parfumeurs vindt.

L’herbier Parfumé (Adviesprijs: 35€)
Guerlain: Les flacons à parfum depuis 1828 (Adviesprijs: 59€ – uitverkocht)

Eén Grondstof. Eén Emotie. Eén Parfum. Delacourte Paris heruitvindt de iconische grondstoffen van de parfumerie om hen een nieuwe, unieke en onverwachte persoonlijkheid te geven. Ontdek de parfums dankzij ons Ontdekkingscoffret.
Volg ons op Instagram