1. Întâlnirea mea cu Byredo
Auzisem, desigur, de această marcă, dar nu o cunoșteam cu adevărat, în afară de Bal d’Afrique și Blanche. Acest articol a fost prilejul de a o descoperi mai îndeaproape. Eram foarte atrasă de designul flacoanelor și am văzut cum apar boutique-uri și standuri aproape peste tot, cu produse de diversificare. Am vrut să aflu mai multe.
2. Istoria casei
Această marcă suedeză a fost fondată la Stockholm în 2006 de carismaticul creator Ben Gorham. Format la școala de arte frumoase, mai degrabă discret, de origine indiană după mamă și canadiană după tată, a crescut între Toronto, New York și Stockholm.
După o întâlnire decisivă cu parfumierul de origine suedeză Pierre Wulff, Ben Gorham se îndepărtează de pictură, căreia i se dedicase, pentru a lansa o marcă de parfumuri, fără nicio pregătire specifică în acest domeniu. Cu simțul său înnăscut al esteticii, cu intuiția și personalitatea sa, se înconjoară de parfumieri talentați, Jérôme Epinette și Olivia Giacobetti: Byredo s-a născut.
Numele provine din englezescul „redolence”, care desemnează un miros, un parfum care evocă ceva („redolent of” înseamnă „care amintește de, care miroase a”).
În 2013, Ben Gorham cedează o participație majoritară către Manzanita Capital, care deține și Diptyque. Această apropiere permite dezvoltarea mărcii la nivel internațional, în special cu accesorii, articole de marochinărie și, mai recent, produse de machiaj.
În 2022, lovitură de teatru: grupul Puig preia majoritatea Byredo, pe baza unei evaluări de aproximativ 1 miliard de euro. Manzanita rămâne acționar. Byredo nu mai este, așadar, chiar o marcă confidențială.
Ben Gorham, care a rămas director artistic pe parcursul tuturor acestor ani, și-a părăsit funcțiile în iunie 2025 pentru a se îndrepta spre alte orizonturi.
3. ADN-ul casei
Byredo se distinge printr-o abordare personală: fiecare parfum spune o poveste sau evocă o amintire din viața fondatorului său.
Primele trei mari succese sunt Gypsy Water în 2008, apoi Bal d’Afrique și Blanche în 2009. Multe altele au urmat: gama este bogată, cu ape de parfum, absoluturi, extracte și parfumuri de ambianță. Colaborări remarcabile, precum Elevator Music cu Virgil Abloh sau 1996 cu duo-ul de fotografi Inez și Vinoodh, au contribuit la a face din Byredo un actor important al luxului contemporan.
Din punct de vedere al designului, flacoanele sunt recognoscibile dintr-o mie. Ador ambalajul lor: totul este atrăgător și bine gândit.
4. Preferatele mele
Bal d’Afrique (2009)
Cel mai vândut parfum al mărcii, există în variantă de apă de parfum și de absolut de parfum.
Este un parfum lemnos, dulce, construit în jurul unui vetiver, cât trebuie de gurmand și foarte plăcut de purtat. Un parfum care se împarte cu ceilalți, ca toate cele din gama Byredo.
Se inspiră din fascinația Parisului anilor 1920 pentru cultura africană. Creatorul său este Jérôme Epinette.
Persistență: aproximativ 5 ore. Absolutul de parfum ține ceva mai mult și este mai gurmand, cu o notă de pralină.
Note: bergamotă, lămâie, neroli, tagetes, bucchu, violetă, iasomie, vetiver, cedru, ambră neagră, mosc.
Bibliothèque (2017)
Este un parfum lemnos. Judecând după nume, te-ai aștepta la un parfum foarte întunecat, atmosfera unei biblioteci cu fotolii din piele și cărți cu miros de praf. Dar deloc: este ușor lemnos, foarte dulce, puțin gurmand datorită prunei și piersicii.
Există în variantă de apă de parfum, creată de Jérôme Epinette, și de parfum de ambianță, creat de Olivia Giacobetti.
Este un parfum de piele, cu o proiecție moderată. Rămâne un parfum de împărțit cu ceilalți, foarte plăcut de purtat, care se topește pe piele.
Persistență: 4 până la 5 ore.
Note: prună, piersică, bujor, violetă, piele, paciuli, vanilie, mosc.
Blanche (2009)
Unul dintre cele mai vândute parfumuri ale mărcii. Este un parfum foarte „curat”, care evocă imediat cămașa albă impecabilă. Este epurat, luminos, aldehidic (un miros de fier de călcat, ușor metalic), proaspăt și moscat. Este un pic prea „de detergent” pentru gustul meu, dar foarte plăcut.
Ador parfumurile moscate și curate. Ne aflăm aici în universul unui parfum de raft de supermarket pe care îl iubesc mult (da, așa ceva există!), fără ca acest lucru să fie pentru mine câtuși de puțin peiorativ.
Există în variantă de apă de parfum și de absolut de parfum, acesta din urmă având, desigur, o persistență mai bună.
Persistență: 3 până la 4 ore.
Note: aldehide, trandafir alb, violetă, santal, mosc.
Mixed Emotions (2021)
Este un parfum care m-a surprins, pentru că are mai mult caracter. Nu-mi place deloc nota sa de vârf, foarte fructată și astringentă. Ea se datorează coacăzului negru, o notă fructată naturală foarte greu de lucrat în parfumerie, care poate da efecte de transpirație sau de „pipi de pisică”.
Dar pe piele, dacă ai răbdarea să aștepți puțin, apare o notă foarte interesantă de ceai negru afumat, la care se adaugă o notă de tutun. Ansamblul este destul de interesant și carismatic.
Creație a lui Jérôme Epinette.
Persistență: 4 până la 5 ore.
Note: coacăz negru, maté, ceai negru, mesteacăn, violetă.
5. Alte creații care mi-au plăcut
Aceste două parfumuri mi-au plăcut, fără să fie preferatele mele.
Gypsy Water (2008)
Unul dintre cele mai populare parfumuri Byredo, un omagiu adus culturii romilor. În notele de vârf, este proaspăt, hesperidat. Inima devine mai interesantă cu acele de pin și irisul, iar fondul este lemnos. Este un parfum care îmbină prospețimea, delicatețea și misterul: înțeleg de ce place atât de mult.
Se îmbunătățește pe măsură ce evoluează, iar inima sa este destul de misterioasă și intrigantă. Rămâne ușor de purtat și de împărțit cu ceilalți.
Persistență: pentru o persistență mai bună, alegeți absolutul de parfum, care ține aproximativ 6 ore.
Note: bergamotă, lămâie, piper, fructe de ienupăr, tămâie, ace de pin, iris, santal, vanilie, ambră.
Mojave Ghost (2014)
Face parte, de asemenea, din parfumurile cele mai vândute ale casei. Este un parfum proaspăt, moscat, foarte plăcut, ușor de purtat și de împărțit cu ceilalți. Nu se numără printre preferatele mele, pentru că este un pic prea discret pentru gustul meu.
Se deschide cu ambreta, o notă moscată naturală provenită dintr-o varietate de hibiscus. Inspirat de Ghost Flower, o floare care crește în deșertul Mojave, este o fragranță misterioasă și învăluitoare.
Note: ambretă, sapotilă, violetă, magnolie, santal, ambră cenușie, cedru.
6. Recapitulare
| Parfum | An | Familie | Persistență | Pentru cine |
|---|---|---|---|---|
| Bal d’Afrique | 2009 | Lemnos cu vetiver, ușor gurmand | Aproximativ 5 h | Iubitorii de lemnoase dulci |
| Bibliothèque | 2017 | Lemnos fructat (prună, piersică) | 4 până la 5 h | Cei care iubesc parfumurile de piele |
| Blanche | 2009 | Moscat aldehidic | 3 până la 4 h | Iubitorii de parfumuri curate |
| Mixed Emotions | 2021 | Ceai negru afumat, coacăz negru | 4 până la 5 h | Cei care caută personalitate |
| Gypsy Water | 2008 | Lemnos proaspăt (pin, iris) | Aproximativ 6 h în absolut | O primă abordare a mărcii |
| Mojave Ghost | 2014 | Moscat proaspăt (ambretă) | Discretă | Adepții discreției |
7. Verdict: cui se adresează Byredo?
Byredo este o marcă foarte bine gândită din punct de vedere al marketingului, iar flacoanele sale sunt superbe și singulare. Am mers în întâmpinarea ei fără prejudecăți, iar unele parfumuri, destul de marcate, m-au interpelat: sunt cele despre care vorbesc mai sus.
Alegerea este mare, pentru că gama este bogată. Dacă doriți parfumuri elegante, bine făcute, cu destul de multe fațete, veți găsi ce vă place, ținând cont că multe dintre ele sunt curate și subtile.
Este o marcă seducătoare, dar performanțele nu sunt întotdeauna la înălțime, cu excepția absoluturilor și a extractelor, mult mai puternice. Place și cunoaște un succes planetar. Personal, având în vedere prețurile, mă așteptam la parfumuri mai angajate, mai marcate. Socotiți aproximativ 170 € pentru o apă de parfum de 50 ml și 245 € pentru 100 ml.
Dacă descoperiți marca, începeți cu Gypsy Water sau Bibliothèque, cele mai ușor de purtat. Dacă doriți mai mult caracter, încercați Mixed Emotions. Iar pentru persistență, preferați absoluturile de parfum. Byredo se adresează celor care iubesc parfumurile de piele, curate și mixte, mai mult decât celor care caută siaj.
