1. Tutustumiseni Byredoon
Olin toki kuullut tästä merkistä, mutta en tuntenut sitä kunnolla, lukuun ottamatta Bal d’Afriquea ja Blanchea. Tämä artikkeli antoi tilaisuuden tutustua siihen syvällisemmin. Pullojen design veti minua kovasti puoleensa, ja olin nähnyt liikkeitä ja myyntipisteitä ilmestyvän joka puolelle, täynnä oheistuotteita. Halusin tietää lisää.
2. Talon historia
Tämä ruotsalainen merkki perustettiin Tukholmassa vuonna 2006 karismaattisen luojan Ben Gorhamin toimesta. Gorham on koulutukseltaan kuvataiteilija ja luonteeltaan melko pidättyväinen, äitinsä puolelta intialaista ja isänsä puolelta kanadalaista sukua, ja hän kasvoi Torontossa, New Yorkissa ja Tukholmassa.
Ratkaisevan tapaamisen jälkeen ruotsalaissyntyisen parfyymimestarin Pierre Wulffin kanssa Ben Gorham jätti maalaustaiteen, jolle oli omistautunut, ja ryhtyi luomaan hajuvesimerkkiä ilman alan erityiskoulutusta. Vahvan esteettisen vaistonsa, intuitionsa ja persoonansa avulla hän ympäröi itsensä lahjakkailla parfyymimestareilla, Jérôme Epinettellä ja Olivia Giacobettilla: Byredo oli syntynyt.
Nimi tulee englannin sanasta “redolence”, joka tarkoittaa tuoksua, hajua, joka tuo jotakin mieleen (“redolent of” tarkoittaa “joka muistuttaa, joka tuoksuu joltakin”).
Vuonna 2013 Ben Gorham myi enemmistöosuuden Manzanita Capitalille, joka omistaa myös merkin Diptyque. Yhteistyö mahdollisti merkin kansainvälisen kasvun, erityisesti asusteiden, nahkatuotteiden ja viime aikoina myös meikkien myötä.
Vuonna 2022 tapahtui näyttävä käänne: Puig-konserni osti Byredon enemmistön noin miljardin euron arvostuksella. Manzanita jäi osakkaaksi. Byredo ei siis enää ole aivan pienen piirin merkki.
Ben Gorham, joka toimi taiteellisena johtajana kaikki nämä vuodet, jätti tehtävänsä kesäkuussa 2025 suunnatakseen kohti uusia horisontteja.
3. Talon DNA
Byredon erottaa muista henkilökohtainen lähestymistapa: jokainen tuoksu kertoo tarinan tai herättää muiston perustajansa elämästä.
Kolme ensimmäistä suurta menestystä ovat Gypsy Water vuonna 2008 sekä Bal d’Afrique ja Blanche vuonna 2009. Monia muita on seurannut: valikoima on rikas, ja siihen kuuluu eau de parfumeja, absoluutteja, parfyymiuutteita ja huonetuoksuja. Merkittävät yhteistyöt, kuten Elevator Music Virgil Ablohin kanssa tai 1996 valokuvaajakaksikko Inezin ja Vinoodhin kanssa, ovat auttaneet tekemään Byredosta nykyajan luksuksen keskeisen toimijan.
Designin osalta pullot tunnistaa heti. Rakastan niiden pakkauksia: kaikki on viehättävää ja harkittua.
4. Suosikkini
Bal d’Afrique (2009)
Merkin myydyin tuoksu, saatavilla eau de parfumina ja parfum-absoluuttina.
Se on puumainen, pehmeä tuoksu, joka rakentuu vetiverin ympärille, juuri sopivasti gourmand-henkinen ja erittäin miellyttävä käyttää. Tuoksu, jonka voi jakaa muiden kanssa, kuten kaikki Byredon valikoiman tuoksut.
Se saa inspiraationsa 1920-luvun Pariisin kiinnostuksesta afrikkalaiseen kulttuuriin. Sen luoja on Jérôme Epinette.
Kestävyys: noin 5 tuntia. Absoluutti kestää hieman pidempään, ja se on gourmand-henkisempi pralinemaisen sävyn ansiosta.
Nuotit: bergamotti, sitruuna, neroli, samettikukka, bucchu, orvokki, jasmiini, vetiveri, setri, musta meripihka, myski.
Bibliothèque (2017)
Tämä on puumainen tuoksu. Nimen perusteella voisi odottaa hyvin tummaa tuoksua, kirjaston tunnelmaa nahkanojatuoleineen ja pölyiseltä tuoksuvine kirjoineen. Mutta ei lainkaan: se on kevyesti puumainen, hyvin pehmeä ja hieman gourmand-henkinen luumun ja persikan ansiosta.
Sitä on saatavilla Jérôme Epinetten luomana eau de parfumina sekä Olivia Giacobettin luomana huonetuoksuna.
Se on ihotuoksu, jonka projektio on kohtalainen. Se on edelleen jaettava tuoksu, hyvin miellyttävä käyttää ja sulautuu ihoon.
Kestävyys: 4-5 tuntia.
Nuotit: luumu, persikka, pioni, orvokki, nahka, patsuli, vanilja, myski.
Blanche (2009)
Yksi merkin myydyimmistä tuoksuista. Se on hyvin “puhdas” tuoksu, joka tuo heti mieleen virheettömän valkoisen paidan. Se on viimeistelty, valoisa, aldehydinen (silitysraudan, hieman metallinen tuoksu), raikas ja myskinen. Se on pikkuisen liian “pyykkimäinen” minun makuuni, mutta erittäin miellyttävä.
Rakastan myskisiä ja puhtaita tuoksuja. Tässä liikutaan marketeista löytyvän hajuveden maailmassa, josta pidän kovasti (kyllä, sellaisiakin on olemassa!), eikä sillä ole minulle mitään väheksyvää merkitystä.
Sitä on saatavilla eau de parfumina ja parfum-absoluuttina, joista jälkimmäinen kestää luonnollisesti paremmin.
Kestävyys: 3-4 tuntia.
Nuotit: aldehydit, valkoinen ruusu, orvokki, santelipuu, myski.
Mixed Emotions (2021)
Tämä tuoksu yllätti minut, sillä siinä on enemmän tahtoa. En pidä lainkaan sen ylänuotista, joka on hyvin hedelmäinen ja supistava. Se johtuu mustaherukasta, luonnollisesta hedelmäisestä nuotista, jota on hyvin vaikea käsitellä parfymeriassa ja joka voi antaa hikisiä vaikutelmia tai “kissanpissan” tuoksua.
Mutta iholla, jos jaksaa odottaa hetken, esiin nousee hyvin mielenkiintoinen savuinen mustan teen nuotti, jota täydentää tupakkainen sävy. Kokonaisuus on varsin kiinnostava ja karismaattinen.
Jérôme Epinetten luomus.
Kestävyys: 4-5 tuntia.
Nuotit: mustaherukka, mate, musta tee, koivu, orvokki.
5. Muut luomukset, joista pidin
Nämä kaksi tuoksua miellyttivät minua, vaikka eivät olleet suosikkejani.
Gypsy Water (2008)
Yksi Byredon suosituimmista tuoksuista, kunnianosoitus romanikulttuurille. Ylänuotissa se on raikas ja sitrusmainen. Sydän muuttuu mielenkiintoisemmaksi männynneulasten ja iirin myötä, ja pohja on puumainen. Tämä tuoksu yhdistää raikkauden, hienovaraisuuden ja salaperäisyyden: ymmärrän, miksi siitä pidetään niin paljon.
Se paranee kehittyessään, ja sen sydän on varsin salaperäinen ja kiehtova. Sitä on edelleen helppo käyttää ja jakaa.
Kestävyys: jos haluatte pidempää kestävyyttä, valitkaa parfum-absoluutti, joka kestää noin 6 tuntia.
Nuotit: bergamotti, sitruuna, pippuri, katajanmarja, suitsuke, männynneulaset, iiris, santelipuu, vanilja, meripihka.
Mojave Ghost (2014)
Se kuuluu myös talon myydyimpiin tuoksuihin. Se on raikas, myskinen, hyvin miellyttävä, helppo käyttää ja jakaa. Se ei kuulu suosikkeihini, koska se on makuuni hieman liian vaatimaton.
Se avautuu ambrettellä, luonnollisella myskinuotilla, joka on peräisin hibiskuksen lajikkeesta. Mojaven autiomaassa kasvavasta Ghost Flower -kukasta inspiroituna se on salaperäinen ja verhoava tuoksu.
Nuotit: ambrette, sapotti, orvokki, magnolia, santelipuu, harmaa meripihka, setri.
6. Yhteenveto
| Tuoksu | Vuosi | Tuoksuryhmä | Kestävyys | Kenelle |
|---|---|---|---|---|
| Bal d’Afrique | 2009 | Puumainen vetiveri, kevyesti gourmand | Noin 5 t | Pehmeiden puumaisten ystäville |
| Bibliothèque | 2017 | Hedelmäinen puumainen (luumu, persikka) | 4-5 t | Ihotuoksuista pitäville |
| Blanche | 2009 | Aldehydinen myskinen | 3-4 t | Puhtauden rakastajille |
| Mixed Emotions | 2021 | Savuinen musta tee, mustaherukka | 4-5 t | Luonnetta etsiville |
| Gypsy Water | 2008 | Raikas puumainen (mänty, iiris) | Noin 6 t absoluuttina | Ensikosketukseen merkin kanssa |
| Mojave Ghost | 2014 | Raikas myskinen (ambrette) | Vaatimaton | Hillityn tuoksun ystäville |
7. Tuomio: kenelle Byredo sopii?
Byredo on markkinoinnin kannalta erittäin hyvin suunniteltu merkki, ja sen pullot ovat upeita ja omaleimaisia. Menin sitä kohti ilman ennakkoasenteita, ja jotkin varsin tunnusomaiset tuoksut kiinnittivät huomioni: ne ovat ne, joista kerroin edellä.
Valinnanvaraa on paljon, sillä valikoima on rikas. Jos etsitte tyylikkäitä, hyvin tehtyjä, melko monitahoisia tuoksuja, löydätte varmasti omanne, ja monet niistä ovat puhtaita ja hienovaraisia.
Merkki on viehättävä, mutta suorituskyky ei aina vastaa odotuksia, lukuun ottamatta absoluutteja ja parfyymiuutteita, jotka ovat paljon voimakkaampia. Se miellyttää ja on saavuttanut maailmanlaajuisen menestyksen. Itse odotin hintoihin nähden sitoutuneempia ja tunnusomaisempia tuoksuja. Laskekaa noin 170 € 50 ml:n eau de parfumista ja 245 € 100 ml:sta.
Jos tutustutte merkkiin, aloittakaa Gypsy Waterilla tai Bibliothèquella, jotka ovat helpoimpia käyttää. Jos etsitte enemmän luonnetta, kokeilkaa Mixed Emotionsia. Ja kestävyyden vuoksi valitkaa parfum-absoluutit. Byredo sopii niille, jotka pitävät ihotuoksuista, puhtaista ja unisex-tuoksuista, enemmän kuin niille, jotka etsivät tuoksuvanaa.
