Chanel Nr. 5 vēsture: pasaulē slavenāko smaržu leģenda

Coco Chanel vēsture

Coco Chanel ir bijis ārkārtējs ceļš, kas sākās kā bārenei un noveda viņu kļūt par visu pasaulē svinētu modes mākslinieci, kas pēckara laikā padarīja viņu par vienu no pasaulē bagātākajām sievietēm.

Chanel smaržas Nr. 5 būs viņas pirmās smaržas un ģenialitātes trieciens: tas ir mīts, leģenda un smaržas, kas joprojām ietilpst visu laiku labāko pārdošanu vidū — visā pasaulē (cf. Skaistākās smaržu reklāmas).

Chanel Nr. 5 radīšana

Par tās radīšanu ir daudz stāstu. Tās tika radītas 1921. gadā; neviens nevar apšaubīt Mademoiselle Chanel lielo talantu, viņas avangardismu.

Viņa radīja estētiku pretrunā ar tā laika modei. Laboratorijas flakona vai viņas bijušā mīļākā viskija kolbas ideja? Kvadrātveida, skaidrs, minimālistisks, tomēr luksozs flakons. Vai flakona zīmējumu patiešām iedvesmoja Vendôme laukums Parīzē? Melnas stūra līnijas apzīmē mirdzami balta iepakojuma kastes — iepakojums mūsdienās gandrīz nemainīts, tas ir izcils sasniegums!

1920. gadā Chanel vārds ir uz visām lūpām. Elegantes steidz uz veikalu rue Cambon, pēc apmeklējuma Deauville veikala, lai iegādātos Coco Chanel radījumus — izsmalcinātus, elegantus un apzīmogotus ar slaveno dubultā C.

Gadu vēlāk viņas atklās Coco Chanel pirmo smaržu, ko vispirms pārdeva vienā izmērā un ierobežotā izdevumā. Gabrielle Chanel vispirms uzdāvināja savas smaržas saviem uzticīgajiem klientiem. Mademoiselle Chanel ar mārketinga izjūtu smaržoja rue Cambon pielaikošanas kabīnes.

Viņas klienti, kas bija kļuvuši atkarīgi no viņas smaržām, lūdza tās atkal — viņa atbildēja, ka neliels parfimērs bez pretenzijām bija radījis šīs smaržas, taču nezina, vai tās varēs iegūt atkārtoti.

Tikšanās ar parfimēru Ernest Beaux

Chanel Nr. 5 dzima arī no tikšanās ar parfimēru Ernest Beaux, kuru viņa iepazina daudzo krievu emigrantu lokā, jo īpaši Lielkņaza Dimitrija (kurš esot nogalinājis Rasputinu) — cara Nikolaja II Krievijas māsīca un Lielkņazienes Marijas Pavlovnas, modes un smaržu mājas īpašnieces, brālis — lokā.

Coco Chanel bija ļoti iedvesmoties no krievu aristokrātijas krāšņuma (rotaslietas, dārgakmeņi, krievu haute couture). Lielkņazs Dimitrijs kļūs par viņas mīļāko un dos viņai ideju palaist savas smaržas.

Ernest Beaux, franču izcelsmes, dzimis Krievijā un vienmēr dzīvojis Krievijā, pēc izglītības ķīmiķis, bija radījis daudzas smaržas Krievijas caru galmam — savu pirmo pieredzi guvis sabiedrībā Rallet.

Vairākas versijas par smaržu radīšanu

Oficiālā: Laimīgais cipars

Ernest Beaux prezentēja Coco Chanel paraugu sēriju no Nr. 1 līdz Nr. 5 un no Nr. 20 līdz Nr. 24. Coco Chanel izvēlēsies paraugu Nr. 5. Kāpēc, jautā viņai?

„Jo es laižu savu kolekciju 5. maijā — piektajā gada mēnesī, manā laimīgajā ciparā.”

Nr. 5, kas viņai pārstāv alķīmistu kvintesenci. Šis Nr. 5, kas kļūs par smaržu nosaukumu, šis cipars viņai patiešām nesīs laimi un būs viens no visvairāk nēsātajiem smaržu visā pasaulē. Pēc viņas vārdiem viņa gribēja „sievietes smaržas ar sievietes smaržu”.

Gabrielle Chanel ieteica smaržoties ar smaržu ekstraktu „tur, kur vēlas saņemt skūpstu”. Viņas oža būs atbilstoša viņas instinktam.

Neoficiālā: Katrīnas pušķis

Marie Dominique Leliève neautorizētajā biogrāfijā viņa atklāj, ka Ernest Beaux piedāvāja Coco Chanel smaržas, kas jau bija palaistas ar nosaukumu Bouquet de Catherine 1913. gadā. Tajā laikā tās bija fijasko, taču tomēr aizrāva Mademoiselle Chanel.

Marilyn Monroe un Chanel Nr. 5

Intervija 1953. gadā: Ko Jūs nēsājat gulēšanai? Pidžamu, pidžamas augšdaļu, kombinēzonu?

Viņa atbildēs: „Naktī es nevalkāju neko — tikai dažus pilienus Chanel Nr. 5. Nesaciet, ka es biju kaila — tā ir patiesība, es valkāju Chanel Nr. 5!”

Šīs īsās frāzes, ko viņa izrunāja, palīdzēs palielināt Chanel Nr. 5 pārdošanu un padarīt tos par leģendārām smaržām. Vēlāk Catherine Deneuve, Carole Bouquet un pat Brad Pitt būs šo smaržu vēstneši.

Smaržu kompozīcija: Aldehīdu revolūcija

Coco Chanel iemīlēja smaržas, jo tās bija ziedainas (cf. Ziedu ģimene), bet ne smagas un izstiepotas ziedainās smaržas, tālu no tā laika soliflores — pretēji, abstrakts un paraksts ziedu pušķis. Šīs smaržas tika palaistas 1921. gada 5. maijā.

Ļoti skaistas izejvielas paraksta šīs smaržas: Centifolia roze, jasmīns Grandiflora no Grases, apelsīnziedu un nerolijs, vetivērs no Haiti, tonka fève no Brazīlijas, ylang-ylang, Iris Pallida, vaniļa.

Šīs dārgās sastāvdaļas tiek uzsvērtas un sublimētas ar aldehīdu notīm (cf. Aldehīdu šķautne), kas piešķir tiem tīru (cf. Tīrās smaržas), abstraktu, nozīmīgu un gaisīgu pusi. Tas nav pirmoreiz, kad šie aldehīdi tika izmantoti smaržās — viņas radošums bija spēlēt šīs notis pārdozētas.

Šie aldehīdi, kas uzlabo smaržas, kā citrons atklāj zemenes — notis, kurām ir spēks likt ziediem dziedāt. Aldehīdi atsauc atmiņā gan sniegu, tīru veļu, gludekļa smaržu, gan ziepes aromātu.

Chanel Parfimērijas sabiedrības dibināšana

Coco Chanel vēlējās, lai viņas smaržas tiktu palaistas Galeries Lafayette veikalos. Parfimērijas sabiedrība tika nodibināta 1924. gada 4. aprīlī ar Wertheimer ģimeni, kas bija Bourgeois sabiedrības īpašnieki, kuri ražoja Chanel Nr. 5 smaržas — tas ļāva Chanel Nr. 5 smaržas izplatīt visā pasaulē. Ernest Beaux bija tehniskais direktors.

Līgums tika sadalīts šādi: Wertheimer ģimenei bija 70% daļu, jo tie uzņēmās visus riskus; Galeries Lafayette direktors Théophile Bader tolaik bija daļa no šīs sabiedrības kā uzņēmuma atbalstītājs, saņemot 20% daļu, un Coco Chanel tikai 10% daļu.

Jau 30. gados Coco Chanel, sava mīļākā Paul Iribe — izcilā mākslinieciskā direktora — ietekmē, bija pārliecināta, ka Wertheimer ģimene viņu krāpj. 1939. gadā starp viņiem uzliesmoja briesmīga cīņa, kas ilga vairākus gadus. Tomēr viņi ar viņu sarunu ceļā vienojās un pat pēckara periodā palīdzēja viņai.

Coco Chanel savas trimdas laikā Šveicē izmantoja iespēju izdarīt blefs: viņa atsāka savu uzlaboto smaržu — Chanel Super Nr. 5, kas radīja neskaidrību ar oriģinālu un piespiedīs Wertheimer ģimeni apturēt karu ar viņu, ļaujot viņai noslēgt vienošanos, kas padarīja viņu ļoti bagātu.

Bez Wertheimer ģimenes nebūtu radīta šī skaistā parfimērijas māja. Bez Gabrielle Chanel, kas iemiesoja šīs Chanel Nr. 5 smaržas, nebūtu bijis šāda starptautiska panākuma. Tieši Chanel Nr. 5 smaržas padarīja viņu ārkārtīgi bagātu.

Viņas pēdējais ģenialitātes trieciens: atgriešanās lielajā skatuvē, pateicoties slavenajam tvīda kostīmam, ko pārdeva tūkstošiem un pieņēma slavenības un „pirmās dāmas”. 3 Chanel Nr. 5 smaržu flakoni tika uzdāvināti amerikāņu karavīriem.

Chanel Mode māja, apgaismota ar Karl Lagerfeld ģenialitāti, ir kļuvusi par impēriju. 1971. gadā Coco Chanel aizgāja mūžībā savā Ritz istabā.

Nr. 5 mantojums

1959. gadā Nr. 5 flakons iekļauts Ņujorkas MOMA pastāvīgajā ekspozīcijā. Chanel Nr. 5 būs apģērbis mākslinieki, tostarp slavenā sērija kā cieņas apliecinājums Andy Warhol 1985. gadā. Nākamgad 2021. gadā Chanel Nr. 5 svinēs savu 100. radīšanas gadadienu.

Chanel Nr. 5 smaržu sērijā, ko uzskata par ziedu-aldehīdu smaržu līderi, tika palaistas daudzas smaržas:

• Arpège no Lanvin 1927
• Liu no Guerlain 1929 (olfaktīvi vistuvākais)
• Fleurs de Rocaille Caron 1933
• Calèche no Hermès 1961
• Madame no Rochas 1969
• Calandre no Paco Rabanne 1969
• Rive Gauche no Saint Laurent 1971
• First no Van Cleef 1976
• Courrèges in Blue 1983