Историята на Chanel N°5: Легендата на най-известния парфюм в света

Историята на Coco Chanel

Coco Chanel е имала необикновен жизнен път, започнал като сираче и довел я до статута на световно прославена шивачка, превърнала я в една от най-богатите жени в света след войната.

Парфюмът N°5 на Chanel ще бъде нейният първи парфюм и гениален удар: той е мит, легенда и парфюм, неизменно сред най-добрите продажби в целия свят (вж. Най-красивите реклами на парфюми).

Създаването на N°5 на Chanel

Много истории се носят около неговото създаване. Той е създаден през 1921 г.; никой не може да се съмнява в огромния талант на Мадмоазел Chanel, в нейния авангардизъм.

Тя е създала естетика, противоречаща на тази на епохата. Флаконът — с идеята за лабораторно шишенце или фляжка за уиски от предишния й любовник? Квадратен, трезв, минималистичен, но въпреки това луксозен флакон. Вдъхновен ли е наистина рисунъкът на флакона от парижката площад Вандом? Черни ъглови акценти открояват кутия с девствена белота — опаковка, почти непроменена до днес: истински подвиг!

През 1920 г. името Chanel е на всички устни. Елегантните дами се тълпят в бутика на улица Cambon — след като са посещавали и този в Деоville — за да се снабдят с творбите на Coco Chanel: изчистени, елегантни и маркирани с прочутото двойно C.

Година по-късно те ще открият първия аромат на Coco Chanel, продаван първоначално в един размер и в ограничена серия. Gabrielle Chanel е предложила своя парфюм първо на верните си клиентки. Мадмоазел Chanel, с маркетинговото си чувство, е ароматизирала пробните кабини на улица Cambon.

Клиентките й, станали пристрастени към аромата, са я молили за нов, а тя е отговаряла, че е бил скромен парфюмерист без претенции, създал й аромата, но не знае дали може да набавят още.

Среща с парфюмериста Ernest Beaux

N°5 на Chanel се е родил и от срещата с парфюмериста Ernest Beaux, когото тя е опознала в кръга на многобройните руски емигранти — по-специално в този на Великия херцог Димитри (за когото се твърди, че е убил Распутин), братовчед на цар Николай II и брат на Великата херцогиня Мария Павловна, собственичка на модна и парфюмерийна компания.

Coco Chanel е вдъхновена от разкоша на руската аристокрация (бижута, скъпоценности, руска висша мода). Великият херцог Димитри ще стане неин любовник и ще й даде идеята да пусне свой собствен парфюм.

Ernest Beaux, с французки произход, роден в Русия и живял там винаги, е химик по образование и е създател на многобройни парфюми за двора на руските царе; той е направил своите първи стъпки в компанията Rallet.

Множество версии за създаването на аромата

Официалната: Числото носи щастие

Ernest Beaux е представил на Coco Chanel серия мостри от номер 1 до 5 и от 20 до 24. Coco Chanel ще избере мострата N°5. Защо — я питат.

„Защото пускам колекцията си на 5 май, петия месец на годината — моето щастливо число.”

Номер 5 представлява за нея квинтесенцията на алхимиците. Този номер 5, станал наименование на аромата, действително ще й донесе щастие и ще бъде един от най-носените парфюми в света. Тя е искала, по нейните думи, „дамски парфюм с дамска миризма”.

Gabrielle Chanel е препоръчвала да се парфюмирате с екстракт от парфюм „там, където желаете да бъдете целунати”. Обонянието й ще съответства на интуицията й.

Неофициалната: Букетът на Катерина

В неавторизираната биография на Marie Dominique Leliève тя разкрива, че Ernest Beaux е предложил на Coco Chanel аромат, вече пуснат под наименованието Bouquet de Catherine през 1913 г. Той е бил провал по онова време, но въпреки това е съблазнил Мадмоазел Chanel.

Marilyn Monroe и N°5 на Chanel

Интервю от 1953 г.: Какво носите, за да спите? Пижама, горница на пижама, комбинация?

Тя ще отговори: „Нищо не нося нощем — само няколко капки N°5 на Chanel. Не казвайте, че съм гола: вярно е, нося N°5 на Chanel!”

Тези кратки фрази, които тя е произнесла, ще помогнат за популяризирането на N°5 на Chanel и ще го превърнат в легендарен парфюм. По-късно Catherine Deneuve, Carole Bouquet и дори Brad Pitt ще бъдат лицата на тази парфюмна серия.

Ароматът: Алдехидна революция

Coco Chanel се е влюбила в аромата, защото е цветен (вж. Цветно семейство), но не тежък и скован цветен аромат — далеч от соliflorals на епохата, напротив: абстрактен и изразителен цветен букет. Този парфюм е пуснат на 5 май 1921 г.

Превъзходни суровини подписват този парфюм: роза Centifolia, жасмин Grandiflora от Грас, портокалов цвят и нероли, ветивер от Хаити, тонка от Бразилия, ylang-ylang, ирис Pallida, ванилия.

Тези ценни съставки са подчертани и издигнати от алдехидни ноти (вж. Алдехиден аспект), придаващи им онзи чист (вж. Чистите парфюми), абстрактен, нервен и въздушен характер. Не е за първи път тези алдехиди са използвани в парфюм — творческото му начало е в свръхдозирането им.

Тези алдехиди, усилващи ароматите — подобно на лимона, разкриващ ягодата — имат силата да карат цветята да „пеят”. Алдехидите напомнят ту сняг, ту чисто пране, ту миризмата на ютия, ту аромата на сапун.

Създаване на дружеството за парфюми Chanel

Coco Chanel е искала парфюмът й да бъде пуснат в Galeries Lafayette. Дружеството за парфюми е основано на 4 април 1924 г. заедно с Wertheimer — собственици на дружество Bourgeois, произвело парфюма N°5 на Chanel, което е позволило разпространението му по цял свят. Ernest Beaux е бил технически директор.

Договорът е разпределен по следния начин: Wertheimer са имали 70% от дяловете, тъй като поемали всички рискове; директорът на Galeries Lafayette, Théophile Bader, е бил тогава член на дружеството като посредник и е взел 20%; а Coco Chanel — само 10%.

Още от 30-те години на ХХ век, под влияние на любовника си Paul Iribe — великия художествен директор, Coco Chanel е убедена, че Wertheimer я измамват. Страшна борба ги е противопоставяла от 1939 г. в продължение на няколко години. Въпреки това те са преговаряли с нея и дори са й спасили кожата след войната.

По време на изгнанието си в Швейцария Coco Chanel се е възползвала от случая за блъф: тя преиздава подобрения си аромат — Super N°5 на Chanel, което е предизвикало объркване с оригинала и е накарало Wertheimer да прекратят тази война с нея, позволявайки й да постигне споразумение, което я е направило изключително богата.

Без фамилията Wertheimer нямаше да има тази красива парфюмна компания. Без Gabrielle Chanel, олицетворяваща парфюма N°5, нямаше да има този международен успех. Именно парфюмът N°5 на Chanel я е направил изключително богата.

Последният й гениален удар: завръщане на върха с прочутото й туид сако, продавано на хиляди и прието от знаменитости и „първи дами”. 3 флакона парфюм N°5 на Chanel са били подарявани на американските GI.

Модната компания Chanel, осветена от гения на Karl Lagerfeld, е станала империя. През 1971 г. Coco Chanel умира в стаята си в хотел Ritz.

Наследството на N°5

През 1959 г. флаконът на N°5 влиза в постоянната изложба на MOMA в Ню Йорк. N°5 на Chanel ще бъде обличан от художници, сред тях прочутата серия в почит на Andy Warhol от 1985 г. Следващата 2021 г. N°5 на Chanel ще отпразнува 100-ата си годишнина от създаването.

В редицата на парфюма N°5 на Chanel, смятан за водач на цветно-алдехидните парфюми, многобройни парфюми ще бъдат пуснати:

• Arpège на Lanvin, 1927 г.
• Liu на Guerlain, 1929 г. (най-близкият обонятелно)
• Fleurs de Rocaille на Caron, 1933 г.
• Calèche на Hermès, 1961 г.
• Madame на Rochas, 1969 г.
• Calandre на Paco Rabanne, 1969 г.
• Rive Gauche на Saint Laurent, 1971 г.
• First на Van Cleef, 1976 г.
• Courrèges in Blue, 1983 г.