Parfums van de Wereld: Olfactieve reis naar Japan, China en Spanje

Japan: Tussen traditie en olfactieve revolutie

Discreet parfum, cadeau parfum

De meerderheid van de Japanse vrouwen hebben de cultus van “proper” en houden niet echt van parfum. Het is zeer ongepast om geparfumeerd te zijn in Japan. En aangezien er een groot respect is voor de ander, doen de Japanners alles om hun omgeving niet te storen.

Het cadeau is een belangrijke daad, het is een uiterst verfijnd volk, de cadeauverpakkingen zijn altijd prachtig, parfum wordt gemakkelijk aangeboden en zeer vaak wordt het pakket nooit geopend. Zo reist hetzelfde cadeau van huis tot huis. Als het geopend wordt, wordt het parfum soms een decoratieobject in het huis.

Er was een grote belangstelling van jonge vrouwen voor babyproducten, zoals Tartine et Chocolat of zoals de betreurde Petit Guerlain. Daarna, beetje bij beetje, begon de jonge generatie parfum te dragen, van groene bloemige noten tot fruitige bloemige noten (zoals In Love Again, Baby Doll en alle parfums in deze trend).

Uiteraard is het “mode” fenomeen zeer belangrijk, en de leidende producten zijn: J’adore, Coco Mademoiselle en recent Chloé.

Subtiel parfum en Sakura (Kers)

Bij Guerlain hadden we een parfum dat een ongelooflijk succes had gedurende een goed aantal jaren: Cherry Blossom (thee noot licht fruitig) die het kersenbloesemfestival viert, zeer belangrijke feestdag in Japan, de Sakura.

Dit seizoen in Japan markeert de terugkeer van kersenbloesems. Het beste moment om kersenbloesems te zien is tijdens de eerste week van april.

De Japanse vrouwen en mannen hebben dan de koopkoorts voor alles wat op basis van kersenbloesem is: gebak, dranken, thee enz… dansen, zangen, spelen, kimono shows, bloemenstallen, parades, historische schoonheidsshows, religieuze ceremonies en nog veel meer vieren de kersenbloesem.

De grote traditie is ook om een plaats te reserveren onder een bloeiende kers, voor een picknick of om uit te rusten. Het is de top van de luxe en de ideale plaats om gelukswensen te formuleren.

Bossen, Chypre en het Furo-Sento ritueel

Ik was een beetje blijven hangen aan het idee dat Japanse vrouwen alleen parfums zoals Cherry Blossom wilden dragen, maar door mijn parfumconsultaties te voeren – ik preciseer op “vrij opgeleide” personen – was ik verrast om een zekere smaak op te merken voor houtachtige en chypre noten evenals voor groene noten.

Het is niet verrassend dat Mitsouko nog steeds de eerste referentie is van onze catalogus in het land van de Rijzende Zon. Zijn naam, zeer gewaardeerd, draagt daar veel toe bij, natuurlijk. Maar nog meer zijn houtachtige en mos noten, die het bos oproepen dat dierbaar is aan de Japanners (de boswandeling is het favoriete familie-uitje). Mitsouko bevalt omdat het een echte chypre is, noch te “zoet” noch te bloemig.

Hinoki hout (ceder) is zeer aanwezig in het badritueel. Dankzij zijn vulkanische oorsprong bezit Japan meerdere heetwaterbronnen, die hebben geleid tot een ware cultus van het badritueel. Zo is het water waarin men baadt niet alleen heet water, maar water dat door de ingewanden van de aarde is gegaan, om zich te laden met mineralen en uiteindelijk natuurlijk zeer heet te zijn.

• De Furo (of Ofuro): duidt het familiebad aan.
• De Sento: duidt het openbare bad aan.

De Furo-Sento is dus een compromis tussen beide. De temperatuur van een Ofuro handhaaft zich op een constante tussen 40° en 56°. U kunt zich voorstellen dat de huid rood wordt, maar daardoor verdwijnen de spanningen van de dag spontaan.

Men moet eerst het lichaam volledig wassen, zelfs borstelen, voordat men in het bassin gaat, en vervolgens grondig spoelen. Het bassin wordt continu gevuld met kokend water, waardoor de hoeveelheid binnenwater op dezelfde temperatuur blijft. Het Japanse bad is gemaakt van hout (ceder) en kijkt vaak uit op een altijd zen en verfijnde tuin.

De moderne versies zijn gebouwd in marmer of steen. Het is een echte ervaring die ik de kans had om te hebben in Kyoto. De baas van de dochteronderneming wilde absoluut dat ik in het bad ging met de Japanse persattaché, maar ik geef U toe dat ik, bescheiden zijnde, liever alleen ging wetende dat ik hen beledigd had.

Onbekende bloemen en gourmand fenomeen

Ik kom terug op parfum. Het “mode” effect heeft veel impact: onlangs, in een “hip” tijdschrift, sprak een journaliste met vurigheid over Après l’Ondée (door het specifiek aan te raden aan mannen), dit artikel veroorzaakte een echte stormloop naar onze toonbanken.

Ik observeerde ook dat veel vrouwen van poederachtige bloemige noten houden, wat niet verrassend is als men weet dat ze veel cosmetische producten gebruiken geparfumeerd met dit type noten. Ze hebben een totaal gebrek aan kennis van bloemen. De bloem is voor hen meer een concept dan een precieze geur, de roos en lelietje-van-dalen zijn twee geuren die ze waarderen en een beetje kennen.

Ze houden vooral van orchideeën, die niet ruiken. Ze zijn zeer gevoelig voor texturen, en voor het vocabulaire van de aanraking: luchtig, dicht, dik, fluweelachtig, zijdeachtig, ruw enz.

De gourmand gekte: Recent fenomeen, voornamelijk voor vrouwen! Ze hebben vanille en chocolade ontdekt. Hele verdiepingen in de warenhuizen zijn gewijd aan snoep, terwijl cultureel de Japanners het begrip zoet niet kennen en het dessert niet zo gewoon is als bij ons (zeer zeldzame desserts op basis van bonen).

Het schijnt dat men voor de eerste keer begint te zien in Japan, “obesen”. Over zoet gesproken, weet U dat fruit per stuk wordt verkocht gekleed in mooie kant? Het zou niet bij hen opkomen om een kilo te kopen, of zelfs 250 g.

Een weelderige revolutie?

Waar ik verrast was, is dat jonge en minder jonge klanten het durven om meer weelderige geuren te dragen. Ik was verbaasd over deze evolutie, zelfs revolutie (dit is de 7e keer dat ik naar Japan ga), toen ik hen zonder problemen zag kopen: Gourmand Coquin, Cuir Beluga, Angélique Noire, Chypre Fatal enz… en ik glimlachte toen een klant me vertelde dat “De olfactieve reis New York” (zeer houtachtig), “te Japans” voor haar was.

• Nummer een in Japan in 2008: Mitsouko
• Nummer twee: Samsara (gevolgd door de Aqua’s)

China: Orchidee en zuiverheid

Het woord Guerlain is moeilijk uit te spreken voor veel landen, maar in China, klinkt het woord Guerlain “op een manier” vertrouwd, het heeft een zeer precieze en positieve betekenis, aangezien het orchidee betekent in het Chinees. U zult begrijpen waarom de cosmeticalijn Orchidée Impériale, bijzonder gewaardeerd is bij hen.

Voor vergelijking en In tegenstelling tot Japan, houden de Chinezen van parfum dat deel uitmaakt van hun cultuur. Na de ervaring van Shanghai en Hong Kong, realiseerde ik me dat vanwege de vervuiling en de warmte, het moeilijk was om daar oosterse of gewoon krachtige parfums te dragen.

Chinese vrouwen worden aangetrokken door verse bloemige noten, de magnolia wordt bijzonder gewaardeerd in China, het wordt gekweekt in het zuiden van China, bovendien is het een bloem symbool van zuiverheid en vrouwelijke schoonheid.

In onze klassiekers richt de keuze zich op Champs Elysées, Insolence eau glacée, de aqua’s en L’Instant Magic. We distribueren de producten van Maison Guerlain in Hong Kong bij Harvey Nichols, de bestsellers zijn Angélique Noire, Rose Barbare en Cruel Gardénia.

Spanje: Frisheid en Oranjebloesem

Kinderen worden vanaf jonge leeftijd “besprenkeld” met eau de cologne vandaar het succes in Spanje van Aqua Allegoria en verse noten in het algemeen. Bovendien moedigt het warme klimaat niet aan om een krachtig parfum te dragen.

Spaanse vrouwen hebben een bijzondere aantrekkingskracht voor oranjebloesem, bloem zeer aanwezig in de natuur in Spanje, evenals voor helichrysum. Het is dus niet verrassend dat Les Secrets de Sophie en La Cologne 68 zo gewaardeerd zijn in Spanje. Ons nummer één in 2008 in Spanje was Insolence gevolgd door de Instant reeks.

We hebben zojuist de Maison Guerlain geopend in San Sebastian in een traditionele parfumerie Benegas. Ze bestaat sinds 1908 en de eigenaren zijn, zoals voor de parfumerie “Place Vendôme” in België, professioneel, gepassioneerd en verliefd op het Merk Guerlain.

Ik heb daar een heerlijk moment doorgebracht en kon zowel journalisten, VIP’s als parfumliefhebbers ontmoeten. De hits van Benegas zijn Rose Barbare, Angélique Noire, Cruel Gardenia, Cuir Beluga en de Cologne du 68.

Ik vertrek volgende week naar Canada voor Guerlain, Toronto en Montreal, ik zal zeer zeker een kleine balans maken van de smaak van Canadese vrouwen, en Verenigde Staten. Tot zeer binnenkort!