1. Η γνωριμία μου με τη Byredo
Είχα φυσικά ακούσει για αυτή τη μάρκα, αλλά δεν τη γνώριζα πραγματικά, πέρα από τα Bal d’Afrique και Blanche. Το άρθρο αυτό στάθηκε η ευκαιρία να την ανακαλύψω σε βάθος. Με είχε γοητεύσει ο σχεδιασμός των φιαλών και είχα δει να ανθίζουν παντού boutique και πάγκοι πώλησης, με προϊόντα διαφοροποίησης. Ήθελα να μάθω περισσότερα.
2. Η ιστορία του οίκου
Αυτή η σουηδική μάρκα ιδρύθηκε στη Στοκχόλμη το 2006 από τον χαρισματικό δημιουργό Ben Gorham. Με σπουδές στις καλές τέχνες, μάλλον διακριτικός, με ινδική καταγωγή από τη μητέρα του και καναδική από τον πατέρα του, μεγάλωσε ανάμεσα στο Τορόντο, τη Νέα Υόρκη και τη Στοκχόλμη.
Μετά από μια καθοριστική συνάντηση με τον αρωματοποιό σουηδικής καταγωγής Pierre Wulff, ο Ben Gorham απομακρύνεται από τη ζωγραφική, στην οποία ήταν αφοσιωμένος, για να ξεκινήσει τη δημιουργία μιας μάρκας αρωμάτων, χωρίς καμία ειδική εκπαίδευση στον τομέα αυτό. Με την έμφυτη αισθητική του, τη διαίσθηση και την προσωπικότητά του, περιβάλλεται από ταλαντούχους αρωματοποιούς, τους Jérôme Epinette και Olivia Giacobetti: γεννιέται η Byredo.
Το όνομα προέρχεται από το αγγλικό «redolence», που δηλώνει μια οσμή, ένα άρωμα που ανακαλεί κάτι («redolent of» σημαίνει «που θυμίζει, που μυρίζει»).
Το 2013, ο Ben Gorham μεταβιβάζει πλειοψηφικό ποσοστό στη Manzanita Capital, η οποία κατέχει επίσης τη Diptyque. Η προσέγγιση αυτή επιτρέπει την ανάπτυξη της μάρκας διεθνώς, ιδίως με αξεσουάρ, δερμάτινα είδη και, πιο πρόσφατα, μακιγιάζ.
Το 2022, μεγάλη ανατροπή: ο όμιλος Puig αποκτά την πλειοψηφία της Byredo, με αποτίμηση περίπου 1 δισεκατομμυρίου ευρώ. Η Manzanita παραμένει μέτοχος. Η Byredo λοιπόν δεν είναι πια πραγματικά μια εκλεκτική μάρκα.
Ο Ben Gorham, που παρέμεινε καλλιτεχνικός διευθυντής σε όλα αυτά τα χρόνια, αποχώρησε από τα καθήκοντά του τον Ιούνιο του 2025 για να στραφεί σε άλλους ορίζοντες.
3. Το DNA του οίκου
Η Byredo ξεχωρίζει για την προσωπική της προσέγγιση: κάθε άρωμα διηγείται μια ιστορία ή ανακαλεί μια ανάμνηση από τη ζωή του ιδρυτή της.
Οι τρεις πρώτες μεγάλες επιτυχίες είναι το Gypsy Water το 2008, και έπειτα τα Bal d’Afrique και Blanche το 2009. Πολλά ακόμη ακολούθησαν: η σειρά είναι πλούσια, με Eau de Parfum, απόλυτα αρώματα (absolus), Extrait και αρώματα χώρου. Αξιομνημόνευτες συνεργασίες, όπως το Elevator Music με τον Virgil Abloh ή το 1996 με το δίδυμο φωτογράφων Inez και Vinoodh, συνέβαλαν ώστε η Byredo να γίνει πρωταγωνίστρια της σύγχρονης πολυτέλειας.
Ως προς τον σχεδιασμό, οι φιάλες αναγνωρίζονται από την πρώτη ματιά. Λατρεύω τη συσκευασία τους: όλα είναι ελκυστικά και προσεκτικά μελετημένα.
4. Τα αγαπημένα μου
Bal d’Afrique (2009)
Το best-seller της μάρκας, κυκλοφορεί ως Eau de Parfum και ως απόλυτο άρωμα (absolu de parfum).
Είναι ένα ξυλώδες άρωμα, απαλό, χτισμένο γύρω από ένα βετιβέρ, όσο gourmand χρειάζεται και πολύ ευχάριστο στη χρήση. Ένα άρωμα που μοιράζεται, όπως όλα της σειράς Byredo.
Εμπνέεται από τη γοητεία που ασκούσε στο Παρίσι της δεκαετίας του 1920 ο αφρικανικός πολιτισμός. Δημιουργός του είναι ο Jérôme Epinette.
Διάρκεια: περίπου 5 ώρες. Το απόλυτο άρωμα διαρκεί λίγο περισσότερο και είναι πιο gourmand, με νότα πραλίνας.
Νότες: περγαμόντο, λεμόνι, νερολί, ταγέτης, bucchu, βιολέτα, γιασεμί, βετιβέρ, κέδρος, μαύρο κεχριμπάρι, μόσχος.
Bibliothèque (2017)
Είναι ένα ξυλώδες άρωμα. Με βάση το όνομά του, θα περίμενε κανείς ένα πολύ σκοτεινό άρωμα, την ατμόσφαιρα μιας βιβλιοθήκης με δερμάτινες πολυθρόνες και βιβλία με μυρωδιά σκόνης. Κάθε άλλο όμως: είναι ελαφρώς ξυλώδες, πολύ απαλό, λίγο gourmand χάρη στο δαμάσκηνο και το ροδάκινο.
Κυκλοφορεί ως Eau de Parfum, δημιουργία του Jérôme Epinette, και ως άρωμα χώρου, δημιουργία της Olivia Giacobetti.
Είναι ένα άρωμα επιδερμίδας, με μέτρια διάχυση. Παραμένει ένα άρωμα για να το μοιράζεστε, πολύ ευχάριστο στη χρήση, που ενώνεται με το δέρμα.
Διάρκεια: 4 έως 5 ώρες.
Νότες: δαμάσκηνο, ροδάκινο, παιώνια, βιολέτα, δέρμα, πατσουλί, βανίλια, μόσχος.
Blanche (2009)
Ένα από τα best-seller της μάρκας. Είναι ένα πολύ «καθαρό» άρωμα, που φέρνει αμέσως στον νου το άψογο λευκό πουκάμισο. Είναι λιτό, φωτεινό, αλδεϋδικό (μυρωδιά σιδερωμένου ρούχου, κάπως μεταλλική), δροσερό και μοσχάτο. Είναι λίγο υπερβολικά «απορρυπαντικό» για μένα, αλλά πολύ ευχάριστο.
Λατρεύω τα μοσχάτα και καθαρά αρώματα. Βρισκόμαστε εδώ στον κόσμο ενός αρώματος του σούπερ μάρκετ που αγαπώ πολύ (ναι, υπάρχει και αυτό!), και αυτό δεν έχει για μένα τίποτα υποτιμητικό.
Κυκλοφορεί ως Eau de Parfum και ως απόλυτο άρωμα, το οποίο έχει φυσικά καλύτερη διάρκεια.
Διάρκεια: 3 έως 4 ώρες.
Νότες: αλδεΰδες, λευκό τριαντάφυλλο, βιολέτα, σανδαλόξυλο, μόσχος.
Mixed Emotions (2021)
Είναι ένα άρωμα που με ξάφνιασε, γιατί έχει πιο έντονο χαρακτήρα. Δεν μου αρέσει καθόλου η νότα κορυφής του, πολύ φρουτώδης και στυφή. Οφείλεται στο μαύρο φραγκοστάφυλο (cassis), μια φυσική φρουτώδη νότα πολύ δύσκολη στη δουλειά στην αρωματοποιία, που μπορεί να δώσει εντυπώσεις ιδρώτα ή «κατουρήματος γάτας».
Πάνω στο δέρμα όμως, αν έχετε την υπομονή να περιμένετε λίγο, εμφανίζεται μια πολύ ενδιαφέρουσα νότα καπνιστού μαύρου τσαγιού, στην οποία προστίθεται μια νότα ταμπάκου. Το σύνολο είναι αρκετά ενδιαφέρον και χαρισματικό.
Δημιουργία του Jérôme Epinette.
Διάρκεια: 4 έως 5 ώρες.
Νότες: μαύρο φραγκοστάφυλο, μάτε, μαύρο τσάι, σημύδα, βιολέτα.
5. Οι άλλες δημιουργίες που μου άρεσαν
Αυτά τα δύο αρώματα μου άρεσαν, χωρίς να είναι από τα αγαπημένα μου.
Gypsy Water (2008)
Ένα από τα δημοφιλέστερα αρώματα της Byredo, φόρος τιμής στον πολιτισμό των Ρομά. Στην κορυφή είναι δροσερό, εσπεριδοειδές. Η καρδιά γίνεται πιο ενδιαφέρουσα με τις βελόνες πεύκου και την ίριδα, ενώ η βάση είναι ξυλώδης. Είναι ένα άρωμα που συνδυάζει δροσιά, λεπτότητα και μυστήριο: καταλαβαίνω γιατί αρέσει τόσο.
Βελτιώνεται καθώς εξελίσσεται, και η καρδιά του είναι αρκετά μυστηριώδης και περίεργη. Παραμένει εύκολο στη χρήση και στο μοίρασμα.
Διάρκεια: για μεγαλύτερη διάρκεια, προτιμήστε το απόλυτο άρωμα, που διαρκεί περίπου 6 ώρες.
Νότες: περγαμόντο, λεμόνι, πιπέρι, μούρα αρκεύθου, λιβάνι, βελόνες πεύκου, ίριδα, σανδαλόξυλο, βανίλια, κεχριμπάρι.
Mojave Ghost (2014)
Συγκαταλέγεται επίσης στα πιο πολυπουλημένα αρώματα του οίκου. Είναι ένα δροσερό, μοσχάτο άρωμα, πολύ ευχάριστο, εύκολο στη χρήση και στο μοίρασμα. Δεν είναι από τα αγαπημένα μου, γιατί είναι λίγο υπερβολικά διακριτικό για το γούστο μου.
Ανοίγει με το αμπρέτ (ambrette), μια φυσική μοσχάτη νότα που προέρχεται από μια ποικιλία ιβίσκου. Εμπνευσμένο από το Ghost Flower, ένα λουλούδι που φυτρώνει στην έρημο Μοχάβε, είναι ένα μυστηριώδες και αγκαλιαστικό άρωμα.
Νότες: αμπρέτ, σαποτίλια, βιολέτα, μανόλια, σανδαλόξυλο, άμβρα, κέδρος.
6. Συνοπτικός πίνακας
| Άρωμα | Έτος | Οικογένεια | Διάρκεια | Για ποιον |
|---|---|---|---|---|
| Bal d’Afrique | 2009 | Ξυλώδες με βετιβέρ, ελαφρώς gourmand | Περίπου 5 ώρες | Οι λάτρεις των απαλών ξυλωδών |
| Bibliothèque | 2017 | Ξυλώδες φρουτώδες (δαμάσκηνο, ροδάκινο) | 4 έως 5 ώρες | Όσοι αγαπούν τα αρώματα επιδερμίδας |
| Blanche | 2009 | Μοσχάτο αλδεϋδικό | 3 έως 4 ώρες | Οι λάτρεις της καθαρότητας |
| Mixed Emotions | 2021 | Καπνιστό μαύρο τσάι, μαύρο φραγκοστάφυλο | 4 έως 5 ώρες | Όσοι αναζητούν χαρακτήρα |
| Gypsy Water | 2008 | Δροσερό ξυλώδες (πεύκο, ίριδα) | Περίπου 6 ώρες σε απόλυτο άρωμα | Μια πρώτη προσέγγιση της μάρκας |
| Mojave Ghost | 2014 | Δροσερό μοσχάτο (αμπρέτ) | Διακριτική | Οι θαυμαστές της διακριτικότητας |
7. Το συμπέρασμα: σε ποιους απευθύνεται η Byredo;
Η Byredo είναι μια μάρκα πολύ καλά σχεδιασμένη από πλευράς μάρκετινγκ, και οι φιάλες της είναι υπέροχες και ξεχωριστές. Την προσέγγισα χωρίς προκαταλήψεις, και ορισμένα αρώματα, αρκετά χαρακτηριστικά, μου τράβηξαν την προσοχή: είναι αυτά για τα οποία μιλώ παραπάνω.
Η επιλογή είναι μεγάλη, γιατί η σειρά είναι πλούσια. Αν αναζητάτε κομψά, καλοφτιαγμένα, αρκετά πολύπλευρα αρώματα, θα βρείτε αυτό που σας ταιριάζει, με δεδομένο ότι πολλά από αυτά είναι καθαρά και λεπτά.
Είναι μια σαγηνευτική μάρκα, αλλά οι επιδόσεις δεν είναι πάντα στο ύψος τους, με εξαίρεση τα απόλυτα αρώματα και τα Extrait, πολύ πιο ισχυρά. Αρέσει και γνωρίζει παγκόσμια επιτυχία. Προσωπικά, δεδομένων των τιμών, περίμενα αρώματα πιο τολμηρά, πιο χαρακτηριστικά. Υπολογίστε περίπου 170 € για ένα Eau de Parfum 50 ml και 245 € για 100 ml.
Αν γνωρίζετε τη μάρκα για πρώτη φορά, ξεκινήστε με το Gypsy Water ή το Bibliothèque, τα πιο εύκολα στη χρήση. Αν αναζητάτε περισσότερο χαρακτήρα, δοκιμάστε το Mixed Emotions. Και για τη διάρκεια, προτιμήστε τα απόλυτα αρώματα. Η Byredo απευθύνεται σε όσους αγαπούν τα αρώματα επιδερμίδας, καθαρά και unisex, περισσότερο παρά σε όσους αναζητούν sillage.
