Iklan Parfum Paling Indah: Sebuah Perjalanan dalam Imajinasi

Seni periklanan ini memang bertujuan untuk memperindah kreasi, membuat kita bermimpi, membuat kita bepergian dalam imajinasi. Iklan-iklan semakin sofistikasi dan semakin spektakuler.

Kadang-kadang diproduksi oleh sutradara film besar, dan biaya film pendek ini terkadang sangat besar. Beberapa iklan meninggalkan kesan yang tak terhapuskan, bahkan bertahun-tahun kemudian, dan berikut beberapa kenangan.

Iklan-Iklan Kultus yang Menandai Sejarah

Cacharel dan “Loulou? Oui c’est moi!”

Anda pasti ingat kalimat kultus itu? Sangat kultus sehingga diparodikan oleh para komedian Les Nuls. Louise Brooks ditampilkan dalam iklan Cacharel ini pada tahun 1987.

Trésor karya Lancôme

Trésor karya Lancôme memperindah Isabella Rossellini yang karismatik di esplanade Trocadéro. Iklan yang diproduksi pada tahun 1990 oleh Paolo Roversi.

Égoïste karya Chanel

Égoïste, dari Maison Chanel, disutradarai oleh Jean-Paul Goude yang berbakat pada tahun 1990, memberikan kesan kuat. Iklan ini sangat berkesan bagi saya.

Diiringi musik yang menghantui, iklan ini menampilkan wanita-wanita marah di balkon mereka yang tinggi, berbicara kepada Monsieur l’Égoïste di bawah dan berteriak “égoïste, égoïste”. Ini adalah iklan yang menerima Lion d’Or di Cannes pada tahun 1990.

Samsara karya Guerlain

Samsara karya Guerlain cukup avant-garde dengan membicarakan parfum milenium ketiga, sebuah pendekatan spiritual yang cukup inovatif dalam dunia parfum dengan syuting di Tibet.

Pada tahun 1991, sutradara Patrick Demarchelier lebih memilih warna merah, warna sakral kuil-kuil di Asia yang bergema dengan merah flacon yang dirancang oleh seorang pematung yang saya kenal dan kagumi, Robert Granaï.

Coco karya Chanel

Coco karya Chanel tentu saja meninggalkan jejak dalam banyak ingatan. Film yang disutradarai pada tahun 1991 oleh Jean-Paul Goude; Vanessa Paradis menggambarkan seekor burung yang berayun dalam sangkar emas di bawah tatapan penuh perhatian seekor kucing angora yang cantik.

CK One karya Calvin Klein

Kate Moss sangat membantu wewangian CK One karya Calvin Klein pada tahun 1994 untuk menjadi terkenal dan sangat populer. Ia mewujudkan dengan sempurna konsep parfum uniseks ini. Sebelumnya ia telah mewakili parfum Obsession karya Calvin Klein.

Saga Dior: J’Adore dan Miss Dior

Iklan-iklan Dior sangat berkesan, terutama yang pertama untuk J’Adore karya Dior. Ingat Carmen Kass pada tahun 1999 dalam mandi emas itu, kemudian peragaan busana di Château de Versailles yang memperkenalkan Charlize Theron yang kemudian terus meminjamkan citra dirinya untuk beberapa iklan parfum tersebut.

Pada tahun 2011, Jean-Jacques Annaud akan membangkitkan kembali dalam sebuah iklan Grace Kelly, Marlène Dietrich, dan Marilyn Monroe, tetapi iklan ini tidak berhasil mengalahkan semua iklan yang dibintangi Charlize Theron yang memukau.

Natalie Portman meninggalkan Hollywood pada tahun 2010 untuk membintangi iklan Miss Dior Chérie karya Dior, yang disutradarai oleh sutradara terkenal Sofia Coppola—sebuah perjalanan cinta di Parc Monceau.

Sofia Coppola masih akan menyutradarai dalam iklan Miss Dior tahun 2013 dengan Natalie Portman, tetapi kali ini aktris tersebut sudah meraih Oscar. Ia akan memainkan peran kekasih yang tergila-gila diiringi lagu La Vie en Rose yang dinyanyikan Grace Jones.

Natalie Portman kemudian akan terus mewakili wewangian ini dalam banyak iklan parfum Dior, terutama satu dengan kalimat yang juga menjadi kultus: and you, what would you do for love? Itulah iklan Miss Dior yang paling saya sukai.

La Vie est Belle karya Lancôme

Senyum indah Julia Roberts akan menerangi semua iklan parfum La Vie est Belle karya Lancôme dan berkontribusi menjadikannya kesuksesan global.

Saga N°5 karya Chanel

Beberapa iklan yang lebih lama, seperti iklan N°5 karya Chanel pada tahun 1973, meninggalkan kenangan samar namun saya mengingat wajah Catherine Deneuve yang luar biasa yang diabadikan oleh Richard Avedon.

• Carole Bouquet: Pada tahun 1993 dipotret oleh Patrick Demarchelier, dan pada tahun 1997 diperindah oleh Dominique Issermann.
• Little Red Riding Hood: Salah satu favorit saya adalah Little Red Riding Hood yang diperankan Estella Warren, disutradarai oleh Luc Besson pada tahun 1998. Estella Warren kemudian difoto oleh Jean-Paul Goude pada tahun 1999 kemudian 2000.
• Nicole Kidman (2004): Diperankan oleh Nicole Kidman dan dipotret oleh Baz Luhrmann. Seperti dalam Moulin Rouge, sutradara ini membuat Nicole Kidman memainkan kisah cinta yang mustahil, dalam sebuah film pendek yang menjadi salah satu iklan paling mahal dalam industri.
• Audrey Tautou (2009): Setelah aktris Amerika, tibalah giliran aktris Prancis yang dikenal melalui film Le Fabuleux Destin d’Amélie Poulain. Ia difilmkan dalam kereta malam, oleh sutradara yang sama Jean-Pierre Jeunet, dan difoto oleh Dominique Issermann.
• Gisèle Bündchen (2014): Ia menjadi wajah N°5 karya Chanel.

Semua iklan Chanel adalah bagian dari iklan parfum paling indah; hanya satu kegagalan dalam saga ini—iklan yang menampilkan Brad Pitt, seorang pria sebagai wajah untuk parfum feminin.

Iklan para Perancang Mode

Jean-Paul Gaultier: Sesuai citra penciptanya yang kontroversial, melalui sudut pandang sutradara Jean-Baptiste Mondino pada tahun 1997, memadukan parfum Le Mâle (parfum untuk pria) dan Le Classique (parfum untuk wanita). Seorang pelaut mencium seorang wanita dengan penuh gairah, diiringi musik opera La Norma karya Bellini.

Mugler: Couturier Mugler pada tahun 2011 menampilkan Eva Mendès yang menawan dalam iklan Angel—sebuah adegan futuristik. Eva Mendès bermimpi bahwa ia menari di antara bintang-bintang.

Gucci: Nicolas Winding, sutradara Drive, pada tahun 2012 memperindah Blake Lively dalam suasana glamour untuk parfum Gucci Première.

Prada: Pada tahun 2013, Léa Seydoux, sebelum mewakili Vuitton Parfums, bermain dalam adegan eksentrik yang disutradarai oleh Wes Anderson dan Roman Coppola untuk parfum Candy karya Prada.

Dolce & Gabbana: Tahun yang sama Martin Scorsese untuk pertama kalinya menyatukan Matthew McConaughey dan Scarlett Johansson untuk The One dan The One for Men.

Iklan Parfum Paling Indah untuk Pria

Wanita mana yang tidak memimpikan pria atletis tampan yang keluar dari laut dalam Acqua di Gio karya Armani pada tahun 2015.

Dior (Eau Sauvage & Sauvage): Alain Delon, dalam cuplikan film La Piscine, mewakili L’Eau Sauvage karya Dior dengan sempurna pada tahun 2010. Beliau mewakili parfum ini dalam dua iklan yang diambil dari filmografi sang aktor. Dalam gaya yang berbeda—elegan dalam sweater hitam berleher tinggi—Zidane juga menjadi iklan yang berkesan untuk Eau Sauvage karya Dior.

Sauvage, parfum baru Dior, telah diwakili dalam beberapa iklan oleh Johnny Depp yang misterius. Iklan pertama bertanggal 2015.

Bleu de Chanel: Pada tahun 2010, Martin Scorsese untuk parfum Bleu de Chanel memfilmkan Gaspard Ulliel yang meninggalkan ketenaran untuk seorang pirang cantik. Tetap menggoda dalam iklan kedua, tetapi kali ini ia memikat seorang wanita Asia yang cantik.

Dior Homme: Pada tahun 2013, diperankan oleh Robert Pattinson di bawah arahan Romain Gavras, membuat banyak wanita muda bermimpi.

Hermès: Pada tahun 2016, menciptakan iklan untuk parfum Terre d’Hermès dengan tema bumi, manusia, dan kuda. Setiap iklan Hermès, baik untuk parfum pria maupun wanita, untuk mode maupun aksesori, membawa Anda ke alam semesta tersendiri yang sangat dapat diidentifikasi dan langsung dikenali.

Yves Saint Laurent: Sutradara Darren Aronofsky setelah Black Swan menandatangani iklan yang berkesan untuk La Nuit De L’Homme karya Saint Laurent pada tahun 2011, diperankan oleh aktor yang sangat saya sukai, Vincent Cassel.

Revolusi “La Petite Robe Noire”

Sebuah iklan yang tidak mengandalkan wajah terkenal atau aktris adalah iklan La Petite Robe Noire pada tahun 2012. Parfum ini adalah bagian dari sejarah saya, karena saya mengembangkan wewangian ini bersama Delphine Jelk dalam rangkaian Exclusifs pada tahun 2009.

Tetapi sesungguhnya iklan dan siluet ramping yang diciptakan oleh Kuntzel dan Deygas—sebuah pendekatan revolusioner dalam dunia parfumeri—yang akan berkontribusi membuatnya dikenal oleh publik yang lebih luas dan memberikan posisi terhormat dalam hit-parade penjualan.

Kesuksesan sebuah parfum bergantung pada koherensi besar antara semua elemen: tentu saja kualitas dan orisinalitas wewangian, flacon yang indah, nama yang evocatif, tetapi sesungguhnya iklanlah yang memungkinkan wewangian menjadi populer dan meraih kesuksesan internasional.