تاريخ Chanel N°5: أسطورة أشهر عطر في العالم

قصة Coco Chanel

كانت مسيرة Coco Chanel استثنائية، بدأت يتيمة وأوصلتها إلى مقام الخياطة المحتفى بها في أرجاء العالم، لتغدو إحدى أثرى نساء العالم بعد الحرب.

سيكون العطر 5 لـ Chanel عطرها الأول وضربة عبقرية: إنه أسطورة وميثولوجيا وعطر لا يزال في طليعة المبيعات في جميع أنحاء العالم (راجع: أجمل إعلانات العطور).

إبداع الـ 5 لـ Chanel

روايات كثيرة تُحيط بإبداعه. صُنع عام 1921، ولا أحد يشك في الموهبة الكبيرة للآنسة Chanel وطليعيتها.

ابتكرت جماليات تسير عكس تيار عصرها. في فكرة قارورة مختبر أو قارورة ويسكي من حبيبها القديم؟ قارورة مربعة، رصينة، بالغة الأناقة في بساطتها لكنها فاخرة. هل استُوحي رسم القارورة حقًا من ميدان فاندوم بباريس؟ زوايا سوداء تُبرز علبًا بيضاء ناصعة، تصميم بقي شبه دون تغيير حتى اليوم؛ إنجاز رائع!

عام 1920، كان اسم Chanel على كل الألسن. كانت الأنيقات يتسابقن إلى متجر شارع كامبون، بعد أن ارتدن متجر دوفيل، لاقتناء تصاميم Coco Chanel المُصفَّاة الأنيقة المُوسَمة بالـ CC المزدوج الشهير.

بعد عام، ستكتشفن العطر الأول لـ Coco Chanel المُباع في البداية بحجم واحد وبكمية محدودة. أهدت Gabrielle Chanel في البداية عطرها لعميلاتها الوفيّات. وكانت Mademoiselle Chanel، بحسّها التسويقي المدهش، تُعطّر كبائن القياس في شارع كامبون.

حين أُدمنت عميلاتها على عطرها وطلبن المزيد، كانت تُجيب بأن ذلك من إبداع عطّار صغير متواضع لا تعرف إن كانت قادرة على الحصول منه على المزيد.

لقاء مع صانع العطور Ernest Beaux

وُلد الـ 5 لـ Chanel أيضًا من لقاء مع صانع عطور هو Ernest Beaux، الذي تعرفت عليه في دوائر المهاجرين الروس العديدين، ولا سيما في دائرة الدوق الأكبر Dimitri (الذي يُقال إنه قتل راسبوتين)، ابن عم القيصر نيكولاس الثاني ملك روسيا وشقيق الدوقة الكبرى Maria Pavlovna صاحبة دار للأزياء والعطور.

استلهمت Coco Chanel إلهامًا كبيرًا من بذخ الأرستقراطية الروسية (المجوهرات والأحجار الكريمة وأزياء الباريس الروسية). سيُصبح الدوق الأكبر Dimitri عشيقها ويُلقي إليها فكرة إطلاق عطرها الخاص.

Ernest Beaux، ذو أصل فرنسي وُلد في روسيا وعاش فيها دومًا، كيميائي من حيث التكوين، كان صانع عطور عديدة لبلاط قياصرة روسيا، وشقّ طريقه في شركة Rallet.

روايات متعددة تتنافس حول إبداع العطر

الرسمية: الرقم الحظ

قدّم Ernest Beaux إلى Coco Chanel سلسلة من العينات من الرقم 1 إلى 5، ومن 20 إلى 24. اختارت Coco Chanel العينة رقم 5. لماذا يُسألها؟

«لأنني أُطلق مجموعتي في الخامس من مايو، الشهر الخامس من السنة، رقمي الحظ».

الرقم 5 يُمثّل في نظرها خامسة الكيميائيين. هذا الرقم 5 الذي سيُصبح اسم العطر، سيجلب لها الحظ بالفعل وسيكون من أكثر العطور ارتداءً في العالم. أرادت وفق كلماتها «عطر امرأة برائحة امرأة».

أوصت Gabrielle Chanel بالتعطر بمستخلص العطر «حيث يتمنى المرء القُبَل». ستكون حاسة شمّها على مستوى نظرتها الثاقبة.

غير الرسمية: باقة كاثرين

في السيرة الذاتية غير المُرخَّصة لـ Marie Dominique Lelièvre، تكشف أن Ernest Beaux اقترح على Coco Chanel عطرًا كان قد أُطلق بالفعل تحت اسم Bouquet de Catherine عام 1913. كان قد فشل حينها لكنه سحر Mademoiselle Chanel على أي حال.

Marilyn Monroe والـ 5 لـ Chanel

مقابلة عام 1953: ماذا ترتدين للنوم؟ بيجاما، سترة بيجاما، قميص نوم؟

أجابت: «لا أرتدي شيئًا في الليل، فقط بضع قطرات من 5 لـ Chanel. لا تقولوا إنني كنت عارية، الحقيقة أنني أرتدي الـ 5 لـ Chanel!»

هذه الجمل القصيرة التي نطقت بها ستُسهم في دفع مبيعات الـ 5 لـ Chanel وتحويله إلى عطر أسطوري. لاحقًا ستغدو Catherine Deneuve وCarole Bouquet وحتى Brad Pitt وجوهًا لهذا العطر.

العطر: ثورة الألدهيدات

وقعت Coco Chanel في أسر هذا العطر لأنه كان زهريًا (راجع: العائلة الزهرية) لكن لا وجود للثقل في أزهاره، بعيدًا عن العطور أحادية الزهرة في عصرها، بل باقة زهرية مجردة وموقّعة. أُطلق هذا العطر في الخامس من مايو 1921.

مواد خام رفيعة تُوقّع هذا العطر: ورد Centifolia، ياسمين Grandiflora من غراس، زهر البرتقال ونيرولي، فيتيفر من هايتي، حبة التونكا من البرازيل، يلانغ يلانغ، الإيريس بالِّيدا، فانيليا.

تُسلَّط الضوء على هذه المكونات النفيسة وتُجلَّى بنوتات ألدهيدية (راجع: الوجه الألدهيدي) منحتها هذا الجانب النظيف (راجع: العطور التي تشمّ النظافة)، والمجرد، والعصبي، والهوائي. لم تكن هذه الأولى في استخدام الألدهيدات في عطر، لكن إبداعها كمن في مضاعفة هذه النوتات إلى حدٍّ مُفرط.

هذه الألدهيدات التي تُعلي من شأن العطور كما يكشف الليمون عن الفراولة، نوتات لها القدرة على إنشاد الأزهار. تستحضر الألدهيدات تارةً الثلج، وتارةً الكتان النظيف، ورائحة المكواة، أو رائحة الصابون.

تأسيس شركة عطور Chanel

أرادت Coco Chanel أن يُطلق عطرها في Galeries Lafayette. تأسست شركة العطور في الرابع من أبريل 1924 مع آل Wertheimer أصحاب شركة Bourgeois التي صنعت عطر 5 لـ Chanel، مما أتاح نشر الـ 5 لـ Chanel في جميع أنحاء العالم. كان Ernest Beaux المدير الفني.

توزّعت الحصص على النحو الآتي: للـ Wertheimer 70% لأنهم يتحملون كل المخاطر، أما مدير Galeries Lafayette تيوفيل بادير فكان جزءًا من الشركة آنذاك بصفته موردًا تجاريًا، سيحتفظ بنسبة 20%، وستحصل Coco Chanel على 10% فحسب.

منذ ثلاثينيات القرن الماضي، تحت تأثير عشيقها Paul Iribe المدير الفني الكبير، كانت Coco Chanel مقتنعة بأن آل Wertheimer يحتالون عليها. نزاع حاد سيجمعهم منذ عام 1939 وسنوات متعاقبة. بيد أنهم تفاوضوا معها وحتى أنقذوها من ورطة بعد الحرب.

استغلت Coco Chanel فترة منفاها في سويسرا لشنّ مناورة جريئة: أعادت إطلاق عطرها المُحسَّن: Super 5 de Chanel، مما أوجد خلطًا مع الأصلي وأرغم آل Wertheimer على إنهاء هذه الحرب معها، فتوصّلوا إلى اتفاق أثراها ثراءً فاحشًا.

دون عائلة Wertheimer لما أُسّست هذه الدار الجميلة. ودون Gabrielle Chanel التي جسّدت عطر 5 لـ Chanel، لما كان هذا النجاح العالمي. إنه عطر N°5 لـ Chanel الذي أغناها غنًى طائلًا.

آخر ضربة عبقرية لها: العودة إلى الأضواء بفضل بدلتها الشهيرة من تويد التي بيعت بالآلاف واعتمدتها المشاهير و«السيدات الأوائل». أُهدي ثلاثة فلاكون من الـ 5 لـ Chanel للجنود الأمريكيين.

بات بيت الأزياء Chanel بفضل عبقرية Karl Lagerfeld إمبراطورية بحق. عام 1971 توفيت Coco Chanel في غرفتها بفندق ريتز.

إرث N°5

عام 1959، دخلت قارورة الـ 5 المعرض الدائم لمتحف MOMA في نيويورك. سيُكسى الـ 5 لـ Chanel بإبداعات فنانين، من بينها السلسلة الشهيرة تكريمًا لـ Andy Warhol عام 1985. العام المقبل في 2021، سيحتفل الـ 5 لـ Chanel بالذكرى المئوية لإبداعه.

في سياق عطر 5 لـ Chanel، المعتبَر رائد العطور الزهرية الألدهيدية، أُطلقت عطور عديدة:

• Arpège من Lanvin عام 1927
• Liu من Guerlain عام 1929 (الأقرب شمّيًا)
• Fleurs de Rocaille من Caron عام 1933
• Calèche من Hermès عام 1961
• Madame من Rochas عام 1969
• Calandre من Paco Rabanne عام 1969
• Rive Gauche من Saint Laurent عام 1971
• First من Van Cleef عام 1976
• Courrèges in Blue عام 1983