De Guerlinade: Het sensuele en geheime zegel van Guerlain

Allereerst is Guerlinade de naam van een parfum dat in 1921 door Jacques Guerlain is gemaakt (ik kan het niet beschrijven omdat ik het nooit heb geroken). Er was ook het plantaardige lotion Guerlinade in 1924, en veel later kwam er nog een ander ontwerp: dat van Monsieur Jean Paul Guerlain gelanceerd in 1998 (bloemboeket met overheersing van seringen).

Maar dit woord heeft een andere betekenis omdat het voor liefhebbers van het merk betekent: “Het sensuele zegel van Guerlain-creaties”.

De geschiedenis van een mythische signatuur

Een mysterie. Kloppend op de huid, ontbloot geheugen, kleed herinnering, onstoffelijk als een engelenvleugel en toch zo vertrouwd dat de voorbijganger, gegrepen, stopt, zich omdraait, buigt, nadert, wankelt, zich niet meer inhoudt, durft eindelijk te vragen: dat parfum op je, het is zeker een Guerlain! (E. Barillé)

Het is waar dat ik vaak hoor zeggen: ik kan de naam van je parfum niet vinden, maar ik ben zeker dat het een Guerlain is! Guerlain-parfums hebben “een erg herkenbare stijl”.

De geboorte van het woord Guerlinade intern

Tijdens de ontwikkeling van het parfum Héritage, toen ik met mijn Marketing Director over de structuur van het aroma sprak, zei ik tegen hem: weet je dat er Guerlinade in dit aroma zit? Het was toen dat mijn Director me vroeg: kun je dit woord Guerlinade definiëren? En dat zal gebeuren. In de persmap van Héritage zal Guerlain, voor het eerst, dit term naar voren brengen en zich deze weer toe-eigenen.

Eindelijk zal het geheim van deze geurige signatuur genaamd “Guerlinade” worden onthuld. Op dezelfde manier als men de herkomst van een grote wijn kan herkennen, of de componist van een symfonie, percepeert men het Guerlain-stempel. Men zegt vaak dat Guerlain-parfums een klein luchtje van familie hebben. Dit komt omdat zij een geheim gemeen hebben dat ik zal verduidelijken.

Guerlinade is:

1. Fetisj-grondstoffen
2. Mooie grondstoffen
3. Een bijzondere orchestratie
4. Korte en beknopte formules
   • met overdoses
   • reliëf
   • formules met lades
5. Houdvermogen en sillage en sensualiteit
6. Creatieve durf
7. ook geheimen!

De Fetisj-grondstoffen

Fetisj-grondstoffen: bergamot, jasmijn, roos, iris, vanille, tonkaboon.

Omdat ik belast was met het definiëren van het woord Guerlinade, kon ik allereerst opmerken dat bij de samenstelling van Guerlain-parfums bepaalde zeer edele grondstoffen sinds 5 generaties herhaaldelijk voorkwamen, vooral in de composities van Monsieur Jacques Guerlain.

Laten we een puntje van het geheim optillen over enkele buitengewone kleine verhalen over bomen, bloemen of wortels die maken dat een geïllustreerd parfum niet per toeval geïllustreerd is.

De Bergamot

Het komt uit Calabrië, een regio in het zuiden van Italië, omgeven door twee zeeën. Deze geurige schat is de vrucht van de bergamotboom, afkomstig van de kruising van een citroen- en bitter sinaasappelboom. De oogst is delicaat, opgesloten in koperen vaten die de edele geur behouden. Alleen het vruchtschil zal worden gebruikt en het zal 150 kg fruit nodig zijn om honderdvijftig gram essentie van bergamot te verkrijgen.

Guerlain is de grootste bergamotgebruiker en de producenten reserveren het beste van hun oogst voor het merk. Het huis heeft trouwens zijn eigen kwaliteit gecreëerd, de “Guerlain-bergamot”.

Het gaat om een communelle: het combineert de productie van meerdere oogsters, om jaar na jaar een geurig profiel (de Guerlains hebben altijd meer gehouden van zeer rijpe en zonnige vruchten) te garanderen dat consistent en van hoge kwaliteit is.

De Roos

Geen andere bloem symboliseert het eeuwige vrouwelijk dat door poëten wordt bezongen beter. Volgens de legende werd de roos geboren uit Venus die zich met een witte roos zou hebben geprikt. Het bloed kleurde de bloem en Cupido gaf haar zijn geur.

Men kent ongeveer 7000 rozensoorten. Maar Guerlain gebruikt alleen de zeldzaamste essences, van de Rosa Centifolia, de beroemde meiroze van Grasse, in het zuidoosten van Frankrijk, tot de Rosa Damascena, of Damascusroos die in Turkije, Bulgarije of Marokko bloeit.

De eerste is het meest rond. Licht gehonigd, het is het meest sensueel. De tweede is verser, meer gekruid, meer fruitig. Combineer dan beide en je vindt een roos verheerlijkt door zoveel nuances.

Sinds onheuglijke tijden volgt de rozenoogst hetzelfde ritueel: de rosa Centifolia bijvoorbeeld wordt uitsluitend in mei geplukt, rond acht uur ’s ochtends, wanneer de knoppen beginnen open te gaan en de geur op zijn hoogtepunt is. Het zal vijf ton bloemen nodig zijn om één kilo etherische olie uit te trekken.

Thierry Wasser vertelde ons dat Monsieur Jean Paul Guerlain en zijn grootvader Jacques altijd gefascineerd waren geweest door de Bulgaarse roos in plaats van de Turkse roos. Maar lange tijd was het moeilijk om grondstoffen uit Oost-Europese landen te verkrijgen, vandaar deze keuze voor de Turkse roos.

Maar nu is dat voorbij! En het is met groot genoegen dat Monsieur Jean Paul Guerlain en Thierry een prachtige communelle van rozen hebben kunnen creëren die het hart is van het parfum Idylle.

De Jasmijn

Jasmijn is een delicate bloem, zo fragiel dat het lange reizen niet aankan. Om het te behouden, gebeurt de transformatie in concreet op plaats ter plaatse. Er zijn twee variëteiten die in de parfumerie worden gebruikt: jasmijn sambac en jasmijn Grandiflorum, elk met hun eigen bijzondere facet.

Guerlain gebruikt een communelle samengesteld uit jasmijn afkomstig uit verschillende landen zoals Frankrijk (Grasse), Egypte en India. Dit “mengsel” stelt ons in staat de uitstekendheid van de kwaliteit te handhaven wat er ook gebeurt en de Guerlain-signatuur te versterken.

De jasmijn van Guerlain brengt ons nog verder, tot Kerala, in het zuiden van India, waar de mooiste soorten worden gevonden. De leverancier gekozen door Guerlain, bij de oprichting van de site, volgde de richtlijnen van Jean-Paul Guerlain om beter aan zijn nauwkeurige vereisten te voldoen.

“Het plukken zelf volgt een ritueel dat mij, ondanks de jaren, blijft fascineren,” bekent de schepper, “het begint als het nog nacht is. Het aanbreken van de dageraad lonkt voorbij.

Gebogen tussen de jasmijnstruiken, bedrijven de pluksters zich af en trekken één voor één de minuscule bloemen los die onder hun vingers tintelen, hun katoenen schort vullend met hun lichte last. Degenen die nooit de magie van een jasmijn- of rozeveld in het aanbreken van de dageraad hebben ervaren, weten zij echt wat een parfum is?”

De Tonkaboon

De tonkaboon is de vrucht van de kumaru, een grote boom van de tropische wouden van Zuid-Amerika, vooral in Venezuela. Zijn bloemen zijn purperachtig bruin, gegroepeerd in geurende trossen. Hun vrucht lijkt op een grote amandel waar het zaad, de boon, zich bevindt.

Het absolu van tonkaboon straalt een “balsemachtige” geur uit, rijk aan facetten, en zoete en gekruide geuren en amandelen. Maar dit absolu herinnert ook aan hooi en tabak. Het brengt de omhullende warmte van zijn oriëntaalse ambernoot mee, om de mooiste zoete noten in de bodem van een parfum op te bouwen.

De Iris

Voor parfumeurs is iris de belichaming van luxe door de schoonheid en zuiverheid van elk van zijn facetten. Het meest romantisch, het meest zeldzaam, het meest duur, iris, roept alle begeerten op. Iris is een mooie mysterieuze bloem die jaloezie zijn schat onder de grond bewaart. Want het is niet de bloem die het aroma bevat maar haar “wortels”, de rhizomen.

Het is iris Pallida die Guerlain gebruikt. Je moet geduldig wachten tot deze plant haar geurige geheim vrijgeeft. Drie jaar zijn nodig voor de rhizomen om onder de grond, onder de Italiaanse zon, te rijpen. Vervolgens nog drie jaar voordat deze rhizomen uitdrogen en eindelijk hun onvergelijkbare geuren afscheiden.

Een ton iris maakt het mogelijk slechts twee liter absolu te verkrijgen, oneindig kostbaar. Guerlain is een van de zeldzame huizen die deze natuurlijke grondstof gebruikt, de duurste ter wereld. Het brengt een machtige, bloemige en poederachtige amplitude aan het parfum dat het bevat. (Lees meer over het iris pallida).

De Vanille

De vanille, een van de fetisj-grondstoffen van Guerlain, behoort tot de orchideëfamilie. Het wordt aangetroffen in de vorm van een klimmende wijnstok die dertig meter hoog kan worden in het wild. Ontdekt in Mexico, wordt het nu geteeld in Java, op de eilanden La Réunion en Madagascar en op Mayotte.

Het bestaat in drie verschillende botanische vormen: vanille Pompona, vanille Tahitensis en vanille Planifolia. Het is deze derde die door Guerlain in tinctuurvorm zal worden gebruikt.

De groene en fijne vanillestokjes geven hun geur alleen af na een lang ambachtelijk proces. Vijftien tot achttien maanden verstrijken tussen bestuiving en commercialisering. Gedurende deze periode ondergaan de stokjes een fermentatie van vierentwintig uur, gerold in wollen deken, om eerst te drogen en te verkleuren.

Na droging in de zon, vervolgens in de schaduw gedurende drie maanden, sortering en ten slotte rijping van twee tot vier maanden, is de vanille uiteindelijk klaar.

Het is door vanilletinctuur (voor zover ik weet, zijn er slechts 2 grote bedrijven die nog vanilletinctuur produceren) en vanilline te mengen dat Guerlain deze stof zal gebruiken, vooral als basirnoot. Het zal aan het parfum extreme sensualiteit geven bij contact met de huid, het zal zijn afrodisiacum vermogen onthullen aan sensuele of lekkere noten.

Zeer recent in de Instant Magic hebben we voor het eerst vanille Tahitensis gebruikt, veel meer bloemig zeer “heliotrop” dat ik dank zij Pierre Hermé heb ontdekt.

Mooie natuurlijke grondstoffen

Ik voegde eraan toe dat we bij Guerlain een grote hoeveelheid grondstoffen van natuurlijke herkomst gebruiken (natuurlijke materialen, per definitie, veranderen, variëren afhankelijk van de basis, terwijl een syntheseproduct lineairder, stabieler, monolithischer is).

Daarom zal een Guerlain-parfum afhankelijk van huidtypes een unieke alchemie creëren, of niet! “Ik hou ervan te zeggen dat het niet het parfum is dat de vrouw parfumeert, maar het is de vrouw die haar parfum parfumeert!” Trouwens, heel vaak heb ik de verrassing gehad moeilijkheden te ondervinden om een Vol de Nuit, een Mitsouko of een Shalimar op de huid van een vrouw of man te herkennen.

Zelfs l’Heure Bleue, die ik uit mijn hoofd ken (het is mijn parfum) kan met de huid van bepaalde vrouwen of mannen creëren. Zo’n unieke alchemie, dat ik daar ook nog steeds verrast kan zijn door de transformatie ervan.

Een Guerlain rijmt ook met sensualiteit: in de oude creaties was er deze vlezige, zelfs dierlijke kant, die geleidelijk is getransformeerd vanwege modes, smaak en beperkingen in dierlijkere maar altijd even sensuele noten, vooral gegeven door de witte musks, wat ik “muskierade” heb genoemd bij de lancering van L’Instant Magic.

De Guerlains hebben altijd een groot deel van hun energie besteed aan het zoeken naar nieuwe geuren en onderzoek naar de mooiste kwaliteit grondstoffen die het parfum zijn uniciteit, rijkdom en mysterie zullen geven.

De magie van een Guerlain-parfum ligt in de nauwgezette selectie van grondstoffen, gekozen met de grootste vereiste. Tot vandaag de dag is een aanzienlijk deel van deze ingrediënten van natuurlijke herkomst.

Toch waren we in de eerste merken die in synthesegeloofden. Laten we het parfum “Jicky” onthouden, dat in de eerste was om in een formule syntheseproducten en natuurlijke producten te combineren. Hun complementariteit stelt het parfum in staat een buitengewoon sillage en macht te hebben.

De ontdekking van nieuwe moleculen is voor de parfumeur een onuitputtelijke bron van nieuwe geuren die in hem nieuwe creativiteitsvelden kunnen oproepen. Deze synthesegrondstoffen hebben het creatieve veld geopend. En hebben het mogelijk gemaakt om “het begrip van abstractie in een creatie” toe te voegen. Misschien is dat daarom de parfumerie van het ambachtsstadium naar het stadium van kunstwerk is gegaan.

De boodschap werd doorgegeven aan het verkoopteam en aan journalisten. Maar terwijl ik aan Mitsouko dacht, stelde ik mezelf de volgende vraag: Mitsouko heeft niet “de typische oriëntaalse signatuur” van Guerlain, het is een echte Cyprische met weinig componenten uit de guerlinade genoemd en toch kan niemand ontkennen dat het een Groot Guerlain is!

Ik voeg dus toe dat buiten de fetisj-grondstoffen en de mooie natuurlijke grondstoffen die in grote hoeveelheden worden gebruikt, je ook informatie moet toevoegen over hoe je de samenstelling bij Guerlain orkestreert.

De techniek van de Overdose

Guerlain slaagt erin van een onevenwichtigheid de handtekening van zijn genie te maken. Door het gedurfde partij van uitmuntende grondstoffen over te doseren, ze te verheerlijken om een parfum van karakter te ondertekenen.

• Shalimar met zijn overdose van bergamot (30% van de formule) en vanille en leernoten.
• Mitsouko met zijn zeer houtig karakter, zeer gemarkeerde mos.
• Samsara met zijn overdose van sandelhout (20% van de formule), jasmijn en ylang-ylang.
• Meer recent Insolence met zijn overdose van violier en bloem van oranje en iris.
• Overdose van roos in Nahéma en ook minder voortgedreven maar aanwezig in Idylle.
• Overdose ook in de lijn van de fragrances Aqua Allégoria, met twee componenten naar voren gebracht, en ook een overdose van citrusnoten.
• Evenals in de collectie “Art en Materie” waar een grondstof wordt verheerlijkt en over-geconcentreerd.

Reliëf en Beknopte formules

Ik merkte op dat Guerlain geen slappe, gladde en netjes uitgelijnde formules had. De zoektocht naar perfectie gaat onvermijdelijk via een constructie vol reliëf voortkomend uit unieke expertise. Het creëren van meerdere ruwheid boeien onherroepelijk de zintuigen. Een Guerlain boeiet, provokativ, schokt of ontroert, maar laat niet onverschillig.

De formules verdwalen niet in een veelheid van grondstoffen, dus ze hebben meer impact en meer kracht. Guerlain-parfums hebben een sterke identiteit, een groot persoonlijkheid die ervoor zorgt dat je ze onmiddellijk herkent. Zeer aanwezig, memorabel met een sillage die bezwering heeft, brengen zij al die kwaliteiten samen die hun een uitzonderlijke tijdloosheid verlenen.

De formules met lades

Guerlain-parfumeurs hebben in bepaalde formules fragmenten van andere parfums, geheime akkoorden, overgenomen, wat alleen maar het rode draad versterkt dat alle parfums met elkaar verbindt en die familie-uitstraling geeft. Jicky inspireerde Shalimar die zelf Habit rouge en veel anderen inspireerde.

• Après l’Ondée, L’Heure Bleue, Insolence hebben een familie-luchtje.
• Nahéma, Chamade hebben gemeenschappelijke punten, zoals het roos/hyacint-akkoord.
• Mitsouko, Parure, hebben ook gemeenschappelijke grondstoffen.
• Liu, Véga hebben een vrij vergelijkbare orchestratie.
• Een klein luchtje tussen parfums als Ode, Nahéma, en Idylle dat een “ik-weet-niet-wat van Chant d’Arômes” zou hebben, voor groene en Cyprische noten.
• Een kleine band tussen Vetyver en Guerlain homme.

Houdvermogen, sillage en Fabricagegeheimen

Met een Guerlain-parfum heeft men de zekerheid een product te hebben dat twee zeer belangrijke kwaliteiten bezit: de ene is houdvermogen, de andere is verspreiding. Een Guerlain gaat niet onopgemerkt voorbij, het verspreidt, het laat zijn geurig voetafdruk na. Het is een parfum dat voelbaar is en dat een spoor in het geheugen van anderen achterlaat. Welk ander Parfumhuis kan zich beroemen om op die manier tot het collectieve onderbewustzijn te behoren?

Deze parfums gedragen sinds 5 generaties, van moeder op dochters, van vader op zoon enz. Hebben inderdaad de herinneringen gemerkt! Veel vrouwen en mannen hebben de goede manier om een kwaliteitsgeur te kiezen doorgegeven door in een Guerlain-winkel te gaan.

Er zijn ook fabricagegeheimen, zoals de tinctuur van vanille uniek voor Guerlain, en de communelles en anderen.

Creatieve durf

Creatieve durf maakt deel uit van de genen van het merk. De Guerlain “neuzen” hebben niet opgehouden innoveren, trends vooruit gaan, een echte toekomstvisie hebben. Dit erfgoed blijft voortbestaan en het volstaat enkele creaties in te zien om alle rijkdom waar te nemen die de Guerlains aan de parfumwereld hebben aangeboden:

• “Jicky” die op harmonische wijze natuurlijke grondstoffen combineert met syntheseelementen (in zeer kleine hoeveelheid: linalol, coumarine en vanilline) wat het de titel geeft van eerste moderne parfum.
• Mitsouko eerste fruitige Cyprische van de markt. Wist je dat vóór de Cyprus van Coty (1917) Guerlain veel Cyprische parfums lanceerde als Cyprus van Parijs (1909), Cyprissime (1854), het water van Cyprus (1850) enz met het beroemde Cyprus-akkoord gemeenschappelijk.
• Shalimar/Habit Rouge: kopstukken van de oriëntaals (bergamot reliëf, vanille en leer).
• Chamade: waar men voor het eerst in een parfum ontdekt zwart besknopje en hyacint.
• Samsara: het eerste vrouwelijk hout (sandelhout reliëf, vergezeld van jasmijn en ylang-ylang).
• L’Instant: eerste zonnig ambernoot (benjoin reliëf, magnolia, mandarijn).
• Insolence: een violier die zijn extroversie aanneemt (violier reliëf, rode vruchten, oranjebloem en iris).

Guerlain-scheppers gaan naar het essentiële en hun parfums, dragers van een duidelijke boodschap, zijn niet minder rijk, evolutionair en veelzijdig. Ze veroorzaken een zeer directe geuronthulling of een doolhof van duizend facetten waarvan je alleen het geheim zult weten.

Guerlain-parfums worden zeer verwacht wanneer ze op de markt verschijnen, ze ontketen altijd passie, wat de reden is waarom liefhebbers van het merk zo “veeleisend” zijn met zeer affectieve reacties in hun commentaren.

Bovendien voel ik dit ook bij medewerkers die het bedrijf hebben verlaten. Ze hebben allemaal een passionele relatie met het merk in een hoekje van hun hart behouden. Ik woonde de lancering van Samsara bij en in die tijd al hoorde ik vaak zeggen “het is geen Guerlain”. En kijk jaren later! Samsara is binnengekomen in het pantheon van mooie klassiekers van de parfumerie.

Conclusie

Alles bij Guerlain streeft naar de “Baudelaire”-vereiste van luxe en wellust. Dus je hebt het begrepen, Guerlinade bestaat niet uitsluitend uit fetisj-grondstoffen en terugkerende elementen.

Guerlinade is een staat van Geest, die ervoor zorgt dat parfums stijl hebben, een aanwezigheid, grote sensualiteit. We adoreren ze, vereren ze, of soms gaan we voorbij, maar een Guerlain-parfum laat een spoor in het geheugen van anderen.

Dit zijn parfums die geladen zijn met emotie en die rechtstreeks tot het hart spreken. Een guerlain wordt niet gevoeld maar gerealiseerd!