Chanel N°5 ajalugu: maailma kuulsaima parfüümi legend

Coco Chaneli lugu

Coco Chanel läbis erakordse tee, mis algas orbist lapsena ja viis ta saama ülemaailmselt tunnustatud moeloojaks, kellest sai sõjajärgses maailmas üks rikkamaid naisi.

Chanel N°5 on tema esimene parfüüm ja geenius: see on müüt, legend ja parfüüm, mis kuulub siiani maailmas parimate müüginäitajate hulka (vt. Ilusamad parfüümireklaamid).

Chanel N°5 loomine

Selle loomise kohta liigub palju lugusid. See loodi 1921. aastal ja keegi ei saa kahtluse alla seada Mademoiselle Chaneli suurt andekust, tema avangardismi.

Ta lõi oma ajastule vastupidise esteetika. Laboripudeli või endise armastaja viskipudeli kujutlusel? Ruudukujuline, tagasihoidlik, minimalistlik, kuid samas luksuslik. Kas pudeli kujundus sai tõesti inspiratsiooni Pariisi Place Vendôme’ist? Mustad nurgad rõhutavad värvituid karpe, pakend on tänapäevani peaaegu muutumatu – tõeline saavutus!

1920. aastal on Chaneli nimi kõigil huultel. Elegantsed daamid tormasid rue Cambon poodi, olles enne käinud Deauville’i poes, et soetada Coco Chaneli loomingut – lihtsat, elegantset ja kuulsa topelt-C-ga märgistatud.

Aasta hiljem avastasid nad Coco Chaneli esimese lõhna, mida müüdi alguses ainult ühes suuruses ja piiratud seerias. Gabrielle Chanel kinkis esmalt oma parfüümi lojaalsetele klientidele. Mademoiselle Chanel parfüümitas oma turundusoskusega rue Cambon proovikabineid.

Klientidel, kes olid tema lõhnast sõltuvusse sattunud, palus ta, et saaksid veel. Ta vastas, et tegemist oli tagasihoidliku väikese parfümööriga, kes oli tema jaoks selle lõhna loonud, kuid ta ei teadnud, kas saab rohkem.

Kohtumine parfümöör Ernest Beauxiga

Chanel N°5 sündis ka kohtumisest parfümööriga – Ernest Beauxiga, keda ta tundis arvukate vene emigrantide ringis, eriti Suurvürst Dimitri ringis (kes väidetavalt tappis Rasputini), tsaar Nikolai II Venemaa nõbu ja Suurhertsoginna Maria Pavlovna vend, kes oli moetemaja ja parfüümide omanik.

Coco Chanel lasi end palju inspireerida Vene aristokraatia hiilgusest (ehted, kullaasjad, vene kõrgmoe). Suurvürst Dimitrist sai tema armastaja ja ta andis talle mõtte oma parfüümi käivitada.

Ernest Beaux, prantsuse päritolu, sündinud Venemaal ja kogu aeg Venemaal elanud, keemiaharidusega, oli loonud arvukaid parfüüme Venemaa tsaaride hoovile; ta alustas oma karjääri Rallet’i ühingus.

Mitu lugu lõhna loomisest

Ametlik: Õnnenumber

Ernest Beaux esitas Coco Chanelile sarja proove numbritest 1 kuni 5 ja 20 kuni 24. Coco Chanel valis proovi N°5. Miks? temalt küsitakse.

“Sest ma launchin oma kollektsiooni 5. mail, aasta viiendal kuul, minu õnnenumbril.”

Number 5 esindas tema jaoks alkeemikute kvinteessentsi. See number 5, millest sai lõhna nimi, tõi talle tõepoolest õnne ja on üks maailmas enimkantavaid parfüüme. Tema sõnul tahtis ta “naiseliku naise lõhna”.

Gabrielle Chanel soovitas kanda parfüümi ekstrakti “sinna, kus soovitakse suudeldud saada”. Tema lõhnataju oli tema intuitsiooni vääriline.

Mitteametlik: Katariina bukett

Marie Dominique Leliève volitamata biograafias paljastab ta, et Ernest Beaux esitas Coco Chanelile lõhna, mis oli juba 1913. aastal välja lastud nime all Bouquet de Catherine. See oli toona läbi kukkunud, kuid see oleks siiski Mademoiselle Chaneli köitnud.

Marilyn Monroe ja Chanel N°5

Intervjuu 1953. aastal: Mida te öösel kandiate? Pidžaamat, pidžaama pealset, kombinatsiooni?

Ta vastas: “Ma ei kanna öösel midagi, ainult paar tilka Chanel N°5. Ärge öelge, et olin alasti – see on tõsi, kannan Chanel N°5!”

Need lühikesed laused, mida ta ütles, aitasid tõsta Chanel N°5 müüki ja teha sellest legendaarse parfüümi. Hiljem olid Catherine Deneuve, Carole Bouquet ja isegi Brad Pitt selle lõhna esindajateks.

Lõhn: Aldehüüdne revolutsioon

Coco Chanel langes lõhna lummusesse, kuna see oli lilleline (vt. Lilleline perekond), kuid mitte raske ja jäik lilleline – kaugel tollastest soliiflooridest; vastupidi, abstraktne ja allkirjastatud lilleline bukett. See parfüüm lasti välja 5. mail 1921.

Küllalt kaunid toorained allkirjastavad selle parfüümi: roosa Centifolia, Grasse’i jasmiin Grandiflora, apelsiniõis ja nerooli, Haiti vetiver, Brasiilia tonka uba, ylang-ylang, iiris Pallida, vanill.

Neid väärtuslikke koostisosi rõhutavad ja sublimeerivad aldehüüdinoodid (vt. Aldehüüdne tahk), mis annavad sellele puhta (vt. Puhast lõhna andvad parfüümid), abstraktse, närvika ja õhulise iseloomu. Pole esimest korda, et aldehüüde on parfüümis kasutatud – tema loovus seisnes nende nootide üledoseerimises.

Need aldehüüdid, mis ülendavad parfüüme nii nagu sidrun maasikat paljastab, on noodid, millel on võime lilli laulma panna. Aldehüüdid meenutavad vahel lund, puhtaid pesueid, triikraua lõhna või seebiaroomi.

Chanel Parfüümiühingu loomine

Coco Chanel tahtis, et tema parfüümi müüdaks Galeries Lafayette’is. Parfüümiühing asutati 4. aprillil 1924 koos Wertheimeritega, Bourgeois’i ühingu omaniike, kes valmistas Chanel N°5, mis võimaldas seda maailmas levitada ja turustada. Ernest Beaux oli tehnikadirektor.

Leping jagunes järgmiselt: Wertheimerid omasid 70% osadest, kuna võtsid kõik riskid; Galeries Lafayette’i direktor Théophile Bader kuulus toona sellesse ühingusse äripartnerina ja võttis 20% osadest; Coco Chanel sai vaid 10%.

1930. aastate algusest veenis Coco Chaneli armastaja Paul Iribe, suurkunstlik direktor, teda, et Wertheimerid pettavad teda. Kohutav võitlus seistas nende vahel alates 1939. aastast mõne aasta jooksul. Siiski pidasid nad temaga läbirääkimisi ja aitasid teda isegi pärast sõda.

Coco Chanel kasutas oma Šveitsi pagulust selleks, et teha blufimäng: ta käivitas täiustatud versiooni lõhnast – Super Chanel N°5, mis tekitas segadust originaaliga ja sundis Wertheimerid seda sõda temaga lõpetama, mis võimaldas tal leida kokkuleppe, mis tegi ta ülirikkaks.

Ilma Wertheimeri perekonnata poleks seda ilusat parfüümimaja loodud. Ilma Gabrielle Chanelita, kes kehastab seda Chanel N°5 parfüümi, poleks seda rahvusvahelist edu olnud. Just Chanel N°5 tegi ta ülirikkaks.

Tema viimane geenius: naasmine tähelendu tänu kuulsale tweed-tailleurile, mida müüdi tuhandetes eksemplarides ja mille võtsid omaks kuulsused ja “esimesed daamid”. Ameerika sõduritele kinkiti 3 Chanel N°5 flakonit.

Chanel’i moemaja, mida valgustab Karl Lagerfeldti geenius, on saanud impeeriumiks. 1971. aastal kustus Coco Chanel oma toas Ritzis.

N°5 pärand

1959. aastal astus N°5 flakoon New Yorgi MOMA alalisesse ekspositsioonidesse. Chanel N°5 on riietanud kunstnikud, sealhulgas kuulus seeriat Andy Warholi austusavaldusena 1985. aastal. 2021. aastal tähistab Chanel N°5 oma loomise 100. aastapäeva.

Chanel N°5 liinis, mida peetakse lüllike aldehüüdililleste parfüümide esiisaks, on käivitatud arvukalt parfüüme:

• Arpège Lanvinilt 1927
• Liu Guerlainilt 1929 (lõhnaliselt kõige lähedasem)
• Fleurs de Rocaille Caronilt 1933
• Calèche Hermès’ilt 1961
• Madame Rochas’lt 1969
• Calandre Paco Rabannelt 1969
• Rive Gauche Saint Laurentilt 1971
• First Van Cleefilt 1976
• Courrèges in Blue 1983