Sejarah Chanel N°5: Legenda parfum paling terkenal di dunia

Kisah Coco Chanel

Coco Chanel memiliki perjalanan hidup yang luar biasa, dimulai sebagai yatim piatu yang akhirnya menjadi desainer yang dirayakan di seluruh dunia, menjadikannya salah satu wanita terkaya di dunia setelah perang.

Parfum 5 dari Chanel adalah parfum pertamanya dan sebuah kejeniusan: ia adalah mitos, legenda, dan parfum yang hingga kini selalu masuk dalam daftar terlaris di seluruh dunia (cf. Iklan Parfum Terindah).

Penciptaan No. 5 dari Chanel

Banyak kisah beredar tentang penciptaannya. Parfum ini diciptakan pada tahun 1921; tak seorang pun dapat meragukan bakat luar biasa Mademoiselle Chanel dan sikap avant-garde-nya.

Ia menciptakan estetika yang melawan arus zamannya. Dengan gagasan sebuah botol laboratorium atau labu wiski dari mantan kekasihnya? Sebuah botol persegi, sederhana, minimalis, namun mewah. Apakah desain botol itu benar-benar terinspirasi oleh Place Vendôme di Paris? Sudut hitam menonjolkan kotak putih bersih — kemasan yang hampir tidak berubah hingga hari ini, sebuah prestasi luar biasa!

Pada tahun 1920, nama Chanel ada di bibir semua orang. Wanita-wanita elegan berkerumun di butik di rue Cambon, setelah sebelumnya berbelanja di Deauville, untuk membeli kreasi Coco Chanel yang bersih, elegan, dan bertanda double C yang terkenal.

Setahun kemudian, mereka akan menemukan wewangian pertama Coco Chanel yang dijual pertama kali dalam satu ukuran saja dan dalam edisi terbatas. Gabrielle Chanel pertama-tama menghadiahkan parfumnya kepada pelanggan setia. Mademoiselle Chanel, dengan insting marketingnya, menyemprotkan parfum di kamar pas rue Cambon.

Pelanggannya yang telah kecanduan wewangian itu memintanya lagi. Ia menjawab bahwa hanya seorang pembuat parfum kecil tanpa nama yang telah menciptakan wewangian itu untuknya, namun ia tidak tahu apakah bisa mendapatkannya lagi.

Pertemuan dengan Pembuat Parfum Ernest Beaux

No. 5 dari Chanel juga lahir dari pertemuan dengan pembuat parfum Ernest Beaux, yang dikenalnya dalam lingkaran para emigran Rusia, terutama dalam lingkaran Adipati Agung Dmitri (yang konon membunuh Rasputin) — sepupu Tsar Nicholas II dari Rusia dan saudara laki-laki Putri Agung Maria Pavlovna, pemilik rumah mode dan parfum.

Coco Chanel banyak terinspirasi oleh kemewahan aristokrasi Rusia (perhiasan, permata, haute couture Rusia). Adipati Agung Dmitri kemudian menjadi kekasihnya dan memberikan ide kepadanya untuk meluncurkan parfum sendiri.

Ernest Beaux, berkebangsaan Prancis, lahir di Rusia dan selalu hidup di sana, dengan latar belakang kimia, telah menciptakan banyak parfum untuk istana Tsar Rusia. Ia memulai kariernya di perusahaan Rallet.

Beberapa kisah bersaing tentang penciptaan wewangian ini

Versi resmi: Angka keberuntungan

Ernest Beaux mempresentasikan kepada Coco Chanel serangkaian sampel bernomor 1 hingga 5, dan 20 hingga 24. Coco Chanel memilih sampel No. 5. Mengapa, orang bertanya kepadanya?

“Karena saya meluncurkan koleksi saya pada tanggal 5 Mei, bulan kelima dalam setahun — angka keberuntungan saya.”

Angka 5 baginya mewakili quintessence para alkemis. Nomor 5 ini, yang kemudian menjadi nama wewangian, memang membawa keberuntungan — parfum ini menjadi salah satu parfum yang paling banyak dipakai di dunia. Ia menginginkan, menurut kata-katanya, “sebuah parfum wanita yang berbau seperti wanita”.

Gabrielle Chanel menyarankan untuk memakai extrait de parfum “di tempat di mana seseorang ingin dicium”. Penciuman beliau sebanding dengan intuisinya.

Versi tidak resmi: Le Bouquet de Catherine

Dalam biografi tidak resmi oleh Marie Dominique Leliève, ia mengungkapkan bahwa Ernest Beaux telah menawarkan kepada Coco Chanel sebuah wewangian yang sudah pernah diluncurkan dengan nama Bouquet de Catherine pada tahun 1913. Parfum itu gagal pada saat itu tetapi konon tetap memikat Mademoiselle Chanel.

Marilyn Monroe dan No. 5 dari Chanel

Wawancara tahun 1953: Apa yang Anda kenakan untuk tidur? Piyama, atasan piyama, pakaian dalam?

Ia menjawab: “Saya tidak memakai apa pun di malam hari, hanya beberapa tetes Chanel No. 5. Jangan katakan saya telanjang — itu benar, saya memakai Chanel No. 5!”

Kalimat-kalimat pendek yang ia ucapkan itu membantu meluncurkan penjualan Chanel No. 5 dan menjadikannya parfum legendaris. Kemudian Catherine Deneuve, Carole Bouquet, bahkan Brad Pitt menjadi wajah dari wewangian ini.

Wewangian: Sebuah revolusi aldehida

Coco Chanel terpesona oleh wewangian ini karena bersifat floral (cf. Keluarga Floral) — tetapi bukan floral yang berat dan kaku, jauh dari soliflore zamannya; melainkan buket bunga abstrak dan berkarakter. Parfum ini diluncurkan pada tanggal 5 Mei 1921.

Bahan baku yang sangat indah menandai parfum ini: mawar Centifolia, melati Grandiflora dari Grasse, bunga jeruk dan néroli, vetiver dari Haiti, biji tonka dari Brasil, ylang-ylang, iris Pallida, vanila.

Bahan-bahan berharga ini ditonjolkan dan disublimasi oleh nada aldehida (cf. Facette aldéhydée) yang memberinya sisi yang bersih (cf. Parfum yang Berbau Bersih), abstrak, bersemangat, dan ringan. Ini bukan pertama kalinya aldehida digunakan dalam parfum — inovasinya adalah memainkan nada-nada ini dalam dosis berlebihan.

Aldehida yang meningkatkan parfum seperti lemon yang memunculkan cita rasa stroberi — nada yang memiliki kekuatan membuat bunga-bunga bernyanyi. Aldehida membangkitkan salju, linen bersih, aroma setrika, atau aroma sabun.

Pendirian Société de Parfums Chanel

Coco Chanel ingin parfumnya diluncurkan di Galeries Lafayette. Perusahaan Parfum didirikan pada 4 April 1924 bersama keluarga Wertheimer, pemilik perusahaan Bourgeois yang memproduksi parfum No. 5, yang memungkinkan penyebaran Chanel No. 5 ke seluruh dunia. Ernest Beaux menjadi direktur teknis.

Perjanjiannya terbagi sebagai berikut: Wertheimer memegang 70% saham karena mereka menanggung semua risiko; direktur Galeries Lafayette, Théophile Bader, menjadi bagian dari perusahaan ini sebagai perantara bisnis dan mengambil 20% saham; sementara Coco Chanel hanya mendapat 10%.

Sejak tahun 1930-an, di bawah pengaruh kekasihnya Paul Iribe, seorang Direktur Artistik besar, Coco Chanel yakin bahwa Wertheimer memeras dirinya. Pertarungan sengit akan mempertemukan mereka sejak 1939 selama beberapa tahun. Namun mereka bernegosiasi dengannya dan bahkan menyelamatkannya setelah perang.

Coco Chanel selama pengasingannya di Swiss memanfaatkan situasi untuk melakukan gertakan besar: ia meluncurkan kembali wewangiannnya yang telah diperbaiki — Super No. 5 dari Chanel — yang menyebabkan kebingungan dengan yang asli dan mendorong Wertheimer untuk menghentikan perang ini, sehingga ia dapat mencapai kesepakatan yang membuatnya sangat kaya.

Tanpa keluarga Wertheimer, tidak akan ada rumah parfum indah ini. Tanpa Gabrielle Chanel yang menjadi personifikasi No. 5, tidak akan ada kesuksesan internasional itu. No. 5 dari Chanel itulah yang membuatnya sangat kaya.

Kejeniusan terakhirnya: kembali ke puncak panggung dengan jas tweed terkenalnya yang terjual ribuan lembar dan diadopsi oleh para selebriti dan “ibu negara”. Tiga botol Chanel No. 5 diberikan kepada tentara Amerika GI.

Rumah Mode Chanel, diterangi oleh kejeniusan Karl Lagerfeld, telah menjadi sebuah kekaisaran. Pada tahun 1971, Coco Chanel menghembuskan napas terakhirnya di kamarnya di Ritz.

Warisan N°5

Pada tahun 1959, botol No. 5 masuk dalam koleksi permanen MoMA New York. Chanel No. 5 dihiasi oleh para seniman, termasuk seri terkenal penghormatan kepada Andy Warhol pada tahun 1985. Pada tahun 2021, Chanel No. 5 merayakan ulang tahun ke-100 penciptaannya.

Dalam garis penerus Parfum No. 5 dari Chanel, yang dianggap sebagai pemimpin parfum floral aldehida, banyak parfum diluncurkan:

• Arpège dari Lanvin 1927
• Liu dari Guerlain 1929 (yang paling dekat secara olfaktori)
• Fleurs de Rocaille Caron 1933
• Calèche dari Hermès 1961
• Madame dari Rochas 1969
• Calandre dari Paco Rabanne 1969
• Rive Gauche dari Saint Laurent 1971
• First dari Van Cleef 1976
• Courrèges in Blue 1983