Parfüümireklaamide Parimad Palad : Reis kujutlusse

See reklaamikunst on oma olemuselt loodud loomingut ülistama, unenägusid tekitama ja reisima panema kujutluses. Reklaamid on üha keerukamad ja üha suurejoonelisemad.

Neid teevad mõnikord suured filmitootjad ning nende lühifilmide kulud on kohati tohutu. Mõned reklaamid jätavad kustutamatu jälje isegi aastaid hiljem — ja siin on mõned mälestused.

Kultusreklaamid, mis on ajalugu teinud

Cacharel ja “Loulou? Oui c’est moi!”

Kas mäletate seda kultuslauset? Nii kultuslik, et seda parodeerisid humoristid Les Nuls. Louise Brooks esines Cacheleri 1987. aasta reklaamis.

Lancôme’i Trésor

Trésor Lancôme’ilt ülistab karismaatilist Isabella Rossellini’t Trocadéro esplanadil. Reklaam valmis 1990. aastal Paolo Roversi loodud.

Chanel’i Égoïste

Maison Chanel’i Égoïste, mis lõi andeka Jean-Paul Goude 1990. aastal, lõi tugevalt. See reklaam jäi mulle meelde.

Kinnistunud muusika saatel kujutab reklaam vihaseid naisi oma rõdude ääres — nad pöörduvad all oleva Monsieur Égoïste’i poole ja karjuvad „égoïste, égoïste”. See reklaam pälvis 1990. aastal Cannes’is Kuldse Lõvi.

Guerlain’i Samsara

Guerlain’i Samsara oli üsna avangardne, rääkides 3. aastatuhande parfüümist — üsna ainulaadne vaimne lähenemine parfüümimaailmas koos võtteplatsiga Tiibetis.

1991. aastal eelistab režissöör Patrick Demarchelier punast värvi — püha templite värvi Aasias —, mis kajastas flakooni punast värvi, mille kujundas mulle tuttav ja jumaldatud skulptor Robert Granaï.

Chanel’i Coco

Chanel’i Coco on jätnud paljude mälus kustutamatu jälje. Film valmis 1991. aastal Jean-Paul Goude’i käe all, Vanessa Paradis kehastus kullast puuris kõikuvaks linnuks kauni angora kassi tähelepaneliku silma all.

Calvin Klein’i CK One

Kate Moss aitas palju kaasa fragrancile CK One Calvin Klein’ilt, et muutuda 1994. aastal kuulsaks ja populaarseks. Ta kehastas täiuslikult selle uniseksi parfüümi kontseptsiooni. Eelnevalt oli ta kehastanud Calvin Klein’i parfüümi Obsession.

Dior’i saaga: J’Adore ja Miss Dior

Dior’i reklaamid on meeldejäävad, eriti esimene J’Adore Dior’ilt. Mäletate Carmen Kassi 1999. aastal selles kullavannis, seejärel paraadi Versailles’ lossis, mis avas maailmale Charlize Theron’i, kes jätkas hiljem parfüümi mitmetes reklaames.

2011. aastal tõi Jean-Jacques Annaud reklaamis ellu Grace Kelly, Marlène Dietrichi ja Marilyn Monroe’i, kuid see reklaam ei suutnud varjutada kõiki neid, mida jagas imeline Charlize Theron.

Natalie Portman jättis Hollywood’i kõrvale 2010. aastal, et filmida Dior’i Miss Dior Chérie reklaami, mille lavastas kuulus režissöör Sofia Coppola — armastusliku jalutuse Monceau pargis.

Sofia Coppola lavastas jällegi 2013. aastal Miss Dior reklaamis Natalie Portman’iga, kuid seekord on näitleja oscaritega tunnustatud. Ta mängib hullunud armunud naist Grace Jones’i lauldud La vie en rose meloodial.

Natalie Portman jätkab selle fragrantsi kehastamist paljudes Dior’i parfüümireklaamides, eriti ühes kultuslauset sisaldavast reklaamist: and you, what would you do for love? See on minu lemmik Miss Dior’i reklaam.

Lancôme’i La Vie est Belle

Julia Roberts’i kaunis naeratus on valgustamas kõiki La Vie est Belle Lancôme’i parfüümireklaaame ja aidanud sellel saada maailmamastaabis eduks.

Chanel’i N°5 saaga

Mõned vanemad reklaamid, nagu Chanel’i N°5 reklaam 1973. aastal, on jätnud uduse mälestuse, kuid mäletan Catherine Deneuve’i imelist nägu Richard Avedon’i vaatevinklist.

• Carole Bouquet: 1993. aastal Patrick Demarchelier’i pildistatud ja 1997. aastal Dominique Issermann’i ülestähendatud.
• Punasekübarake: Üks minu lemmikutest on Punasekübarake, mida kehastas Estella Warren, loodud Luc Besson’i poolt 1998. aastal. Estella Warren fotografeeriti seejärel Jean-Paul Goude’i poolt 1999. aastal, seejärel 2000. aastal.
• Nicole Kidman (2004): Nicole Kidman’i kehastus, pildistatud Baz Luhrmann’i poolt. Nagu Moulin Rouge’is mängib see režissöör Nicole Kidman’iga võimatut armastust, lühifilmis, mis on üks tööstuse kallimaid reklaame.
• Audrey Tautou (2009): Pärast Ameerika näitlejannat, prantsuse näitlejanna, keda Le Fabuleux Destin d’Amélie Poulain’i film maailmale avas. Teda filmiti öises rongis sama režissööri Jean-Pierre Jeunet’i poolt ja pildistas Dominique Issermann.
• Gisèle Bündchen (2014): Tema sai Chanel’i N°5 esindusnäoks.

Kõik Chanel’i reklaamid kuuluvad kaunimate parfüümireklaamide hulka — ainuke ebaõnnestumine selles saagas oli see, milles esines Brad Pitt, mees naiseparfüümi esindusnäona.

Moedisainerite reklaamid

Jean-Paul Gaultier: Oma skandaalse looja kujutisest lähtudes ning režissöör Jean-Baptiste Mondino’i kaamera kaudu seob 1997. aastal parfüüm Le Mâle (meesteparfüüm) ja Le Classique (naisteparfüüm). Meremehed suudlevad kirglikult naist Bellini ooperi Norma muusika saatel.

Mugler: Couturier Mugler lavastab 2011. aastal suurepärase Eva Mendèse Angel reklaamis — ettenägemisstseeni, kus Eva Mendès hakkab unistama, et ta tantsib tähtede keskel.

Gucci: Nicolas Winding, filmi Drive režissöör, ülistab 2012. aastal Blake Lively’t glamuurses atmosfääris parfüümi Gucci Première jaoks.

Prada: 2013. aastal mängib Léa Seydoux, enne kui ta kehastab Vuitton Parfüüme, Wes Anderson’i ja Roman Coppola lavastatud nihestatud stseenis Prada parfüümi Candy jaoks.

Dolce & Gabbana: Samal aastal ühendab Martin Scorsese esmakordselt Matthew McConaughey ja Scarlett Johansson’i filmis The One ja The One for Men.

Kaunimad meesteperfüümide reklaamid

Kas mõni naine ei ole fantasseerinud merepinnalt väljuva sportliku mehe peale filmis Acqua di Gio Armani’lt, 2015. aastal?

Dior (Eau Sauvage ja Sauvage): Alain Delon, katkendist filmist La Piscine, kehastab ideaalselt Dior’i Eau Sauvage 2010. aastal. Ta kehastas seda parfüümi kahes reklaamis, mis pärinevad näitleja filmograafiast. Teises stiilis, elegantselt musta turtleneck’i kandnud Zidane on samuti olnud Dior’i Eau Sauvage’i silmapaistev reklaam.

Dior’i uus parfüüm Sauvage on kehastatud salapärase Johnny Depp’i poolt mitmetes reklaamides. Esimene pärineb 2015. aastast.

Bleu de Chanel: 2010. aastal filmib Martin Scorsese Bleu de Chanel parfüümi jaoks Gaspard Ulliel’i, kes on kuulsuse kõrvale jätnud armsa blondi naise jaoks. Jätkuvalt võrgutav teises reklaamis, kuid seekord võrgutab ta kaunist aasia naist.

Dior Homme: 2013. aastal, Robert Pattinson’i kehastatud Romain Gavras’i lavastuses, pani paljud noored naised unistama.

Hermès: 2016. aastal loob Hermès reklaami parfüümile Terre d’Hermès, teemadega maa, inimene ja hobune. Kõik Hermès’i reklaamid, olgu need siis meeste- või naisteparfüümidele, moeloingule või aksessuaaridele, viivad teid täiesti eri universumi — kohe äratuntavasse ja identifitseeritavasse.

Yves Saint Laurent: Režissöör Darren Aronofsky, pärast Black Swan’i, allkirjastab 2011. aastal silmajääva reklaami Saint Laurent’i La Nuit De L’Homme jaoks, mida kehastab näitleja, keda ma väga armastan — Vincent Cassel.

“La Petite Robe Noire” Revolutsioon

Reklaam, mis ei tugine mõjukale esindusnäole ega näitlejale, on La Petite Robe Noire oma 2012. aastal. See parfüüm kuulub minu ajaloo osaks, kuna arendasin selle fragrantsi Delphine Jelk’iga Exclusifs-kollektsiooni jaoks 2009. aastal.

Kuid tegelikult on just reklaam ja Kuntzel ja Deygas’i loodud piklik silhuett — revolutsiooniline lähenemine parfüümimaailmas — aidanud seda laiemat publikuni tuua ja anda sellele auväärse koha müügistatistikas.

Parfüümi edu sõltub kõigi elementide suurest kooskõlast, kahtlemata fragrantsi kvaliteedist ja originaalsusest, ilusast flakoonist, evokatiivsest nimest — kuid just reklaam on see, mis teeb fragrantsi populaarseks ja rahvusvaheliseks hitiks.