1. ההיכרות שלי עם Byredo
שמעתי כמובן על המותג, אך לא הכרתי אותו באמת, מלבד Bal d’Afrique ו-Blanche. המאמר הזה היה עבורי הזדמנות להעמיק בו. נמשכתי מאוד לעיצוב הבקבוקים, ופגשתי חנויות וקורנרים של המותג כמעט בכל מקום, עם מוצרי הרחבה לקטגוריות נוספות. רציתי לדעת עוד.
2. סיפורו של בית הבשמים
המותג השוודי הוקם בשטוקהולם בשנת 2006 בידי היוצר הכריזמטי Ben Gorham. בוגר לימודי אמנות, אדם מאופק למדי, ממוצא הודי מצד אמו וקנדי מצד אביו, הוא גדל בין טורונטו, ניו יורק ושטוקהולם.
לאחר פגישה מכרעת עם הבשם ממוצא שוודי Pierre Wulff, Ben Gorham נפרד מהציור, שבו עסק בעבר, ויצא להקים מותג בשמים, בלי הכשרה ייעודית בתחום. בעזרת חוש אסתטי מולד, אינטואיציה ואישיות חזקה, הוא הקיף את עצמו בבשמים מוכשרים, Jérôme Epinette ו-Olivia Giacobetti: Byredo נולד.
השם נגזר מהמילה האנגלית “redolence”, שמציינת ריח, בושם שמעלה זיכרון של משהו (“redolent of” משמעו “שמזכיר, שמדיף ריח של”).
ב-2013 מכר Ben Gorham נתח רוב במותג לקרן Manzanita Capital, שמחזיקה גם ב-Diptyque. השותפות אפשרה לפתח את המותג בזירה הבינלאומית, בעיקר באמצעות אקססוריז, מוצרי עור ובאחרונה גם איפור.
ב-2022 התרחש מהלך מרשים: קבוצת Puig רכשה את הרוב ב-Byredo, לפי שווי של כמיליארד אירו. Manzanita נשארה בעלת מניות. כך ש-Byredo כבר אינו ממש מותג נישה.
Ben Gorham, שנשאר המנהל האמנותי לאורך כל השנים הללו, עזב את תפקידו ביוני 2025 כדי לפנות לאופקים אחרים.
3. ה-DNA של בית הבשמים
Byredo מתבלט בגישה אישית: כל בושם מספר סיפור או מעלה זיכרון מחייו של מייסדו.
שלוש ההצלחות הגדולות הראשונות הן Gypsy Water ב-2008, ואחריו Bal d’Afrique ו-Blanche ב-2009. רבים נוספים באו בעקבותיהם: הקולקציה עשירה, עם או דה פרפיום, אבסולוטים, אקסטרייט ובשמי אווירה. שיתופי פעולה בולטים, כמו Elevator Music עם Virgil Abloh או 1996 עם צמד הצלמים Inez ו-Vinoodh, תרמו להפיכת Byredo לשחקן מרכזי ביוקרה העכשווית.
מבחינת העיצוב, הבקבוקים ניתנים לזיהוי מיד. אני אוהבת את האריזה שלהם: הכול מושך ומחושב היטב.
4. האהובים עליי
Bal d’Afrique (2009)
רב-המכר של המותג, קיים כאו דה פרפיום וגם כאבסולוט דה פרפיום.
זהו בושם עצי, רך, שבנוי סביב ותיבר, גורמה בדיוק במידה הנכונה ונעים מאוד ללבישה. בושם שאפשר לחלוק, כמו כל בשמי Byredo.
הוא שואב השראה מההיקסמות של פריז בשנות העשרים של המאה הקודמת מהתרבות האפריקאית. יוצרו הוא Jérôme Epinette.
משך שהייה: כ-5 שעות. האבסולוט נשאר מעט יותר, והוא גורמה יותר, עם תו פרלין.
תווים: ברגמוט, לימון, נרולי, טגטס, בוצ’ו, סיגלית, יסמין, ותיבר, ארז, ענבר שחור, מוסק.
Bibliothèque (2017)
זהו בושם עצי. לפי שמו אפשר היה לצפות לבושם כהה מאוד, אווירה של ספרייה עם כורסאות עור וספרים שריחם מאובק. אבל בכלל לא: הוא עצי קלות, רך מאוד, מעט גורמה בזכות השזיף והאפרסק.
הוא קיים כאו דה פרפיום, שנוצר בידי Jérôme Epinette, וכבושם אווירה, שנוצר בידי Olivia Giacobetti.
זהו בושם של עור, עם הקרנה מתונה. הוא נשאר בושם לחלוק, נעים מאוד ללבישה, ונמהל בעור.
משך שהייה: 4 עד 5 שעות.
תווים: שזיף, אפרסק, אדמוני, סיגלית, עור, פצ’ולי, וניל, מוסק.
Blanche (2009)
אחד מרבי-המכר של המותג. זהו בושם “נקי” מאוד, שמזכיר מיד חולצה לבנה ללא רבב. הוא מעודן, זוהר, אלדהידי (ריח של מגהץ, מעט מתכתי), רענן ומוסקי. הוא “כביסתי” קצת יותר מדי בעיניי, אבל נעים מאוד.
אני אוהבת בשמים מוסקיים ונקיים. כאן אנחנו בעולמו של בושם מהמדף הרחב, שאני מחבבת מאוד (כן, גם כאלה קיימים!), ואין בכך מבחינתי שום זלזול.
הוא קיים כאו דה פרפיום וכאבסולוט דה פרפיום, והאחרון כמובן מחזיק זמן רב יותר.
משך שהייה: 3 עד 4 שעות.
תווים: אלדהידים, ורד לבן, סיגלית, עץ סנדל, מוסק.
Mixed Emotions (2021)
זהו בושם שהפתיע אותי, כי יש לו עמדה ברורה יותר. אני לא אוהבת בכלל את תו הראש שלו, פירותי מאוד ומצמית. הוא נובע מהקסיס, תו פירותי טבעי שקשה מאוד לעבוד איתו בבישום, ושעלול ליצור אפקטים של זיעה או של “שתן חתולים”.
אבל על העור, אם יש סבלנות להמתין מעט, מופיע תו מעניין מאוד של תה שחור מעושן, שאליו מתווסף תו טבק. השלם מעניין למדי וכריזמטי.
יצירתו של Jérôme Epinette.
משך שהייה: 4 עד 5 שעות.
תווים: קסיס, מטה, תה שחור, ליבנה, סיגלית.
5. יצירות נוספות שמצאו חן בעיניי
שני הבשמים האלה מצאו חן בעיניי, בלי להיות מהאהובים עליי.
Gypsy Water (2008)
אחד הבשמים הפופולריים ביותר של Byredo, מחווה לתרבות הצוענית (הרום). בראש הוא רענן, הדרי. הלב נעשה מעניין יותר עם מחטי האורן והאיריס, והבסיס עצי. זהו בושם שמשלב רעננות, עדינות ומסתורין: אני מבינה מדוע הוא אהוב כל כך.
הוא משתבח במהלך התפתחותו, ולבו מסתורי ומסקרן למדי. הוא נשאר קל ללבישה ולשיתוף.
משך שהייה: לשהייה ארוכה יותר, העדיפו את האבסולוט דה פרפיום, שנשאר כ-6 שעות.
תווים: ברגמוט, לימון, פלפל, גרגרי ערער, לבונה, מחטי אורן, איריס, עץ סנדל, וניל, ענבר.
Mojave Ghost (2014)
גם הוא נמנה עם הבשמים הנמכרים ביותר של הבית. זהו בושם רענן, מוסקי, נעים מאוד, קל ללבישה ולשיתוף. הוא אינו בין האהובים עליי, כי הוא קצת יותר מדי מאופק לטעמי.
הוא נפתח באמברט, תו מוסקי טבעי שמקורו בזן של היביסקוס. בהשראת ה-Ghost Flower, פרח שצומח במדבר מוהאבי, זהו ניחוח מסתורי ועוטף.
תווים: אמברט, סאפוטה, סיגלית, מגנוליה, עץ סנדל, ענבר אפור, ארז.
6. סיכום
| בושם | שנה | משפחה | משך שהייה | למי מתאים |
|---|---|---|---|---|
| Bal d’Afrique | 2009 | עצי עם ותיבר, גורמה קלות | כ-5 שעות | אוהבי העצי הרך |
| Bibliothèque | 2017 | עצי פירותי (שזיף, אפרסק) | 4 עד 5 שעות | אוהבי בשמים של עור |
| Blanche | 2009 | מוסקי אלדהידי | 3 עד 4 שעות | אוהבי הנקי |
| Mixed Emotions | 2021 | תה שחור מעושן, קסיס | 4 עד 5 שעות | מי שמחפשים אופי |
| Gypsy Water | 2008 | עצי רענן (אורן, איריס) | כ-6 שעות באבסולוט | היכרות ראשונה עם המותג |
| Mojave Ghost | 2014 | מוסקי רענן (אמברט) | מאופק | אוהבי האיפוק |
7. סיכום דעה: למי מתאים Byredo?
Byredo הוא מותג מעוצב היטב מבחינה שיווקית, ובקבוקיו מרהיבים וייחודיים. יצאתי לפגוש אותו בלי דעה קדומה, וכמה בשמים, בעלי חתימה ברורה למדי, עוררו את תשומת לבי: אלה שעליהם סיפרתי למעלה.
הבחירה גדולה, כי הקולקציה עשירה. אם אתם מחפשים בשמים אלגנטיים, עשויים היטב ובעלי כמה פנים, תמצאו את שלכם, ודעו שרבים מהם נקיים ועדינים.
זהו מותג מפתה, אך הביצועים לא תמיד עומדים בציפיות, למעט האבסולוטים והאקסטרייטים, חזקים בהרבה. הוא אהוב וזוכה להצלחה עולמית. באופן אישי, בהתחשב במחירים, ציפיתי לבשמים נועזים ובעלי חתימה ברורה יותר. צפו לשלם כ-170 € על או דה פרפיום של 50 מ”ל ו-245 € על 100 מ”ל.
אם אתם מגלים את המותג, התחילו ב-Gypsy Water או ב-Bibliothèque, הקלים ביותר ללבישה. אם אתם מחפשים יותר אופי, נסו את Mixed Emotions. ולשהייה ארוכה, העדיפו את האבסולוטים דה פרפיום. Byredo מיועד לאוהבי בשמים של עור, נקיים ויוניסקס, יותר מאשר למי שמחפשים שובל ריח.
