أجمل إعلانات العطور: رحلة في عالم الخيال

هذا الفن الإعلاني هدفه بالفعل تسامي الإبداعات وبعث الحلم والـسفر في عالم الخيال. تزداد الإعلانات تعقيداً وضخامة.

بعضها يُنجزه كبار منتجي السينما وتكاليف هذه الأفلام القصيرة باهظة أحياناً. بعض الإعلانات تترك أثراً لا يُمحى حتى بعد سنوات، وإليكم بعض هذه الذكريات.

الإعلانات الأيقونية التي رسخت في الذاكرة

Cacharel و”Loulou؟ نعم أنا!”

أتتذكرون هذه الجملة الأيقونية؟ أيقونية لدرجة أن الكوميديين Les Nuls قلّدوها. تُجسّد Louise Brooks في هذا الإعلان لـCacharel عام 1987.

Trésor من Lancôme

يُسبَغ Trésor من Lancôme الفتنة على Isabella Rossellini الآسرة في ساحة Trocadéro. أُنجز هذا الإعلان عام 1990 من قِبَل Paolo Roversi.

Égoïste من Chanel

Égoïste من دار Chanel، من إخراج المبدع Jean-Paul Goude عام 1990، يضرب بقوة. سكن هذا الإعلان روحي.

على موسيقى هاجسية، يُصوّر الإعلان نساء غاضبات على بلكوناتهن، يُخاطبن سيد الأنانية في الأسفل ويصرخن “أناني، أناني”. إعلان نال جائزة الأسد الذهبي في كان عام 1990.

Samsara من Guerlain

كان Samsara من Guerlain طليعياً نسبياً بحديثه عن عطر الألفية الثالثة، مع مقاربة روحية مبتكرة في عالم العطور مع تصوير في التيبت.

في عام 1991، آثر المخرج Patrick Demarchelier اللون الأحمر، اللون المقدس للمعابد في آسيا، الذي يتردد صداه مع الأحمر في القارورة التي رسمها نحّات عرفته واحترمته، Robert Granaï.

Coco من Chanel

ترك Coco من Chanel أثراً لدى كثيرين. فيلم أُنجز عام 1991 من قِبَل Jean-Paul Goude، جسّدت فيه Vanessa Paradis طائراً يتأرجح في قفص ذهبي تحت عيون قطة أنغورا رائعة.

CK One من Calvin Klein

أسهمت Kate Moss كثيراً في تحقيق الشهرة الواسعة لـCK One من Calvin Klein عام 1994. جسّدت بامتياز مفهوم هذا العطر للجنسين. وكانت قبلها قد جسّدت عطر Obsession من Calvin Klein.

ملحمة Dior: J’Adore وMiss Dior

إعلانات Dior خالدة، لا سيما الأول لـJ’Adore من Dior. تذكّرون Carmen Kass عام 1999 في ذلك الحمام الذهبي، ثم العرض في قصر فيرساي الذي أبرز Charlize Theron التي واصلت لاحقاً إقراض صورتها لعدة إعلانات للعطر.

في عام 2011، سيُبعث Jean-Jacques Annaud في إعلان Grace Kelly وMarlène Dietrich وMarilyn Monroe، لكن هذا الإعلان لن يستطيع تجاوز كل تلك المُخرَجة للمبهجة Charlize Theron.

تركت Natalie Portman هوليوود عام 2010 لتصوير إعلان Miss Dior Chérie من Dior بإخراج المخرجة الشهيرة Sofia Coppola، حكاية رومانسية في حديقة Monceau.

ستصوّر Sofia Coppola مجدداً في إعلان Miss Dior عام 2013 مع Natalie Portman، لكن هذه المرة الممثلة حائزة على الأوسكار. ستلعب دور المحبة الهائمة على وقع «La Vie en Rose» بغناء Grace Jones.

ستواصل Natalie Portman تجسيد هذا العطر في إعلانات Dior عديدة، منها واحدٌ بهذه الجملة الأيقونية أيضاً: and you, what would you do for love? وهو الإعلان المفضل لي من Miss Dior.

La Vie est Belle من Lancôme

ابتسامة Julia Roberts الجميلة ستُضيء جميع إعلانات La Vie est Belle من Lancôme وتُسهم في جعله نجاحاً كونياً.

ملحمة N°5 من Chanel

بعض الإعلانات الأقدم كـN°5 من Chanel عام 1973 تركت ذكرى ضبابية لكنني أتذكر وجه Catherine Deneuve الرائع برؤية Richard Avedon.

• Carole Bouquet: عام 1993 بعدسة Patrick Demarchelier، وعام 1997 بإخراج Dominique Issermann.
• ليلى الحمراء الصغيرة: من بين أفضل تلك الإعلانات ليلى الحمراء الصغيرة بأداء Estella Warren من إخراج Luc Besson عام 1998. ستُصوَّر Estella Warren بعدها بعدسة Jean-Paul Goude عام 1999 ثم 2000.
• Nicole Kidman (2004): بأداء Nicole Kidman وتصوير Baz Luhrmann. كما في Moulin Rouge، يجعل هذا المخرج Nicole Kidman تلعب قصة حب مستحيلة في فيلم قصير كان من أغلى الإعلانات في الصناعة.
• Audrey Tautou (2009): بعد ممثلة أمريكية، جاء دور ممثلة فرنسية أبرزها فيلم Le Fabuleux Destin d’Amélie Poulain. صُوّرت في قطار ليلي بإخراج نفس المخرج Jean-Pierre Jeunet وتصوير Dominique Issermann.
• Gisèle Bündchen (2014): ستكون سفيرة N°5 من Chanel.

جميع إعلانات Chanel من أجمل إعلانات العطور، فشل وحيد في هذه الملحمة، الإعلان الذي أخرج فيه Brad Pitt رجلاً سفيراً لعطر نسائي.

إعلانات مصممي الأزياء

Jean-Paul Gaultier: على صورة مبدعه المثير وعبر عين المخرج Jean-Baptiste Mondino عام 1997، يمزج العطر Le Mâle (للرجال) بـLe Classique (للنساء). بحّار يُقبّل بشوق امرأة، على موسيقى أوبرا La Norma لـBellini.

Mugler: المصمم Mugler عام 2011 يُخرج Eva Mendès الرائعة في إعلان Angel بمشهد مستقبلي. Eva Mendès تبدأ بالحلم بأنها ترقص وسط النجوم.

Gucci: Nicolas Winding، مخرج Drive، عام 2012 يُسبَغ السحر على Blake Lively في أجواء فاتنة لعطر Gucci Première.

Prada: عام 2013، Léa Seydoux، قبل أن تجسّد عطور Vuitton، تلعب في مشهد خارج السياق من إخراج Wes Anderson وRoman Coppola لعطر Candy من Prada.

Dolce & Gabbana: في العام ذاته يجمع Martin Scorsese لأول مرة Matthew McConaughey وScarlett Johansson لـThe One وThe One for Men.

أجمل إعلانات عطور الرجال

أي امرأة لم تُغرَم بالرجل الرياضي الجميل الذي يخرج من البحر في Acqua di Gio من Armani عام 2015!

Dior (Eau Sauvage وSauvage): Alain Delon، في مقطع من فيلم La Piscine، يجسّد بامتياز L’Eau Sauvage من Dior عام 2010. سيجسّد هذا العطر في إعلانين مستقيَين من السجل السينمائي للممثل. وبأسلوب مختلف، أنيقاً في سترته السوداء ذات الياقة المرتفعة، كان Zidane إعلاناً لافتاً لـEau Sauvage من Dior.

Sauvage، العطر الجديد من Dior، جسّده في عدة إعلانات Johnny Depp الغامض. الأول يعود إلى عام 2015.

Bleu de Chanel: عام 2010، Martin Scorsese لعطر Bleu de Chanel، يُصوّر Gaspard Ulliel الذي ترك الشهرة لفتاة شقراء جميلة. لا يزال فاتناً في الإعلان الثاني، لكن هذه المرة يُغوي امرأة آسيوية جميلة.

Dior Homme: عام 2013، بأداء Robert Pattinson تحت إخراج Romain Gavras، أحلم كثير من الشابات.

Hermès: عام 2016، يُبدع إعلاناً لعطر Terre d’Hermès بموضوعات الأرض والإنسان والحصان. كل إعلان من إعلانات Hermès، سواء كان لعطر رجالي أو نسائي أو للأزياء أو الإكسسوارات، يأخذك إلى عالم مستقل مميز يمكن التعرف عليه فوراً.

Yves Saint Laurent: المخرج Darren Aronofsky بعد Black Swan يُوقّع إعلاناً لافتاً لـLa Nuit De L’Homme من Saint Laurent عام 2011، بأداء ممثل أحبه كثيراً، Vincent Cassel.

ثورة “La Petite Robe Noire”

إعلان لا يعتمد على سفيرة ولا على ممثلة هو إعلان La Petite Robe Noire عام 2012. هذا العطر جزء من تاريخي، إذ طورتُ هذه العطرة مع Delphine Jelk في سياق المنتجات الحصرية عام 2009.

لكن الإعلان فعلاً وهذه الصورة الطويلة الرشيقة التي ابتكرها Kuntzel وDeygas، مقاربة ثورية في عالم العطارة، هو الذي سيُسهم في تعريفها بجمهور أوسع وجعلها تحتل مكانة شرفية في قائمة المبيعات الأولى.

نجاح العطر يعتمد على تناسق كبير بين جميع العناصر، بالطبع جودة العطرة وأصالتها وقارورة جميلة واسم إيحائي، لكن الإعلان فعلاً هو الذي يُتيح للعطرة أن تذيع شهرتها وتُحقق النجاح الدولي.