1. Byredo ile tanışmam
Bu markayı elbette duymuştum, ancak Bal d’Afrique ve Blanche dışında pek tanımıyordum. Bu yazı, onu daha derinlemesine keşfetmem için bir vesile oldu. Şişelerin tasarımı beni çok etkilemişti; üstelik her yerde, çeşitlendirilmiş ürünlerle dolu butiklerin ve reyonların çoğaldığını gördüm. Daha fazlasını öğrenmek istedim.
2. Markanın hikâyesi
Bu İsveç markası, 2006 yılında Stockholm’de karizmatik yaratıcısı Ben Gorham tarafından kuruldu. Güzel sanatlar eğitimi almış, oldukça mesafeli bir kişiliğe sahip olan Gorham’ın annesi Hint, babası Kanadalı kökenlidir; Toronto, New York ve Stockholm arasında büyüdü.
İsveç asıllı parfümcü Pierre Wulff ile yaptığı belirleyici görüşmenin ardından Ben Gorham, kendini adadığı resim sanatından uzaklaşarak, bu alanda özel bir eğitimi olmamasına rağmen bir parfüm markası yaratmaya girişti. Doğuştan gelen estetik anlayışı, sezgisi ve kişiliği sayesinde yetenekli parfümcülerle, Jérôme Epinette ve Olivia Giacobetti ile çevresini kuşattı: Byredo doğdu.
Adı, bir kokuyu, bir şeyi çağrıştıran bir parfümü ifade eden İngilizce “redolence” sözcüğünden gelir (“redolent of”, “anımsatan, kokusuyla hatırlatan” anlamına gelir).
2013’te Ben Gorham, çoğunluk hissesini Diptyque‘in de sahibi olan Manzanita Capital’e devretti. Bu yakınlaşma, markanın özellikle aksesuarlar, deri ürünler ve son dönemde makyaj ürünleriyle uluslararası alanda büyümesini sağladı.
2022’de büyük bir gelişme yaşandı: Puig grubu, yaklaşık 1 milyar euroluk bir değerleme üzerinden Byredo’nun çoğunluk hissesini satın aldı. Manzanita ortak olarak kaldı. Dolayısıyla Byredo artık gerçek anlamda butik bir marka sayılmaz.
Bunca yıl boyunca sanat direktörü olarak kalan Ben Gorham, başka ufuklara yönelmek üzere Haziran 2025’te görevinden ayrıldı.
3. Markanın DNA’sı
Byredo kişisel yaklaşımıyla öne çıkar: her parfüm, kurucusunun hayatından bir hikâyeyi anlatır ya da bir anıyı çağrıştırır.
İlk üç büyük başarı 2008’de Gypsy Water, ardından 2009’da Bal d’Afrique ve Blanche oldu. Birçoğu da bunları izledi: ürün yelpazesi zengin; eau de parfum‘ler, absolular, extrait‘ler ve oda kokuları bulunuyor. Virgil Abloh ile yapılan Elevator Music ya da Inez ve Vinoodh fotoğraf ikilisiyle yapılan 1996 gibi dikkat çekici iş birlikleri, Byredo’nun çağdaş lüksün önemli bir oyuncusu olmasına katkıda bulundu.
Tasarım açısından, şişeler binlerce arasından tanınır. Ambalajlarına bayılıyorum: her şey çekici ve özenle düşünülmüş.
4. Favorilerim
Bal d’Afrique (2009)
Markanın en çok satan parfümü olan Bal d’Afrique, eau de parfum ve absolu de parfum olarak bulunur.
Tatlı, odunsu bir parfümdür; vetiver etrafında kurgulanmıştır, tam kıvamında gurmedir ve taşıması çok keyiflidir. Byredo’nun tüm parfümleri gibi paylaşılabilen bir parfüm.
1920’lerin Paris’inin Afrika kültürüne duyduğu hayranlıktan ilham alır. Yaratıcısı Jérôme Epinette’tir.
Kalıcılık: yaklaşık 5 saat. Absolu de parfum biraz daha uzun kalır ve pralin notasıyla daha gurmedir.
Notalar: bergamot, limon, neroli, kadife çiçeği, bucchu, menekşe, yasemin, vetiver, sedir, kara amber, misk.
Bibliothèque (2017)
Odunsu bir parfümdür. Adından yola çıkarak çok koyu bir parfüm beklenebilir: deri koltukları ve tozlu kitap kokusuyla bir kütüphane atmosferi. Ama hiç de öyle değil: hafif odunsu, çok yumuşak ve erik ile şeftali sayesinde biraz gurme.
Jérôme Epinette’in yarattığı eau de parfum olarak ve Olivia Giacobetti’nin yarattığı oda parfümü olarak bulunur.
Bir cilt parfümüdür, projeksiyonu ölçülüdür. Paylaşılacak bir parfüm olmayı sürdürür, taşıması çok keyiflidir ve cilde karışır.
Kalıcılık: 4 ila 5 saat.
Notalar: erik, şeftali, şakayık, menekşe, deri, paçuli, vanilya, misk.
Blanche (2009)
Markanın en çok satanlarından biri. Çok “temiz” bir parfüm; hemen kusursuz beyaz gömleği çağrıştırıyor. Sade, aydınlık, aldehitli (ütü kokusu, biraz metalik), ferah ve miskli. Benim için birazcık fazla “çamaşır deterjanı” gibi, ama çok keyifli.
Temiz ve miskli parfümlere bayılıyorum. Burada çok sevdiğim, büyük market parfümlerinin dünyasındayız (evet, böyle bir şey var!); bu da benim için hiçbir şekilde küçümseyici bir şey değil.
Eau de parfum ve absolu de parfum olarak bulunur; elbette absolunun kalıcılığı daha iyidir.
Kalıcılık: 3 ila 4 saat.
Notalar: aldehitler, beyaz gül, menekşe, sandal ağacı, misk.
Mixed Emotions (2021)
Beni şaşırtan bir parfüm, çünkü daha cüretkâr bir tavrı var. Çok meyvemsi ve buruk üst notasını hiç sevmiyorum. Bu nota, parfümcülükte işlemesi çok zor, doğal bir meyve notası olan frenk üzümünden geliyor; ter ya da “kedi çişi” etkisi yaratabiliyor.
Ancak ciltte, biraz beklemeye sabrınız varsa, çok ilginç bir tütsülenmiş siyah çay notası beliriyor ve ona tütünsü bir nota ekleniyor. Bütün olarak oldukça ilginç ve karizmatik.
Jérôme Epinette imzalı bir yaratım.
Kalıcılık: 4 ila 5 saat.
Notalar: frenk üzümü, mate, siyah çay, huş ağacı, menekşe.
5. Hoşuma giden diğer yaratımlar
Bu iki parfümü beğendim, ancak favorilerim arasına girmediler.
Gypsy Water (2008)
Byredo’nun en popüler parfümlerinden biri; Roman kültürüne bir saygı duruşu. Üst notalarda ferah ve narenciyeli. Kalp, çam iğneleri ve iris ile daha ilginç hâle geliyor, alt notalar ise odunsu. Tazeliği, inceliği ve gizemi bir araya getiren bir parfüm: bu kadar sevilmesini anlıyorum.
Gelişimi boyunca olgunlaşıyor ve kalbi oldukça gizemli ve merak uyandırıcı. Taşıması ve paylaşması kolay olmayı sürdürüyor.
Kalıcılık: daha uzun kalıcılık için, yaklaşık 6 saat süren absolu de parfum’ü tercih edin.
Notalar: bergamot, limon, karabiber, ardıç meyveleri, buhur, çam iğneleri, iris, sandal ağacı, vanilya, amber.
Mojave Ghost (2014)
Bu da markanın en çok satan parfümleri arasında. Ferah, miskli, çok keyifli, taşıması ve paylaşması kolay bir parfüm. Favorilerim arasında yer almıyor, çünkü benim zevkime göre biraz fazla silik.
Bir hibiskus türünden elde edilen doğal bir misk notası olan ambrette ile açılıyor. Mojave Çölü’nde yetişen bir çiçek olan Ghost Flower’dan ilham alan bu koku, gizemli ve saran bir koku.
Notalar: ambrette, sapodilla, menekşe, manolya, sandal ağacı, gri amber, sedir.
6. Özet
| Parfüm | Yıl | Koku ailesi | Kalıcılık | Kimin için |
|---|---|---|---|---|
| Bal d’Afrique | 2009 | Vetiverli odunsu, hafif gurme | Yaklaşık 5 sa | Yumuşak odunsuları sevenler |
| Bibliothèque | 2017 | Meyveli odunsu (erik, şeftali) | 4 ila 5 sa | Cilt parfümlerini sevenler |
| Blanche | 2009 | Aldehitli miskli | 3 ila 4 sa | Temiz kokuların hayranları |
| Mixed Emotions | 2021 | Tütsülenmiş siyah çay, frenk üzümü | 4 ila 5 sa | Karakter arayanlar |
| Gypsy Water | 2008 | Ferah odunsu (çam, iris) | Absoluda yaklaşık 6 sa | Markayla ilk tanışma için |
| Mojave Ghost | 2014 | Ferah miskli (ambrette) | Silik | Sadeliğin hayranları |
7. Sonuç: Byredo kimlere hitap ediyor?
Byredo, pazarlama açısından çok iyi tasarlanmış bir marka; şişeleri de muhteşem ve kendine özgü. Onunla önyargısız tanıştım ve oldukça imzalı bazı parfümler dikkatimi çekti: yukarıda bahsettiklerim bunlar.
Seçenek çok, çünkü ürün yelpazesi zengin. Zarif, iyi yapılmış, oldukça çok yönlü parfümler arıyorsanız aradığınızı bulacaksınız; yine de birçoğunun temiz ve ince olduğunu belirtmek gerek.
Cazip bir marka, ancak performanslar her zaman beklentiyi karşılamıyor; çok daha güçlü olan absolular ve extrait’ler bunun dışında. Beğeniliyor ve dünya çapında bir başarıya ulaşıyor. Şahsen, fiyatlar göz önüne alındığında daha cesur, daha imzalı parfümler bekliyordum. 50 ml’lik bir eau de parfum için yaklaşık 170 €, 100 ml için 245 € ödemeniz gerekir.
Markayı yeni keşfediyorsanız, taşıması en kolay olan Gypsy Water ya da Bibliothèque ile başlayın. Daha fazla karakter arıyorsanız, Mixed Emotions’ı deneyin. Kalıcılık için ise absolu de parfum’leri tercih edin. Byredo, sillage (koku izi) arayanlardan çok; cilt parfümlerini, temiz ve unisex kokuları sevenlere hitap ediyor.
