En Güzel Parfüm Reklamları: Hayallere Yolculuk

Bu reklam sanatı, yaratımları yüceltmek, hayal ettirmek, hayal dünyasına yolculuk sağlamak amacıyla tasarlanmıştır. Reklamlar giderek daha sofistike ve daha görkemli hale gelmektedir.

Zaman zaman büyük film yapımcıları tarafından gerçekleştirilen bu kısa metrajların maliyetleri bazen devasa boyutlara ulaşmaktadır. Bazı reklamlar yıllar sonra bile silinmez bir iz bırakır; işte bunlardan birkaç anı.

Tarihe Geçen Kültür Reklamlar

Cacharel ve “Loulou? Evet benim!”

Bu kültür ifadeyi hatırlıyor musunuz? O kadar kültür ki Les Nuls gibi komedyenlerce parodisi yapıldı. Louise Brooks, 1987’deki bu Cacharel reklamında sahneye alındı.

Lancôme’un Trésor’u

Lancôme’un Trésor‘u, Trocadéro’nun esplanadında karizmatik Isabella Rossellini’yi ağırlar. Reklam 1990’da Paolo Roversi tarafından gerçekleştirildi.

Chanel’in Égoïste’i

Maison Chanel’in yetenekli Jean-Paul Goude’un yönetiminde 1990’da gerçekleştirilen Égoïste reklamı güçlü bir etki yarattı. Bu reklam bende derin bir iz bıraktı.

Obsesif bir müzik eşliğinde reklam, balkonlarının üzerinde öfkeli kadınları sahneye koyuyor; aşağıdaki Bay Bencil’e “bencil, bencil” diye bağırıyorlar. 1990’da Cannes’da Altın Aslan ödülünü kazanan bir reklam.

Guerlain’in Samsara’sı

Guerlain’in Samsara‘sı, parfümü üçüncü milenyumun parfümü olarak adlandırmasıyla oldukça öncü bir yaklaşım benimsedi; Tibet’te çekilen, parfüm dünyasında oldukça alışılmadık manevi bir yaklaşım.

1991’de yönetmen Patrick Demarchelier, tanıştığım ve saygı duyduğum bir heykeltıraş olan Robert Granaï tarafından tasarlanan şişenin kırmızısıyla örtüşen, Asya’daki tapınaklarda kutsal bir renk olan kırmızıyı ön plana çıkardı.

Chanel’in Coco’su

Chanel’in Coco‘su, pek çok kişinin zihninde kalıcı bir iz bıraktı. 1991’de Jean-Paul Goude tarafından gerçekleştirilen filmde Vanessa Paradis, güzel bir Ankara kedisinin gözleri önünde altın bir kafeste sallanan bir kuşu canlandırdı.

Calvin Klein’ın CK One’ı

Kate Moss, 1994’te Calvin Klein’ın CK One fragransını ünlü ve çok popüler hale getirmeye büyük katkı sağladı. Bu unisex parfümün konseptini mükemmel biçimde somutlaştırdı. Daha önce Calvin Klein’ın Obsession parfümünü de temsil etmişti.

Dior Destanı: J’Adore ve Miss Dior

Dior’un reklamları akılda kalıcıdır; özellikle de J’Adore için yapılan ilki. 1999’da Carmen Kass’ın o altın banyosunu, ardından Charlize Theron’u ortaya çıkaran Versailles Şatosu’ndaki defileyi hatırlayın; Theron daha sonra parfümün çeşitli spotlarında imajını sunmaya devam etti.

2011’de Jean-Jacques Annaud, bir reklamda Grace Kelly, Marlène Dietrich ve Marilyn Monroe’yu yeniden canlandırdı; ancak bu reklam, muhteşem Charlize Theron tarafından çekilen tüm reklamları geçmeyi başaramadı.

Natalie Portman, 2010’da Hollywood’u bir kenara bırakarak Dior’un Miss Dior Chérie reklamını çekti; ünlü yönetmen Sofia Coppola’nın yönetiminde Parc Monceau’daki aşk yürüyüşü.

Sofia Coppola, 2013’te Miss Dior reklamını yine Natalie Portman ile çekti; bu kez Oscar ödüllü aktris. Grace Jones’un seslendirdiği La vie en Rose eşliğinde çılgınca âşık bir kadını canladı.

Natalie Portman, Dior parfümlerinin pek çok reklamında bu fragransa can vermeye devam etti; özellikle şu kültür ifadeyle anılan biri: and you, what would you do for love? Bu benim en sevdiğim Miss Dior reklamıdır.

Lancôme’un La Vie est Belle’i

Julia Roberts’ın güzel gülüşü, Lancôme’un La Vie est Belle parfümünün tüm reklamlarını aydınlattı ve parfümün küresel bir başarı yakalamasına katkı sağladı.

Chanel’in N°5 Destanı

1973 gibi eski bir reklamı olan Chanel’in N°5’i belirsiz bir anı olarak kalmış olsa da Richard Avedon’ın objektifinden Catherine Deneuve’ün eşsiz yüzünü hatırlıyorum.

• Carole Bouquet: 1993’te Patrick Demarchelier’in fotoğraflayıp, 1997’de Dominique Issermann’ın yücelttiği reklam.
• Küçük Kırmızı Başlıklı Kız: En sevdiklerimden biri; Estella Warren’ın canlandırdığı Küçük Kırmızı Başlıklı Kız, 1998’de Luc Besson tarafından gerçekleştirildi. Estella Warren daha sonra 1999’da ve 2000’de Jean-Paul Goude tarafından fotoğraflandı.
• Nicole Kidman (2004): Nicole Kidman’ın canladığı ve Baz Luhrmann tarafından fotoğraflanan reklam. Moulin Rouge’dakilere benzer şekilde bu yönetmen, Nicole Kidman’a sektörün en pahalı reklamlarından biri olan kısa metrajda imkânsız bir aşk hikayesi oynatır.
• Audrey Tautou (2009): Amerikalı bir aktrisin ardından, Amélie Poulain filmiyle keşfedilen bir Fransız aktris. Le Fabuleux Destin d’Amélie Poulain filmini çeken aynı yönetmen Jean-Pierre Jeunet tarafından gece treninde filmlenip Dominique Issermann tarafından fotoğraflandı.
• Gisèle Bündchen (2014): Chanel N°5’in marka yüzü oldu.

Tüm Chanel reklamları en güzel parfüm reklamları arasında yer alır; bu destanda tek başarısız olan, kadın parfümü için bir erkek marka yüzü olarak Brad Pitt’i kullananıdır.

Moda Tasarımcılarının Reklamları

Jean-Paul Gaultier: Skandal yaratan yaratıcısının imajıyla ve yönetmen Jean-Baptiste Mondino’nun bakış açısıyla 1997’de Le Mâle (erkek parfümü) ile Le Classique‘i (kadın parfümü) bir araya getirdi. Bellini’nin Norma operasının müziği eşliğinde bir denizci uzun uzun bir kadını öpüyor.

Mugler: Couturier Mugler, 2011’de Angel reklamı için muhteşem Eva Mendès’i sahneledi; yıldızların arasında dans eden bir kadını rüyasında hayal eden Eva Mendès.

Gucci: Drive filminin yönetmeni Nicolas Winding, 2012’de Gucci Première parfümü için Blake Lively’yi glamour bir atmosferde yüceltti.

Prada: 2013’te Léa Seydoux, Vuitton Parfümlerini canlandırmadan önce Wes Anderson ve Roman Coppola’nın yönettiği sapkın bir sahnede Prada’nın Candy parfümünü canladı.

Dolce & Gabbana: Aynı yıl Martin Scorsese, The One ve The One for Men için ilk kez Matthew McConaughey ile Scarlett Johansson’ı bir araya getirdi.

En Güzel Erkek Parfümü Reklamları

Hangi kadın, 2015’te Armani’nin Acqua di Gio‘sunda denizden çıkan yakışıklı atletik adamı hayal etmemiştir ki.

Dior (Eau Sauvage ve Sauvage): Alain Delon, La Piscine filminden bir sahnede 2010’da Dior’un Eau Sauvage‘ını mükemmel biçimde canladı. Aktörün filmografisinden alınan iki reklamda bu parfümü canladı. Farklı bir tarzda, siyah balıkçı yaka kazağıyla Zidane de Dior’un Eau Sauvage’ı için belirgin bir reklam oldu.

Dior’un yeni parfümü Sauvage, pek çok reklam için esrarengiz Johnny Depp tarafından canladı. İlki 2015 tarihlidir.

Bleu de Chanel: 2010’da Martin Scorsese, Bleu de Chanel parfümü için şöhreti güzel bir sarışına bırakmayı tercih eden Gaspard Ulliel’i filmetti. İkinci reklamda ise yine baştan çıkarıcı; bu kez güzel bir Asyalı kadını büyülüyor.

Dior Homme: 2013’te Romain Gavras’ın yönetiminde Robert Pattinson tarafından canlandırılan reklam pek çok genç kadının hayallerini süsledi.

Hermès: 2016’da Terre d’Hermès parfümü için toprak, insan ve at temaları üzerine bir reklam yarattı. Bir erkek ya da kadın parfümü, moda ya da aksesuar için olsun, her Hermès reklamı sizi kendine özgü, hemen tanınabilir ve kimliği belirgin bir evrene taşır.

Yves Saint Laurent: Black Swan’dan sonra yönetmen Darren Aronofsky, 2011’de çok sevdiğim aktör Vincent Cassel’ın canladığı Saint Laurent’ın La Nuit De L’Homme‘u için belirgin bir reklam imzaladı.

“La Petite Robe Noire”in Devrimi

Bir marka yüzüne ya da bir aktrise dayanmayan reklam, 2012’deki La Petite Robe Noire‘ınkidir. Bu parfüm benim hikayemin bir parçası; çünkü bu fragransa 2009’da Eksklusifler koleksiyonundan Delphine Jelk ile birlikte imza attım.

Ancak gerçekten Kuntzel ve Deygas tarafından yaratılan bu reklam ve parfümeri dünyasında devrimci bir yaklaşım olan bu uzun siluet; parfümü daha geniş bir kitleye tanıtmaya ve satış sıralamalarında onurlu bir yere yerleştirmeye katkıda bulunan şey oldu.

Bir parfümün başarısı tüm unsurların büyük bir uyumu gerektiriyor; elbette fragransın kalitesi ve özgünlüğü, güzel bir şişe, çağrıştırıcı bir isim önemlidir; ancak asıl bir fragransa popülerlik kazandıran ve onu uluslararası bir başarıya taşıyan reklamdır.