Chanel N°5’in Tarihi: Dünyanın En Ünlü Parfümünün Efsanesi

Coco Chanel’in Hikayesi

Coco Chanel, yetim olarak başlayan ve savaş sonrası dünyanın en zengin kadınlarından biri olan uluslararası terziye dönüşen olağanüstü bir yolculuk yaşadı.

Chanel’in 5 numaralı parfümü onun ilk parfümü ve bir deha eseri olacaktı: bir efsane, bir mit ve tüm dünyada en çok satanlar arasında yer almayı sürdüren bir parfüm (bkz. En güzel parfüm reklamları).

Chanel N°5’in Yaratılışı

Yaratılışı hakkında pek çok hikaye dolaşmaktadır. 1921 yılında oluşturulmuştur; Mademoiselle Chanel’in büyük yeteneğini ve öncülüğünü kimse sorgulamaz.

Döneminin estetiğine aykırı bir estetik yarattı. Eski aşıkının laboratuvar şişesi ya da viski matarası fikrinden mi ilham aldı? Kare, sade, minimalist ama yine de lüks bir şişe. Şişenin tasarımı gerçekten Paris’teki Vendôme Meydanı’ndan esinlenmiş miydi? Siyah köşeler, bugün neredeyse değişmeden süren berrak beyaz kutulara eşlik ediyor; olağanüstü bir başarı!

1920’de Chanel adı herkesin dilindeydi. Zarif hanımlar, Coco Chanel’in özlü, şık ve ünlü çift C damgasını taşıyan kreasyonlarını edinmek için önce Deauville’deki, ardından Cambon Sokağı’ndaki butike koşuyordu.

Bir yıl sonra önce tek boyutta ve sınırlı seri olarak satışa sunulan Coco Chanel’in ilk fragrasyonunu keşfedeceklerdi. Gabrielle Chanel önce sadık müşterilerine parfümünü armağan etti. Pazarlama anlayışına sahip Mademoiselle Chanel, Cambon Sokağı’ndaki kabinleri parfümüyle kokulandırıyordu.

Fragransa bağımlı hale gelen müşterileri yeniden parfüm istediklerinde, iddialı olmayan küçük bir parfümcünün bu fragrasyonu oluşturduğunu ancak bir daha bulamayacağından emin olmadığını söyleyerek yanıt verirdi.

Parfümcü Ernest Beaux ile Tanışma

Chanel N°5, başta Çar II. Nikolas’ın kuzeni ve kendisiyle birlikte bir moda ve parfüm evi sahibi olan Büyük Düşes Maria Pavlovna’nın erkek kardeşi olan (Rasputin’i öldürdüğü söylenen) Grand-Dük Dimitri olmak üzere çok sayıda Rus göçmen çevresinde tanıdığı bir parfümcü olan Ernest Beaux ile gerçekleştirilen bir buluşmadan doğdu.

Coco Chanel, Rus aristokrasisinin ihtişamından (mücevherler, değerli taşlar, Rus yüksek modası) büyük ölçüde ilham aldı. Grand-Dük Dimitri onun sevgilisi olacak ve ona kendi parfümünü piyasaya sürmesi fikrni verecekti.

Fransız kökenli, Rusya’da doğmuş ve hayatı boyunca Rusya’da yaşamış olan Ernest Beaux, kimya eğitimli olup Rus çarlarının sarayı için pek çok parfüm yaratmış ve ilk deneyimlerini Rallet şirketinde kazanmıştır.

Fragrasyonun Yaratılışı Hakkında Birbiriyle Çelişen Pek Çok Hikaye

Resmi Versiyon: Şans Getiren Rakam

Ernest Beaux, Coco Chanel’e 1’den 5’e ve 20’den 24’e kadar numaralanmış bir dizi örnek sundu. Coco Chanel N°5 numuneyi seçti. Neden sorulduğunda?

“Çünkü koleksiyonumu yılın beşinci ayı olan 5 Mayıs’ta başlatıyorum; bu benim şans rakamım.”

N°5 onun için simyacıların özünü temsil ediyordu. Bu 5 numarası gerçekten ona şans getirdi ve dünyanın en çok kullanılan parfümlerinden biri oldu. Söylediğine göre “kadın kokusu taşıyan bir kadın parfümü” istiyordu.

Gabrielle Chanel, parfüm ekstresini “öpülmek istediğiniz yere” sürmeyi önerirdi. Sezgisi koku duyusu kadar keskin olacaktı.

Resmi Olmayan Versiyon: Catherine Buketi

Marie Dominique Leliève’in yetkisiz biyografisinde, Ernest Beaux’un daha önce 1913’te Bouquet de Catherine adıyla piyasaya sürülmüş bir fragrasyonu Coco Chanel’e önerdiği ortaya çıkmaktadır. O dönemde bir fiyaskoya uğramış olan bu fragrans, yine de Mademoiselle Chanel’i büyülemiş olacaktı.

Marilyn Monroe ve Chanel N°5

1953 röportajı: Uyurken ne giyiyorsunuz? Pijama, pijama üstü, kombinezon mu?

“Geceleri hiçbir şey giymiyorum, sadece birkaç damla Chanel N°5. Çıplak olduğumu söylemeyin, gerçeği söylüyorum: Chanel N°5 giyiyorum!” diye yanıt verdi.

Söylediği bu kısa cümleler Chanel N°5’in satışlarını roket gibi fırlattı ve onu efsanevi bir parfüme dönüştürdü. Daha sonra Catherine Deneuve, Carole Bouquet ve hatta Brad Pitt bu fragrasyonun ikonları oldu.

Fragrans: Aldehitli Bir Devrim

Coco Chanel bu fragrasyona aşık oldu; çünkü çiçeksiydi (bkz. Çiçeksi aile) ama ağır ve nişastalı bir çiçeksi değil, dönemin soliflörlerinden uzakta, aksine soyut ve imzalı bir çiçek buketi. Bu parfüm 5 Mayıs 1921’de piyasaya sürüldü.

Bu parfümü imzalayan çok güzel hammaddeler şunlardır: Rose Centifolia, Grasse yasemin Grandiflora, portakal çiçeği ve neroli, Haiti vetiveri, Brezilya tonka fasulyesi, ylang-ylang, iris Pallida, vanilya.

Bu değerli bileşenler, parfüme temiz (bkz. Temiz kokuyan parfümler), soyut, sinirli ve havadar bir hava katan aldehit notaları (bkz. Aldehit yüzü) tarafından altı çizilmekte ve yüceltilmektedir. Bu aldehitler daha önce parfümlerde kullanılmıştı; yaratıcılığı bu notaları aşırı dozda oynamaktan ibaretti.

Parfümleri yükselten bu aldehitler, tıpkı limonun çileği açığa çıkarması gibi; çiçekleri şarkı söyletme gücüne sahip notalar. Aldehitler bazen kar, temiz çamaşır, ütünün kokusu ya da sabun kokusu çağrıştırır.

Chanel Parfüm Şirketinin Kuruluşu

Coco Chanel parfümünün Galeries Lafayette’te satışa sunulmasını istiyordu. Parfüm şirketi, Chanel N°5’i üreten Bourgeois şirketinin sahibi olan Wertheimer ailesiyle 4 Nisan 1924’te kuruldu ve bu ortaklık Chanel N°5’in tüm dünyaya yayılmasını sağladı. Ernest Beaux teknik direktördü.

Sözleşme şu şekilde bölünmüştü: Wertheimerlar tüm riski üstlendikleri için %70 pay aldı; dönemin Galeries Lafayette direktörü Théophile Bader bu şirkette iş getirici olarak yer alarak %20 pay; Coco Chanel ise yalnızca %10 pay aldı.

1930’lardan itibaren Coco Chanel, büyük Sanat Direktörü Paul Iribe’nin etkisiyle Wertheimerların kendisini dolandırdığına ikna oldu. 1939’dan itibaren onlarla yıllar süren amansız bir mücadele başladı. Yine de onlarla müzakere ettiler ve savaş sonrasında onu kurtardılar.

İsviçre’deki sürgün döneminde Coco Chanel bunu bir blöf hamlesi için kullandı: iyileştirilmiş fragrasyonunu yeniden piyasaya sürdü: Super Chanel N°5; bu durum orijinalle karışıklığa yol açtı ve Wertheimerları onunla bu savaşı durdurmaya zorladı; bu da onu son derece zengin kılacak bir anlaşma yapmasına olanak tanıdı.

Wertheimer ailesi olmasaydı bu güzel parfüm evi kurulmazdı. Parfümü N°5’i cisimleştiren Gabrielle Chanel olmasaydı bu uluslararası başarı olmazdı. Onu olağanüstü zengin kılan Chanel N°5 oldu.

Son deha hamlesi: Binlerce adet satılan ve ünlüler ile “first ladies” tarafından benimsenen ünlü tüvit ceketiyle yeniden zirveye dönüş. 3 şişe Chanel N°5 Amerikalı askerlere hediye edildi.

Karl Lagerfeld’in dehası tarafından aydınlatılan Chanel Couture House bir imparatorluk hâline geldi. 1971’de Coco Chanel Ritz’deki odasında hayatını kaybetti.

N°5’in Mirası

1959’da 5 numaralı şişe New York MOMA’nın daimi koleksiyonuna girdi. Chanel N°5, 1985’teki ünlü Andy Warhol’a saygı serisi dahil olmak üzere sanatçılar tarafından giydirilen eserlerden biri oldu. Önümüzdeki 2021 yılında Chanel N°5 yaratılışının 100. yıldönümünü kutlayacak.

Çiçekli aldehitli parfümlerin öncüsü olarak kabul edilen Chanel Parfüm N°5’in izinde pek çok parfüm piyasaya sürüldü:

• Arpège – Lanvin 1927
• Liu – Guerlain 1929 (koku açısından en yakın olanı)
• Fleurs de Rocaille Caron 1933
• Calèche – Hermès 1961
• Madame – Rochas 1969
• Calandre – Paco Rabanne 1969
• Rive Gauche – Saint Laurent 1971
• First – Van Cleef 1976
• Courrèges in Blue 1983