1. Mitt möte med Byredo
Jag hade förstås hört talas om märket, men jag kände det egentligen inte, bortsett från Bal d’Afrique och Blanche. Den här artikeln gav mig anledning att lära känna det på djupet. Jag var mycket förtjust i flaskornas design, och jag såg butiker och diskar dyka upp överallt, med diversifierade produkter. Jag ville veta mer.
2. Husets historia
Det svenska märket grundades i Stockholm 2006 av den karismatiske skaparen Ben Gorham. Han är utbildad vid konsthögskola, ganska tillbakadragen, av indiskt ursprung på mödernet och kanadensiskt på fädernet, och växte upp mellan Toronto, New York och Stockholm.
Efter ett avgörande möte med parfymören Pierre Wulff, som har svenskt ursprung, lämnade Ben Gorham målarkonsten, som han hade ägnat sig åt, för att skapa ett parfymmärke, utan någon särskild utbildning på området. Med sin medfödda estetiska känsla, sin intuition och sin personlighet omgav han sig med begåvade parfymörer, Jérôme Epinette och Olivia Giacobetti: Byredo var född.
Namnet kommer från engelskans “redolence”, som betecknar en doft som frammanar något (“redolent of” betyder “som påminner om, som doftar av”).
År 2013 sålde Ben Gorham en majoritetsandel till Manzanita Capital, som även äger Diptyque. Samarbetet gjorde det möjligt att växa internationellt, särskilt med accessoarer, läderväskor och, på senare tid, smink.
År 2022 kom ett stort genombrott: koncernen Puig tog majoriteten i Byredo, utifrån ett värde på omkring 1 miljard euro. Manzanita är kvar som aktieägare. Byredo är därmed inte längre något riktigt exklusivt nischmärke.
Ben Gorham, som förblev konstnärlig ledare under alla dessa år, lämnade sitt uppdrag i juni 2025 för att ägna sig åt nya horisonter.
3. Husets DNA
Byredo utmärker sig genom ett personligt förhållningssätt: varje parfym berättar en historia eller frammanar ett minne ur grundarens liv.
De tre första stora framgångarna är Gypsy Water 2008, därefter Bal d’Afrique och Blanche 2009. Många fler har följt: sortimentet är rikt, med eau de parfum, absoluter, extraits och rumsdofter. Uppmärksammade samarbeten, som Elevator Music med Virgil Abloh eller 1996 med fotografduon Inez och Vinoodh, har bidragit till att göra Byredo till en betydande aktör inom samtida lyx.
När det gäller designen är flaskorna omedelbart igenkännbara. Jag älskar förpackningarna: allt är lockande och väl genomtänkt.
4. Mina favoriter
Bal d’Afrique (2009)
Märkets storsäljare finns som eau de parfum och som parfymabsolut.
Det är en träig, len parfym, byggd kring en vetiver, precis lagom gourmand och mycket behaglig att bära. En parfym som delas, som alla i Byredos sortiment.
Den hämtar inspiration från Paris fascination för afrikansk kultur på 1920-talet. Dess skapare är Jérôme Epinette.
Hållbarhet: omkring 5 timmar. Parfymabsoluten håller något längre och är mer gourmand, med en not av pralin.
Noter: bergamott, citron, neroli, tagetes, buchu, viol, jasmin, vetiver, ceder, svart ambra, mysk.
Bibliothèque (2017)
Det är en träig parfym. Med tanke på namnet kunde man vänta sig en mycket mörk doft, stämningen i ett bibliotek med fåtöljer i läder och böcker som luktar damm. Men så är det alls inte: den är lätt träig, mycket len, en aning gourmand tack vare plommon och persika.
Den finns som eau de parfum, skapad av Jérôme Epinette, och som rumsdoft, skapad av Olivia Giacobetti.
Det är en hudparfym med måttlig projektion. Den förblir en parfym att dela, mycket behaglig att bära, som smälter in i huden.
Hållbarhet: 4 till 5 timmar.
Noter: plommon, persika, pion, viol, läder, patchouli, vanilj, mysk.
Blanche (2009)
En av märkets storsäljare. Det är en mycket “ren” parfym som genast frammanar den obefläckade vita skjortan. Den är avskalad, ljus, aldehydisk (en doft av strykjärn, något metallisk), fräsch och myskig. Den är en liten aning för “tvättmedelsaktig” för min smak, men mycket behaglig.
Jag älskar myskiga och rena parfymer. Här befinner vi oss i universumet hos en massmarknadsparfym som jag tycker mycket om (ja, sådana finns!), vilket för mig inte är något nedsättande.
Den finns som eau de parfum och som parfymabsolut, där den senare förstås har bättre hållbarhet.
Hållbarhet: 3 till 4 timmar.
Noter: aldehyder, vit ros, viol, sandelträ, mysk.
Mixed Emotions (2021)
Den här parfymen överraskade mig, eftersom den har mer tydlig attityd. Jag tycker inte alls om dess toppnot, mycket fruktig och sammandragande. Den kommer från svarta vinbär, en naturlig fruktnot som är mycket svår att arbeta med inom parfymeriet och som kan ge effekter av svett eller av “kattpiss”.
Men på huden, om man har tålamod att vänta en stund, framträder en mycket intressant not av rökigt svart te, till vilken en tobaksnot läggs. Helheten är ganska intressant och karismatisk.
En skapelse av Jérôme Epinette.
Hållbarhet: 4 till 5 timmar.
Noter: svarta vinbär, maté, svart te, björk, viol.
5. Andra skapelser som jag tyckte om
De här två parfymerna föll mig i smaken, utan att vara favoriter.
Gypsy Water (2008)
En av Byredos mest populära parfymer, en hyllning till romsk kultur. I toppen är den fräsch, citrusdoftande. Hjärtat blir intressantare med tallbarr och iris, och basen är träig. Det är en parfym som förenar friskhet, finess och mystik: jag förstår varför den är så omtyckt.
Den vinner på sin utveckling, och dess hjärta är ganska mystiskt och spännande. Den är fortfarande lätt att bära och att dela.
Hållbarhet: för bättre hållbarhet, välj parfymabsoluten, som håller omkring 6 timmar.
Noter: bergamott, citron, peppar, enbär, rökelse, tallbarr, iris, sandelträ, vanilj, ambra.
Mojave Ghost (2014)
Den hör också till husets mest sålda parfymer. Det är en fräsch, myskig parfym, mycket behaglig, lätt att bära och att dela. Den hör inte till mina favoriter, eftersom den är lite för diskret för min smak.
Den öppnar med ambrette, en naturlig myskig not som utvinns ur en hibiskussort. Inspirerad av Ghost Flower, en blomma som växer i Mojaveöknen, är det en mystisk och omslutande doft.
Noter: ambrette, sapotill, viol, magnolia, sandelträ, grå ambra, ceder.
6. Sammanfattning
| Parfym | År | Familj | Hållbarhet | För vem |
|---|---|---|---|---|
| Bal d’Afrique | 2009 | Träig vetiver, lätt gourmand | Omkring 5 h | Älskare av len träighet |
| Bibliothèque | 2017 | Fruktig träig (plommon, persika) | 4 till 5 h | De som gillar hudparfymer |
| Blanche | 2009 | Aldehydisk myskig | 3 till 4 h | Älskare av det rena |
| Mixed Emotions | 2021 | Rökigt svart te, svarta vinbär | 4 till 5 h | De som söker karaktär |
| Gypsy Water | 2008 | Fräsch träig (tall, iris) | Omkring 6 h som absolut | Ett första möte med märket |
| Mojave Ghost | 2014 | Fräsch myskig (ambrette) | Diskret | Anhängare av diskretion |
7. Omdöme: för vem passar Byredo?
Byredo är ett märke med mycket väl genomtänkt marknadsföring, och dess flaskor är praktfulla och egensinniga. Jag gick till mötet med märket utan förutfattade meningar, och vissa parfymer, ganska karaktäristiska, väckte mitt intresse: det är de jag talar om ovan.
Utbudet är stort, eftersom sortimentet är rikt. Om du söker eleganta, välgjorda och ganska mångfacetterade parfymer hittar du något som passar dig, med reservation för att många av dem är rena och subtila.
Det är ett förförande märke, men prestandan lever inte alltid upp till förväntningarna, med undantag för absoluterna och extraits, som är mycket kraftfullare. Det är omtyckt och har världsframgång. Personligen, med tanke på priserna, väntade jag mig mer engagerade och mer signerade parfymer. Räkna med omkring 170 € för en eau de parfum på 50 ml och 245 € för 100 ml.
Om du upptäcker märket, börja med Gypsy Water eller Bibliothèque, de som är lättast att bära. Om du söker mer karaktär, prova Mixed Emotions. Och för hållbarheten, välj parfymabsoluterna. Byredo vänder sig till dem som gillar hudparfymer, rena och unisex, snarare än till dem som söker sillage.
