ההיסטוריה של Chanel N°5: האגדה של הבושם המפורסם ביותר בעולם
סיפורה של קוקו שאנל הוא יחיד במינו ומסקרן. גורל יוצא דופן — היא חייה אלף חיים, מונחים על ידי התנגדות לקונבנציות להבה.
מסלול שגרם לזרום הרבה דיו, שהוליד ספרים רבים וסרטים המתייחסים לפנים שונות של גורלה הסינגולרי: כישרונה כיוצרת וחלוצה, סיפורי אהבתה הרומנטיים או המסוכנים, נחישותה בעסקים ומאבקיה עם משפחת ורטהיימר, גישתה בתקופת המלחמה.
היא תשיק בושם בעידן השפע — מודרניות בלתי ייאמן, מניפסט של שחרור ואייקון נצחי.
ההיסטוריה של קוקו שאנל
לקוקו שאנל היה מסלול חיים יוצא דופן, שמתחיל כיתומה ומוביל אותה להיות תופרת הנחגגת בכל העולם, שתהפוך לאחת הנשים העשירות ביותר בעולם לאחר המלחמה.
הבושם 5 של שאנל יהיה בשמה הראשון ומכה גאונית: זהו מיתוס, אגדה ובושם הממשיך תמיד להיות ממיטב המכירות, בכל רחבי העולם (ראו: הפרסומות היפות ביותר לבשמים).
יצירת ה-5 של שאנל
סיפורים רבים סובבים את יצירתו. הוא נוצר ב-1921; אין ספק בכישרון הגדול של Mademoiselle Chanel, ב-Avant-gardisme שלה.
היא יצרה אסתטיקה נגד הזרם של תקופתה. ברעיון בקבוקון מעבדה או שטר וויסקי של אהובה הישן? בקבוקון מרובע, פשוט, מינימליסטי, ואולם יוקרתי. האם עיצוב הבקבוקון אכן הונחה על ידי Place Vendôme בפריז? פינות שחורות מסמנות מארזים לבנים כשלג — אריזה שנשארה כמעט ללא שינוי עד היום — הישג יוצא מן הכלל!
ב-1920, שם שאנל על כל שפה. האלגנטיות הואצו לחנות ברחוב Cambon, לאחר שהיו בחנות ב-Deauville, לרכוש את יצירותיה של קוקו שאנל, מזוככות, אלגנטיות ומחותמות ב-CC הכפול המפורסם.
שנה לאחר מכן הן יגלו את הריח הראשון של קוקו שאנל, שנמכר תחילה במידה אחת ובמהדורה מוגבלת. גבריאל שאנל הציעה תחילה את בשמה ללקוחותיה הנאמנות. Mademoiselle Chanel, עם חוש השיווק שלה, ריססה בושם בתאי המלתחות ברחוב Cambon.
לקוחותיה שהתמכרו לריחה ביקשו ממנה לקבל שוב; היא השיבה שמדובר בבשמן קטן ומינות פרסום שיצר לה את הריח, אך אינה יודעת אם תוכל לקבל עוד.
המפגש עם הבשמן Ernest Beaux
ה-5 של שאנל נולד גם ממפגש עם בשמן, Ernest Beaux, שהכירה במעגל מהגרים רוסים רבים, בפרט בזה של הדוכס הגדול Dimitri (שלכאורה הרג את Raspoutine), בן-דוד של הצאר ניקולס ה-2 של רוסיה ואחיה של הדוכסית הגדולה Maria Pavlovna, בעלת בית אופנה ובשמים.
קוקו שאנל הושפעה רבות מפאר האצולה הרוסית (תכשיטים, אבנים יקרות, קוטור רוסי גבוה). הדוכס הגדול Dimitri יהפוך לאהובה ויסב לה את הרעיון לשגר בשם משלה.
Ernest Beaux, ממוצא צרפתי, נולד ברוסיה ותמיד חי שם, כימאי במקצועו, יצר בשמים רבים לחצר הצארים של רוסיה, ועשה את צעדיו הראשונים בחברת Rallet.
מספר סיפורים מתנגשים על יצירת הריח
הרשמי: מספר המזל
Ernest Beaux הציג לקוקו שאנל סדרת דגימות ממספר 1 עד 5, ומ-20 עד 24. קוקו שאנל תבחר את הדגימה מספר 5. מדוע, ישאלו אותה?
“כי אני משיקה את קולקציה ב-5 במאי, החודש החמישי של השנה, מספר המזל שלי”.
מספר 5 שייצג עבורה את הקווינטסנציה של האלכימאים. מספר 5 זה שיהפוך לשם הריח — מספר זה יאכזב אמנם לחנה ויהיה אחד הבשמים הנענשים ביותר בעולם. היא רצתה על פי דבריה “בושם אישה בריח אישה”.
גבריאל שאנל המליצה להתבשם בתמצית הבושם “במקום שרוצים שיחבקו”. חוש הריח שלה יהיה בגובה הביקוש שלה.
הלא-רשמי: זר קתרינה
בביוגרפיה הלא-מאושרת של Marie Dominique Leliève, היא חושפת ש-Ernest Beaux הציע לקוקו שאנל ריח שכבר הושק תחת השם Bouquet de Catherine ב-1913. הוא היה כישלון באותה עת, אך כבש את ליבה של Mademoiselle Chanel.
מרילין מונרו וה-5 של שאנל
ראיון ב-1953: מה אתם לובשים לישון? פיג’מה, חולצת פיג’מה, חליפה?
היא תשיב “אני לא לובשת כלום בלילה, רק כמה טיפות של 5 של שאנל. אל תאמרו שהייתי עירומה — זוהי האמת, אני לובשת את 5 של שאנל!”.
משפטים קצרים אלה שאמרה יסייעו להניע את מכירות ה-5 של שאנל ויהפכוהו לבושם אגדי. לאחר מכן קתרין דנב, קארול בוקה ואפילו בראד פיט יהיו שגרירים של ריח זה.
הריח: מהפכה אלדהידית
קוקו שאנל נפלה בקסם הריח מפני שהוא היה פרחוני (ראו: משפחה פרחונית) אך לא פרחוני כבד ומועמל, רחוק מהסוליפלורות של התקופה — להיפך: זר פרחים מופשט וחתום. בושם זה הושק ב-5 במאי 1921.
חומרי גלם יפים מאוד חותמים על בושם זה: ורד Centifolia, יסמין Grandiflora מגראס, פרח תפוז ונרולי, ותיבר מהאיטי, פול טונקה מברזיל, ילנג-ילנג, Iris Pallida, וניל.
מרכיבים יקרים אלה מודגשים ומוגדלים על ידי תווים אלדהידיים (ראו: פן אלדהידי) המעניקים לו את הצד הנקי (ראו: בשמים שמריחים נקיים), המופשט, העצבני והאוורירי. זו אינה הפעם הראשונה שאלדהידים אלה שימשו בבושם — יצירתיותה הייתה לשחק תווים אלה בסרדוז.
אלדהידים אלה מרוממים את הבשמים, כשם שלימון חושף תות שדה — תווים שיש להם כוח לגרום לפרחים לשיר. האלדהידים מעוררים לעיתים שלג, כביסה נקייה, ריח ברזל לגיהוץ, או ריח סבון.
ייסוד חברת הבשמים Chanel
קוקו שאנל רצתה שבשמה יושק ב-Galeries Lafayette. חברת הבושם נוסדה ב-4 באפריל 1924, עם הורטהיימרים בעלי חברת Bourgeois שייצרה את הבושם 5 של שאנל, דבר שאיפשר להפיץ ולהרחיב את ה-5 של שאנל ברחבי העולם. Ernest Beaux היה מנהל טכני.
החוזה חולק כך: לורטהיימרים היו 70% מהמניות שכן נשאו בכל הסיכונים; מנהל Galeries Lafayette, Théophile Bader, היה חלק מאז מהחברה כמביא עסקים — קיבל 20% מהמניות; וקוקו שאנל רק 10%.
משנות ה-1930 ואילך, קוקו שאנל, בהשפעת אהובה Paul Iribe, מנהל אמנותי גדול, הייתה משוכנעת שהורטהיימרים מרמים אותה. מאבק קשה עמד ביניהם משנת 1939 ולמשך מספר שנים. ואולם הם ניהלו עמה משא ומתן ואף הצילו אותה לאחר המלחמה.
קוקו שאנל בגלותה בשוויץ ניצלה זאת לבצע מהלך בלוף: השיקה מחדש את ריחה המשופר — Super 5 של שאנל — מה שיצר בלבול עם המקורי ודחף את הורטהיימרים להפסיק את המלחמה עמה, דבר שאיפשר לה למצוא הסכם שהעשיר אותה עד מאוד.
בלי משפחת ורטהיימר, לא היה מתרחש ייסוד בית הבשמים היפה הזה. בלי גבריאל שאנל שגילמה את הבושם 5 של שאנל, לא היה מתרחש ההצלחה הבינלאומית הזו. הבושם N°5 של שאנל הוא שהפך אותה לעשירה ביותר.
המהלך הגאוני האחרון שלה: חזרה לראש הבמה בזכות חליפת הטוויד המפורסמת שלה, שנמכרה באלפים ואומצה על ידי ידוענים ו”גברות ראשונות”. 3 בקבוקוני הבושם 5 של שאנל הוצעו לחיילי GI האמריקנים.
בית האופנה Chanel, מוארך על ידי גאון של קארל לגרפלד, הפך לאימפריה. ב-1971 נפטרה קוקו שאנל בחדרה בריץ.
מורשת ה-N°5
ב-1959, בקבוקון מספר 5 נכנס לתערוכה הקבועה של ה-MOMA בניו יורק. ה-5 של שאנל הוסגר על ידי אמנים, כולל הסדרה המפורסמת לכבוד אנדי וורהול ב-1985. בשנת 2021, ה-5 של שאנל יחגוג 100 שנה ליצירתו.
בעקבות הבושם 5 של שאנל, הנחשב מנהיג הבשמים הפרחוניים-אלדהידיים, בשמים רבים הושקו:
- Arpège של Lanvin 1927
- Liu של Guerlain 1929 (הקרוב ביותר ריחנית)
- Fleurs de Rocaille Caron 1933
- Calèche של Hermès 1961
- Madame של Rochas 1969
- Calandre של Paco Rabanne 1969
- Rive Gauche של Saint Laurent 1971
- First של Van Cleef 1976
- Courrèges in Blue 1983
